Proč jsou jednoduchá loga důležitá pro marketing na sociálních sítích

Úvodní stránka

První dojem je ten nejlepší, že? 100%. A většina lidí s tím může souhlasit. Zejména lidé, kteří stojí za marketingem a budováním značky. Co je podle vás při budování značky důležité? Sdělení, které chcete předat svým potenciálním zákazníkům. Časopis Forbes napsal dobrý článek o důležitosti brandingu, ve kterém se píše, že branding není jen o logu a barvách, ale o tom, co jako firma reprezentuje.

Žijeme ve světě sociálních médií. To znamená, že téměř všechny společnosti jsou pod radarem. Vy jako firma musíte na své potenciální zákazníky udělat dobrý dojem. Potřebujete tedy lepší strategii budování značky a k tomu potřebujete logo, které bude reprezentovat motto vaší společnosti. Je to jako koloběh a jednotlivé prvky jsou na sobě závislé.

Věřte tomu nebo ne, ale logo může změnit celou dynamiku vašeho podnikání. Harvard Business Review provedl studii o účinnosti loga a uvedl, že dobře navržené, ale jednoduché nápady na logo mohou udělat spoustu věcí, jako je vzbuzení zájmu zákazníků o vaši firmu, učinit vaši firmu jedinečnou mezi vašimi konkurenty, a dokonce vám pomohou získat uznání značky online.

Většina společností však nepochopila skutečný význam loga. A hlavním důvodem je, že logo musí být honosné nebo obsahovat mnoho informací. To však není do jisté míry pravda. A právě zde přicházejí ke slovu jednoduchá loga. Podíváme se na to, jak může jednoduché logo pomoci změnit pohled na budování značky a proč je úspěšné, pokud jde o sociální média.

Síla identity prostřednictvím loga

Nejdříve k tomu, co je to logo?

Logo reprezentuje, co společnost představuje. Představte si ho jako obrázek, který lidem pomáhá značku rychle identifikovat. Když lidé uvidí logo nakousnutého jablka, bez mrknutí oka si vybaví Apple a jeho skvělé věci, jako jsou nové nápady, nejmodernější design a jeho fenomenální kvalita. Je to jednoduché a účinné, že?

Barvy jsou také velmi důležité, aby ukázaly, jaká značka je. Podle společnosti Website Planet může barva loga ovlivnit to, jak lidé značku vnímají, a to dokonce až z 90 % na první pokus. V této části opět vyniká společnost Apple. Král minimalistických barev, bílá, dělá branding společnosti mnohem sofistikovanější a vyzařuje z něj kvalita.

Společnosti si dobře rozmyslí, jaké barvy pro své logo zvolí. To má zobrazovat důležitá sdělení a myšlenky.

Dalším příkladem je modrá barva Facebooku. Tato barva působí přátelsky, přístupně a snadno se s ní mluví, zatímco červená barva společnosti Target vyvolává vzrušení, energii a dokonce i dobrodružný pocit.

Výrazné a snadno zapamatovatelné jednoduché logo je také známkou vlastnictví a bezpečnosti. Dává zákazníkům najevo, že mají co do činění se skutečnou značkou. A pokud je logo oficiálně zaregistrované, brání ostatním v jeho kopírování. Dobrá loga jsou mimořádně důležitá pro to, aby lidem řekla, o čem značka je.

Přilákání a zapojení nových zákazníků

Vytvoření rozpoznatelné identity je pro značky zásadní, ale musí také používat svá loga, aby upoutaly pozornost nových zákazníků. Studie ukazují, že 40 % společností z žebříčku Fortune 500 použilo ve svých logách modrou barvu. Tato volba zdůrazňuje, že modrá barva může v lidech vyvolat představu stability, důvěry a spolehlivosti.

Pochopte však, že pouhé modré logo k získání zájmu lidí nestačí. Značky se musí ujistit, že jejich logo a zvolené barvy osloví konkrétní skupinu lidí, na kterou se zaměřují.

Například restaurace The Forager's Table. Používá přírodní, ručně kreslený styl loga v zemitých zelených a hnědých odstínech. To přitahuje lidi, kterým záleží na jejich zdraví a životním prostředí.

Loga, která se vám vryjí do paměti, také vzbuzují zvědavost. Vyvolávají touhu dozvědět se o značce více. Jednoduchá loga, která přesto vzbudí váš zájem, lze použít na mnoha různých místech, například na sociálních sítích nebo velkých billboardech.

Logo je jako vizuální magnet, který přitahuje vaši pozornost, i když se díváte na přeplněnou obrazovku.

Aby společnosti zaujaly lidi, kteří o značce dosud neslyšeli, měly by se ujistit, že jejich loga dobře fungují, když je lidé najdou online a chtějí je sdílet. Například loga s hladkými křivkami namísto ostrých hran vypadají hezčí a na sociálních sítích si jich více všimnou.

Použití moderního vzhledu, jako je jednoduchý, minimální design, se také více líbí mladším lidem. A konečně, loga, která se hýbou, mohou lidi udržet při pohledu na ně nějakou dobu a mohou se dokonce stát populárními a hodně se rozšířit online, čímž osloví ještě více lidí.

Vyniknout v konkurenčním prostředí

Na trzích plných možností a velké konkurence vám jedinečné logo může poskytnout výhodu. Údaje dokazují, že 75 % zákazníků si logo zapamatuje jako věc, kterou si o značce zapamatují nejvíce, více než vzhled (60 %) nebo barvy (45 %).

Loga jsou opravdu mocná. Mohou změnit to, co si lidé o značce myslí, a jít proti tomu, co se v daném odvětví očekává.

Jako příklad uveďme finanční společnosti. Ty mají obvykle velmi seriózní jednobarevná loga. Ale pak je tu Bear Creek Capital. Jejich logo je jasně zelené a vyvolává představu růstu a energie. Ukazuje, že jim jde o pomoc novým společnostem a technologiím.

A podívejte se na obchod s pizzou, který má spoustu hráčů. Půlnoční pizza vyniká skvělým neonovým logem, které vystihuje zábavnou noční atmosféru, kterou nabízí vysokoškolským studentům. Na trzích, kde si všichni konkurují, je důležité zviditelnit se a mít chytrou strategii značky.

Příklad ze života: Starbucks vs. Café Coffee Bean and Tea Leaf.

Možná si myslíte, že neonové světlo kontrastuje s jednoduchým logem, že? Ne nutně. Dá se říci, že všechna minimalistická loga jsou jednoduchá loga, ale ne všechna jednoduchá loga jsou minimalistická loga.

A právě zde "popisné logo" září jako opravdová hvězda. Podívejte se například na logo Starbucks. V porovnání s dalším kavárenským řetězcem Café Coffee Bean and Tea Leaf jsou prvky v logu Starbucks jednodušší. Třeba siréna v logu se zelenou barvou a nakonec s názvem. I když jsou obě loga jednoduchá a zcela odlišná, Starbucks lze ve srovnání s Coffee bean považovat za "minimalistické".

Ale nenechte se mýlit, obě loga dělají přesně to, co se od nich očekávalo. Větší dojem ze značky a nabalování nových zákazníků. A ještě jedna věc je na těchto návrzích loga, jsou téměř dokonalá pro sociální média, což je v dnešní době, co se týče designu loga, to hlavní.

Krajina sociálních médií:

Chcete-li se na sociálních sítích prosadit, neměli byste kopírovat to, co dělají vaši konkurenti. Jasné a překvapivé barvy jsou skvělé pro upoutání pozornosti, když všichni zveřejňují hodně příspěvků. Také vtipné obměňování věcí, které každý zná, například použití tvaru ovoce u technologické společnosti, ukazuje, že značka je kreativní.

Vytváření vlastních kreseb namísto používání běžných obrázků je výjimečnější než používání běžných obrázků, které používají všichni ostatní. Celkově lze říci, že provedení změn, které odpovídají stylu značky, jí umožní vyniknout v davu podobných konkurentů.

Pěstování věrnosti značce prostřednictvím konzistence

Efektivní loga nejenže pomáhají získat nové zákazníky, ale také způsobují, že lidé zůstávají, protože je ihned poznají. Naše mozky jsou nastaveny tak, aby rozpoznaly vzory. Loga, která známe, jsou jako zkratky, které si náš mozek oblíbil, protože jsou snadné a nutí nás myslet na dobré věci.

Společnost Renderforest tvrdí, že i malá změna loga, které všichni znají, může způsobit, že si lidé značku nebudou pamatovat stejně dobře a budou si ji plést. Lidé se časem k logům připoutají jako ke svým přátelům. Velké změny mohou v lidech vyvolat pocit, že byli zklamáni.

Značky si tedy musí dávat pozor, když chtějí změnit známé logo, protože by mohly přijít o věrné zákazníky.

Občas je však v pořádku logo trochu aktualizovat. Díky tomu může vypadat moderněji a přitom stále působit jako logo, které lidé znají. Důležité je, aby všude vypadalo stejně, například na sociálních sítích. Díky tomu lidé zůstanou u značky a budou ji mít stále rádi.

Nezapomeňte také na toto. Udržujte stejné logo na všech svých sociálních sítích. To pomáhá lidem značku rozpoznat a důvěřovat jí. Když sledující vidí logo, které znají, připadá jim povědomé. Používání stejného profilového obrázku, titulního obrázku a symbolů udržuje stejný vzhled na všech různých stránkách.

Používání stejných hashtagů, popisků a způsobu mluvení také odpovídá osobnosti značky, kterou ukazuje logo. Díky tomu do sebe vše pěkně zapadá.

Všudypřítomnost jednoduchého loga

V dnešním světě, kde se značky objevují na mnoha místech, je důležité, aby byly snadno rozpoznatelné a dobře fungovaly v různých situacích. Velkou roli v tom hraje jednoduchost. Jednoduchá loga lze použít mnoha různými způsoby, aniž by ztratila na působivosti.

Pokud je logo základní a lze bez problémů měnit jeho velikost, vypadá stejně a vysílá stejná sdělení na věcech, jako je oblečení, nápisy, webové stránky, aplikace v telefonech a sociální sítě. Příliš složitá loga se spoustou drobných detailů mohou být na malých místech, jako jsou profilové obrázky na Twitteru, špatně viditelná. Na druhou stranu jednoduchá loga, jako je například "Swoosh" společnosti Nike, fungují dobře všude, online i offline.

Totéž lze říci o Pringles (ale s určitými kontroverzemi). Multimilionová společnost Kellogs nedávno (přesněji v roce 2020) provedla změnu svého loga Pringles. Nejprve měl pan Pringles vlasy a plný kulatý (ne tak úplně) obličej. Nové logo je však mnohem jednodušší, čistší a nakonec i minimalistické.

To jistě rozdělilo internet. Někteří tvrdili, že společnost ztratila nostalgickou atmosféru Pringles a zcela změnila svůj pohled na tuto společnost. Někteří změnu přijali a myslí si, že je nutné se přizpůsobit novému trendu vizuální identity. Nakonec se však nové logo projevilo tím, že přineslo 40% nárůst prodeje.

Mnoho společností, jako například Bandai Namco (herní konglomerát), se přizpůsobuje jednoduchému vzhledu loga a mění své stávající logo na minimalističtější jednoduché logo.

Závěrečné myšlenky

Na závěr tedy můžeme říci, že promyšlené a jednoduché logo je podmínkou, nikoliv volitelným přístupem, abyste si na sociálních sítích vedli skvěle. Ukazuje, o co firmě jde, přivádí zákazníky, dává značce vyniknout, lidé se k ní vracejí a díky němu vypadá vše online stejně. V době, kdy se pozornost lidí pohybuje rychle, je logo jako vlajka, která pomáhá lidem zapamatovat si značku a držet se jí.

Pamatujte si toto: Na sociálních sítích upoutají jednoduchá loga pozornost i v rušných kanálech a malých profilových obrázcích. Jejich čistý, kompaktní styl znamená, že je lze kopírovat, aniž by se rozmazávala. Základní tvary a symboly také pomáhají lidem zapamatovat si je a zajišťují, že na místech, jako je Instagram, Facebook, Twitter a další, vypadají stejně. Celkově vzato se jednoduchá loga dobře hodí do rychlého světa internetu.

Často kladené otázky

1. Jak často by měla společnost uvažovat o změně designu svého loga?

Zatímco zásadní změny designu jsou riskantní, mírná revitalizace každých 5-10 let může logo modernizovat. Postupný vývoj vyvažuje posílení rozpoznatelnosti a zároveň zabraňuje stagnaci. Cílem by mělo být spíše osvěžení než revoluční změna loga.

2. Jak může značka zajistit, aby její logo zůstalo relevantní ve stále se vyvíjejícím digitálním prostředí?

Klíčové je pravidelně vyhodnocovat přizpůsobivost a viditelnost loga na různých platformách. Použití škálovatelných vektorových souborů usnadňuje reprodukci na jakékoli velikosti obrazovky. Upřednostňování jednoduchosti a minimalismu vytváří flexibilitu pro efektivní zobrazení loga v různých kontextech.

3. Jaké klíčové prvky je třeba vzít v úvahu při navrhování loga pro marketing na sociálních sítích?

Přednost má jednoduchost, přizpůsobivost a rozpoznatelnost. Logo by mělo být čitelné a působivé jako avatar i jako bannerový obrázek. Strategická volba barev také přitahuje demograficky specifické publikum. Celkově by logo mělo zachycovat identitu značky ve formátu optimalizovaném pro digitální svět.