Jaké jsou různé typy PPC?

Úvodní stránka

Reklama placená za kliknutí, známá také jako PPC, může být pro vaše podnikání velmi výhodná, zejména pokud máte skvěle fungující strategii a vhodné funkce. Jako digitální obchodník musíte znát všechny typy PPC reklam a vědět, jak je můžete uplatnit ve své každodenní obchodní činnosti. Poté, co se seznámíte s různými typy Pay-Per-Click reklam, budete mít lepší předpoklady pro přizpůsobení reklam, které odpovídají vašemu podnikání.

Když se chcete pustit do oblasti PPC reklamy, musíte zvážit, zda nepožádat o pomoc renomovanou agenturu, která vám pomůže pochopit, co je třeba udělat pro vaše podnikání. Nezapomeňte, že zvolený model by měl dokonale odpovídat vašim obchodním cílům, abyste zajistili, že vaše firma bude fungovat na správné cestě k dosažení svých cílů.

Musíte si uvědomit, že když se rozhodnete používat reklamy PPC k usnadnění svých obchodních reklamních aktivit, musíte zvolit model, který vám pomůže dosáhnout vašich cílů. Tento článek se zabývá různými typy PPC reklam a jejich použitím. Ponořme se do hlubokých vod!

Zobrazení reklamy

Jedná se o oblíbenou formu placené reklamy, při které musíte inzerovat své produkty a služby aktivním lidem na internetu. Při použití zobrazovacích reklam se vaše reklamy zobrazují před potenciálními zákazníky, kteří aktivně vyhledávají vámi nabízené produkty a služby. Reklamy se zobrazují pouze před zákazníky, kteří projevili zájem o nákup podobných výrobků a služeb, jaké nabízíte.

Ve většině případů má zobrazovací reklama ve srovnání s jinými modely nižší míru konverze. Kromě toho je tento typ PPC reklamy ve srovnání s ostatními relativně levný. Vzhledem k tomu, že společnost Google vlastní více než 2 miliony webů, které jsou k dispozici v síti Google, zasáhnou zobrazovací reklamy mnoho lidí z různých částí světa, čímž se zvýší vaše šance na realizaci prodeje.

Tuto metodu většinou používají podniky, které chtějí zvýšit povědomí o svých produktech a službách. Pokud máte produkt, o kterém se domníváte, že není dobře známý, můžete použít tento přístup reklamy PPC, abyste své podnikání více zviditelnili a přilákali potenciální zákazníky z různých oblastí. Chcete-li kontaktovat zobrazovací reklamu, zvažte využití zobrazovací sítě Google, která vám pomůže usnadnit vaše aktivity.

Zobrazovací síť Google je nejoblíbenější možností, protože ji lze snadno generovat přímo z rozhraní reklam Google. Pokud se vám to však zdá obtížné a nefunguje to, můžete si vybrat jinou reklamní platformu, která vám bude vyhovovat.

Nákupní reklamy

Když provozujete nákupní kampaně, musíte je zobrazovat ve vyhledávačích stejně jako kampaně ve vyhledávání. Tento typ PPC reklamy je dodáván s obrázkem produktu, který je inzerován. Také je třeba uvést cenu a krátký popis, který o produktu rozvede více informací, abyste přilákali pozornost publika na trhu.

Nákupní kampaně ve většině případů provádějí hlavně společnosti zabývající se elektronickým obchodováním, které prodávají pouze produkty, nikoli služby. Nákupní kampaně představují významnější část podnikání, která generuje větší zisky během kratší doby. Je to proto, že reklamy nesou všechny podstatné informace, které zákazníci potřebují vidět, a usnadňují jim tak nákupní rozhodování.

Při použití těchto reklam získají zákazníci více informací o produktech, které nabízíte, již při pouhém pohledu na reklamy před jejich prozkoumáním. Nákupní reklamy zaručují vyšší míru konverze, která je zásadní pro další růst a rozvoj podniku. Majitelé podniků také nemusí za používání reklam platit velké peníze, protože mohou snadno získat o 20 % nižší ceny za každou reklamu, která se promění v prodej.

Pokud již má firma vytvořený kanál, je poměrně snadné využívat bezplatný nákupní provoz Google. Bezplatný provoz je však k dispozici pouze v rámci ploch Google. Patří sem například karta Nákupy Google, čočka Google a obrázky Google. Jakmile získáte přístup k těmto platformám, bude zajištění dobrého tržního publika pro váš podnik snazší.

Vyhledávání reklam

Placená reklama ve vyhledávání není běžným typem PPC kampaně. Většina majitelů firem začíná s touto reklamou při experimentech, než se ponoří do hlubin PPC reklamy. Při používání reklamy ve vyhledávání je třeba zvolit klíčová slova, která se mají v reklamě zobrazovat. Klíčová slova mají reklamám Google přikazovat reklamní kopii, kterou chtějí zobrazit, když uživatel vyhledá ve vyhledávači určité klíčové slovo.

Reklamy také zobrazují maximální částku, pokud je třeba zaplatit po prozkoumání reklamy. Reklamy ve vyhledávání používají aukční systém, který je zodpovědný za rozhodování o pořadí, v jakém se placené reklamy zobrazí zákazníkům na webu. Kromě toho rozhoduje o částce, kterou musí majitelé firem zaplatit, jakmile na jejich reklamu kliknou. Aukce funguje na základě zohlednění částky, kterou inzerenti použijí k přihazování na klíčové slovo, a kvality nastíněných faktorů.

Ve většině případů využívají reklamy ve vyhledávání především inzerenti, kteří mají v úmyslu diverzifikovat své produkty ve vyhledávači. Pro inzerování svých produktů v systému Bing můžete využít také reklamu společnosti Microsoft. Nezapomeňte, že vyhledávač Bing nemá nic, co by úzce souviselo s objemem návštěvnosti, který prezentuje Google. Z výzkumu osloveného v březnu 2020 vyplynulo, že vyhledávač Google má široký podíl na trhu, který činí přibližně 91,98 %.

Bing má menší podíl na trhu než Google, takže má relativně nižší cenu za kliknutí a je vhodnou volbou pro rostoucí firmy. Můžete se rozhodnout, že prostřednictvím této platformy spustíte reklamu ve vyhledávání, abyste oslovili širší publikum na trhu, které je vhodné pro vaši firmu.

Reklamy pro opětovné uvedení na trh

Remarketingová reklamní kampaň se zaměřuje především na zobrazování reklam lidem, kteří někdy v minulosti navštívili vaše stránky. Zákazníci, kteří navštívili vaše webové stránky, projevují zájem o vaše produkty a služby. Za těchto okolností je třeba použít remarketingové reklamy, které pomohou zákazníkům více připomenout vaši značku a některé z produktů, které nabízíte.

Všimněte si, že remarketingová kampaň je jedním z nejvýnosnějších přístupů s vyšším konverzním poměrem. Tato kampaň se zaměřuje na vracející se zákazníky, kteří téměř konvertovali a později opustili vaše firemní stránky. Kampaně zákazníkům ukazují obrázky produktů, aby upoutaly jejich pozornost a přesvědčily je k nákupu.

Můžete si také vybrat, zda chcete pro remarketing svých produktů potenciálním zákazníkům použít obrázkovou nebo video reklamu. Reklamy Google nabízejí výjimečnou remarketingovou platformu, která může usnadnit vaše kampaně. Existují však i další platformy, které mohou inzerenti využít k remarketingu svých produktů a služeb a přilákat tak potenciální zákazníky.

Nezapomeňte, že v závislosti na vašich potřebách můžete remarketingové reklamy spouštět také na placených sociálních platformách, jako je Facebook, LinkedIn a Instagram.

Sponzorované reklamy ve službě Gmail

Sponzorované reklamy Gmailu umožňují majitelům firem inzerovat své produkty a služby v Gmailu. Reklamy jsou vytvářeny prostřednictvím reklam Google, což dává obchodníkům využívajícím vyhledávání Google výhodu zobrazovat své reklamy nejvhodnějším zákazníkům. Reklama se zobrazuje stejně jako běžný e-mail. Jakmile uživatel na reklamu klikne, je přesměrován na rozšířenou verzi reklamy s dalšími informacemi o produktu.

V tomto okamžiku má uživatel možnost navštívit vaše stránky a prozkoumat další informace o vaší značce, nebo odejít. Pokud reklama vyskočí na správného uživatele e-mailu, bude pro něj snazší konvertovat za předpokladu, že mu vaše produkty pomohou vyřešit jeho problémy. Při používání reklam sponzorovaných službou Gmail máte možnost zobrazit počet lidí, kteří si vaši zprávu uložili pro budoucí použití.

Můžete také sledovat ty, kteří ji sdíleli se svými blízkými přáteli a rodinami, kteří mohou mít zájem o produkty a služby, které nabízíte. Budete také moci sledovat počet kliknutí, která vedla na vaše webové stránky. Tato metoda placení za kliknutí vám poskytne přístup ke všem potřebným informacím, abyste zajistili konverzi vašich reklam.

Videoreklamy

Videoreklama se stává oblíbenou metodikou v oblasti digitálního marketingu. Přibližně 85 % společností používá videoreklamu k posílení svého marketingového úsilí v rámci různých marketingových kanálů. Není žádným tajemstvím, že lidé rádi sledují videa na internetu. Pokud používáte videoreklamy pro marketing svých produktů, můžete snadno přitáhnout pozornost publika napříč internetem, aby se na videa podívalo a podniklo akci na základě vaší výzvy k akci.

Výhodou videoreklamy je, že videa mohou být umístěna před lidmi, kteří neznají produkty a služby, které nabízíte. Také nemusíte začít budovat publikum pro svůj videoobsah, protože se zobrazuje automaticky. Jediné, co musíte udělat, je zajistit, abyste vytvářeli přesvědčivá videa, která přitáhnou pozornost publika a přesvědčí ho, aby podniklo akci.

Chcete-li být na lepší straně, musíte začít reklamou na YouTube, protože je to jedna z platforem, kterou používá mnoho lidí po celém světě. To vám zaručí úžasné publikum, které snadno přesvědčíte a zvýšíte konverzní poměr za předpokladu, že nabízíte kvalitní produkty a služby.

Konečný verdikt!

Existuje více typů PPC a reklamních platforem, které si můžete vybrat pro usnadnění svých reklamních potřeb. Musíte se však ujistit, že vaše volba je v dokonalém souladu s vašimi obchodními cíli a že máte dostatečný rozpočet na usnadnění procesu. Nezapomeňte, že různé typy reklamy fungují lépe na různých platformách. Musíte provést hloubkový průzkum, abyste se ujistili, že máte úžasnou představu o typu reklamy, kterou hodláte na konkrétní platformě provozovat. Tím se automaticky zvýší vaše šance na přístup k různorodému tržnímu publiku, které je pro prosperitu vašeho podnikání nezbytné.