Co byste měli vědět o SEO

Úvodní stránka

Pokud se SEO teprve začínáte pracovat, pak je tu několik základních věcí, které vás zkušenosti naučí hned. Pokud se však snažíte těmto chybám na začátku vyhnout, připravili jsme pro vás tohoto průvodce některými osvědčenými postupy v oboru SEO, abyste mohli začít pracovat.

Vždy se zaměřte na svůj obsah

Pravděpodobně jste již slyšeli, že obsah je král, pokud jde o správu SEO vašeho webu, ale musí to být dobrý obsah. Existuje příliš mnoho webů, které jsou přesyceny nekvalitním obsahem, a lidé, kteří tyto weby provozují, často tráví čas přemýšlením, proč nedosahují požadovaných výsledků.

Pokud si myslíte, že naplnit obsah klíčovými slovy a zahodit relevanci do větru je dobrá strategie SEO, pak vám musím s lítostí oznámit, že k SEO přistupujete zastarale. Algoritmus Googlu se stal chytřejším a den ode dne je stále chytřejší, zejména pokud jde o určování, zda je obsah relevantní, nebo ne.

Musíte věnovat poměrně dost času výzkumu, abyste zjistili, co lidé hledají, když hledají obsah ve vašem oboru. Musíte myslet jako zákazník. Určete, co chtějí číst, pomocí výzkumu a neúnavného úsilí a vaše strategie SEO se brzy promění v samospásný cyklus.

Budování legitimních odkazů

Zpětné odkazy jsou jedním z nejvýznamnějších faktorů, které ovlivňují hodnotu webu pro SEO, a Google si je vědom, jakou váhu tyto odkazy mají. Bohužel příliš mnoho webů spoléhá na nekvalitní odkazy, které někdy mohou hraničit se spamem, a i když máte kvalitní zpětné odkazy, Google nyní zkoumá, jak jste tyto odkazy získali.

Pokud jsou vaše odkazy placené, pravděpodobně se nebudou započítávat do vašeho hodnocení SEO, pokud jste nenašli placené odkazy, které Google ještě neobjevil. Když si uvědomíte, že je prací některých lidí zjistit, zda jsou vaše odkazy placené, nebo ne, bude dost nepravděpodobné, že by vám to prošlo.

Spoléhání se na placené tiskové zprávy, které obsahují klíčová slova jako kotevní text, se rychle stává strategií minulosti. Ty jsou nyní definovány jako placené odkazy, o kterých jsme se zmínili výše, a již nebudou mít pozitivní dopad na hodnocení vašeho webu v SEO, což zajistí, že legitimní odkazy nebudou mít rozmělněnou hodnotu.

Mějte na paměti, že Google nemá nic proti propagaci prostřednictvím tiskových zpráv, ale zdůraznil, že nechce, aby tento druh propagace ovlivňoval hodnoty SEO webu. Ačkoli někteří provozovatelé stránek mohou doufat, nevypadá to, že by Google v této oblasti v dohledné době ustoupil.

Přesto nejsou tiskové zprávy zbytečné, protože mohou vaší značce zajistit pozornost online zpravodajských serverů, bloggerů a novinářů. Pokud však chcete zvýšit svou pozici v SEO, budete potřebovat, aby lidé vaši firmu přirozeně objevili a psali o ní z vlastní vůle.

Zbavte své stránky technických problémů

Společnost Google ví, že návštěvníci webu se nechtějí při kliknutí na výsledek vyhledávání potýkat s chybami, a to je velký důvod, proč mohou technické problémy zničit vaše hodnocení SEO. Například zajištění co nejrychlejšího načítání webu hraje v SEO větší roli, než byste možná čekali.

Pokud si Google všimne, že lidé nezůstávají na vašich stránkách, protože se načítají příliš dlouho, bude to mít vliv na hodnoty vašeho webu v SEO. Doba načítání však není jediným technickým problémem, který může být trnem v oku majitelům firem a provozovatelům stránek, kteří chtějí posunout svou hru SEO na vyšší úroveň.

Pokud má váš web například nefunkční odkazy nebo špatný systém správy obsahu, pravděpodobně se vám sníží pozice v SEO. Nezapomeňte také, že Google stále hledá nové technické problémy, které mohou ovlivnit SEO webu, takže pokud vaše současné problémy nezhoršují vaše hodnocení, mohou tak učinit v budoucnu.

Připravte se na velké změny v algoritmu

Kdysi byla změna vyhledávacích algoritmů poměrně nečekaná a postupem času se zdá, že neustále se měnící algoritmus se stal novou normou. To je z velké části důvodem, proč se odborníci na SEO, kteří v oboru působí tak dlouho, jen těžko přizpůsobují novému způsobu práce.

Někteří odborníci tvrdí, že tento neustále se měnící způsob přístupu k vyhledávacím algoritmům byl podpořen větším počtem uživatelů na různých zařízeních. Místo vyhledávání převážně na stolních počítačích a noteboocích zaznamenávají vyhledávače obrovský příliv uživatelů na mobilních zařízeních.

To znamená, že plynulost a schopnost předvídat změny ve vyhledávacích algoritmech je nyní velkou součástí efektivního odborníka na SEO. Bohužel neexistuje jiný jednoduchý způsob, jak se to naučit, než prostá intuice a zkušenosti v oboru.

Měňte klíčová slova a nevyplňujte je

Zaměření výhradně na optimalizaci klíčových slov se může zdát jako zlatá strategie. Koneckonců, pokud jsou klíčová slova páteří vyhledávače, proč byste se z nich neměli snažit vytěžit maximum? Mnohé nedávné změny v algoritmech vyhledávání jsou však poněkud méně logické, než byste čekali.

Je to proto, že algoritmus dokáže rozpoznat, kdy určité klíčové slovo používáte příliš často, a novější vyhledávací algoritmy se méně zajímají o to, zda se určitý výraz objevuje stále dokola. Lepším přístupem k optimalizaci klíčových slov je nyní používání většího počtu vzájemně souvisejících klíčových slov přirozeným a plynulým způsobem.

Odborníci na SEO to označují jako přístup k optimalizaci klíčových slov "méně je více" a sami si můžete ověřit, jak to funguje, pomocí nástroje, jako je Clearscope. Když do obsahu nacpete stále více stejných klíčových slov (nad určitou hranici), vaše hodnocení začne klesat.