SEO pro hlasové vyhledávání: Jak přizpůsobit strategie SEO hlasovým zařízením?

Úvodní stránka

Existuje celá řada hlasem ovládaných zařízení, od Google Home po Amazon Echo, která umožňují uživatelům vyhledávat na internetu bez použití rukou.

Díky těmto hlasem ovládaným zařízením můžeme řídit, vařit, uklízet, provádět další každodenní úkony a hledat odpovědi na své otázky bez stisknutí jediného tlačítka.

Co to všechno znamená pro optimalizaci pro vyhledávače?

Pokud lidé používají k vyhledávání v Googlu hlas, může se vaše strategie SEO mírně lišit od běžného úsilí.

Proto jako obchodník nebo majitel firmy potřebujete specifickou strategii SEO pro hlasové vyhledávání, abyste přivedli návštěvnost na své webové stránky. Naštěstí jsme pro vás shromáždili vše, co potřebujete udělat, abyste se mohli přizpůsobit.

Různé typy hlasem aktivovaných zařízení a technologií

Důležitou součástí SEO je poznávání zákazníků. A k jejich poznání vám může pomoci znalost různých typů hlasově aktivovaných zařízení, která používají.

Vaši cíloví zákazníci se mohou rozhodnout používat následující hlasově aktivované technologie:

• Virtuální asistenti: Siri, Alexa a Google Assistant jsou příklady hlasových asistentů, kteří komunikují s uživateli a provádějí úkoly, příkazy a odpovídají na otázky.
• Chytré reproduktory: Někteří spotřebitelé používají chytré reproduktory, jako je Amazon Echo a Google Home, k jednoduchým činnostem, jako je přehrávání hudby, ovládání chytrých domácích zařízení a dokonce i k vyřizování online objednávek.
• Mobilní zařízení: Většina chytrých telefonů a tabletů má zabudované funkce inteligentního vyhledávání, ať už pomocí Google nebo Siri. Mnoho lidí používá svá mobilní zařízení k pokládání otázek nebo k vyhledávání pomocí hlasových příkazů.
• Systémy ve vozidle: Mnoho novějších modelů automobilů je vybaveno systémy aktivovanými hlasem, které řidiči umožňují komunikovat s telefonem, navigací a zábavními systémy, aniž by museli sundat ruce z volantu.

Jaký je rozdíl mezi hlasovým a textovým vyhledáváním?

Hlasové a textové vyhledávání slouží ke stejnému účelu: poskytovat uživatelům informace.

V několika ohledech se však liší. Například textová vyhledávání jsou obvykle kratší než hlasová.

Když vyhledávač použije v dotazu text, obsahuje obvykle jen několik klíčových slov. Na druhou stranu jsou hlasová vyhledávání často delší a konverzačnější.

Znějí spíše tak, jak by lidé přirozeně mluvili, namísto nasekaných frází, které často nedávají gramatický smysl nebo netvoří ucelené myšlenky (např. "Kde je nejbližší benzínová pumpa?" vs. "benzínová pumpa poblíž mě").

Hlasové vyhledávání se také obvykle zaměřuje na místní prostředí, protože uživatelé zadávají dotazy na nejbližší obchod, restauraci nebo kavárnu. To proto, že hlasové vyhledávání je velmi pohodlné pro poskytování rychlých odpovědí na cestách.

8 klíčových prvků úspěšné SEO strategie pro hlasové vyhledávání

Jaký je tedy tajný recept na to, abyste se dostali na přední místa ve výběru Alexy nebo Siri? Zde je osm klíčových prvků, které vám pomohou uspět v hlasovém vyhledávání SEO.

1. Výzkum klíčových slov pro hlasové vyhledávání

Začněte průzkumem klíčových slov pro hlasové vyhledávání. Umístění na tato klíčová slova vám pomůže přilákat uživatele, kteří používají hlasové asistenty k hledání odpovědí.

Při vyhledávání klíčových slov pro hlasové vyhledávání můžete použít nástroj Ranktracker Keyword Finder. Zamyslete se nad relevantními klíčovými slovy ve vašem oboru, která může vaše cílová skupina používat. Poté je zadejte do nástroje pro výzkum klíčových slov.

Poté zjistíte, jak konkurenční jsou tato klíčová slova. To ovlivní, jak obtížné (nebo snadné) může být se na tato klíčová slova umístit.

Zvažte také zaměření na dlouhá klíčová slova, protože jsou velmi specifická a často mají nižší objem vyhledávání, což znamená menší konkurenci.

Jejich umístění bude tedy relativně snadné. Příkladem dlouhého klíčového slova je "způsoby úpravy pdf".

Nástroj Ranktracker obsahuje funkci, která vám pomůže najít dlouhá klíčová slova.

(Zdroj obrázku)

Je také dobré zaměřit se na klíčová slova s otázkami, protože lidé, kteří vyhledávají hlasem, se ptají.

V ideálním případě hledejte klíčová slova (nebo fráze), která začínají slovy "jak", "co", "proč", "kdy" a "kde". Například: "Jak opravím píchlou pneumatiku?".

Pokud potřebujete pomoci s vyhledáním těchto konkrétnějších klíčových slov, můžete použít funkci automatického dokončování Google. Stačí zadat klíčové slovo a Google vám nabídne další klíčová slova související s vaším hledáním.

2. Místní SEO

Jak jsme se již zmínili, mnoho hlasových vyhledávání je obvykle založeno na místní úrovni. Vaši cíloví zákazníci tedy mohou používat technologii hlasového asistenta, aby našli místo ve svém okolí.

Předpokládejme, že jste místní firma a chcete optimalizovat pro místní SEO, zaměřte se na klíčová slova, která obsahují "blízko mě". Příkladem může být "restaurace v mé blízkosti".

Můžete se také zaměřit na klíčová slova specifická pro danou lokalitu. Vše záleží na oblasti, kterou obsluhujete. Pokud tedy vaše firma sídlí v Little Rocku v Arkansasu, můžete se zaměřit na klíčová slova jako "nejlepší restaurace v Little Rocku" nebo "nejlepší restaurace v Little Rocku v Arkansasu".

Možná si také budete chtít založit firemní profil Google (známý také jako Moje firma na Googlu nebo profil GMB), který vám umožní ovlivnit, jak se vaše firma zobrazí na stránkách s výsledky místního vyhledávání. Asistent Google používá profily GMB pro informace o místních hlasových dotazech.

Snímek obrazovky od Britney Steele

Vytvořením a optimalizací profilu Google Business můžete zvýšit šanci, že Google bude sdílet vaši místní firmu v odpovědích z Google Assistant. Jinými slovy, je to spolehlivý způsob, jak se objevit na mapě Google (slovní hříčka).

3. Konverzační obsah a obsah v přirozeném jazyce

Vyhledávače textu považujte za "písaře" a vyhledávače hlasu za "mluvčí".

Psacímu stroji může vyhovovat ruční vyhledávání. Mluvčí však obvykle chce okamžité výsledky. Bude tedy vyhledávat způsobem, jakým by normálně mluvil.

Hlasoví vyhledávači obvykle nepřemýšlejí o "správném" klíčovém slově. Často řeknou to, co je napadne a co je pro ně přirozené.

Při rozhovorech s lidmi se samozřejmě mohou ptát a používat delší a konkrétnější věty. Stejně tak při vyhledávání na internetu budou pravděpodobněji používat delší a konkrétnější klíčová slova.

Zařaďte proto do svého obsahu konverzační jazyk. Například místo klíčového slova "počasí v Houstonu" můžete použít "Jaké je počasí v Houstonu?".

Snímek obrazovky od Britney Steele

Na výše uvedeném snímku obrazovky se vyhledávač ptá "Co je mirin v asijské kuchyni?", což je více konverzační než "mirin asijská kuchyně".

4. Přizpůsobení pro mobilní zařízení

Když cílový zákazník vyhledává v Googlu, úkolem vyhledávače je zobrazit na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) co nejrelevantnější obsah.

Když tedy člověk použije své mobilní zařízení k hlasovému vyhledávání, Google upřednostní a zařadí webové stránky, které uživateli poskytnou nejlepší zážitek.

A protože stále více lidí používá mobilní zařízení k hlasovému vyhledávání, je pravděpodobnější, že Google bude hodnotit weby vhodné pro mobilní zařízení.

To znamená, že návštěvníci by měli být schopni rychle a bez překážek najít informace, které hledají.

Rychlým odpovědím může bránit pomalé načítání webových stránek, obtížná navigace, špatně čitelné písmo apod.

Chcete-li se ujistit, že jsou vaše webové stránky vhodné pro mobilní zařízení, ujistěte se, že:

• Testování a optimalizace rychlosti webu.
• Zlepšete čitelnost pomocí nadpisů (např. značek H1, H2, H3), bílého místa a čitelného písma.
• Zkontrolujte, zda se vaše nabídky a navigace dobře zobrazují na menších obrazovkách.
• Otestujte obrázky tak, aby se dobře vykreslovaly i v menších rozlišeních.
• Zjistěte, zda jsou prvky vašeho webu snadno ovladatelné na mobilních zařízeních (např. tlačítka, odkazy, formuláře atd.).

V případě pochybností proveďte test webu na mobilní zařízení od společnosti Google. Hledáte kýžené zelené zaškrtnutí.

Snímek obrazovky od Britney Steele

5. Stránky s nejčastějšími dotazy

Vytváření stránek s nejčastějšími dotazy je skvělý způsob, jak přirozeně začlenit klíčová slova do obsahu. Stránky s nejčastějšími dotazy by měly obsahovat podrobné a informativní odpovědi o bolestivých bodech vašich zákazníků nebo o vašich produktech či službách.

Každou otázku začněte klíčovými slovy jako "kdo", "co", "kdy", "kde", "proč" a "jak".

Pak na tyto otázky odpovězte konverzačně, abyste oslovili hlasové vyhledávání. To vám pomůže nejen zlepšit SEO pro hlasové vyhledávání, ale také zlepšit celkový uživatelský zážitek na vašich webových stránkách.

Snímek obrazovky od Britney Steele

Restaurace Margaritaville Atlanta má krátkou stránku s nejčastějšími dotazy, která potenciálním zákazníkům poskytuje rychlé a snadno dostupné informace o stravování v této restauraci.

6. Značení strukturovaných dat

Další účinnou metodou pro zlepšení SEO pro hlasové vyhledávání je použití strukturovaných dat. Strukturovaná data jsou kód, který pomáhá vyhledávačům pochopit, čeho se obsah vašich webových stránek týká.

Strukturovaná data, která používají hlavní vyhledávače, jsou Schema.org. Umožňuje snadno přiřadit značky pro označení obsahu webových stránek.

Obsah můžete například kategorizovat jako pracovní nabídky, nabídky místních firem, produkty, recenze, recepty atd.

Snímek obrazovky od Britney Steele

Poznámka: Když vyhledávače lépe rozluští, o čem jsou vaše webové stránky, zvýší se tím šance, že se stránky vašeho webu budou zobrazovat v doporučených úryvcích, o kterých si povíme v další části.

Schémata mají velký vliv na SEO a hlasové asistenty, jako je Google Home, Cortana, Alexa a Siri.

Implementace strukturovaných dat a značek Schema pro optimalizaci hlasového vyhledávání:

• Výběr nejvhodnějších typů schémat pro konkrétní webové stránky. To pomůže vyhledávačům lépe kategorizovat váš obsah.
• Přidání značek schématu. Po zjištění, které typy schémat jsou relevantní, je implementujte do svých webových stránek přidáním fragmentů kódu strukturovaných dat nebo pomocí pluginu schémat pro WordPress.
• Testování a sledování. Po zavedení značek schémat použijte nástroj pro testování strukturovaných dat společnosti Google k jejich ověření. Tím otestujete funkčnost a pozice v SERP.

7. Podrobná metadata

Využití dobře vytvořených meta popisů produktů prezentovaných na vašich webových stránkách nabízí mnohostrannou výhodu.

Proč? Hraje klíčovou roli při zlepšování procesu indexace (což je rozhodující faktor pro zvýšení hodnocení vašich webových stránek ve vyhledávačích).

Poskytuje však také bezproblémovou kompatibilitu se zařízeními aktivovanými hlasem. Tato dvojí výhoda vychází vstříc nejen tradičním uživatelům webu, ale také rostoucímu segmentu uživatelů, kteří se při přístupu k online obsahu a interakci s ním spoléhají na technologii hlasové asistence.

Například obchod House of Joppa, který se zabývá prodejem katolických šperků a bytových dekorací, píše pro své produkty kvalitní meta popisy.

Snímek obrazovky od Britney Steele

Optimalizace meta popisů je strategický krok, který překlenuje propast mezi tradiční SEO a nově vznikající oblastí hlasového vyhledávání a zajišťuje, že jejich webové stránky zůstanou dobře viditelné a dostupné v různých digitálních prostředích.

8. Doporučené úryvky

Značky Schema vysílají vyhledávačům signály o kontextu vašeho obsahu. To pomáhá vyhledávačům lépe pochopit a kategorizovat váš obsah.

Pokud váš obsah stručně odpovídá na dotaz hlasového vyhledávání, může se stát doporučeným úryvkem. Doporučené úryvky jsou zvýrazněný text z webové stránky, který se zobrazuje v horní části vyhledávače SERP.

Umožňují uživatelům získat rychlé odpovědi na jejich dotazy v hlasovém vyhledávání. Ve skutečnosti se featured snippers objevují ve 40,7 % výsledků hlasového vyhledávání.

Zvýšení šance, že se vaše webové stránky stanou zobrazenými úryvky:

• Najděte dotazy, na které se již umisťujete.
• Odpovězte na otázky týkající se těchto dotazů.
• Poskytněte jasnou odpověď, která je relevantní a užitečná.
• Odpověď napište konverzačním způsobem.
• Udržujte co nejmenší počet znaků, aby se vešly na obrazovky mobilních zařízení.

Snímek obrazovky od Britney Steele

Na výše uvedeném snímku obrazovky se uživatel ptá Googlu: "Jak pořídit snímek obrazovky v systému Windows?". Zvýrazněný text poskytuje rychlou a výstižnou odpověď.

Závěrečné shrnutí

Od dlouhých klíčových slov přes konverzační jazyk až po lokální optimalizaci - majitelé firem a marketéři mohou využívat různé strategie, jak oslovit uživatele hlasového vyhledávání.

A není lepší čas začít než teď. Hlasové vyhledávání se bude jen rozšiřovat. Budete připraveni vyjít na vrchol?