Co je to SEO audit webových stránek?

Úvodní stránka

Propagace webu ve vyhledávačích začíná SEO-auditem. Analýza potenciálu zdroje a jeho vhodnosti pro propagaci je nezbytná pro úspěch projektu.
Pojďme si říci, co to je a z čeho se skládá systém SEO-auditu webu.

Provedení seo-auditu

Webové stránky jsou vytvořeny tak, aby přivedly návštěvníky k cílové akci (nákup, objednávka, kliknutí na odkaz, připojení ke skupině, charitativní akce). Primárním úkolem majitele webu je zpřístupnit jej cílovému publiku, tj. dostat jej na první stránku vyhledávače. V ideálním případě se dostat do první trojky. Například stránky, které se zaměřují na konkrétní akce, jako je Stay casino no deposit bonus, mají za cíl přilákat uživatele, kteří tyto nabídky hledají. Na první pozici však není dost místa pro všechny, takže tam jsou jen ty nejlepší, z pohledu vyhledávačů optimalizované stránky.

SEO-audit je komplexní interní (technická) a externí analýza webového zdroje, při které se zjišťují chyby a hodnotí silné stránky projektu. Výsledkem práce je vytvořená strategie komplexní optimalizace webu, která řeší všechny zjištěné problematické aspekty. Zadání pro všechny účastníky její tvorby a naplnění.

Hlavní kritéria auditu stránek SEO

Analýza webu začíná studiem jeho tematické oblasti. Je třeba zhodnotit konkurenty, kteří se umístili na předních místech, a pochopit, na jaké body je třeba klást důraz.

Externí audit SEO

Předmětem vnější analýzy je referenční hmotnost. Obsahuje tři povinné položky:

• Analýza dárců. Je nutné kriticky posoudit pověst dárcovských míst. Z "nápovědy" podezřelé a spamové je žádoucí odmítnout.
• Analýza seznamu kotev. Agresivní přístup společnosti Google k odkazovému spamu nevěstí nic dobrého pro weby, které takové metody propagace používají. Analýza seznamu kotev představuje základní způsob, jak identifikovat nepřirozené odkazy.

V boji proti nim se objevil "Penguin" (v dubnu 2012) - algoritmus, který potrestal velké množství webů za nepřirozené anchor-listy.

• Analýza růstu hmotnosti článků. Růst hmotnosti článku v grafu by měl být plynulý, bez skoků. Exploze odkazů mohou naznačovat, že web je již pod sankcemi ze strany vyhledávačů. V takových situacích stojí za to zvážit změnu domény před zahájením propagace.

Interní audit SEO

Vyhledávače jsou odváděny od referenčních kritérií a hodnocení v čele technického stavu webu - pohodlí jeho používání, kvalita obsahu, absence technických chyb.
Optimalizace interních faktorů je mnohem bezpečnější a perspektivnější než propagace prostřednictvím odkazů a používání "černých metod". Zaměřme se na audit vnitřních parametrů webu, které se promítají do rychlosti jeho propagace.

Obsahová analýza

Při analýze textového obsahu webu je třeba zkontrolovat:

1. sémantické jádro - relevance klíčových slov v sémantických skupinách, text by měl být postaven na co nejširším sémantickém jádru;
2. vstupní stránky - obchodní klíče by měly být umístěny na produktových stránkách, v kategoriích. U požadavků informačního charakteru by měly být přítomny samostatné stránky se základními informacemi;
3. výskyt klíčových slov - použití klíčových slov by mělo být zaměřeno na lidi, nikoli na vyhledávače. Pro úspěšnou propagaci webu je nesmírně důležité používání vysokofrekvenčních dotazů a jejich stručné vkládání do textu;
4. jedinečnost textu - vyhledávače věnují textu velkou pozornost. Je nutné vypracovat copywriterský plán, který doplní jedinečným obsahem všechny stránky s chybějícím nebo nejedinečným textem;
5. meta tagy - title a description by měly obsahovat podporované dotazy. Tento faktor je důležitý při hodnocení webu.

Struktura katalogu

Úroveň vnoření

Struktura katalogu by měla být zkontrolována z hlediska snadného používání. Přechod z hlavní stránky do jejích hlavních sekcí by měl být na jedno kliknutí. Efektivní je vytvořit statické stránky průniku různých dotazů: produkt + typ, produkt + město atd.

Přepojení

Interní prolinkování přispívá k výraznému zvýšení návštěvnosti, pokud jej používají internetové obchody nebo velké weby se stránkami třetí a více úrovní vnoření. U jednostránkových webů nebo portálů obsahujících stránky pouze druhé úrovně nemá prolinkování smysl, protože stránky jsou propojeny pomocí menu.

Softwarová součást SEO-auditu

Duplikáty

Velký počet duplicit v indexu brání propagaci i kvalitativně slibných stránek. Další výsledky (tzv. "smrčky"), kdy stránky s minimální hodnotou (například duplikáty) uživatelé obvykle nezobrazují. Proto je třeba se duplicit zbavit. Určení "smrčků" pomáhá "optimalizace HTML" v Google webmasterům a službám pro výpočet statistik návštěvnosti.

Robots.txt

Soubor robots upravuje vztah stránek s vyhledávači, ačkoli přímo nepomáhá při propagaci. Absence souboru nebo chyby v zadání pravidel pro vyhledávače mohou stát v cestě úspěchu webu. Soubor robots.txt musí být na webu správně nainstalován a nakonfigurován.

Sitemap.xml

Pokud má web víceúrovňovou strukturu, nemohou roboti vyhledávačů vždy indexovat všechny jeho stránky. Mapa webu (soubor sitemap.xml) obsahuje seznam všech jeho hlavních stránek. Tento soubor vyhledávačům ukazuje, co má být indexováno. Cesta k souboru sitemap.xml by měla být přidána v nastavení pro správce webu Yandex, Google.

Kontrola odpovědi serveru

Sledování správnosti kódu odezvy serveru je nezbytnou fází auditu SEO a důležitou podmínkou pro udržení výkonnosti webu. Pro kontrolu stavového kódu HTTP existují různé nástroje (např. Bertal, Analysis atd.).
Potřebné existující stránky by měly dávat kódy odpovědi 200, neexistující - 404. Častou chybou je používání přesměrování 302 při slepování stránek. Správný způsob je 301.

Platnost kódu

Důležitým kritériem pro hodnocení je kvalita uspořádání stránek. Měla by se kontrolovat správnost kódů HTML a jejich soulad se standardy stanovenými konsorciem World Wide Web. Pokud jsou zjištěny chyby, měly by být okamžitě opraveny.

Chyby GWT

Služba Google Webmasters Tools výrazně zjednodušuje život webmastera, který propaguje své stránky ve vyhledávači Google. Uvádí chyby webu, ukazuje, co je třeba opravit a na co je třeba klást důraz.
Abyste vyloučili propad webu na výstupních pozicích, je třeba pravidelně sledovat chyby skenování a optimalizace HTML a včas odstraňovat nedostatky.

Použitelnost

Místo, vhodné pro návštěvníky, má dobrou šanci na "teplé" místo v řadách ztvárnění. Funguje zde jakýsi "kruh vzájemně prospěšných výhod". Lidé stránky najdou, velmi se jim líbí, čtou, prohlížejí, objednávají. Na první pohled - příznivé faktory chování, které vyhledávače zohledňují při řazení.
Vyhledávače zvyšují pozici webu ve výpisu - a na váš web nyní chodí více uživatelů. Lidé jsou spokojeni s jeho použitelností a provádějí cílené akce. Konverzní poměr roste, vzdálenost od předních příček se snižuje.
Systém SEO-auditu webu tlačí na důležité páky v mechanismu propagace internetového zdroje. Kompetentní analýza, adekvátní strategie optimalizace a rychlá reakce na doporučení obdržená po auditu umožňují propagovat web s nejnižšími náklady. A co je nejdůležitější, návštěvnost z vyhledávání se zvyšuje přirozenými metodami, bez odkazových faktorů.

Význam pravidelných SEO auditů

Audit SEO není jednorázový úkol. Digitální prostředí a algoritmy vyhledávačů se neustále vyvíjejí a web, který byl optimalizován před rokem, již nemusí splňovat současné standardy. Pravidelné audity SEO vám umožní včas odhalit nové problémy, přizpůsobit se změnám v algoritmech vyhledávačů a zlepšit uživatelský komfort.

Průběžné sledování klíčových ukazatelů SEO umožňuje rychle reagovat na případné negativní změny v hodnocení webových stránek a pomáhá vyladit strategii propagace. Například aktualizace algoritmu Google, jako jsou Core Updates, mohou mít negativní vliv na web, pokud již neodpovídá nejnovějším požadavkům na kvalitu obsahu nebo technickým požadavkům. Pravidelné audity SEO pomáhají těmto problémům předcházet a udržovat stabilní růst pozic.

Audit SEO pro zlepšení konverzního poměru

Jedním z hlavních cílů auditu SEO je nejen zvýšit viditelnost webu, ale také zlepšit konverze - akce, které uživatelé provádějí (nákupy, registrace, dotazy). Audit pomáhá optimalizovat strukturu a uživatelskou zkušenost (UX) webu, což návštěvníkům usnadňuje orientaci a zvyšuje pravděpodobnost, že povede ke konverzím.

Audit SEO může zahrnovat testování různých prvků webu, jako jsou kontaktní formuláře, tlačítka CTA (call-to-action) a sledování chování uživatelů. Na základě těchto údajů můžete optimalizovat stránky s nízkou konverzí zlepšením jejich obsahu a designu, což v konečném důsledku zvýší počet cílených akcí.

Optimalizace pro hlasové vyhledávání

V posledních letech je díky nárůstu popularity hlasového vyhledávání nezbytné zohlednit tento aspekt při auditu SEO. Stále více lidí používá k vyhledávání informací hlasové asistenty, jako je Google Assistant nebo Siri, což mění způsob zadávání vyhledávacích dotazů - tyto dotazy bývají delší a více konverzační.

Audit SEO by měl identifikovat příležitosti pro optimalizaci hlasového vyhledávání, což zahrnuje používání dlouhých klíčových slov, přirozeného jazyka a odpovědí na často kladené otázky (FAQ). Optimalizace pro hlasové vyhledávání může zlepšit viditelnost webu pro rostoucí kategorii uživatelů a přizpůsobit obsah tak, aby lépe odpovídal jejich dotazům.

Přizpůsobení se novým vyhledávacím algoritmům

Algoritmy vyhledávačů jsou pravidelně aktualizovány a každá aktualizace může významně ovlivnit umístění webu ve výsledcích vyhledávání. Důležitým aspektem auditu SEO je proto zajistit, aby webové stránky splňovaly nejnovější požadavky vyhledávačů. Například aktualizace Google, jako je BERT nebo Užitečný obsah, jsou navrženy tak, aby lépe pochopily kontext a záměr uživatele než jen přesnou shodu klíčových slov.

To znamená, že obsah musí být nejen relevantní pro vyhledávací dotazy, ale také dobře strukturovaný a musí uživatelům poskytovat jasný kontext a cenné informace. Audit SEO pomáhá zjistit, jak dobře obsah a struktura webu odpovídají moderním algoritmům.