Proč špatný obsah způsobuje v SEO více škody než užitku

Úvodní stránka

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je oblíbená díky svému výkonu. Po několika měsících vytváření obsahu, budování odkazů a posilování lepší pověsti na internetu se můžete vyšplhat na přední místa na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) a přilákat na své webové stránky spoustu návštěvníků.

Bohužel, mnoho optimalizátorů se ve své touze dostat se na první místo chová přehnaně horlivě. Ve spěchu a dychtivosti vytvářejí co nejvíce obsahu a neberou ohled na kvalitu v zájmu toho, aby publikovali více příspěvků. I když je obsah pro SEO nejen dobrý, ale i nezbytný, musíme si uvědomit, že špatný obsah může aktivně napáchat více škody než užitku.

Půvab kvantity na úkor kvality

Obsah je pro každou kampaň SEOzásadní. To je samozřejmost a možná už tuto zásadní pravdu znáte. Slogany jako "obsah je král" se v oboru SEO objevují již desítky let a některé webové stránky nakonec získávají výhody optimalizace pro vyhledávače přirozeně jen proto, že vytvářejí úžasný obsah.

Obsah slouží k více účelům současně. Pro začátek je to příležitost k optimalizaci na konkrétní klíčová slova. Můžete psát obsah s poutavými titulky a silným textem, a to vše včetně příkladů klíčových slov a frází, o kterých si myslíte, že je vaši zákazníci a potenciální zákazníci budou hledat. Časem si Google začne tato klíčová slova a fráze spojovat s vaší značkou a konkrétními stránkami vašeho webu, takže se tyto stránky budou s větší pravděpodobností zobrazovat, když uživatelé budou tato klíčová slova hledat.

Navíc každý nový obsah na vašem webu představuje novou stránku, která se může nakonec dostat na stránky výsledků vyhledávání Google (SERP). Je to také nový potenciální cíl pro vaše úsilí o budování odkazů a může hrát roli při zvyšování autority vaší domény.

Z tohoto důvodu je lákavé upřednostnit kvantitu před kvalitou. Koneckonců, každý nový příspěvek na vašich webových stránkách je novou příležitostí k získání pozic, novou příležitostí k optimalizaci na konkrétní klíčová slova a příležitostí k budoucímu budování odkazů. Pokud zaznamenáte nárůst návštěvníků po napsání pouhých 10 článků, nezaznamenali byste ještě větší nárůst návštěvníků po napsání 1 000 článků?

Tato myšlenka motivuje miliony optimalizátorů k co nejrychlejšímu a bezmyšlenkovitému vytváření obsahu, přičemž zanedbávají standardy kvality a nevědomky sabotují své vlastní kampaně.

Problémy se "špatným" obsahem

Jaké jsou tedy problémy špatného obsahu? Je opravdu tak velký problém, když je jeden příspěvek na vašem webu špatně napsaný?

• Standardy Google. I když neznáme všechny podrobnosti, víme, že Google hodnotí kvalitu obsahu ve svém indexu. Zohledňuje kvalitu obsahu na vašich webových stránkách a používá ji jako součást hodnocení vaší důvěryhodnosti, a tedy i vašeho hodnocení. Ve skutečně vyhrocených případech může špatný nebo špatně napsaný obsah skončit penalizací vašeho webu a ohrozit jeho schopnost efektivně se umístit jak nyní, tak v budoucnu. Obvykle je to vyhrazeno pro velmi špatné případy, ale soustavná nekvalitní práce na vašem webu může v konečném důsledku ohrozit vaši pověst v očích Googlu.
• Potenciál pro výdělek z odkazů. Musíme se také zamyslet nad potenciálem každého obsahu na vašich webových stránkách, který by mohl přinést odkazy. Pokud se chcete umístit na zvoleném klíčovém slově, nebude stačit napsat jen kus obsahu, který toto klíčové slovo obsahuje. Je to proto, že autorita vaší domény a autorita stránky jsou částečně založeny na množství a kvalitě odkazů, které na vás směřují. Odkazy je možné budovat ručně, ale bezpečnější a v mnoha případech efektivnější je přirozeně přitahovat odkazy na vaše webové stránky. Lidé mají tendenci vytvářet odkazy pouze na obsah, kterému důvěřují a kterého si váží; pokud na svých webových stránkách nemáte žádné důvěryhodné, originální a informativní dílo, váš potenciál pro získávání odkazů bude téměř nulový. Navíc bude ruční budování odkazů obtížnější, protože nebudete mít tolik silných kotevních prvků, které by tvořily základ této kampaně.
• Vnímání zákazníků. Při práci na optimalizaci pro vyhledávače je snadné začít upřednostňovat vyhledávače před vlastními lidskými návštěvníky. Nesmíme však zapomínat na jejich zkušenosti. I v tom nejlepším případě, kdy vám nekvalitní obsah s velkým množstvím informací skutečně pomůže získat vyšší pozice ve vyhledávačích, nekvalitní práce nakonec zkreslí vnímání zákazníků a sníží konverzní poměr na webu. Lidé mohou ztratit důvěru ve vaši organizaci a je méně pravděpodobné, že s vaší firmou budou v budoucnu spolupracovat.
• Poškození dobré pověsti. Pokud budete pokračovat v šíření špatného obsahu, můžete utrpět dlouhodobé poškození pověsti, což vám značně ztíží zařazení na seznam nebo publikování u velkých vydavatelů, a to i v případě, že jsou úzce spjatí s vaším oborem. Pokud se budete dostatečně dlouho snažit upřednostnit kvantitu před kvalitou, možná se z toho nikdy úplně nevzpamatujete.

V konečném důsledku to znamená, že špatný obsah je rozhodně horší než žádný obsah. Poškozujete své šance na zvýšení hodnocení, poškozujete svou pověst a sabotujete budoucnost své kampaně.

Je váš obsah špatný?

Pro některé lidi je těžké zjistit, zda je jejich obsah špatný, protože nemají skutečnou schopnost nestranně posoudit kvalitu svého obsahu. Jak poznat, jaký je rozdíl mezi dobrým a špatným obsahem?

Toto jsou některé z hlavních bodů:

• Délka. Některé studie naznačují, že ideální délka příspěvku pro SEO se pohybuje kolem 2 000 slov. je také možné dosáhnout vysokých pozic s mnohem kratším nebo mnohem delším obsahem. Důležité je, abyste se tématu věnovali dostatečně podrobně; napsat pár vět nebude stačit. Obecně platí, že čím delší jsou vaše příspěvky, tím lépe.
• Hloubka. Samozřejmě musíme myslet i na hloubku vašeho textu, nikoli jen na jeho délku. Můžete napsat článek, který má 10 000 slov, ale pokud nenabídne významné nové poznatky nebo pokud se v něm několikrát opakuje stejný bod, může být mnoho z těchto 10 000 slov považováno za chmýří. Kolik detailů do své práce zahrnujete? Jaké nové poznatky nabízíte?
• Originalita. Jak originální je tento kus? Mělo by být zřejmé, že plagiátorství nepřichází v úvahu. Ale pokrýt stejné téma jako jiná webová stránka nebo vložit cizí myšlenky do nových slov může být stejně špatné. Pokud chcete ve světě vyhledávačů vyniknout, musíte přicházet s novými nápady a zabývat se tématy, která ještě nebyla zpracována. Pokud najdete 10 konkurentů, z nichž všichni již mají velmi podobný příspěvek, nemusí vaše práce stát za zveřejnění.
• Ověřování/důvěryhodnost. Potvrzujete svá tvrzení v článku? Jak důvěryhodné jsou vaše zdroje? Odkazy na jiné kvalitní články jsou skvělým způsobem, jak doložit některá svá tvrzení, zejména pokud uvádíte konkrétní čísla. Důležité je také, abyste si časem vybudovali vlastní důvěryhodnost jako autor; čím více vydavatelů s vámi spolupracuje a čím více odkazů směřuje na vaše webové stránky, tím více budete považováni za autoritu.
• Technické problémy. Vysoce kvalitní obsah je také bez jakýchkoli technických problémů. Nemluvím zde o technickém SEO, ale o technických problémech s tím, jak se obsah načítá nebo jak lidé s obsahem pracují. Pokud nefunguje na některých mobilních zařízeních nebo pokud se strukturálně špatně čte kvůli tomu, jak je naformátován, budete mít značné problémy.

Není nic špatného na tom, když vytváříte co nejvíce obsahu; ve skutečnosti má větší množství obsahu, se kterým můžete pracovat, mnoho výhod. Nejdůležitějším poznatkem je, že kvalita musí být vždy vaší hlavní prioritou a v tomto procesu musí být nadřazena kvantitě.