Proč je důležité soustředit se na hlavní webové funkce společnosti Google?

Úvodní stránka

Význam vyhledávačů, jako jsou Google a Bing, pro online i offline strategie firem nelze podceňovat. Tyto vyhledávače a jejich zdokonalující se algoritmy znovu a znovu přinášejí zákazníkům vysoce relevantní zdroje a skvělé webové stránky.

V roce 2020 spustil vyhledávač Google měření uživatelské zkušenosti nazvané Core Web Vitals. Tyto metriky vyvinul jako vodítko pro podniky, které chtějí zlepšit výkonnost svých webových stránek v kontextu jejich nejdůležitějších zainteresovaných stran: uživatelů.

Základní webové ukazatele společnosti Google hodnotí schopnost webové stránky poskytovat uživatelům ideální uživatelský zážitek: rychlost, efektivitu a stabilitu. Většina digitálních marketérů věří, že tyto Core Web Vitals budou hnacím motorem současného i budoucího zlepšování výkonu stránek a optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Tento článek poukazuje na výhody používání služby Google Core Web Vital pro vaši firmu. Věnuje se také třem základním webovým ukazatelům a tipům, jak zvýšit skóre vašeho webu.

Jaké jsou tři základní webové životní funkce?

(Zdroj obrázku: Cosmik Carrot)

Nakupující na internetu jsou stále zručnější při hledání nejlepšího produktu nebo cenově dostupných služeb. Zajímavé je, že online cesta spotřebitele inspirovala lepší řešení pro podniky a vyhledávače.

Společnost Google používá tři základní nástroje Web Vitals k analýze webových stránek a zajišťuje, aby se ty nejlepší umístily na vysokých pozicích. Zákazníci, kteří hledají nejlepší weby, je tak mohou snadno najít.

1. Rychlost načítání obsahu

Aktualizace Google Core Web Vitals zahrnuje měření rychlosti načítání obsahu webových stránek pomocí nástroje Largest Contentful Paint (LCP). Tato metrika sleduje průměrnou dobu načítání hlavního obsahu stránky (např. médií, textu).

Vzhledem k tomu, že LCP se hodnotí podle úrovně stránky, měl by mít dobrý LCP rychlost načítání 2,5 sekundy nebo méně. Stránky s LCP mezi 2,5 a 4 sekundami je třeba zlepšit. Špatné LCP s rychlostí načítání delší než 4 sekundy vyžadují více práce.

Největší obrázek nebo textový blok by se měl zobrazit, jakmile uživatel začne načítat stránku (tj. klikne na odkaz na webovou stránku). Z pohledu uživatele dobrý LCP znamená, že nemusí opustit stránku, protože se obsah načítá rychle.

2. Interaktivita

Společnost Google měří interaktivitu webu pomocí zpoždění prvního vstupu (FID). Tato metrika měří dobu, která uplyne mezi zadáním příkazu uživatelem a jeho provedením stránkou. Mezi tyto příkazy patří kliknutí na odkazy, stisknutí kláves a klepnutí na tlačítko.

Dobré skóre FID by bylo dosaženo na stránkách, které provádějí příkazy rychlostí 100 milisekund (ms). Špatné skóre mají ty, které mají 300 ms a více, a 100 až 300 ms získají skóre potřebuje zlepšení.

3. Vizuální stabilita

Jeden z nových základních životních ukazatelů společnosti Google měří vizuální stabilitu webu pomocí kumulativního posunu rozložení (CLS). Přesněji řečeno, měří stabilitu stránky během jejího načítání. Vidíte například při načítání webové stránky posun obrázků a odkazů směrem dolů?

Tento posun dolů znamená, že web má vysoké skóre CLS a prvky stránky musí být vizuálně stabilní. Stránka má pravděpodobně skóre CLS 0,25 nebo vyšší. Na druhou stranu, dobrý CLS by měl mít skóre 0,1 nebo méně. Stránky, které se pohybují v rozmezí 0,1 až 0,25, je třeba zlepšit. Kromě obrázků patří mezi další prvky, které ovlivňují skóre CLS, písma, kontaktní formuláře, tlačítka a videa.

Může špatné Core Web Vitals poškodit vaše SEO?

(Zdroj obrázku: Rank By Focus)

Nízké skóre v hodnocení Core Web Vitals společnosti Google může poškodit vaše cíle v oblasti SEO (umístění a další). SEO a tyto webové metriky pomáhají poskytovat spotřebitelům skvělý zážitek z prohlížení. Vaši online návštěvníci by se neobtěžovali číst váš relevantní obsah, pokud by se načítal pomalu.

Pokud chcete, aby si váš web udržel nebo zvýšil své pozice ve vyhledávačích, je optimalizace pro Core Web Vitals nezbytná. Vzhledem k tomu, že skóre CLS, FID a LCP jsou již součástí algoritmu hodnocení společnosti Google, může špatné skóre snížit hodnocení.

Kombinace nízkého skóre Core Web Vital a špatné zkušenosti zákazníků může vaši firmu připravit o pozice. Může také ovlivnit další těžce vydobyté ukazatele - míru prokliků, hlavní klíčová slova a organickou návštěvnost. A co hůř, vaši konkurenti vás mohou předstihnout a připravit vás o klienty nebo potenciální zákazníky.

Vzhledem k množství práce, které tato aktualizace Google vyžaduje, potřebují podniky čas na posouzení důležitosti těchto ukazatelů. Váš tým SEO vám v tomto procesu může pomoci. Ovlivní skutečně jejich umístění ve vyhledávačích? Přečtěte si odpovědi na tyto otázky.

Organické vyhledávání a hodnocení

Vzhledem k tomu, že 53 % návštěvnosti webových stránek pochází z organického vyhledávání, je nutné optimalizovat stránky pro tyto základní webové údaje. Google nepřidává tyto základní webové ukazatele jen jako obchodní příručku. Používá tyto metriky také jako signál pro hodnocení.

To znamená, že váš web může klesnout nebo stoupnout, pokud dosáhne dobrého skóre. Navíc by váš web mohl v dlouhodobém horizontu dokonce předstihnout konkurenci.

Zkušenosti uživatelů

Oprava životních funkcí webu by měla pomoci zlepšit uživatelský komfort při navigaci na webu. Při optimalizaci pro základní webové ukazatele společnosti Google myslete na nejnetrpělivější online návštěvníky. Můžete je potěšit rychlostí a efektivitou svého webu? Pokud ne, pravděpodobně se vrátí zpět na stránku s výsledky vyhledávání.

Konverzní poměry

Vysoká organická návštěvnost znamená, že vaše webové stránky mohou podpořit generování potenciálních zákazníků. Díky aktualizaci Google Core Web Vitals se může zvýšit míra konverze. V případě platformy pro prodej vstupenek pomohla aktualizace zvýšit jejich mobilní konverzní poměr o 80 až 100 procent.

Optimalizují se webové stránky Core Web Vitals úspěšně?

(Zdroj obrázku: Blue Compass)

Na předních příčkách se umístily weby zaměřené na zdravotnictví, business-to-business (B2B) a referenční weby. Více než 60 % jejich webů prošlo testem Core Web Vitals na stolních počítačích a mobilních zařízeních.

Poskytovatel údajů o vyhledávání Searchmetrics také zjistil, že webové stránky o módě a cestování mají špatné výsledky. Pouze 25 procent webových stránek o módě prošlo na mobilních zařízeních životně důležitými testy. Tento výkon u módních a cestovních webů vysvětlují webové stránky s velkým množstvím obrázků, které mohou negativně ovlivnit dobu načítání.

Ze 100 nejnavštěvovanějších webových stránek jich 50 % neuspělo v testu Core Web Vitals na výkonnostní úrovni stolních počítačů. Čtyřicet čtyři procent neuspělo v mobilní verzi.

Na optimalizaci těchto stránek pro tyto webové vitální stránky mohou marketéři ještě hodně zapracovat. Digitální marketéři se mohou zaměřit na zmenšení velikosti obrázků a odstranění nepotřebného kódu a widgetů.

Pokud se u návštěvníků webu vyskytnou problémy s načítáním a další problémy, které mohou ovlivnit uživatelský zážitek, měli by si zajistit profesionální technickou podporu.

Vyplatí se všechno to úsilí? Vezměme si společnost Farfetch, která se zaměřuje na snižování LCP. Zjistila, že s každým zkrácením o 100 ms se jejich konverzní poměr zvýšil o 1,3 %.

Pokud chcete vylepšit systém CLS, podívejte se na webovou a mobilní platformu pro prodej jízdenek redBus. Společnost snížila svůj CLS z 1,65 na 0 a těšila se zvýšenému globálnímu hodnocení.

Výsledky optimalizovaných webových vitálních dat mohou být dvojí a vícečetné. Časopis Netzwelt, který se zabývá elektronikou a hrami, zvýšil po práci na svých základních webových vitálních datech příjmy z reklamy (o 18 %) a zobrazení stránek (o 27 %).

Technologická společnost Yahoo! JAPAN snížila svůj CLS pouze o 0,2. Přesto to vedlo ke zvýšení počtu zobrazení stránek za relaci (o 15 %), prodloužení doby trvání relace (o 13 %) a snížení míry odchodu (o 1,72 procentního bodu).

Jak splnit základní webové parametry společnosti Google

(Zdroj obrázku: KONSTRUCT DIGITAL)

Výhody webových stránek, které splňují základní požadavky, jsou pozoruhodné. Chcete-li zlepšit hodnocení svého webu, postupujte podle následujících kroků:

1. Proveďte audit svých webových stránek. Zvažte, zda web potřebuje pouze hodnocení základních webových ukazatelů společnosti Google, nebo zda byste měli zahrnout i jiné než základní webové ukazatele. Kromě interního auditu si nechte audit provést odborníky na Core Web Vital, aby vám neunikly kritické údaje.
2. Použijte zprávu Core Web Vitals společnosti Google nebo jiné podobné nástroje. Vypište běžné problémy a určete priority, které problémy by měly být odstraněny jako první. Otestujte výkonnost webu v testovacím a živém prostředí.
3. Zlepšete rychlost LCP nebo nakládání tím, že zkontrolujete celý proces nakládání. Zvažte využití nové generace formátů obrázků a řešení serveru a skriptů třetích stran. Můžete také zvážit formát obrázků WebP společnosti Google.
4. Zkontrolujte, zda se neprovádí velké množství skriptů JavaScript, protože to může mít vliv na skóre FID. Zhodnoťte, zda rozdělení dlouhých úloh nebo optimalizace připravenosti k interakci může zlepšit FID webu. Zvažte pluginy pro odstranění vykreslování blokujícího CSS (např. weby WordPress mohou použít plugin WP Rocket).
5. Opravte vizuální stabilitu svých stránek tím, že se podíváte na obrázky a reklamy bez rozměrů. Zvažte, zda problém s obrázky bez rozměrů nevyřeší přenastavení požadovaného prostoru pomocí políček s poměrem stran. Zvažte změnu velikosti obrázků nebo přednahrávání větších obrázků.
6. Pokud audit ukazuje pomalejší odezvu, začněte se zabývat svým serverem. Pokud je viníkem váš současný poskytovatel hostingu, podívejte se na doporučené poskytovatele spravovaného hostingu. Může být nákladný, ale zaručuje vyšší rychlost stránek.
7. Na úrovni stránek se pokuste zjistit, které stránky na vašem webu jsou pomalé nebo generují špatné skóre. Tyto stránky mohou snížit celkový výkon vašeho webu, takže jejich nalezení a oprava může pomoci.
8. Po provedení těchto změn sledujte výkonnost webu. Informujte svůj tým o novém systému Google Core Web Vitals a dalších aktualizacích.

Základní webové informace společnosti Google: V kostce

Základní webové ukazatele společnosti Google (tj. LCP, FID a CLS) jsou užitečné metriky, které mohou firmy využít k optimalizaci svých webových stránek. Tato vylepšení mohou pomoci webu získat dobré pozice ve vyhledávačích a zvýšit konverze.

Přínosem pro uživatele bude také přístup k webům, které poskytují relevantní obsah s vynikajícím uživatelským prostředím. To znamená rychlé načítání webových stránek se stabilními prvky a rychlou interaktivitou. Je to situace, která je výhodná pro obě strany a kterou chce Google dlouhodobě zajistit jak pro podniky, tak pro spotřebitele.