Proč vaše firma potřebuje strategii podcastingu v roce 2024

Úvodní stránka

Podcasting se rozšířil. Jen v roce 2021 došlo k 24% nárůstu poslechu podcastů. Přesto většina podniků stále stojí stranou. Nezůstávejte v roce 2024 pozadu! Přijetí podcastingu nyní zaujme nové publikum, vytvoří vedoucí postavení v myšlení a zvýší prodeje jako žádné jiné médium.

Tento příliv audia na vyžádání se jen zrychluje, ale bez správné strategie se vytvoření dalšího podcastu nepovede. Zavedením těchto osvědčených taktik v roce 2024 zvýšíte své publikum a konverze díky síle podcastingu.

Tento stručný průvodce přináší exkluzivní informace od předních odborníků o tom, jak vytvářet magnetický obsah, distribuovat ho do správných kanálů a měřit úspěšnost podcastingu. Postupujte podle našeho vzorce AIDA: upoutejte pozornost přesvědčivými koncepty pořadů, podněcujte zájem tím, že hostitele představíte jako odborníky v oboru, vzbuzujte touhu prostřednictvím poutavých epizod zaměřených na zákazníky a podporujte akci prostřednictvím cílených výzev k nákupu.

Přeladit se na podcasting není jen chytré - pro konkurenceschopné firmy v roce 2024 je to nezbytné. Poslouchejte dál a začněte budovat svou pod-prezenci lídra hned teď!

Oslovte nové publikum

Podcasting může výrazně rozšířit povědomí o vaší značce díky přístupu k vysoce angažovaným posluchačům, které nelze oslovit prostřednictvím jiných formátů obsahu. Počet měsíčních posluchačů podcastů se v roce 2022 odhaduje na více než 100 milionů a neustále roste. Získání části těchto posluchačů vytvořením vysoce kvalitního, informačního a zábavného obsahu podcastů poskytuje možnosti, jak zvýšit povědomí mezi novými demografickými skupinami.

Zvažte přizpůsobení podcastových pořadů tak, aby oslovily specializované publikum ve vašem oboru, které nemusí být tak aktivní na tradičních kanálech, jako jsou sociální média nebo firemní blogy. Využijte intimity a potenciálu podcastingu pro budování vztahů a přilákejte nové komunity. Zajistěte, aby epizody důsledně přinášely posluchačům hodnotu tím, že se budou přímo zabývat bolestivými body a poskytovat odborné znalosti týkající se problémů, kterým čelí.

Slovo od slova v kombinaci s důsledným publikováním umožňuje značkám rozvíjet loajální následovníky mezi řadou relevantních diváků, kteří se sdružují prostřednictvím audia na vyžádání. Na podcasting se dívejte jako na dlouhodobý kanál zaměřený na vztahy, který v průběhu času přitahuje cílové skupiny do oběžné dráhy vaší značky prostřednictvím diskusí určených pouze pro členy.

Vedení myšlenek a odbornost

Představte svůj výkonný tým a odborníky na danou problematiku jako autority v oboru prostřednictvím pravidelných příspěvků v podcastových kanálech. Publikum touží po autentických pohledech značek zevnitř prostřednictvím formátů, které je baví, jako je podcasting. Vytvářejte opakující se pořady, které interním vedoucím pracovníkům umožní sdílet analýzy trendů, osvědčených postupů, případů použití a dalších informací, a vzbudit tak zájem a důvěru potenciálních zákazníků.

Finanční ředitel FinTechu může například nabízet čtvrtletní ekonomické analýzy v populárních finančních podcastech, které poslouchají vaši cíloví zákazníci. Vznikající přítomnost podcastů ukazuje závazek vytvářet bezplatný, vzdělávací obsah oproti zjevným produktovým prezentacím, čímž se značka odlišuje jako velkorysí myšlenkoví lídři.

Organické začlenění odborných znalostí do návyků posluchačů podcastů časem vytvoří povědomí o vaší značce a zvýší její důvěryhodnost, což je připraví na případné zvažování nákupu. Sledování návštěvnosti a metrik zapojení poskytuje přímé údaje o tom, která témata a hostující moderátoři mají nejlepší výsledky, aby bylo možné vyladit jejich další umístění s ohledem na zvyšování konverzí v nálevce.

Získávání a udržení zákazníků

Pěstování komunit nadšenců značky začíná skvělým obsahem, ale pokračuje smysluplnými interakcemi a poskytováním hodnot přizpůsobených k budování loajality. Vytváření opakujících se podcastových programů, kterých se mohou účastnit současní i potenciální zákazníci, posiluje trvalé vazby a podporuje retenci.

Například spoluvytváření omezených sérií podcastů se zkušenými uživateli, kteří se dělí o své úspěchy, poskytuje smysluplné příležitosti k upoutání pozornosti a zároveň organicky vyzdvihuje výhody produktu. Mezi další oblíbené formáty podcastů pro budování komunity patří zasvěcené otázky a odpovědi, náhledy na roadmapu a epizody s oceněním zákazníků.

Zvažte gesta překvapení a potěšení, jako jsou výkřiky, speciální nabídky nebo vstupy do soutěží, abyste podpořili zájem o účast. Nejdůležitější je zajistit, aby programování podcastů přímo odpovídalo na potřeby zákazníků v souvislosti s případy použití, osvědčenými postupy, požadavky na nové funkce a bolestivými místy, abyste dosáhli maximálního účinku.

Jakmile se přítomnost vaší značky v podcastu stane zákaznickým centrem, integrujte do jednotlivých epizod výzvy k akci zaměřené na konverzi, abyste podpořili testování produktů, žádosti o demoverzi, nabídky obsahu a další aktivity, které vám pomohou získat a udržet si členy publika prostřednictvím jedinečných vztahů, které jsou možné díky podcastingu.

Nástroje pro podcasting a audio

Provádění strategie podcastů závisí na bezproblémové tvorbě obsahu a distribučních pracovních postupech podporovaných intuitivními nástroji. Produkce podcastů začíná nahrávacím softwarem, jako je Riverside, Zencastr nebo Squadcast, který umožňuje vzdáleným týmům pořizovat čisté zvukové epizody kdekoli.

Dále střihové sady, jako jsou Hindenburg, descript a anchor, poskytují možnosti zdokonalení epizod pomocí přechodů, úvodů/úvodů, efektů a dalších prvků, aby se maximalizovala angažovanost. Služby přepisu se integrují s mnoha nástroji pro optimalizaci vyhledávání. Hostingové platformy pokrývají potřeby publikování s možnostmi, jako jsou Buzzsprout, Libsyn, Podbean a Omny, které vyhovují různým velikostem, sítím a rozpočtům.

Distribuce musí zahrnovat odeslání do všech hlavních katalogů, jako je Spotify, Apple a Google, zatímco propagace využívá plánování sociálních médií a e-mailový marketing. Optimalizace procesů vyžaduje výběr propojených nástrojů, které urychlují výrobu a snižují náklady. Například funkce automatických úprav programu Descript mohou ušetřit hodiny postprodukční práce.

Anchor pokrývá celý pracovní postup od nahrávání po publikování a dokonce i základní analytiku. Vyhodnoťte stávající pracovní postupy s ohledem na funkce a náklady platformy a zjistěte nedostatky, poté prozkoumejte nejlepší řešení ve své třídě přizpůsobená růstovým cílům a cílům v oblasti výstupů.

Nástroje pro synchronizaci obsahu napříč platformami a dashboarding, který poskytuje přehled o výkonnosti epizod. Průběžně vyhodnocujte účinnost a upravujte zásobník během prvních 12 měsíců.

Vývoj strategie podcastingu

Působivá prezentace podcastů vyžaduje jasně definované cíle, poutavý obsah a vícekanálovou distribuci. Začněte stanovením cílů týkajících se počtu pořadů, frekvence vydávání a počtu posluchačů v souladu s širšími obchodními cíli. Proveďte audit interních údajů, údajů o zákaznících a údajů z oboru, abyste odhalili příležitosti pro témata, a poté vytvořte formáty pořadů, jako jsou rozhovory, série výukových programů a panelové diskuse, které přitáhnou cílové posluchače.

Nastavte opakované publikování po inventarizaci odborníků na danou problematiku, kteří jsou k dispozici pro hostování epizod. Růst vyžaduje přesvědčivý obsah, který trvale zaujme publikum. Vytvořte dynamické scénáře epizod zaměřené na vyprávění příběhů oproti pevným strukturám. Přizvěte hosty z různých oborů, abyste přidali různé perspektivy a zábavné interakce mezi hostiteli.

Propagujte vydání prostřednictvím e-mailových seznamů, digitální a sociální reklamy v kombinaci s personalizovaným oslovením, které podpoří organické sdílení. Optimalizujte v průběhu času pomocí zpětné vazby od posluchačů a údajů o výkonnosti obsahu, podle kterých se řídí výběr pořadů a vylepšení hostitelů. Zvažte přizpůsobení nebo přeřazení zvukového záznamu epizody do psaných nebo video šotů v jiných kanálech, abyste maximalizovali dosah.

Šířit jednotlivé pořady v širokém rozsahu na cílených platformách podle toho, kde se shromažďují cílové skupiny posluchačů, s důrazem na Apple Podcasts a Spotify. Pravidelně vyhodnocujte výkonnost, pak vyvíjejte kreativitu, navazujte nová partnerství a rozšiřujte distribuci, abyste podpořili stálý růst.

Měření úspěchu

Definování klíčových ukazatelů a jejich důsledné sledování řídí efektivitu strategie. Zavedení procesů pomocí nástrojů, jako je Chartable, pro sledování stahování, odběratelů, recenzí a míry dokončení poslechu, abyste mohli stanovit referenční hodnoty.

Analyzujte tato data, abyste zjistili, jaké typy pořadů, moderátoři, témata, délky epizod atd. mají nejlepší výsledky, a využijte tyto poznatky k optimalizaci obsahu. Rozšiřte analýzu na marketingové kanály sledováním zdrojů návštěvnosti a zapojení do sdílení epizod. Postupem času identifikujte náklady na získání posluchačů pro testy placené reklamy. Propojte nárůsty poslechovosti s klíčovými slovy a konkrétními akcemi promotérů, abyste mohli řídit aktivity.

Průzkumy a cílové skupiny poskytují také kvalitativní údaje o náladách publika, i když nepřímo. Stanovte si cíle na 6 a 12 měsíců pomocí základních ukazatelů, protože škálovatelnost podcastu závisí do značné míry na ústním šíření a zviditelnění ve vyhledávání v průběhu času. Srovnávejte s konkurencí porovnáním objemu stahování a hodnocení.

Důsledné publikování nakonec podporuje organické vyhledávání a růst předplatného, což umožňuje škálování. Srovnejte investice do programování podcastů s širšími obchodními klíčovými ukazateli výkonnosti, jako je získávání zákazníků z doporučení posluchačů nebo zvýšení známosti značky, abyste ukázali obchodní dopad v období 3-6 měsíců.

Průběžně vyhodnocujte analytické údaje a zároveň vylepšujte součásti setrvačníku podcastingu na základě výjimečně kvalitního obsahu, vícekanálové propagace, vynikajících hostitelů a optimalizovaného poslechu, který přitahuje a udržuje publikum.

Klíčové poznatky: Proč vaše firma potřebuje strategii podcastingu v roce 2024?

Důkazem je, že podcasting urychluje výsledky. Toto nové médium prvotřídně zapojuje neuchopitelné publikum a loajalizuje rychlé příznivce prostřednictvím relevantního informačního obsahu podávaného v pohodlném zvukovém formátu. Nyní je čas, aby se konkurenční organizace naladily, definovaly svou podcastovou strategii a zmáčkly tlačítko play, pokud mají za cíl do roku 2024 zvýšit svou pod-přítomnost ve vedení.

Se správnou dávkou kreativity, důslednosti a propagace získávají značky využívající podcasty bezkonkurenční vliv na myšlenkové vedení, propojení se zákaznickou komunitou a sílu pro zvyšování konverzí - což překonává téměř všechny ostatní formáty obsahu za zlomek produkčního času a nákladů. Máte k dispozici zasvěcené tipy, nástroje a rámec. Další krok závisí na vaší snaze o úspěch podcastingu.