Váš osobní průvodce generováním obsahu SEO bez klopýtnutí

Úvodní stránka

SEO obsah píšu každý den. Guest blogy a ghostwriting jsou časově náročné, nemluvě o průzkumu dat, psaní pro sociální média, hledání klíčových slov, korekturách a úpravách, brainstormingu nápadů a práci na mých spisovatelských dovednostech, abych se vyhnul ostudě, když dojde na oslovování velkých psů, jako je Entrepreneur nebo Inc.

Naštěstí (nebo ne?) v tom nejsem sám. Specialisté na SEO a tvůrci obsahu pracují na více frontách a nedostatek času je jedním z jejich hlavních problémů, které musí překonávat. A vezmeme-li v úvahu, že mnoho SEO specialistů se podílí na procesu tvorby obsahu, je jejich potřeba lepšího řízení času zřejmá.

Vytváření obsahu SEO je náročná práce. Vymýšlet nápady na úžasný obsah je ještě těžší:

• Jaké typy obsahu vytvářet pro lepší hodnocení?
• Jaká témata si čtenáři oblíbí a budou je chtít sdílet?
• Kde získat nápady na obsah?

To jsou jedny z otázek, na které se SEO specialisté a marketéři obsahu snaží denně odpovědět. Musejí hledat různé taktiky, jak se vyhnout klopýtnutí při tvorbě obsahu, jak být produktivnější a jak optimalizovat svou práci tak, aby dosáhli výsledků. Je tu však problém: čím častěji brainstormujeme nápady a podílíme se na tvorbě obsahu, tím častěji se setkáváme s bloky a klopýtnutím, které vede k prokrastinaci nebo obětování kvality obsahu.

Tento článek se má stát vaším osobním průvodcem při vytváření obsahu pro SEO bez klopýtnutí. Odhalí vám tajemství hledání skvělých nápadů pro váš obsah a naučí vás, jak tvorbu obsahu plánovat a jak jej napsat nebo přepracovat pro zapojení širšího publika.

Takže tady to je, krok za krokem.

1. Analyzujte své cíle

Pokud neznáte cíle a záměry svého podnikání, nebudete schopni vytvářet a šířit hodnotný a relevantní obsah:

• Proč potřebujete tento obsah?
• Jaké publikum chcete zaujmout?
• Čeho chcete svým obsahem dosáhnout?

Pokud je to pro vás stále ještě řecké, SEO a obsahový marketing nejsou o obsahu. Jde o to, čeho chcete svým obsahem dosáhnout, takže je nutné určit si obchodní cíle a analyzovat marketingové cíle.

Nejdříve si definujte cílovou skupinu a vytvořte si kupující (marketingovou) personu, tedy _představu ideálního zákazníka.

Jeden z nejlepších popisů marketingové osobnosti pochází od Ardath Albeeho:

Odborníci doporučují vytvořit tři až pět osobností, které budou reprezentovat vaše publikum. O svých cílových skupinách byste mohli chtít znát následující informace:

(Zdroj: HubSpot)

Jakmile zjistíte, jaké je vaše publikum, stane se vaším nejlepším zdrojem nápadů na obsah. Abyste si usnadnili analýzu obchodních cílů, vytvořte si také obsahovou SWOT analýzu. Pomůže vám pochopit hlavní výzvy a příležitosti vaší marketingové strategie, a tedy vymyslet obsahový plán, který ovlivní její úspěch.

Na internetu je k dispozici mnoho šablon pro tvorbu SWOT, takže nebude problém si nějakou vybrat. Můžete tedy vyzkoušet tuto:

(Zdroj: Creately)

Nebo tohle:

(Zdroj: HubSpot)

Jakmile určíte cílovou skupinu, strategické cíle a záměry, dalším krokem je sestavení plánu, který definuje, jakým způsobem budete obsah používat k jejich dosažení.

2. Vytvoření plánu

Jako marketér přebíráte zodpovědnost za obsahovou strategii, a proto by bylo dobré si ji naplánovat. Pomůže vám to získat jasnou představu o firemních cílech, přehodnotit přístup k tvorbě obsahu a vytvořit soulad mezi všemi členy vašeho týmu.

Nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je použít redakční kalendář. Může být náročné naplnit ho na nadcházející měsíce nebo dokonce rok, protože se nejedná o jednoduchou tabulku pro sledování publikací, ale o dokument pro řízení celého životního cyklu vaší obsahové marketingové kampaně.

Kevan Lee se podělil o odvážné tipy na nastavení redakčního kalendáře a také o bezplatné šablony, které pro něj můžete použít. Ve skutečnosti existuje mnoho šablon redakčního kalendáře a vy si můžete vybrat tu nejvhodnější pro vás nebo si vytvořit vlastní v souladu se svými cíli a marketingovými záměry.

Společnost Curata zveřejnila konečný seznam šablon dostupných na trhu, včetně těch, které jsou zdarma ke stažení. Jako například tato:

Když už mluvíme o společnosti Curata, vynalezla také princip pyramidy obsahu, který pomáhá rozdělit obsah do úrovní a strukturovat jej podle marketingových cílů. Vyzkoušejte jej pro plánování obsahu a ušetřete čas na jeho generování a propagaci.

Obsahová pyramida má tři úrovně:

1. Základní obsah, neboli srdce vaší strategie: je to váš původní materiál, dobře prozkoumaný a do hloubky prozkoumaný, který se stává zdrojem pro ostatní aktiva vaší obsahové pyramidy.
2. Odvozený obsah, jehož cílem je podpořit a propagovat váš hlavní obsah. Může se jednat o infografiky, příspěvky pro hosty, dlouhá čtení, prezentace atd.
3. Mikro-obsah, a la vaše příspěvky na sociálních sítích a kurátorský obsah pro budování povědomí. Je to základ vaší obsahové pyramidy.

(Zdroj: Curata)

Dalším způsobem, jak vytvořit plán obsahu, je použít matici obsahu. Pomůže vám vyhnout se klopýtnutí, rychle generovat nápady na obsah a rovnoměrně je uspořádat podél redakčního kalendáře.

Jak to funguje?

Řekněme, že vaším oborem je nábytek. Někdo to označí za nudné, ale vy můžete vygenerovat spoustu skvělých nápadů na obsah pomocí tří měřítek matice: zobecnění, specifikace a podobnosti.

Takto může vypadat vaše matice:

(Zdroj: Poskytl Addys Mayers z blogu CopyCrafter)

Klíčovým momentem, který je třeba pochopit u obsahové matice, je rovnováha. Udržujte ji tím, že budete sledovat zájem publika o téma: přílišným odklonem od jádra(nábytek, jak je naznačeno v příkladu) hrozí, že vaše značka ztratí komunikaci s cílovou skupinou, zatímco neustálé zdůrazňování jádra může vést k dominanci vaší značky, a tedy k otravování čtenářů.

Když je plán obsahu připraven, je čas, aby každá jeho část byla pro publikum poutavá. Abyste zde nenarazili, potřebujete zdroje pro generování nápadů.

3. Získejte nápady

Tohle je nejtěžší.

To je příčinou vašich klopýtnutí: abyste mohli efektivně pracovat, musíte neustále přicházet s novými nápady na obsah SEO. Ba co víc, měli byste generovat nápady na hodnotný, relevantní a poutavý obsah.

Není to snadné. Je to psychicky vyčerpávající.

A je to frustrující!

Strávíte hodiny vymýšlením samých obyčejných nápadů a to vás ubíjí. Výsledkem je, že se více potýkáte s nápady než se samotnou tvorbou obsahu.

Chcete-li generovat nápady bez klopýtání, vyzkoušejte tyto zdroje.

"Ukrást" od konkurence

Jak často se to stává:

Jakmile přijdete s geniálním nápadem, objeví se, že ho publikoval někdo jménem Jeff Bullas nebo Jon Morrow. Fajn, jsou to guruové, takže to zvládnete. Někdy se ale stane, že vaši geniální myšlenku převezme konkurence, ale nepředstaví ji tak, jak si zaslouží. Víte, že to umíte lépe! Tady to přestává být plagiátorství, stává se to vylepšením.

Zde se dozvíte, jak můžete krást obsah ostatním:

• Najděte obsah, který by mohl být užitečný (pomůže vám vyhledávač Google, BuzzSumo, Quora a Backlink Checker ).
• Vylepšete ji (prodlužte ji, zobrazte ji jinak nebo ji rozveďte).

Vaším úkolem je vzít dobrý(nebo dokonce skvělý) obsah a vylepšit ho, uvést všechny zdroje a neporušit autorská práva.

Přejít do režimu offline

Skvělým zdrojem nápadů mohou být noviny a časopisy, které čtete. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well a podobné publikace - všechny fungují pro ty, kteří vidí. Studiem jejich obálek a stránek můžete získat spoustu nápadů na témata, titulky, a dokonce i na strukturu a styl obsahu.

Jak?

Krok 1: Zkontrolujte, zda v nich nejsou poslední publikace.Krok 2: Prostudujte jejich obálky a vyhledejte titulky.Krok 3: Prolistujte stránky a vyhledejte témata.Krok 4: Přetvořte je na témata, která budou vyhovovat vašemu publiku.

Zlatým dolem nápadů pro váš budoucí obsah SEO jsou i jiné zdroje než internet: knihy, které čtete, konference, kterých se účastníte, nebo dokonce vaše setkání s přáteli.

Zeptejte se svých posluchačů

Čtenáři jsou vaším zdrojem nápadů na obsah číslo 1. Kdo bude vědět, co od vás chtějí, když ne oni? Proto se neváhejte zeptat své cílové skupiny, protože je to nejefektivnější způsob, jak nejen přijít s nápady, ale také vytvořit lepší obsah.

Jak?

• Promluvte si s přítelem, který patří k vaší cílové skupině.
• Navštivte místní skupinu, která se setkává s vaším publikem.
• Pečlivě zkoumejte komentáře k publikovanému obsahu, abyste zjistili, co dalšího by si od vás lidé rádi přečetli.
• Navštivte komunity s otázkami a odpověďmi, abyste zjistili, co ve vašem oboru lidi momentálně zajímá.
• Poslouchejte, o čem mluví ostatní ve vašem oboru.

Volný zápis

Tenhle je můj nejoblíbenější! Nebudete mi věřit, ale každé volné psaní mi dá 2-3 nápady na obsah.

Nikdy jste o této technice neslyšeli? Zeptejme se tedy Urban Dictionary:

Olesia F. z WritingBreeze ji specifikuje jako "praxi neustálého psaní, kdy následujete impulsy své mysli a necháváte své myšlenky objevit se na papíře bez předepsané struktury, osnovy nebo úprav".

V angličtině se volné psaní projevuje tak, že vezmete notebook a napíšete několik stránek textu rychle, s časovým omezením a tak, jak vás napadne. Vyjadřujete tak podvědomé myšlenky, které vám mohou poskytnout několik námětů na obsah.

Technika volného psaní je mezi blogery a spisovateli oblíbená. Původně ji popsali Julia Cameronová a Mark Levy a lze ji snadno praktikovat pomocí nástrojů jako 750 slov nebo Napiš nebo zemři.

4. Napište

Když máte nápady v kapse, můžete začít s tvorbou obsahu. I to může být klopýtání. (Slyšeli jste někdy o spisovatelském bloku?)

Abyste se blokům vyhnuli, můžete si osvojit užitečné návyky při psaní, například:

1. Čtení (pro inspiraci, nové poznatky a rozšíření slovní zásoby).
2. Time management (pro lepší produktivitu a efektivitu práce).
3. Dělejte si poznámky (vezměte si všude s sebou zápisník a tužku, i když jdete spát).
4. Pijte kávu nebo čaj (kofein stimuluje paměť a theanin zvyšuje kreativitu a pomáhá udržet pozornost).
5. Pište ráno (tehdy je centrum kreativity v našem mozku na vrcholu).

Abyste mohli psát bez klopýtání, vytvořte si slovník silných slov, která budete používat v obsahu. Existuje jich celá řada a špičkoví influenceři jako Jon Morrow nebo Henneke Duistermaat již vytvořili dokonalé seznamy takových slov pro marketéry.

5. Změna účelu

Dobrou taktikou vaší marketingové strategie může být přizpůsobení obsahu i pro jiné kanály než blogy. Přepracujte svůj stávající obsah, abyste prodloužili jeho životnost a zaujali širší publikum. Může se z něj stát infografika, video, audio, webinář nebo prezentace na SlideShare.

Můžete také aktualizovat starý obsah z archivu. Proveďte audit webu a zkontrolujte analytiku, abyste zjistili, které příspěvky stále generují návštěvnost a jsou uživateli oblíbené, ujistěte se, že jsou stále relevantní, a znovu je publikujte s aktualizacemi, abyste prodloužili jejich životnost a minimalizovali účinky nápadů na obsah.

Věděli jste, že až 76 % vašich měsíčních zobrazení stránek může pocházet z vašich starých příspěvků? Tak proč to nakonec nezkusit?

Závěrečná myšlenka

Řečeno slovy Stephena Kinga, cesta k tomu, abyste se stali dobrým odborníkem na SEO a marketing obsahu, je dlážděna výzvami. Ale člověk, který nikdy neudělal chybu, nikdy nic nedokázal. Ať už tedy jde o spisovatelský blok nebo jiné klopýtnutí, jste vyzbrojeni taktikou a nástroji, jak překonat všechny výzvy na své cestě.

Jaké jsou vaše osobní taktiky pro generování obsahu SEO bez klopýtnutí? Co byste doporučili marketérům, kteří se s tímto problémem potýkají dnes? Napište nám a podělte se o své postřehy s publikem!