Proč je záměr vyhledávání nejdůležitějším prvkem SEO na stránce

Úvodní stránka

Víte, jaké jsou cíle vašeho publika, když navštíví vaše webové stránky?

Pokud to neuděláte, máte problém.

Proč? Protože pokud nerozumíte jejich záměrům při vyhledávání, nemůžete vytvořit obsah, který by odpovídal jejich potřebám. A pokud nedokážete uspokojit jejich potřeby, opustí váš web a už se na něj nikdy nevrátí.

V tomto příspěvku na blogu se zabýváme záměrem vyhledávání a důvody, proč je nejdůležitějším prvkem on-page SEO. Ukážeme vám také, jak využít záměr vyhledávání k vytvoření strategie on-page SEO, která pomůže vaší firmě uspět na internetu.

Co je záměr vyhledávání v SEO?

Nejprve si uvědomme, co je to záměr vyhledávání v SEO.

Záměr vyhledávání, známý také jako záměr uživatele, je důvod, proč někdo provede vyhledávací dotaz ve vyhledávači, jako je Google.

Existují čtyři hlavní typy záměrů vyhledávání:

Navigace: Uživatel hledá konkrétní web nebo stránku. Například může do Googlu zadat "ranktracker pricing", protože chce přejít na stránku Ranktracker pricing.
Informační: Uživatel hledá informace o daném tématu. Například může do Googlu zadat "co je to záměr vyhledávání", aby se o tématu dozvěděl více.
Transakční: Uživatel chce něco koupit. Například může do Googlu zadat "koupit boty", protože chce koupit boty.
Obchodní vyšetřování: Uživatel zvažuje nákup, ale nejprve si chce udělat další průzkum. Například může do Googlu zadat "Nike vs. Adidas", protože se snaží rozhodnout, u které značky nakoupit.

Proč je záměr vyhledávání důležitý pro SEO na stránce?

Při psaní obsahu pro SEO oslovujete jak lidi, tak vyhledávače.

Když pochopíte záměr vyhledávání svých ideálních čtenářů, můžete přizpůsobit svůj obsah jejich potřebám. Díky tomu se budou cítit viděni a pochopeni, což je povzbudí k tomu, aby se zapojili do vašeho obsahu, dozvěděli se více o vašich produktech a službách a nakonec se stali zákazníky.

Na druhou stranu, pokud váš obsah neodpovídá jejich potřebám, nezůstanou u vás. Opustí vaše webové stránky a přejdou k některému z vašich konkurentů, který napsal obsah odpovídající jejich potřebám.

Důležité je také pochopit záměr vyhledávání z pohledu vyhledávače. Prioritou společnosti Google je poskytovat uživatelům co nejlepší služby. To znamená, že jim na jejich vyhledávací dotazy poskytuje co nejrelevantnější a nejužitečnější výsledky.

Aktualizace společnosti Google se stále více zaměřují na záměr vyhledávání, a proto je optimalizace obsahu pro tento účel důležitější než kdy dříve. Zahrnutí klíčových slov souvisejících se záměrem vyhledávání do názvu a do celého příspěvku na blogu pomáhá zajistit, aby váš obsah našli lidé, kteří mají zájem o to, co chcete říct.

Pokud váš obsah neodpovídá záměru uživatele při vyhledávání, Google jej ve výsledcích vyhledávání neumístí vysoko. Ve skutečnosti se váš obsah nemusí ve výsledcích vyhledávání vůbec zobrazit.

Proto je při psaní obsahu pro SEO tak důležité pochopit záměr vyhledávání. Musíte se ujistit, že váš obsah odpovídá tomu, co vaše publikum hledá, a že splňuje standardy kvality stanovené společností Google.

Jak můžete využít záměr vyhledávání k vytvoření strategie SEO na stránce?

Nyní, když už víte, co je to záměr vyhledávání a proč je důležitý, se podíváme na to, jak jej můžete využít ke zlepšení SEO na stránce.

Existují čtyři hlavní kroky:

Pochopte své publikum, jeho nákupní cestu a jeho záměr při vyhledávání.
Proveďte průzkum klíčových slov a seskupte klíčová slova podle záměru vyhledávání.
Vytvořte mapu klíčových slov a uspořádejte shluky klíčových slov podle záměru vyhledávání.
Vytvářejte obsah pro SEO a zároveň mějte na paměti záměr vyhledávání

Pojďme se do toho ponořit.

Pochopte své publikum

Prvním krokem k vytvoření efektivní strategie SEO na stránce je pochopit své publikum a to, co od vás potřebuje v každém kroku své nákupní cesty.

Vytvoření osobnosti kupujícího, zmapování jeho zákaznické cesty a pochopení faktorů, které ovlivňují jeho myšlení, rozhodování a jednání, jsou cenné pro proniknutí do myšlení ideálních zákazníků a vytvoření obsahu, který odpovídá jejich potřebám.

Jednou z vašich kupujících osobností může být například matka v domácnosti, která hledá způsoby, jak ušetřit peníze. Mohla by se zajímat o obsah o kupónování nebo úsporném životě. Pokud pro ni vytváříte obsah, můžete se zaměřit na klíčová slova jako "úsporný život ", "nejlepší nástroje pro tvorbu rozpočtu" nebo "groupon vs rakuten".

Každé z těchto klíčových slov má jiný záměr vyhledávání a porozumění osobě matky v domácnosti je prvním krokem k pochopení toho, jak vytvořit obsah SEO, který jí poskytne to, co potřebuje, když to potřebuje.

Proveďte průzkum klíčových slov a seskupte je podle záměru vyhledávání

Jakmile budete mít představu o potřebách, cílech a bolestech vaší kupující persony, dalším krokem bude průzkum klíčových slov.

K vyhledávání klíčových slov můžete použít několik nástrojů, například vyhledávač klíčových slov společnosti Ranktracker.

Po zadání klíčového slova relevantního pro vaši osobu kupujícího nástroj vrátí seznam souvisejících klíčových slov.

Pokud například zadáte klíčové slovo "úsporný život", vyhledávač klíčových slov zobrazí seznam souvisejících klíčových slov, včetně:

jak ušetřit peníze
tipy pro úsporu peněz
úsporné bydlení

Klíčová slova pak můžete seskupovat podle záměru vyhledávání. V tomto příkladu mají všechna klíčová slova "informační" záměr vyhledávání.

Když seskupíte klíčová slova podle záměru vyhledávání, uděláte dvě věci:

Zvýšíte tak šanci, že se vaše stránka bude řadit na více klíčových slov se stejným záměrem vyhledávání.
Obsah přizpůsobíte potřebám svého publika.

Klíčová slova exportujte do tabulky a označte každý shluk klíčových slov odpovídajícím záměrem vyhledávání. To vám pomůže udržet si přehled o klíčových slovech při přechodu k dalšímu kroku.

Vytvoření mapy klíčových slov, která uspořádá shluky klíčových slov podle záměru vyhledávání.

Jakmile máte klastry klíčových slov, je čas je zmapovat podle záměru vyhledávání.

Mapa klíčových slov vám pomůže vidět celkový obraz. Umožňuje vám zjistit, jak spolu klíčová slova souvisejí a jak zapadají do zákaznické cesty vašeho publika a do architektury vašich webových stránek.

Mapa klíčových slov vám také pomůže identifikovat nové příležitosti pro klíčová slova. Když vidíte, jak spolu vaše klíčová slova souvisejí, najdete nové způsoby, jak na ně cílit, které jste předtím nezvažovali. To vám umožní navázat na strategii on-page SEO a plán obsahu a oslovit cílové publikum více způsoby.

Zde je příklad jednoduché mapy klíčových slov:

(Jednoduchá mapa klíčových slov, která shlukuje klíčová slova podle záměru vyhledávání. Shlukování a mapování klíčových slov vám pomůže navázat na strategii SEO na stránce a vytvořit relevantní obsah pro vaše publikum v různých fázích nákupní cesty.)

Jak vidíte, tato mapa klíčových slov shlukuje klíčová slova podle různých typů záměrů vyhledávání.

Každý typ vyhledávacího záměru vyžaduje jiný přístup k SEO na stránce.

Chcete-li se umístit na navigačních klíčových slovech, ujistěte se, že je váš web snadno ovladatelný a že jsou vaše stránky optimalizovány pro klíčová slova, která lidé používají k jejich vyhledání.
Chcete-li se umístit na informačních klíčových slovech, vytvořte informační obsah relevantní pro klíčová slova, která lidé používají.
Chcete-li se umístit na pozici transakčních klíčových slov, ujistěte se, že jsou vaše stránky optimalizovány pro konverze a že jsou vaše webové stránky nastaveny tak, aby zvládaly transakce a poskytovaly uživatelům dobrou zkušenost.

Pochopením a zmapováním různých typů záměrů vyhledávání se můžete ujistit, že ve své strategii on-page SEO pokrýváte všechny základy.

Po zmapování klíčových slov je čas začít vytvářet cílený obsah pro jednotlivé skupiny.

Vytvářejte obsah, který odpovídá záměru vyhledávání

Ujistěte se, že záměr vyhledávání klíčových slov odpovídá obsahu, který vytváříte.

Pokud například někdo hledá "best seo practices", pravděpodobně hledá tipy a triky, jak zlepšit umístění svých webových stránek ve vyhledávačích. Jejich záměrem při vyhledávání je hledat informace, nikoli platit za služby. Pokud se jim v této fázi pokusíte tvrdě prodat své služby, s největší pravděpodobností kliknou pryč a najdou si užitečnější stránku. Když se tak stane, ztratíte angažovanost a poškodíte hodnocení svých webových stránek.

Při přípravě obsahu k publikování zkontrolujte, zda název blogu, meta popis a podnadpisy odrážejí záměr obsahu. Nechcete se umisťovat na fráze s jiným záměrem vyhledávání, než jaký váš obsah přináší. Pokud nevěnujete čas optimalizaci těchto složek SEO pro záměr vyhledávání, může se stát, že uživatel klikne a poté odejde, když zjistí, že váš materiál nesplňuje jeho požadavky.

Závěrečné myšlenky

Pochopení záměru vyhledávání je zásadní pro vytvoření a rozšíření účinné strategie SEO na stránce. Pokud víte, co vaše cílová skupina hledá, můžete jí poskytnout potřebné informace a zároveň se zaměřit na uživatele s vyšším nákupním záměrem.

To vám pomůže zlepšit umístění vašich webových stránek ve vyhledávačích a zvýšit jejich návštěvnost. Zmapováním shluků klíčových slov a zajištěním, že váš obsah odráží správný záměr vyhledávání, vytvoříte silnou strategii on-page SEO, která vám pomůže oslovit cílové publikum.

Chcete se dozvědět více o tom, jak určit záměr vyhledávání a jak vytvořit strategii obsahu? Obraťte se na náš tým. Mezitím své nové znalosti využijte v praxi!

O autorovi

Adriana Stein je zakladatelkou a generální ředitelkou agentury AS Marketing, která se specializuje na vytváření komplexních online marketingových strategií pro B2B a B2C společnosti po celém světě. Adriana a její vícejazyčný a multikulturní tým se specializují na vytváření strategií, které zahrnují různé techniky, jako je SEO na úrovni rodilých mluvčích, obsahový marketing na LinkedIn a automatizace marketingu. Sdílela také průvodce obsahovým marketingem SEO na serverech Moz a Hubspot. Sledujte ji na LinkedIn a získejte další tipy, jak posunout svou online prezentaci na vyšší úroveň.