Co je konkurenční klíčové slovo?

Co je to konkurenční klíčové slovo?

Stupeň konkurence, který má klíčové slovo, je měřítkem toho, jak obtížné bude začlenit ho do vaší strategie budování SEO. Existuje nespočet důvodů, proč může být klíčové slovo konkurenčnější než jiné, ale jak se dalo očekávat, více firem, které se snaží cílit na určité klíčové slovo, způsobí, že bude náročnější získat na něj vysokou pozici.

Větší konkurence totiž zvyšuje šanci, že vaši konkurenti vytvoří vysoce kvalitní obsah, který se umístí na předních místech. Můžete se snažit udělat jen tolik, abyste vytlačili firmu, která se dostala na první místo v Googlu, a často se to nevyplatí.

Vzhledem k tomu, že budete muset vynaložit spoustu práce a obrovské množství peněz, abyste se s konkurenčním klíčovým slovem dostali na první místo, mnoho firem se raději vyhne těm nejkonkurenčnějším v jejich doméně. Jak poznáte, zda se vyplatí o konkrétní klíčové slovo usilovat? To vyžaduje váš průzkum.

Pravdou je, že u klíčových slov existuje různá míra konkurence, a proto si musíte rozmyslet, zda vám stojí za to se o ně snažit. V některých případech bude lepší přejít na méně konkurenční klíčové slovo s nižším objemem vyhledávání, zatímco v jiných případech budete chtít udělat pravý opak.

Jak zjistit, zda je klíčové slovo konkurenční?

Odborníci na SEO i amatéři mají k dispozici spoustu nástrojů, pomocí kterých lze určit, zda je klíčové slovo vůbec konkurenceschopné. Kromě toho, že vám řeknou, zda se budete muset potýkat s konkurencí u konkrétního klíčového slova, budete také schopni zjistit, jak obtížné je klíčové slovo zařadit.

Jedním z problémů je však skutečnost, že existuje mnoho různých nástrojů, které určují obtížnost klíčových slov, a každý z nich používá jiný systém hodnocení. To znamená, že mezi jednotlivými nástroji pro klíčová slova mohou být určité rozdíly v obtížnosti jednotlivých klíčových slov.

Pokud se snažíte získat co nejpřesnější odhad toho, zda bude obtížné klíčové slovo zařadit, pak můžete použít několik nástrojů a zprůměrovat jejich výsledky. Ve skutečnosti to není až tak reálné, protože předplatné pouze jednoho nástroje na klíčová slova může být drahé.

Můžete si také najmout odborníka na SEO, který ví více o tom, jak jednotlivé nástroje hodnotí jednotlivá klíčová slova, aby mohl použít ten správný pro vaše potřeby, a získat tak lepší představu o tom, co můžete očekávat z hlediska konkurence.

Faktory, které ovlivňují obtížnost klíčových slov

Existuje mnoho různých faktorů, které určují, zda budete mít potíže s umístěním na klíčové slovo, na které se zaměřujete. Patří mezi ně autorita domény, která je pro dané klíčové slovo na prvním místě žebříčku, a také autorita samotné stránky.

Autorita domény

Když zadáte dotaz do Googlu, možná jste si všimli, že některé weby se trvale umisťují výše než jiné. Pokud například hledáte informativní článek, pak se vám s největší pravděpodobností zobrazí Wikipedie jako jeden z nejlepších výsledků bez ohledu na to, který vyhledávač používáte.

To platí i při nakupování. Pokud má Amazon na skladě produkt, který hledáte, můžete si být alespoň relativně jisti, že se vám stránka Amazonu s tímto produktem zobrazí na titulní stránce. To vše je měřítkem autority domény, což je míra autority, kterou má konkrétní stránka v očích Googlu.

Mnoho začínajících uživatelů SEO dělá tu chybu, že se soustředí pouze na autoritu konkrétní stránky, kterou se snaží zařadit, ale ignorování domény může vést k obrovskému plýtvání zdroji. Snaha zaujmout pozici džungle často zabere více času a úsilí, než se vyplatí.

Pokud se snažíte umístit proti extrémně autoritativnímu webu, budete se muset buď spokojit s nižším umístěním na první stránce, nebo se budete muset pokusit najít jiné klíčové slovo, kterému se budete věnovat. Velké značky, jako je ESPN nebo Youtube, vás obvykle nechají v prachu, i když se budete ze všech sil snažit vyrovnat jejich úsilí v oblasti SEO.

Strana Autorita

Vedle autority domény se musíte podívat také na samotnou stránku. Podle čeho se určuje autorita stránky? Možná vás překvapí, že autorita stránky nezohledňuje hustotu klíčových slov ani samotný obsah, ale spíše to, jak je stránka autoritativní.

Autorita stránky je v mnoha ohledech podobná autoritě domény, protože se hodnotí stejně, na základě toho, jak průměrný návštěvník vnímá autoritu stránky. Na rozdíl od autority domény je však autorita stránky omezena na danou stránku, nikoli na zbytek domény.

Podívejte se na odkazy

Odkazy na stránku určují její umístění ve vyhledávači, ale kvalita těchto odkazů rozhoduje o tom, zda si stránka udrží svou pozici. Pokud má stránka spoustu nekvalitních odkazů, algoritmus Google to nakonec zjistí a stránku tvrdě potrestá.

Proto vždy klademe velký důraz na to, aby vaše stránky měly vždy přiměřený počet kvalitních odkazů. Je lepší mít méně kvalitních odkazů než spoustu špatných, protože fasáda odkazů se nakonec rozpadne a vy budete mít zhoršené hodnocení SEO, kterému jste se mohli vyhnout.