Proč potřebujete kalendář obsahu blogu a jak ho vytvořit

Úvodní stránka

Základem úspěšného blogování je obsah. Čím více skvělého obsahu na svém blogu zveřejníte, tím rychleji budete generovat větší návštěvnost a konverze.

K tomu je však třeba pravidelně publikovat obsah. To se snadněji řekne, než udělá, protože je třeba plánovat a vytvářet strategie, které ovlivní vaše výsledky.

Nemůžete psát jen příspěvky, na které máte chuť, a očekávat, že se na ně návštěvníci budou hrnout!

Zde se hodí kalendář obsahu blogu. Odstraňuje mnoho problémů, které mají blogeři s tvorbou obsahu, a umožňuje jim pravidelně publikovat kvalitní obsah.

V tomto příspěvku se podíváme na to, proč každý blogger na každé úrovni potřebuje obsahový kalendář a jak si ho může vytvořit podle svých potřeb.

Co je to kalendář obsahu blogu?

Kalendář obsahu blogu je způsob, jak naplánovat všechny příspěvky na blogu na daný měsíc. Umožňuje vám zjistit, kdy budete publikovat jednotlivé příspěvky, což znamená, že je snazší zajistit, abyste vytvářeli pravidelný plán.

Efektivní blogový kalendář spočívá v delegování úkolů správným lidem a v zajištění toho, aby příspěvky na blogu byly zveřejňovány jako hodinky.

Řekněme, že chcete publikovat příspěvek každé pondělí, středu a pátek (nebo ještě častěji, jako je tomu u blogu Ranktracker SEO). Před začátkem týdne si rozvrhněte tři příspěvky, které budete v těchto třech dnech publikovat.

Každý stručný obsah v kalendáři musí obsahovat informace o tom, co by měl váš tým pro psaní obsahu v příspěvku napsat. Jakmile je obsah napsán, musí nejprve projít redaktorem, aby jej autoři mohli případně upravit. Jakmile jsou všechny revize schváleny, je příspěvek naplánován k publikování v uvedený den.

Představte si obsahové kalendáře podobně jako životní cyklus projektu. Iniciujete cíle blogování, plánujete psaní a publikování příspěvků, sledujete výsledky a na základě výsledků plánujete další kampaň.

(Foto: Gaining Visuals na Unsplash)

Proč potřebujete kalendář obsahu blogu

Redakční kalendář blogu je výhodný pro blogery na všech úrovních, ať už se jedná o jednočlenný tým, firemní blog nebo agenturu pracující pro různé klienty. Níže uvádíme nejlepší důvody pro případ, že kalendář ještě nemáte.

Pomáhá udržet konzistenci

Je nezbytné, aby vaše značka byla stále v povědomí publika, a jeden z nejdůležitějších tipů pro obsahový marketing zní: nedílnou součástí získávání pozornosti pro vaši značku je důsledné zveřejňování užitečného nebo atraktivního obsahu.

Lidé mají také rádi blogy, které pro ně v daný den přinášejí něco nového. Jakmile jsou zvyklí očekávat každý týden v daný den nové příspěvky, blog si vybuduje čtenářskou obec, která se počítá jako návštěvnost.

Pokud však slíbíte, že budete publikovat v těchto dnech, ale nebudete to dělat pravidelně, čtenáři by se mohli od vašeho blogu odradit a úplně ho opustit.

Díky blogovacímu kalendáři si můžete předem naplánovat, jaký článek napíšete, a vyhnout se tak tomu, abyste ho nepublikovali v plánovaném termínu. Pomáhá také prolomit spisovatelský blok, protože všechny informace o příspěvku jsou vám předloženy. Teď už stačí jen psát!

Poskytuje vám strategii obsahu

Chcete-li dosáhnout úspěchu s blogem, musíte si stanovit cíle. A kalendář obsahu blogu pomáhá blogerům dosáhnout jich cihlu po cihle.

Kalendář obsahu blogu funguje jako marketingový plán obsahu. Není to jen připomínka toho, kdy byste měli napsat a publikovat příspěvek, ať už na svém blogu nebo jako hostující příspěvek pro jiný web. Kromě stručného obsahu může obsahovat také to, na jaká klíčová slova je příspěvek zaměřen, na které stránky na vašem blogu by měl odkazovat, kde bude příspěvek propagován a další informace.

Nedílnou součástí vaší obsahové strategie je vytvoření strategie SEO, která pomůže vašim stránkám získat pozici ve vyhledávači Google a generovat organickou návštěvnost. Začíná vyhledáváním klíčových slov a vymýšlením nápadů na blogové příspěvky s cílem optimalizovat je pro každé z nich. Když je pak psaní hotové a příspěvek je zveřejněn, je čas na propagaci obsahu, abyste získali více čtenářů.

Díky redakčnímu kalendáři slouží každý vytvořený příspěvek na blogu k určitému účelu v rámci celkové strategie obsahu. Nejedná se jen o jednotlivý příspěvek, ale o součást celku, kterým je váš blog. A všechny tyto příspěvky mají za cíl pomoci vašemu blogu dosáhnout jeho cílů a úkolů.

Udržuje vás organizované

Jak již bylo zmíněno, kalendář obsahu umožňuje zobrazit termíny pro témata a grafy a odkazy na jednom místě. Pomáhá stáhnout se a vidět celkový obraz toho, co váš blog čeká.

Kalendář obsahu blogu vám tak pomůže k větší promyšlenosti při psaní blogů. Snižuje tendenci k náhodnému výběru tématu blogu a pomáhá vám vytvářet autoritativnější obsah pro vaše publikum. A zabraňuje tomu, abyste se nechali rozptýlit syndromem lesklých objektů, který odvádí vaši pozornost od vašich cílů.

Udržováním organizovaného blogování pomocí obsahového kalendáře vytvoříte strukturu, která vám umožní soustředit se na cíle blogování a vyřadit hluk módních trendů a mýtů obsahového marketingu.

(Foto: Towfiqu barbhuiya on Unsplash)

Má psychologický účinek díky vizuální stránce

Obsahový kalendář je jako mapa, která vám poskytne přehled o celém projektu a díky níž se vám nebude zdát tak zdrcující. Dává vám konkrétní vizualizace, se kterými můžete pracovat, takže když se blíží termíny, věci se vám zdají lépe zvládnutelné.

I jednoduchý kalendář je více než užitečný pro zkrácení doby, kterou lidé potřebují k pochopení složitých pojmů.

Pomáhá plánovat marketing na sociálních sítích

Pokud vy nebo váš tým spravujete více účtů na sociálních sítích, musíte je zásobovat obsahem zveřejněným na blogu. A mezi nápady na příspěvky na sociálních sítích, které mohou rozvíjet, jsou nejnovější zveřejněné příspěvky pravděpodobně pro vaši firmu ty nejlepší.

Pomocí kalendáře obsahu může váš tým informovat pracovníky sociálních médií, aby se připravili na propagaci nejnovějšího příspěvku na všech kanálech v kalendáři sociálních médií. Mohou dokonce vytvořit více příspěvků propagujících obsah v jiných dnech, aby pomohli zvýšit viditelnost a návštěvnost.

Instagram, TikTok, Facebook, YouTube a všechny ostatní jsou vizuální platformy, takže k propagaci vašich příspěvků a vaší značky může přispět vytvoření dobrých fotografií na sociálních sítích. Existuje spousta výzkumů, které ukazují, že příspěvky na sociálních sítích s doprovodnými obrázky mají mnohem lepší výsledky než příspěvky bez nich.

Plánujte a organizujte se podle klíčových událostí, termínů a uvedení na trh

Když jste velká značka, je těžké plánovat všechno. Každý rok se objeví spousta událostí a termínů: Valentýna, únorový víkend na Den prezidentů - seznam je dlouhý.

Nejlepší způsob, jak se připravit, je předem naplánovat (nebo ještě lépe připravit obsah dlouho před zveřejněním) pomocí kalendáře obsahu blogu.

Můžete si například zablokovat data, kdy se budou konat klíčové události a svátky. Odtud můžete v těchto dnech vytvářet tematický obsah na oslavu nadcházejících událostí. Tímto způsobem můžete na tyto události navázat a prostřednictvím svého blogu vyvolat větší zájem o svou značku.

Události mohou být také vstupní branou k příspěvkům pro hosty, kdy vytvoříte příspěvek pro jinou organizaci, který prokáže vaše odborné znalosti, přiláká nové lidi k vaší značce a pomůže s budováním odkazů na vaše stránky. Je samozřejmé, že tato taktika funguje pouze s kvalitními hostujícími příspěvky.

Efektivní sledování výkonu

Jedna věc je kontrolovat službu Google Analytics a sledovat výkonnost příspěvků na blogu. Něco jiného je používat analytické nástroje ve spojení s kalendářem obsahu.

Vzhledem k tomu, že blogovací kalendář vám umožňuje strategicky plánovat rozvoj obsahu, můžete analyzovat výkonnost svého blogu jako celku, a ne pouze kontrolovat, jak se dařilo jednotlivým příspěvkům nebo na jaká klíčová slova se umístily.

A můžete se ujistit, že obsah vašeho blogu drží krok s konkurencí, a to tak, že zkontrolujete jejich zpětné odkazy a upravíte svůj obsahový plán, abyste před nimi udrželi náskok.

Oba tyto kroky jsou zásadní, protože blog musí být větší než součet jeho částí, aby uspěl. A pokud všechny příspěvky jedou na plné obrátky díky obsahovému kalendáři a strategii, která za ním stojí, bude fungovat i váš blog.

(Obrázek Andreas Lischka z Pixabay)

Jak vytvořit kalendář obsahu

Nyní, když víte, proč potřebujete vytvořit kalendář obsahu blogu, je čas ho začít vytvářet!

Za prvé, neexistuje jediný způsob, jak vytvořit kalendář obsahu pro váš blog. Je to otázka testování a výběru metody nebo postupu, který vám nejlépe vyhovuje.

Níže uvádíme jen některé z oblíbených možností, které blogeři a agentury při používání blogovacího kalendáře dělají.

Nástroje obsahového kalendáře

Nástroje jsou skvělým začátkem pro blogovací kalendář. Existují platformy, které se věnují tomu, aby vám pomohly uspořádat váš blogovací plán pomocí různých funkcí, zatímco jiné jsou jen jednoduché, ale účinné nástroje, které nestojí ani korunu. Pokud provozujete své stránky ve WordPressu, můžete si vybrat z mnoha placených i bezplatných pluginů. Níže uvádíme jen některé z nich:

• CoSchedule - Tato platforma pro obsahový marketing umožňuje vám a vašemu týmu plánovat příspěvky, přiřazovat úkoly správným lidem a zlepšovat pracovní postupy a produktivitu při publikování příspěvků. CoSchedule má také funkci, díky které můžete automaticky sdílet své příspěvky na sociálních sítích a ty nejlepší sdílet dál, abyste to nemuseli dělat vy. Díky tomu si můžete zjednodušit svůj marketingový kalendář na sociálních sítích, abyste tam nemuseli ručně zadávat nové příspěvky.
• Tabulky Google - Tabulky jsou tak jednoduché, jak to jen jde, když se používají jako blogovací kalendář. Pokud však s blogem začínáte, můžete si stáhnout šablonu kalendáře pro Google Sheet a naplánovat si pomocí ní příspěvky, které budete psát v následujících týdnech a měsících.
• Trello - Trello je nástroj pro správu projektů, který se používá buď ve spolupráci s týmem, nebo samostatně. Trello nabízí nástěnky na to, co chcete vědět. Jako blogovací kalendář můžete nastavit kalendář obsahu pomocí tabule Kanban, která vám pomůže lépe vizualizovat pracovní postup. Důležitější je, že Trello má bezplatný účet, který můžete použít, abyste mohli začít.

Šablony obsahového kalendáře

Existuje mnoho bezplatných předpřipravených obsahových kalendářů, které si můžete stáhnout a používat ihned po vybalení z krabice. To je ideální volba, pokud se cítíte nástroji zahlceni, ale chcete mít přehled o svých nápadech na blogové příspěvky jinak. Tyto šablony si můžete také vytisknout, pokud chcete mít na co psát perem.

Závěrečné myšlenky

Obsahový kalendář je jako mapa, která vám pomůže udržet kurz k cíli. Nejde jen o vytvoření krátkodobých a dlouhodobých cílů pro úspěch a použití datových nástrojů nebo šablon od jiných firem, ale kalendář je také o cestě.

Příprava briefů a vyhledávání témat obsahu nebylo nikdy pohodlnější díky redakčnímu kalendáři. Díky tomu se blogování stane zábavou a vzrušením pro vás i váš tým.