Proč je záměr vyhledávání v roce 2022 tak důležitý?

Úvodní stránka

Máte potíže s umístěním svého obsahu? Měli jste dříve stránky, které se umisťovaly, a nyní se neumisťují? Klesá vaše návštěvnost pomalu a rozpačitě až na nulu?

Google nyní klade mnohem větší důraz na záměr vyhledávání. I když má váš obsah skvělé odkazy a informace, pokud nesplňuje všechny požadavky, může to mít negativní vliv na vaše hodnocení. Pokud chcete být úspěšní, musí vaše příspěvky na blogu a obsah webu odpovídat na záměr uživatele.

Proto je v roce 2022 záměr vyhledávání tak důležitý a bude i nadále jedním z faktorů hodnocení.

Neděste se. Tento problém můžete vyřešit. Dnes se ponoříme do problematiky záměrů uživatelů a do toho, jak můžete tyto znalosti využít ke zlepšení obsahu, zvýšení prodeje a návštěvnosti a k tomu, aby se vaše webové stránky vrátily do zdravého stavu.

Co je to záměr vyhledávání?

Záměr vyhledávání je termín, který se používá zaměnitelně s termínem záměr uživatele. Jedná se o cíl vyhledávání uživatele, který zadal do vyhledávače.

Jak se umělá inteligence společnosti Google v průběhu let vyvíjela, stále lépe si uvědomuje, jaký je záměr, a následně poskytuje nejlepší možné odpovědi na jejich dotazy v podobě stránek s výsledky vyhledávání, známých také jako SERP.

Podívejme se na příklad. Pokud někdo hledá výraz "kuře General Tso", pravděpodobně chce recept. Pokud by chtěl jídlo s sebou, pak by pravděpodobně hledal něco jako "rozvoz čínského jídla v mém okolí".

4 hlavní typy záměrů vyhledávání

Příklad, který jsme použili výše, je poněkud zjednodušené vysvětlení, takže se pojďme hlouběji ponořit do typů záměrů vyhledávání a do toho, jak je můžete využít k hodnocení svého obsahu.

Navigační záměr

Navigační záměr je zdaleka nejjednodušší typ vyhledávacího dotazu, který lze vysvětlit. Jedná se o někoho, kdo hledá konkrétní webové stránky nebo značku.

Pokud někdo zadá do vyhledávače Google slovo "Nike ", vyhledávač ví, že má hlavní webové stránky Nike umístit na začátek vyhledávání. Někdo chce přejít přímo ke zdroji. Možná provádí průzkum nejnovějších verzí tenisek. Možná má Nike úžasný blog.

Na tom nezáleží. Chtějí Nike, tak jim to Google nabízí.

Jak používat navigační záměr

Pro umístění svých webových stránek chcete využít navigační záměr. Pokud se vaše společnost jmenuje XYZ, pak je zřejmé, že se chcete umístit na prvním místě pro XYZ, když ho někdo zadá do vyhledávače.

Věřte tomu nebo ne, ale některé podniky s tím mají problém, zejména pokud mají společný název. Budování kvalitních odkazů, procvičování on-page SEO, pravidelné vytváření obsahu a aktivita na sociálních sítích jsou skvělými způsoby, jak rychle získat pro svůj název pozici nové firmy.

Informační záměr

Pro majitele webových stránek je znalost a pochopení hodnoty informačního záměru velmi důležitá. Patří sem obsah typu "jak na to", třeba návod na cestu z jednoho města do druhého, vzdělávací obsah atd...

Lidé chtějí informace. To platí zejména pro produkty a služby. Spotřebitelé si před nákupem rádi prozkoumají potenciální nákup. Ve skutečnosti dnes 87 % nakupujících začíná vyhledávání produktů na webu.

To znamená, že informační záměr je důležitější než kdy jindy. Bohužel mnoho lidí, kteří se snaží vydělat peníze online, je příliš vlezlých, pokud jde o prodej, a nerozumí záměru svého publika.

Jak používat informační záměr

Jak tedy může někdo tento typ záměru vyhledávání použít? Řekněme, že milujete hry a jako streamer jste si vybudovali úspěšné publikum. Pak se rozhodnete toto publikum využít k vytvoření webové stránky a vydělávat peníze prostřednictvím herních affiliate programů.

Vytvářejte obsah na základě informačních záměrů, například:

• Jak nastavit stream Twitch v 5 krocích
• Twitch vs. YouTube: Která streamovací platforma je pro vás nejlepší?
• 10 důvodů, proč byste měli začít streamovat

Mějte na paměti, že publikum, které čte tento článek, je na začátku prodejního trychtýře. Chtějí informace a pomoc. Buďte tedy nápomocní.

Do tohoto obsahu byste však měli bez obav přidávat interní odkazy, které směřují na recenze produktů nebo jiné typy obsahu, které obsahují partnerské odkazy nebo jiné typy prodejních stránek.

Obchodní vyšetřování

Komerční šetření je oblast, kde se vyhledávač začíná vážněji zabývat nákupem. Spotřebitel je tak trochu mezi fází informačního a transakčního záměru. V podstatě se nachází uprostřed prodejního trychtýře.

Tento spotřebitel nyní hledá trochu více informací, ale má mnohem jasnější představu o tom, co chce a jak to chce.

Chtějí vidět obsah, jako jsou recenze, zejména srovnání. Chtějí vidět obsah typu bitvy VS, aby zjistili, jak si určité produkty stojí v porovnání s konkurencí. Dalším skvělým způsobem, jak poskytnout obsah pro komerční šetření, jsou kulaté přehledy.

Jak používat komerční vyšetřování

V této fázi prodejního trychtýře lidé stále zkoumají možnosti. Na příkladu s hrami nyní lidé vědí, že chtějí streamovat.

Na 100 % to udělají a nyní chtějí vědět, jaké produkty a služby potřebují. Které jsou nejlepší a jak pomohou tomuto budoucímu streamerovi stát se další velkou věcí?

Obsah vašeho komerčního šetření může zahrnovat příspěvky, jako jsou tyto:

• 10 nejlepších předem sestavených herních počítačů pro rok 2022
• 5 GPU tak rychlých, že vám vyrazí dech
• 7 nejlepších produktů, které musí mít každý streamer v roce 2022

Právě zde můžete najít úspěch při zasekávání partnerských odkazů. Má to však háček. Protože není tomu tak vždycky?

Díky aktualizaci recenzí Google nyní odměňuje recenzenty, kteří odvádějí skvělou práci, a trestá webové stránky, které zveřejňují špatné recenze.

Jak je rozeznáte? Existují dva důležité aspekty. Prvním z nich je provést kontrolu sami. Zveřejněte fotografie nebo videa, na kterých s výrobkem manipulujete a používáte jej. Druhým je poskytnout několik odkazů na recenzované produkty.

V případě herních webových stránek se jedná o odkazy na webové stránky jako Amazon, Walmart, Best Buy a Newegg.

Transakční záměr

Prodej je krásná věc. Obě strany se při něm cítí příjemně. Z tohoto důvodu jsou klíčová slova s transakčním záměrem nejkonkurenceschopnější.

Toto je spodní část prodejního trychtýře, dámy a pánové. Zákopy. Tam, kde jsou lidé v prodejní hře ochotni bojovat špinavě a brát si veškerou slávu.

Pro úspěch při vyhledávání s transakčním záměrem je vhodné používat klíčová slova jako "koupit", "prodej", "nakupovat" a podobně. Zákazníci jsou připraveni provést nákup. Pokud chcete, aby tento nákup byl u vás, budete muset předstihnout konkurenci ve svém oboru.

Jak používat transakční záměr

Pro partnerské obchodníky a všechny, kteří se snaží vydělávat peníze online, jako jsou malé a střední podniky, je možné, že věnujete příliš mnoho úsilí transakčnímu záměru, nebo naopak málo. Tento typ záměru vyhledávání je třeba vybrousit jako meč nindža.

Vraťme se k našemu hernímu příkladu a proveďme malý brainstorming. Dosahujete svých cílů. Webové stránky jsou aktivně vyhledávány Googlem díky kvalitnímu obsahu.

Vaše informační příspěvky pomáhají lidem. Komerční obsah vyšetřování je zdokonalování informací do několika produktů hodných času vašich čtenářů.

Možná se vám tu a tam podaří něco prodat. Nyní je však čas vše spojit s příspěvky o transakčních záměrech. Co přiměje vaše publikum kliknout na tlačítko koupit hned?

Jde o to přivést lidi na vaše webové stránky a poskytnout vyhledávačům nástroje, které potřebují k tomu, aby vás dobře hodnotily. Tento druh obsahu by mohl vypadat například takto v případě našeho nápadu s herním webem:

• Postavil jsem nejlepší herní počítač na světě - tady je návod, jak jsem to udělal
• Toto je nejlepší GPU ve hře pro rok 2022
• Odhalení produktu číslo jedna, díky kterému jsem úspěšný streamer

V této fázi hry již nejde o recenze a možnosti. Nyní jde o to, abyste svému publiku sdělili, jaký produkt nebo služba jsou nejlepší. Proč je úžasný? Mluvte o tom, jak vám pomohl udělat něco úžasného.

Zaměřte se v tomto obsahu na jeden produkt nebo službu, o které chcete psát. Protože to je to, co lidé hledají. To je produkt, který jsou lidé připraveni koupit. Stačí je jen lehce pošťouchnout, aby se k němu dostali.

Několik závěrečných myšlenek o tom, proč je záměr vyhledávání v roce 2022 tak důležitý

Podařilo se nám, že to všechno znělo jednoduše. Bohužel nic není tak snadné, jak se píše na blogu.

Společným jmenovatelem je skvělý obsah. Když začínáte, měli byste se na něj zaměřit. Jakmile se vaše dovednosti časem zlepší, měli byste věnovat více času a úsilí konkrétnímu záměru.

Sledujte své hodnocení a návštěvnost, abyste zjistili, které příspěvky si vedou dobře, a to vám také pomůže zjistit, jak zlepšit obsah, který není výkonný.

Díky, že jste vydrželi až do konce příspěvku. Pokud se vám zdál užitečný, pravděpodobně se vám bude líbit i tento příspěvek o základech lokálního SEO.