Co je technické SEO

Úvodní stránka

SEO není tak jednoduchý obor, jak by si mnozí mohli myslet. Ve skutečnosti je toho mnohem víc, co je třeba udělat, aby se stránka umístila na předních pozicích, než jen nasypat klíčová slova do obsahu. Ve skutečnosti existuje zcela jiná vrstva SEO, která pracuje v pozadí, aby zajistila, že Google bude na stránku pohlížet co nejpříznivěji.

Tato sekundární vrstva SEO je známá jako technické SEO a právě jí se budeme věnovat v průběhu dnešního příspěvku na blogu. Nejprve se podíváme na základy technického SEO a poté se budeme věnovat faktorům, které technické SEO ovlivňují, a jejich vlivu na hodnocení vašeho webu.

Co je technické SEO?

Technické SEO je oblast SEO, která se nemusí nutně týkat faktorů na stránce, ale spíše faktorů, které vyhledávači usnadňují nalezení vašich stránek. Vyhledávače, jako je Google, pracují tak, že používají roboty známé jako crawlery, které procházejí internet a vyhledávají výsledky pro své uživatele.

Když zlepšíte technickou optimalizaci stránek, usnadníte jim, aby vás našly. Tím, že usnadníte práci vyhledávačům, se můžete umístit na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávání Google, protože vaše webové stránky jsou rychleji k nalezení než stránky konkurence a Google předpokládá, že technicky dobrý web nabídne lepší uživatelský zážitek.

Podívejte se do našeho průvodce SEO, kde najdete technické pokyny pro SEO.

Faktory, které ovlivňují technické SEO

Existuje několik různých věcí, které můžete udělat pro zlepšení technického SEO webu, a my se zde budeme zabývat některými z těchto faktorů. Patří mezi ně zrychlení načítání webu, zajištění maximální přívětivosti webu pro mobilní zařízení, používání certifikátů SSL pro vyšší bezpečnost a implementace AMP.

Rychlost vašeho webu

Kromě toho, že rychlejší načítání usnadňuje indexování vašeho webu, bude Google považovat váš web za kvalitnější. Nakonec chce Google zajistit, aby uživatelé měli s výsledky vyhledávání dobrý zážitek, a nikdo nechce sedět a čekat celou věčnost, než se stránka načte.

Rychlost načítání webu můžete zlepšit několika způsoby, například použitím rychlého hostingu, rychlejšího poskytovatele DNS a omezením pluginů a skriptů. Pokud máte na webu obrázky, chtějte použít co nejmenší rozlišení, aniž byste obětovali kvalitu samotného obrázku.

Jak jsou vaše stránky přizpůsobené mobilním zařízením

I poté, co se Google v roce 2019 rozhodl přejít na strategii mobile-first, se výrazně zhoršilo hodnocení webů, které se dříve umisťovaly dobře, zejména pokud nemají dobrou mobilní verzi. Společnost Google tento přechod provedla kvůli obrovskému počtu prohlížečů, které nyní hledají výsledky vyhledávání na mobilních zařízeních.

Pokud vaše stránky nejsou v současné době přizpůsobené mobilním zařízením, máte několik možností, jak je vylepšit. Můžete například použít téma WordPressu, které je navrženo tak, aby se přizpůsobilo mobilním zařízením. Chcete-li si však udržet vyšší pozice, budete muset věnovat neustálé úsilí vylepšování mobilní verze webu.

SSL

Zkratka SSL znamená Secure Sockets Layer a v podstatě znamená, že informace odesílané mezi prohlížečem a serverem jsou šifrované. To znamená, že nikdo nemůže slídit po informacích, které přenášíte na web, aniž by vynaložil velké úsilí na prolomení šifrování, což je dost nepravděpodobné.

Zda web používá protokol SSL, zjistíte podle adresy URL. Stránky zabezpečené protokolem SSL mají adresu URL začínající na "HTTPS", zatímco stránky, které nejsou zabezpečené, mají adresu URL "HTTP". Od roku 2014 dává Google ve výsledcích vyhledávání přednost webům zabezpečeným SSL. Mějte na paměti, že je možné, že vaše stránky již SSL mají, protože se stalo jakýmsi standardem.

Používání AMP

Společnost Google založila AMP, aby zpřehlednila výsledky vyhledávání, zejména pro mobilní zařízení. Když web používá AMP, obsahuje speciální formu jazyka HTML známou jako AMP HTML, která je navržena tak, aby se web načítal rychleji tím, že se zbaví nepotřebných částí obsahu a zachová klíčové části.

Když například načtete stránku AMP na mobilním zařízení, Google odstraní přebytečné části obsahu a ponechá základní části, jako je text, obrázky a videa. Vypnuty však budou skripty, formuláře a komentáře, protože právě tyto části stránky obvykle nejvíce zpomalují načítání.

Výhodou použití AMP je, že lidé budou mít větší pravděpodobnost, že zůstanou na stránce i po jejím načtení, zejména pokud používají mobilní zařízení přes méně spolehlivou wifi. Tato lepší úroveň udržení návštěvníků zajistí, že Google vaši stránku zařadí výše, než by tomu bylo v opačném případě.

Udržujte svou mapu stránek aktuální

Vaše mapa stránek XML je způsob, jakým vás roboti vyhledávače Google mohou najít, a její aktualizace vám pomůže udržet se na předních místech ve výsledcích vyhledávání. Mapa stránek bude obsahovat spoustu informací, které budou vyhledávače hledat, včetně toho, jak je web rozvržen, a podrobností, jako je datum poslední úpravy webu a místo, kde se stránka v hierarchii webu nachází.

Neaktualizování mapy webu mate vyhledávače Google a může vést k problémům, které vás mohou vyřadit z první stránky výsledků vyhledávání.

Zbavení se duplicitního obsahu

Společnost Google penalizuje duplicitní obsah kvůli jeho neoriginalitě a kvůli tomu, že jinak může hrát systém tím, že na první stránce zobrazí několik výsledků s nízkou náročností. Ve většině případů je duplicitní obsah vytvářen s cílem oklamat algoritmus a získat lepší výsledky, ale jsou případy, kdy jde jen o prostou chybu.

Obvykle je dobré použít něco jako nástroj Ranktracker Web Audit, abyste zjistili, zda máte duplicitní stránky, které je třeba opravit. Kanonizací správné stránky můžete vyhledávači ukázat, která ze dvou podobných stránek je ta správná.