Proč každá úvodní stránka potřebuje video (a jak vytvořit video, které konvertuje)

Úvodní stránka

SEO a dobré pozice jsou pouze začátkem cesty SEO. Můžete získat prokliky, ale dále potřebujete konverze. Vaše vstupní stránka je místem, kde se odehrává kouzlo nebo kde dochází k promarnění příležitostí. Je to okamžik, který ve vašem digitálním trychtýři rozhoduje. Zatímco mnoho firem je posedlých nadpisy a tlačítky s výzvou k akci, často přehlížejí jeden z nejmocnějších dostupných nástrojů: video.

Přidáním videa na vstupní stránku ji nejen zkrášlíte. Zlepšuje její výkonnost. Dobře zpracované video může být nejpřesvědčivějším prvkem na vaší stránce - od zvýšení zapojení až po podporu konverzí. Zde je vysvětlení, proč a jak ho správně použít.

Důvody pro video na vstupních stránkách

Existují stovky přesvědčivých statistik video marketingu, které podporují zařazení videa na vstupní stránky.

1. Okamžitě upoutá pozornost

Lidé jsou vizuální tvorové a naše oči přirozeně přitahuje pohyb. Když návštěvník přistane na vaší stránce, video působí jako ústřední bod, který ho povzbudí, aby zůstal déle a hlouběji se zapojil do vašeho obsahu.

Podle společnosti Wistia stráví uživatelé na stránkách s videem v průměru 2,6× více času než bez něj. Tento čas navíc dává vašemu sdělení více prostoru k dýchání a vašemu CTA více času na přistání.

2. Rychle buduje důvěru

Lidé obchodují s těmi, kterým důvěřují. Video vám umožní dát vaší značce tvář, vyprávět váš příběh nebo předvést váš produkt v akci. To buduje důvěru způsobem, který statický text a obrázky jednoduše nedokážou. Podle společnosti Famewall 72 % zákazníků důvěřuje značce více, pokud má pozitivní video reference.

Videa s posudky, vzkazy od zakladatelů a průchody slouží k tomu, aby vaše nabídka působila autentičtěji a důvěryhodněji.

3. Rychleji vysvětlí vaši hodnotu

Častým úskalím vstupních stránek je snaha říci příliš mnoho nebo málo. Krátké vysvětlující video dokáže rychle a jasně nastínit vaši nabídku, komu je určena a proč je důležitá. Je obzvlášť užitečné, pokud je váš produkt nebo služba složitá nebo neznámá.

Podle společnosti Forrester má minutové video hodnotu 1,8 milionu slov. Jistě, to je samozřejmě přehnané, ale pointa zůstává: video zhušťuje vaši prezentaci a efektivně ji podává.

4. Zlepšuje konverzní poměr

Tohle je rozhodující. Podle společnosti Unbounce může přidání videa na vstupní stránku zvýšit konverze až o 80 %. To není číslo, které byste měli ignorovat.

Ať už se jedná o ukázku produktu, sociální důkaz nebo personalizovanou uvítací zprávu, video lidi postrčí k akci.

Jaký druh videa byste měli použít?

"Správné" video závisí na vaší značce, vašem publiku a vaší nabídce. Pro některé může být účinným nástrojem uživatelský nebo DIY video obsah, ale pro jiné je zapotřebí prémiový přístup, který zahrnuje spolupráci s profesionální agenturou pro produkci videa.

Ať už je úroveň kvality jakákoli, zde je několik osvědčených formátů, které fungují napříč odvětvími.

• Vysvětlující video: Rychlý a jasný přehled toho, co děláte, pro koho je to určeno a jaký problém to řeší.

• Testimonial Films: Zkušební videa, která jsou určena pro zákazníky, kteří se chtějí podívat na své produkty: Skuteční zákazníci a skutečné příběhy pomáhají budovat důvěru ve vaši značku a/nebo produkt.

• Předváděcí video o produktu: Pomáhá ujistit zákazníky, že váš produkt je přesně to, co chtějí, a je ještě působivější, pokud máte USP, kterým se můžete pochlubit!

• Video zakladatele nebo týmu: Zapojte své zákazníky na lidské úrovni. Zlidštěte svou značku a ukažte lidi, kteří za produktem stojí.

• Animované video: Spolupracujte s animačními studii a vytvořte obsah, který poutavým způsobem rozebere abstraktní nebo technická témata.

Tipy pro tvorbu vysoce konverzního videa na úvodní stránce

1. Buďte krátcí a milí

Zaměřte se na maximálně 60 až 90 sekund. Chcete upoutat pozornost, ne přednášet jako v TED Talk. Pro profesionální střih zvažte spolupráci s postprodukční firmou, která zajistí kvalitní zpracování obsahu.

2. Předem nahrajte hodnotu

Prvních 10 sekund je rozhodujících. Ujistěte se, že jste zasáhli hlavní sdělení a zaujali diváka hned na začátku.

3. Přidejte titulky

Mnoho uživatelů se dívá s vypnutým zvukem, zejména na mobilních zařízeních. Titulky zajistí, že vaše sdělení přesto zafunguje.

4. Použijte vlastní miniaturu

Nenechte přehrávač vybrat náhodný snímek. Čistá, značková miniatura zvyšuje rychlost přehrávání a nastavuje očekávání.

5. Zahrňte výzvu k akci

Nejen informujte, ale i vyzvěte. Řekněte divákům, co mají dělat dál: zaregistrovat se, objednat si ukázku, stáhnout si průvodce.

6. Uspořádejte to správně

Použijte spolehlivého, rychle se načítajícího hostitele videa, jako je Vimeo, Wistia nebo YouTube, s ovládáním značky a analýzou. Nebo se nechte hostovat sami, pokud to váš web zvládne.

Kam by se mělo video na stránce umístit?

V ideálním případě by video mělo být umístěno nad záhybem stránky, tedy viditelné bez posouvání. Mělo by doplňovat titulek a posilovat hlavní sdělení. Vyhněte se tomu, aby bylo video pohřbeno dole na stránce, kde by se ztratilo.

Nejlepších výsledků dosáhnete, když video obklopíte:

• Přesvědčivý titulek
• Krátký podpůrný odstavec
• Jasné tlačítko CTA

Nezapomeňte na SEO a přístupnost

Video pomáhá nejen při konverzích. Při dobré implementaci také zvyšuje SEO. Dbejte na to, abyste: 1:

• Zahrňte popisný titulek a meta popis
• Přidejte přepis nebo titulky kvůli přístupnosti a indexaci
• Používejte značení schématu (VideoObject), které vyhledávačům pomůže porozumět obsahu videa.

Tyto prvky pomohou vaší vstupní stránce získat lepší pozici a stát se lépe objevitelnou prostřednictvím bohatých výňatků.

Závěrečné myšlenky

Video už není jen příjemným doplňkem. Pro vstupní stránky je to jeden z nejefektivnějších způsobů, jak zaujmout návštěvníky, vybudovat důvěru a podpořit konverze. Při správném provedení dokáže jediné 60sekundové video udělat větší zátěž než celý odstavec textu.

Ať už tedy vytváříte novou kampaň nebo vylepšujete nedostatečně výkonnou stránku, začněte s videem. Protože nic neřekne "klikněte sem" tak jako příběh v pohybu.