Jaký vliv má kybernetická bezpečnost na SEO?

Úvodní stránka

Typická strategie SEO se skládá z několika rychle se měnících částí: Provádíte například rozsáhlý průzkum klíčových slov? Zahrnujete do svého obsahu optimalizované meta tagy? Zaměřujete se na budování zpětných odkazů na své stránky? Pokud se vyznáte v SEO, víte, že všechny tyto - kromě mnoha dalších - jsou základními prvky úspěšného SEO.

Ale vsadíme se, že jste neměli _kybernetickou bezpečnost _ jako jeden z pilířů své strategie SEO? Samozřejmě, že bezpečnost uživatelů a ochrana dat je jen zřídkakdy v kompetenci týmu SEO, ale vyplatí se mít alespoň povědomí a pochopení důležitosti zabezpečení webových stránek, pokud jde o SEO.

Jaký vliv má ale _kybernetická bezpečnost na schopnost webových stránek zaujmout pozici v SERPu Googlu a dalších vyhledávačů?

Prozkoumejme způsoby, jakými jsou SEO a kybernetická bezpečnost neoddělitelně spjaty, a poté vám nabídneme několik zásadních bezpečnostních tipů pro zabezpečení vaší SEO strategie.

Jak kybernetická bezpečnost ovlivňuje SEO?

Vyhledávače trestají "nebezpečné" weby

Společnost Google a další vyhledávače kladou při určování pořadí webových stránek v SERP značný důraz na uživatelskou zkušenost (UX), která zahrnuje interaktivitu, vizuální stabilitu, výkon načítání a přívětivost pro mobilní zařízení, a bezpečnost je jejím klíčovým prvkem. Již v roce 2014 společnost Google oznámila, že začala "brát v úvahu, zda weby používají zabezpečená a šifrovaná připojení, jako signál v algoritmech [svého] hodnocení vyhledávání", a i když je to považováno za _lehký _signál, stále se může ukázat jako "rozhodující faktor" při určování pozice dvou jinak stejně srovnatelných webů.

Pokud je na začátku webové adresy uvedeno HTTPS (a nikoli pouze HTTP), ukazuje to vyhledávačům, že spojení s webem je šifrované a že uživatel může bezpečně procházet web. Toho se dosahuje pomocí tzv. certifikátu SSL (více o něm později) a pomůže to nejen zvýšit pozice ve vyhledávání, ale také zvýšit míru prokliků, protože to vzbudí důvěru uživatelů. Pokud je _opravdou _opačný případ a váš web nemá zabezpečené připojení HTTPS, pravděpodobně nebudete budovat organickou návštěvnost ze dvou důvodů: Google jej může považovat za nebezpečný a přidělit mu nízké hodnocení, zatímco uživatelé se mohou cítit obezřetně, pokud jej chtějí navštívit.

Škodliví roboti mohou způsobit chyby při procházení

Značná část návštěvnosti vašich webových stránek bude pravděpodobně pocházet od botů - spider botů, scraper botů atd. - a přestože mnoho z nich nepředstavuje žádné bezpečnostní riziko, předpokládá se, že více než čtvrtinu veškeré návštěvnosti webových stránek tvoří boti s _nebezpečnějšími _účely. Špatní boti mohou samozřejmě představovat nejrůznější hrozby - od odepření služby až po extrakci dat - ale i když jsou jejich pokusy neúspěšné, nepřetržité návštěvy špatných botů _mohou _interferovat s legitimními roboty vyhledávačů procházejícími váš web.

Opakující se automatizované úlohy špatných robotů mohou způsobit chyby při procházení, které brání robotům vyhledávačů indexovat nebo najít vaše stránky. Pokud vyhledávač při procházení vašeho webu narazí na chybu, vrátí se zpět a pokusí se najít jinou "cestu dovnitř" - to může mít za následek, že jedna nebo více stránek bude procházet více, než je nutné, nebo to _může _znamenat, že některé vaše stránky nebudou procházeny vůbec, což by z nich fakticky udělalo "neřaditelný" obsah, který se nikdy nezobrazí v SERP.

Delší prostoje mohou poškodit hodnocení

Pouhé vyslovení pojmu _downtime _ může u každého majitele webových stránek vyvolat studený pot, protože často může vést k výrazným ztrátám příjmů i poškození pověsti. Více než tři čtvrtiny podniků na celém světě utrpěly v uplynulém roce alespoň _nějaký _výpadek služeb, přičemž 56 % z nich bylo způsobeno interním nebo externím útokem (jak je znázorněno níže). Pokud se podnik stane obětí závažného kybernetického útoku, jako je například distribuovaný útok typu DDoS (Distributed Denial-of-Service), může to vést k hodinám - nebo dokonce _dnům _- nedostupnosti webových stránek, než se situace napraví.

(Obrázek: Atlas VPN)

Delší odstávka bude mít nevyhnutelně významný dopad na hodnocení ve vyhledávání, a to nejen _po dobu nedostupnosti. Pokud váš web postihne výpadek v době, kdy se jej pokusí procházet robot Google, obdrží chybový stavový kód 500 HTTP. To by _nemělo mít _příliš velký vliv, pokud je problém s odstávkou vyřešen do příští návštěvy "Googlebot", ale pokud se _opakovaně _ setkává s chybou 500 v důsledku delší odstávky, může se pokoušet procházet váš web méně často - což může poškodit schopnost vašeho webu zaujmout pozici.

Vaše stránky se mohou stát obětí útoku SEO spamu

Spamování SEO je typem black hat SEO techniky, která zaplavuje cílovou stránku nežádoucím obsahem a škodlivými odkazy a obvykle se provádí s cílem vytvořit mnoho zpětných odkazů na jinou - často podvodnou - webovou stránku. Každý milovník SEO ví, že budování zpětných odkazů je cenný postup SEO, který vyžaduje čas a trpělivost, ale SEO spammeři se to snaží obejít tím, že zaplavují kompromitované weby zpětnými odkazy, aby nafoukli pozice svých vlastních webů.

V některých případech jsou důsledky útoku SEO spamu nenápadné a nemusí být ani okamžitě patrné. Často spammer jednoduše implantuje několik nežádoucích odkazů do existujícího článku, ale může použít i agresivnější taktiky, jako je podvržení stránek a "skrytí" zpětných odkazů ve zdrojovém kódu vašeho webu. Mezi příznaky, že jste se stali obětí útoku SEO spamu, patří:

• Zvláštní odkazy objevující se v obsahu (které si nepamatujete, že byste tam sami umístili).
• Zobrazení nových stránek na vašem webu, které jste nevytvořili.
• Obsah se na webu zobrazuje v různých jazycích
• Přesměrování vašich odkazů na jiné weby ve výsledcích vyhledávání
• Vaše metriky hodnocení najednou vypadají neobvykle

Jak můžete ochránit své stránky a zabezpečit SEO?

Instalace certifikátu SSL

Vzpomínáte, jak jsme se zmínili, že vyhledávače - a nejčastěji i uživatelé - upřednostňují stránky se zabezpečeným připojením HTTPS? Toho je dosaženo získáním certifikátu SSL, což je základní bezpečnostní protokol, který ověřuje identitu webu a umožňuje šifrované spojení mezi serverem a prohlížečem.

(Obrázek: Pixabay)

Naštěstí mnoho poskytovatelů _hostingu _webových stránek nabízí SSL certifikáty jako součást svých standardních hostingových balíčků, nicméně než začnete uvažovat o migraci, udělejte si průzkum. Cloudová řešení, jako je Cloudways, se velmi pravděpodobně ukáží jako vhodná, ale alternativní hostingové možnosti (například virtuální privátní servery) zřídkakdy zahrnují certifikáty SSL bez dalších nákladů.

Vyhledávání hrozeb

Skener malwaru lze naprogramovat tak, aby automaticky detekoval, zvýraznil a odstranil hrozby na vašem webu. Bez něj by malware mohl zůstat neodhalen a proniknout na váš web dříve, než ho stihnete zablokovat, což by mohlo mít vážné následky - krádež dat, odepření služby, nemluvě o poškození pověsti, které by mohlo mít dlouhodobé následky.

Mnoho poskytovatelů hostingu obsahuje nástroje pro skenování malwaru, existují však i zcela bezplatné alternativy, například Avast. Měli byste si také nainstalovat ochranu proti botům, abyste zablokovali přístup špatných botů na vaše stránky, a firewall vám pomůže udržet škodlivý provoz na uzdě.

Vynucení přísných zásad pro hesla

Klíčovou součástí zabezpečení webových stránek je zajistit, aby vaši zaměstnanci chápali jeho důležitost. Měli by například dobře vědět, jak rozpoznat a nahlásit phishingový e-mail, a je také nezbytné, abyste vynucovali používání silných hesel ve všech firemních účtech.

Hesla, jejichž délka a složitost neodpovídá osvědčeným postupům, útočník prolomí mnohem snáze - zejména pokud použije techniku hrubé síly - proto zajistěte, aby byl přístup ke všem firemním programům kontrolován pomocí silných hesel a v případě potřeby dvoufaktorového ověřování.

Aktualizujte software

Zastaralý software je často hlavním cílem útočníků, protože obvykle obsahuje zranitelnosti, které byly v následujících verzích odstraněny. Pokud útočník zjistí, jaký software - a jakou _verzi _ tohoto softwaru - používáte, může jej snadno zneužít, zejména proto, že tyto zranitelnosti jsou v rámci kyberzločinecké frakce často všeobecně známé.

Měli byste se ujistit, že _všechen _software, který používáte, je pravidelně aktualizován na nejnovější stabilní verzi nabízenou výrobcem, protože tak bude vaše organizace méně zranitelná vůči útokům.

Provádění penetračních testů

"Pentesting" je metoda, kdy se společnost pokouší "nabourat" do svých vlastních systémů a změřit tak své bezpečnostní pověření. Cílem pentestu, který obvykle provádí specialista třetí strany, je odhalit zranitelnosti v infrastruktuře organizace, aby mohly být odstraněny _dříve, než se stanou vážným bezpečnostním rizikem.

Společnost IT Governance doporučuje provádět penetrační test alespoň jednou ročně (nebo alespoň při každé významné aktualizaci infrastruktury), aby se zachytily všechny základní problémy, které by mohl oportunistický hacker zneužít.

Mít plán obnovy

Samozřejmě, že ani s těmi nejodolnějšími bezpečnostními prvky není možné _úplně _eliminovat riziko kybernetického útoku. Proto je důležité zajistit, abyste v případě, že vaše webové stránky _budou _napadeny útočníkem, měli k dispozici plán reakce na incident, který zmírní způsobené škody.

Bez jasného plánu obnovy budou vaše webové stránky pravděpodobně trpět delšími výpadky, zatímco se budete snažit najít řešení, a jak jsme již zdůraznili, výpadky, které trvají déle než několik hodin, budou mít pravděpodobně dlouhodobý dopad na SEO.

Závěr

Závěrem lze říci, že ačkoli kybernetická bezpečnost nemusí být na prvním místě vašeho seznamu při plánování strategie SEO, měli byste si být alespoň vědomi jejího významného vlivu na pozice ve vyhledávání. SEO spammeři mohou představovat přímou hrozbu pro potenciál vašeho hodnocení, zatímco nepřímý dopad způsobený delšími výpadky nebo nedostatečným end-to-end šifrováním může být pro SEO také škodlivý.

Kybernetická bezpečnost má dopad na všechny aspekty podnikání, včetně SEO. Neuspokojivost vás může stát vytoužené místo na první stránce Googlu, ale dobře promyšlená bezpečnostní strategie vám umožní i nadále přivádět na své stránky organickou návštěvnost bez obav, že se náhle propadnou v žebříčku.