Proč je budování odkazů pro SEO klíčové i v roce 2023?

Úvodní stránka

V neustále se vyvíjejícím prostředí optimalizace pro vyhledávače (SEO) zůstává jedna strategie po léta neměnná: budování odkazů. Zatímco metody a taktiky budování odkazů se změnily, důležitost získávání kvalitních odkazů jen vzrostla.

V tomto příspěvku na blogu se dozvíte, proč je linkbuilding pro SEO v roce 2023 klíčový a jak si můžete vytvořit účinnou strategii.

Co je link building?

Link building je získávání odkazů z jiných webových stránek za účelem zvýšení hodnocení určité webové stránky ve vyhledávání. Od aktualizace Penguin společnosti Google v roce 2012 však budování odkazů čelí zvýšené kontrole.

Budování odkazů je klíčovým aspektem SEO, který zahrnuje získávání vysoce kvalitních příchozích odkazů nebo zpětných odkazů na webové stránky. Hlavním cílem budování odkazů je zvýšit důvěru společnosti Google ve schopnost vašich stránek poskytovat návštěvníkům relevantní informace.

Pro dosažení tohoto cíle je důležité zajistit si odkazy z důvěryhodných zdrojů, jako jsou oborové publikace, obchodní sdružení nebo dodavatelé, protože ty jsou vyhledávači vysoce ceněny pro účely SEO.

Tato aktualizace vedla k většímu monitorování taktiky budování odkazů a podniky, které vykazovaly známky monopolizace této taktiky a negativního dopadu na zkušenosti uživatelů s vyhledáváním, riskovaly sankce.

Jako agentura pracující s klienty v různých fázích digitální vyspělosti vyvolává otázka link-buildingu různé názory a pocity.

Co říká Google o budování odkazů?

Jak je uvedeno v příručce "Jak funguje vyhledávání", společnost Google již dlouho používá zpětné odkazy z jiných významných webových stránek jako signál k určení kvality a důvěryhodnosti obsahu.

Nedávná prohlášení zástupců společnosti Google však naznačují, že význam zpětných odkazů jako faktoru hodnocení klesá.

Jak pokračovat v budování odkazů

Ačkoli je získávání kvalitních zpětných odkazů z autoritativních zdrojů stále zásadní součástí algoritmů vyhledávačů, je to jen jeden malý aspekt složité skládačky, která tvoří autoritu.

Na budování odkazů by se nemělo pohlížet jako na jediné řešení pro zlepšení pozice webu, ale spíše jako na součást celkové rovnováhy, která tvoří různé ukazatele hodnoty a důvěryhodnosti webu pro uživatele.

Je důležité vzít v úvahu různé faktory, které určují úroveň vyspělosti webu v rámci vyhledávání, které Seer rozděluje do šesti pilířů sestávajících z 25 základních prvků.

Zaměřit se výhradně na budování odkazů jako na primární iniciativu pro zlepšení pozice webu ve vyhledávání již není jednoznačnou strategií. Hodnocení autority ze strany Google nyní zahrnuje více než jen zpětné odkazy.

Abyste udrželi krok s dnešním konkurenčním prostředím vyhledávání, je nezbytné upřednostnit aktualizaci hodnocení obsahu webu, včetně odbornosti, zkušeností, autoritativnosti a důvěryhodnosti.

Vzhledem k tomu, že se snižují rozpočty na marketing a po odbornících se požaduje, aby dělali více s menším úsilím, je důležité zvážit čas a zdroje potřebné pro správné provádění linkbuildingu bez rizika sankcí.

Jak to udělat správně

Je nezbytné posoudit, zda by budování odkazů mělo mít ze všech faktorů SEO největší váhu. Pokud má web slabý obsah, neposkytuje žádné signály důvěryhodnosti nebo má špatnou architekturu webu, investice do získávání zpětných odkazů bude působit pouze jako náplast na větší problém.

Jedním z užitečných přístupů k určení hodnoty budování odkazů pro vaši firmu je prozkoumat vaše konkurenty a jejich zdroje zpětných odkazů. Pouhé zaměření na počet zpětných odkazů nemusí být tou nejlepší strategií.

Místo toho se podrobněji podívejte na své hlavní konkurenty ve vyhledávání a analyzujte kvalitu jejich zpětných odkazů. Pocházejí ze spamových stránek? Můžete také určit obsah, který získal nejvíce renomovaných zpětných odkazů.

Při rozhodování, zda investovat do budování odkazů, je také důležité zvážit velikost vaší firmy. Zavedené větší značky obvykle nemusí této taktice věnovat tolik času a zdrojů, protože již mají silnou pozici na trhu.

Jak efektivně budovat odkazy na autority

Pro získání autority je důležité pochopit hlavní cíl společnosti Google - poskytovat uživatelům vysoce kvalitní obsah, který odpovídá jejich potřebám. Podobně jako v reálném světě získávají podniky důvěru poskytováním hodnotných produktů nebo služeb a uspokojováním jedinečných potřeb svých zákazníků.

Díky ústnímu předávání informací se zvyšuje loajalita ke značce. Stejný princip platí i pro vyhledávání. Místo nákupu zpětných odkazů nebo placení webům za odkazy na váš obsah se zaměřte na vytváření něčeho hodnotného a propagaci svých jedinečných hodnotových nabídek.

Jakmile získáte silný profil zpětných odkazů, je důležité upřednostnit odkazy, které generují příjmy.

Analyzujte své analytické nástroje, abyste zjistili zdroje odkazů, které vedou ke konverzím, a tyto zdroje replikujte. Ačkoli se technicky nejedná o linkbuilding, tento přístup vám umožní proniknout hlouběji do podobných zdrojů generujících příjmy a maximalizovat své investice.

Vytvoření cenného aktiva

Chcete-li přirozeně získat autoritu a zpětné odkazy, zvažte vytvoření zdroje nebo nástroje, který bude pro uživatele cenný a na který budou odkazovat. Pokud například můžete provádět průzkum publika a průzkumy, mohlo by se vám vyplatit vytvořit podrobný whitepaper o trendech v oboru.

Účinné může být i vytvoření nástroje, který by zákazníci považovali za cenný, například kalkulačky úspor pro banku. Klíčem je vytvořit něco hodnotného a pak to propagovat. Pokud to skutečně nabízí hodnotu, zpětné odkazy přijdou samy.

Podporovat velikost

Chcete-li maximalizovat úsilí vaší společnosti v oblasti SEO, je důležité integrovat strategie vašeho PR týmu. Zatímco v offline světě může vaší značce prospět ústní sdělení, získání odkazu na vaše stránky z online publikace může zvýšit vaši autoritu.

Pokud se vaše firma již objevuje v publikacích, zvažte, zda by nebyly ochotné uvést odkaz na vaše stránky. Může to být oboustranně výhodné: čtenáři se snadno dozvědí více o vaší společnosti a vy můžete zvýšit návštěvnost odkazů a autoritu ve vyhledávačích. Ještě výhodnější je, když vaše týmy SEO a PR spolupracují na dosažení stejného cíle a žádost o odkaz zahrnou do počátečního oslovení.

Poznámka: Optimalizace pro vyhledávače (SEO) se neustále vyvíjí a algoritmy společnosti Google se často mění. Marketéři jsou odkázáni na to, aby se dohadovali, které strategie přinesou jejich klientům nebo firmám nejvyšší návratnost investic.

Přestože Google poskytuje užitečné nástroje pro SEO, skutečná kritéria jeho algoritmu zůstávají záhadou.

Je důležité pravidelně vyhodnocovat všechny techniky SEO, včetně budování odkazů, abyste se ujistili, že přinášejí požadované výsledky.

Má budování odkazů stále význam pro SEO?

Budování odkazů je klíčovým aspektem SEO, jehož konečným cílem je zvýšit hodnocení vašich webových stránek na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) oproti vašim konkurentům. Tento výsledek je velmi důležitý, protože čím vyšší pozice vaše stránka zaujímá, tím větší je její viditelnost a potenciál pro zvýšení návštěvnosti webových stránek.

Kromě primárního přínosu v podobě lepšího umístění ve vyhledávačích může budování odkazů v rámci SEO přinést firmám, které tuto techniku aktivně využívají, i další výhody. Například odkazy na důvěryhodných webech mohou vést k okamžitému přílivu návštěvníků na vaše stránky a stát se stálým zdrojem doporučující návštěvnosti.

Budování odkazů má různé strategie. Může také posílit vaše vztahy s klienty a vaše spojení s komunitou a odkaz na vaše stránky na stránkách sdružení nebo oborových publikací může zvýšit vaši autoritu jako lídra v oboru.

Budování odkazů v SEO 2023

Po zvážení různých faktorů, včetně počtu zpětných odkazů, se Google při určování kvality a relevance obsahu stále spoléhá na odkazy. Podle slov společnosti Google "...pokud na obsah odkazují nebo odkazují jiné významné webové stránky, často se to ukazuje jako dobré znamení, že informace jsou důvěryhodné.".

Budování odkazů v SEO proto zůstává důležitou strategií na webu, která může výrazně zvýšit hodnocení vašich webových stránek v SERP, zvýšit návštěvnost a v konečném důsledku i vaše podnikání.

Relevance odkazu versus autorita odkazu

Abyste měli jistotu, že máte kvalitní odkazy, bere Google v úvahu dva faktory: autoritu webu a relevanci odkazu.

Odkazy a autorita domény

Autorita domény je ukazatel v rozmezí od nuly do sta, který označuje důvěryhodnost a význam webových stránek v rámci jejich odvětví nebo oboru. Ačkoli není přímým faktorem v algoritmech vyhledávačů,

Autorita domény může být využita jako užitečný nástroj pro budování odkazů k posouzení toho, jak by vyhledávače vnímaly vaše webové stránky a pořadí potenciálních webových stránek pro získání zpětných odkazů. V ideálním případě by se pro získávání odkazů měly zaměřit webové stránky s vyšší autoritou domény, jako jsou oborová sdružení nebo publikace.

Relevance zpětných odkazů

Přestože je autorita domény důležitým faktorem při určování spolehlivosti a relevance webu, není jediným faktorem, který Google při hodnocení odkazů zohledňuje. Rozhodující je také relevance odkazu k obsahu webu.

Pokud obdržíte odkaz z webu s vysokou autoritou, jako je například New York Times, ale obsah článku se týká spíše golfových než obchodních dovedností, může být odkaz považován společností Google za irelevantní a může dokonce poškodit pověst vašeho webu.

Autorita nebo relevance při budování odkazů

Najít správnou rovnováhu mezi relevancí a autoritou může být v oblasti linkbuildingu složitý úkol. Obě tyto složky jsou kritické a přispívají k úspěchu kampaně budování odkazů, podobně jako jízdní kolo potřebuje ke své optimální funkci dvě kola.

Kdybyste však museli, mohli byste balancovat na zadním kole a stále se pohybovat vpřed. Odkazy s vysokou autoritou jsou pro vítězství nezbytné, ale je náročné je získat bez špičkové reklamy. Dokud se tak nestane, je důležitější relevance. Měli byste se snažit získat odkazy z webů, které by přirozeně odkazovaly na váš obsah, protože se shoduje s jejich vlastním.

Kvalita a kvantita budování odkazů

Získání odkazů z vlivných webů je obtížné, ale získání několika odkazů z relevantních webů je dobrým výchozím bodem pro vaši cestu budování odkazů SEO. Mějte na paměti, že vaším cílem je porazit bezprostřední konkurenci, takže zkoumání jejich hodnocení autority domény může sloužit jako měřítko.

Spodní linie

Otázka za milion dolarů - Je link building v roce 2023 stále relevantní pro SEO?

Stručně řečeno, ano, kvalitní zpětné odkazy jsou stále nezbytné pro vysoké umístění na stránkách s výsledky vyhledávání Google. Google neustále upravuje své algoritmy, aby zajistil, že obsah, který zobrazuje uživatelům, je relevantní pro jejich vyhledávací dotazy.

Kvalita a množství zpětných odkazů na webové stránky jsou jedním z faktorů, které Google zohledňuje při určování jejich relevance. Webové stránky se zpětnými odkazy ze spolehlivých zdrojů se s větší pravděpodobností zobrazí ve výsledcích vyhledávání výše.