Proč se moje webové stránky neumisťují v Googlu?

Úvodní stránka

Buďme upřímní. Umístění na vytoužené první stránce Googlu je pro každou webovou stránku životně důležité. Pokud se nacházíte na druhé stránce nebo ještě níže, nemáte prakticky žádnou naději, že vás někdo najde. Pro firmy je získání pozic v Googlu v rámci jejich digitální marketingové strategie obrovskou prioritou. Koneckonců podle společnosti Oberlo Google dominuje vyhledávačům s obrovským 91,9% podílem.

Mnozí majitelé internetových obchodů jsou často zmateni, proč jejich zbrusu nové webové stránky nejsou schopny získat úspěch. Vyčlenili rozpočet na reklamu a zavedli SEO, a přesto se jim nedaří zaujmout. Často slýcháme od agentur, že SEO trvá tři až šest měsíců, ale buďme realisté, pokud jde o viditelné výsledky, žádné magické číslo neexistuje. Do hry vstupuje mnoho faktorů. Proto je nezbytné podniknout přímé kroky. Zde je několik strategií, které mohou pomoci vašemu webu dostat se do centra pozornosti.

Jsou pozice ve vyhledávačích důležité?

Ano, pozice ve vyhledávači jsou důležité. Čím blíže k vám jsou první tři pozice, tím více očí na vaší stránce. Pokud máte dobře optimalizované stránky vhodné pro konverze spolu se skvělým produktem/službou, máte zaděláno na úspěch. Budete mít více zákazníků a vyšší příjmy. Jak ale Google rozhoduje o tom, která stránka se umístí na prvním místě?

Vyhledávače, jako je Google, používají roboty, kteří procházejí obsah internetu. Při prohledávání miliard stránek si boti dávají pozor na detaily, jako jsou adresy URL a kód. Z nich sestavují index nebo adresář, který se aktivuje při každém vyhledávání.

Podle společnosti Siteefy zpracuje Google každý den až osm miliard vyhledávání. To představuje přibližně 95 000 požadavků za sekundu. Výsledky jsou doručeny během jedné nebo dvou sekund, a proto je nutné zajistit, aby stránky vašeho webu byly přátelské pro boty. V opačném případě by vaše webové stránky mohly být mezi takovou opozicí snadno přehlédnuty.

Důvody, proč nejste v žebříčku

Jak již bylo zmíněno dříve, při snaze o dobré umístění stránek na vašem webu hraje roli mnoho faktorů. Mezi ně patří užitečný obsah, optimalizace na stránce, rychlost webu, zpětné odkazy, dobrá navigace a mnoho dalších faktorů.

Existují však také důvody, proč se vaše webové stránky neumisťují na předních místech. Níže jsme probrali některé z nich, kterým by se měl vyhnout každý, kdo chce zvýšit své hodnocení.

Rychlost webových stránek je pomalá

Už se vám někdy stalo, že se vám nenačetla webová stránka? Podle údajů společnosti Digital.com 53 % návštěvníků opustí web, pokud se nenačte po šesti sekundách. A co hůř, přibližně 50 % zákazníků opouští nákupní košík, pokud se stránky zobrazují příliš pomalu. Svěření webu spolehlivému hostiteli a serveru je zásadním faktorem, ale co lze udělat pro to, aby se vaše stránky načítaly rychle?

Efektivním řešením je zkontrolovat stav svých webových stránek pomocí nástroje, jako je například nástroj pro audit webových stránek společnosti Ranktracker. Ten dokáže během několika sekund zkontrolovat efektivitu stovek webových stránek a poskytne seznam problémů, které je třeba zlepšit. Upozorní také na problémy, které mohou ovlivňovat rychlost. Mohou to být například problémy s robotem txt, mapa stránek, nefunkční odkazy atd., které mohou vyhledávače mást. Veškeré potíže jsou instalovány na přehledném panelu, který vám umožní seřadit je podle priority.

Obsah nemá důvěru

Internet je úžasné místo, ale některé stránky se zdají být nedůvěryhodné. Analýza společnosti Kinesis ukazuje, že návštěvníkům trvá pouhých 0,05 sekundy, než vyhodnotí váš web. To je přibližně stejná doba, jakou zabere mrknutí. Až 94 % návštěvníků hodnotí stránky podle vzhledu.

Pokud vaše webové stránky vypadají nepřitažlivě a jsou špatně navržené, návštěvníci je rychle opustí a poohlédnou se jinde. Zejména u komerčních webových stránek má velký vliv bezpečnost. Certifikát SSL (Secure Sockets Layer), který uděluje předponu https, a nikoli HTTP, je pro potenciální zákazníky zásadním ujištěním. Ukazuje, že by se mělo jednat o bezpečné místo k návštěvě.

Cílení na nesprávná klíčová slova

Množství informací na webu je téměř nemožné si představit. Vaše webové stránky jsou jako zrnko písku v poušti. Aby vyhledávače dokázaly najít váš web, potřebují jasnou orientaci. Právě v tom spočívá význam klíčových slov a optimalizace pro vyhledávače (SEO). Zužují pole tím, že se zaměřují na konkrétní údaje, informace nebo témata. V mnoha případech mohou být klíčová slova natolik účinná, že umožňují malým, úzce specializovaným webům dosahovat dobrých výsledků.

Zajistěte, aby byl obsah vašich webových stránek jasně definovaný a srozumitelný. Jedním z tipů je představit si, že vysvětlujete slova dítěti. Odbíhání od hlavního předmětu vytváří zmatek pro vyhledávače i návštěvníky. Jak jsme se dozvěděli z aktualizací Google, jako je například aktualizace Užitečný obsah, informace na stránce jsou mnohem cennější než to, kolik obsahu se na stránce nachází. Vyhledávač musí mít pocit, že jeho dotaz byl zodpovězen/vyřešen.

Klíčová slova jsou často vydána na milost a nemilost aktuálním trendům ve vyhledávání, zejména v marketingu. Aby byl váš obsah relevantní, doporučují odborníci na SEO nástroj pro klíčová slova. Ten má přístup k rozsáhlé databázi, která ukazuje popularitu slova mezi miliardami denních vyhledávání. Při investicích do reklamy je nezbytné zaměřit se na klíčová slova, která by měla vašim stránkám zajistit optimální expozici. Nástroj vás bude informovat o objemu vyhledávání výrazu za měsíc, obtížnosti umístění v Googlu, jeho trendech, CPC atd. Důležité je také pochopit a prozkoumat záměr klíčového slova.

Například klíčová slova s dlouhým chvostem mohou být lepším vyhledávacím výrazem, na který se zaměříte. Vyhledávání je obecně nižší, ale záměr je přesnější. Například umístění na klíčové slovo "Travis Scott Air Jordan 1" namísto termínu "trenéři". Vyhledávač ví, co chce, proto je záměr dlouhého ocasního klíčového slova lepší, což zvyšuje šanci na konverzi.

Nedostatečně časté publikování

Každý rád vyhledává nejnovější zprávy nebo produkty, přesto je na webu překvapivě mnoho neaktivních webových stránek. Podle serveru PCMag je z 1,7 miliardy webových stránek aktivních pouze 200 milionů, což znamená, že 94,4 % z nich je neaktivních. Prokažte, že vaše webové stránky žijí a jsou v pořádku, pravidelným zveřejňováním nového obsahu každé dva nebo tři dny. Vaše nové příspěvky však musí být kvalitní, protože roboti rádi vyhledávají informace, které mají pro web skutečnou přidanou hodnotu.

Neoptimalizace starých stránek a příspěvků

Informace na vašich webových stránkách, které byly zveřejněny před mnoha lety, již nemusí být relevantní. Mohou například pojednávat o produktech, které již nejsou k dispozici. Pokud si uděláte čas a tyto příspěvky znovu projdete a část z nich přepíšete, můžete do nich zahrnout podrobnosti, například o nových vědeckých objevech. Upozorňujeme, že přepisování může být časově náročné, takže by pro vás mohlo být výhodou, kdybyste si vybírali, které příspěvky vyhledávače určitě potěší nejvíce.

Webové stránky mají špatnou navigaci

Není nic otravnějšího, než když se snažíte zorientovat ve složitých webových stránkách. Lidé hledají odpovědi, a pokud během několika sekund nenajdou to, co chtějí, rychle odejdou. Věnujte čas přehodnocení svých stránek. Zkontrolujte, zda je menu přehledné a vede tam, kde dává největší smysl. Nepřehledný design může pomoci zjednodušit vzhled webu, díky čemuž si návštěvníci uvědomí, že jim můžete pomoci s hledáním.

Trh je příliš konkurenční

Jednou z nejlukrativnějších oblastí obchodu jsou tenisky. Podle společnosti Statista má celosvětový průmysl s teniskami hodnotu přibližně 75,77 miliardy dolarů a v příštím roce vzroste o 5,31 %. Pokud by vaše stránky měly prodávat tenisky, čelíte obrovské konkurenci. Řešení? Musíte být vysoce kreativní, odhodlaní a připraveni podniknout odvážné kroky.

Ujistěte se, že vaše webové stránky jsou atraktivní a plné užitečných informací, například videoklipů, které ukazují, jak skvělé jsou vaše produkty. Ujistěte se, že se umisťujete na správných místech. Platí zde příklad, který jsme použili dříve o školitelích. Obtížnost klíčových slov (KD) pomůže určit i typ klíčových slov, na která byste se měli zaměřit. Toto číslo závisí na tom, jak konkurenční je trh. Pro zjištění KD můžete použít nástroj pro vyhledávání klíčových slov.

Na stránce máte značku No-Index

Při vytváření webových stránek profesionální návrháři často umisťují na určité stránky značku no-index, aby zjednodušili jejich tvorbu. Někdy se může stát, že je v konečné fázi přehlédnou a zabrání robotům, aby stránky indexovali. Zkontrolujte obsah a odstraňte je z důležitých stránek, které obsahují produkty, služby nebo důležité informace. Značky no-index můžete ponechat na stránkách, jako jsou například "Ke stažení" a "Děkujeme".

Nemáte žádné autoritativní zpětné odkazy

Budování sítě zpětných odkazů je zásadní pro rozšíření vaší přítomnosti na webu. Zpětné odkazy jsou jednoduše odkazy z jiných webových stránek. Odkazy z respektovaných webů pomáhají zvýšit váš profil a působí důvěryhodněji a kompetentněji.

Navázání kontaktu s ostatními weby trvá delší dobu, ale nakonec může přinést skvělé výsledky. Vyhledávače nevyhnutelně najdou vaše stránky prostřednictvím těch, o kterých již vědí, že existují.

Nejúčinnější metodou kontroly profilu zpětných odkazů je použití nástroje Ranktracker pro zpětné odkazy. Ten disponuje rostoucí databází 2,7 bilionu odkazů a dokáže vyhodnotit i ty, které používají vaši konkurenti. Nástroj dokáže díky podrobné analýze poskytnout nejlepší přehled o smysluplných odkazech pro váš web.

Nová aktualizace algoritmu Google

Podle WebTribunal.net vydává Google 500 až 600krát ročně aktualizaci algoritmu. To může být přibližně jednou až dvakrát denně. Pomáhají udržovat vyhledávače Google v aktuálním systému řazení, ale mohou zabránit robotům, aby váš web našli. Analytický nástroj může upozornit na to, zda návštěvnost vašeho webu klesá, kdykoli se to shoduje s aktualizací algoritmu.

Závěr

Abyste zabránili pomalému propadu vašich webových stránek v žebříčku, je třeba jim věnovat neustálou pozornost a zabránit tak jejich nečinnosti. Můžete splnit mnoho úkolů, abyste zajistili, že vaše stránky budou živé, dobře informované a relevantní pro zvolený trh. Celý proces si můžete velmi usnadnit, pokud investujete do spolehlivé pomoci, jako je například nástroj Ranktracker SEO. Ten využívá celosvětová data, propracovanou analytiku, trendy a mnoho dalšího. Zvyšte hodnocení svých webových stránek pomocí nástroje Ranktracker.