Úvodní stránka
S rostoucí online konkurencí je stále obtížnější zaujmout a udržet pozornost publika. Diváci potřebují poutavější formáty, a proto se video rychle stalo základním kamenem digitálních marketingových strategií. Nárůst spotřeby videí však také ukázal, že tvorba videí není jen o vizuální a zvukové stránce, ale také o tom, aby obsah snadno zaujal. Titulky v tomto ohledu hrají klíčovou roli, protože zvyšují přístupnost a posilují interakci s diváky. Pojďme se ponořit do toho, jak může technologie titulků výrazně zlepšit návratnost investic (ROI) do videomarketingu.
Jak (a proč) převládají krátká videa
Video je zdaleka jedním z nejoblíbenějších typů obsahu na internetu - v roce 2022 bude 82 % veškerého provozu připadat na videoobsah, což je výrazný nárůst oproti době před pandemií. Globální změna pracovního a životního stylu v roce 2020 pomohla podnikům i spotřebitelům pochopit hodnotu jasného, stručného a přístupného obsahu.
Proč jsou tedy krátká videa tak atraktivní? Uživatelé si cení přístupnosti a **přehlednosti ** obsahu a přesně to videa poskytují. Video například sděluje vlastnosti produktu efektivněji než text a má potenciál podpořit prodej. A data to potvrzují - 91 % lidí se před nákupem produktu online podívá na recenze nebo vysvětlující videa.
S rostoucí popularitou platforem, jako je TikTok, se doba pozornosti uživatelů zkracuje, a proto je nezbytné, aby obsah byl stručný a poutavý. Krátká videa (2 až 5 minut) jsou ideální pro zvýšení angažovanosti. Krátká reklama nebo klip s mikroučením může diváky zaujmout během několika sekund, takže je pravděpodobnější, že obsah vstřebají a nakonec zváží nákup.
Výzvy videomarketingu
S rostoucí poptávkou po videoobsahu přicházejí značné výzvy. Bez videí mohou mít marketingové aktivity problém bojovat o pozornost, ale na druhou stranu spoléhat se na videopříspěvky bez jejich optimalizace je jistou cestou k neúspěchu při získávání uživatelů a konverzi. Mezi největší potíže s videoobsahem patří např:
- Nízká angažovanost: Na platformách, jako je TikTok, se uživatelé rozhodují, zda budou pokračovat ve sledování videa, během pouhých 1,5 sekundy. Upoutat pozornost v tomto krátkém okně může být náročné a mnoho videí si diváky neudrží po úvodních okamžicích.
- Problémy s přístupností: Významný počet uživatelů sleduje videa s vypnutým zvukem, ať už z důvodu osobních preferencí nebo prostředí, ve kterém žijí. Bez titulků nemůže být jejich zapojení do obsahu plné. Navíc diváci se sluchovým postižením jsou ze zážitku zcela vyloučeni, pokud video postrádá titulky.
- Omezený dosah: Globální trh se skládá z více než 7 000 jazyků. Aby značky skutečně oslovily globální publikum, musí myslet nejen na jeden jazyk.
- Špatné porozumění: Diváci, kteří nejsou rodilými mluvčími, nebo diváci, kteří sledují složitý technický obsah, mají často problém plně porozumět videu bez titulků. To snižuje celkovou účinnost videa.
Rostoucí popularita krátkých videí mění marketingové strategie a značky se musí přizpůsobit, aby udržely krok s očekáváním publika. Zde přicházejí ke slovu titulky. Jsou optimálním nástrojem pro řešení těchto problémů a zajišťují, aby videa byla přístupná, srozumitelná a poutavá pro různé skupiny diváků.
Nepříliš skryté výhody titulků
Výhody titulků přesahují pouhé zobrazení textu na obrazovce. Zde je návod, jak na to:
- Zvýšená angažovanost a doba sledování: Data ukazují, že videa s titulky se sledují déle, což diváky zaujme a zvyšuje pravděpodobnost, že budou reagovat na výzvy k akci.
- Zlepšená přístupnost: Titulky zpřístupňují videoobsah širšímu publiku, včetně uživatelů se sluchovým postižením (a těch je na světě více než 430 milionů ).
- Lepší porozumění: Studie ukazují, že video je o 95 % účinnější při předávání informací než samotný text a titulky ještě více posilují porozumění. To je zvláště výhodné pro videa o složitých tématech nebo pro publikum, kterému není rodilým mluvčím.
- Výhody SEO: Vyhledávače se na videa nemohou "dívat", ale mohou v nich indexovat text. Titulky vytvářejí obsah, který lze vyhledávat, zvyšují viditelnost videa a pomáhají mu získat vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání.
Jak přidat titulky do marketingových videí
Titulky lze přidat jako překryvný prvek v editoru videa nebo jako samostatný soubor SRT, který se zobrazí při přehrávání. Vytváření kvalitních titulků je poměrně jednoduché. Pokud tedy chcete vytvářet mistrovské titulky, nezapomeňte na to:
- Titulky by měly být snadno čitelné a měly by odpovídat tempu videa.
- Titulky by měly být zobrazeny dostatečně dlouhé, aby je diváci mohli přečíst, ale ne tak dlouhé, aby odváděly pozornost od vizuální stránky.
- Titulky vyžadují čitelné písmo, které dobře funguje na všech zařízeních a odpovídá stylu vaší značky. Pokročilá aplikace pro titulky a titulky pro video může nabídnout různé funkce úprav, které pomohou titulky přizpůsobit.
Výběr správné aplikace pro tvorbu titulků
Při výběru aplikace pro přidávání titulků k videím je důležité najít takovou, která odpovídá cílům obsahu. Titulky mohou sloužit jako grafický akcent, pomůcka pro přístupnost, nástroj pro rekapitulaci atd. V ideálním případě by jedna aplikace měla být schopna zahrnout všechny tyto funkce. Naše rada zní: hledejte aplikace, které nabízejí:
- Automatické titulky. Přestože šetří čas, nezapomeňte zkontrolovat správnost výsledku.
- Podpora více jazyků. To je důležité, pokud je vaší cílovou skupinou uživatel, pro kterého angličtina není rodným jazykem. Některé aplikace, jako například Captions, nabízejí překlad videa a titulků do více než 20 jazyků pomocí umělé inteligence.
- Možnosti přizpůsobení. Vaše popisky by měly odpovídat vzhledu vaší značky, aby byla zachována konzistence celého obsahu.
Podívejte se na seznam nejlepších aplikací s titulky, který jsme sestavili, a zhodnoťte možnosti a najděte optimální řešení.
Budoucnost s titulky?
Videoobsah bude i nadále dominovat digitálnímu prostředí, takže titulky nebudou jen příjemným doplňkem, ale nutností. Díky technologickému pokroku, jako je umělá inteligence, titulky v reálném čase a interaktivní titulky, budou značky schopny dále vylepšit své marketingové strategie v oblasti videa. Titulky jsou klíčem k tomu, aby byla vaše videa přístupnější, poutavější a efektivnější, což pomůže vaší značce udržet si konkurenceschopnost a zvýšit návratnost investic na přeplněném trhu.
