Úvodní stránka
Vyhledávače již nejsou závislé na přiřazování klíčových slov k webovým stránkám. S nedávnými změnami algoritmu je třeba přejít k pochopení nových pojmů. Tak se vám stává, že strategie SEO jdou do háje, a to hlavně proto, že jsou založeny pouze na strategiích, které jsou vyladěny pro algoritmy související s klíčovými slovy, které již neexistují. Tento článek vám pomůže zjistit, jak daleko pokročily algoritmy SEO od klíčových slov a přešly k integraci marketingu uživatelského prožitku jako reálnější strategie a přizpůsobily je moderním algoritmům vyhledávačů.
Zbavení se předpojatých algoritmů
V roce 2012 Google oznámil změnu, drastický posun od vypočítaných algoritmů, které byly základem SEO. Známý také jako znalostní graf, byl primárně určen ke zlepšení algoritmu vyhledávače. Drastická změna však zajistila, že byl vykreslen a postrádal smysl. S novou generací vyhledávacích algoritmů představenou v roce 2013 pod názvem Hummingbird by bylo k vidění mnoho změn. Výrazný dopad měly pojmy, na kterých záleží více než na klíčových slovech na webových stránkách, což jistě zachytily weby s nejvyšším umístěním. Všem uniká jedna důležitá otázka: Pokud se společnost Google skutečně vzdálila od přiřazování vyhledávacích dotazů ke klíčovým slovům umístěným na webové stránce, proč je třeba se neustále starat o klíčová slova umístěná na webových stránkách? Důležitější otázkou by bylo, jak může pečlivý webmaster optimalizovat webové stránky pro vyhledávač, když klíčová slova nepomáhají v metrikách pro hodnocení webových stránek? No, nebavíme se?
Jsou strategie SEO podle klíčových slov zastaralé?
Dá se říci, že SEO, jak ho známe, již neexistuje. Co je však nepochybné, je to, že Google posunul metriku hodnocení webových stránek z prosté relevance textu na základě klíčových slov na hodnocení webových stránek, které souvisejí se znalostmi, a navíc spoustu dalších faktorů, které jsou ve webové stránce zakořeněny. Namísto porovnávání klíčových slov s vyhledávacím dotazem se nyní Google snaží porozumět vyhledávacímu dotazu z hlediska věcí, míst a daných lidí.
Jak se může vyhledávač vyvíjet nad rámec klíčových slov?
Při získávání informací z nejlépe hodnocených webových stránek zjistíte, že současné výsledky vyhledávání neobsahují zamýšlené klíčové slovo na určené webové stránce. Děje se tak především prostřednictvím dotazu známého jako přeformulování dotazu. Někdy mohou být vyhledávací dotazy uživatelů velmi vágní a mohou obsahovat více významů. Pomocí přeformulování dotazu může vyhledávač upřesnit původní dotaz zadaný uživatelem; rozložit jej, aby jej mohl lépe interpretovat, a rozšířit vyhledávání tak, aby bylo nalezeno mnohem více webových stránek, než bylo původně zamýšleno v souladu s předchozí politikou vyhledávání pouze klíčových slov. Tento výzkumný článek využívá příklad vyhledávacího dotazu, jako je "stát se lékařem", jako extrémně vágní a poskytuje techniky přeformulování, které jej transformují na " stát se ústním chirurgem", aby bylo dosaženo lepších výsledků.
Hledání více významů podle klíčových slov:
Je běžné, že různá slova mají více významů. Z tohoto důvodu společnost Google využívá geografické signály, předchozí signály, historii vyhledávání a statistické signály, aby zjistila, z jakého důvodu uživatelé danou frázi nejčastěji hledají, a na základě konkrétního výzkumu zobrazí výsledek. Zjednodušeně se tomu říká identifikace historie vyhledávání, lokalizace zeměpisné polohy uživatele a zohlednění hledaného výrazu v daném místě.
Psaní obsahu s ohledem na uživatelský zážitek:
Publikování obsahu, který byl postaven na klíčových slovech, se stalo zastaralým a lidé, kteří stále praktikují budování svých webových stránek na základě klíčových slov, čelí těžkému boji. Ano, existují strategie optimalizace pro vyhledávače, které pracují na získávání odkazů touto metodou, ale každým dnem jich ubývá. Webové stránky založené na klíčových slovech působí přízemně, ne proto, že by měly špatný obsah, ale proto, že neoslovují lidi. V dnešní době sociálních médií je totiž pro lidi nesmírně obtížné takové stránky propagovat. Stránky, které jsou postaveny na uživatelském zážitku, mají tendenci vyvolávat větší nadšení, což následně podněcuje uživatele ke sdílení stránky.
Zachycení zkušeností a shromažďování odkazů v průběhu procesu
Možná, že nejlepší způsob, jak získat odkazy, je, když se podělíte o pozitivní zkušenosti. Vědecký výzkum zjistil, že pokud jsou na webových stránkách osobní zážitky, motivační příběhy, je více než pravděpodobné, že budou sdíleny nejvíce. Uživatelé tedy nesdílejí odkazy, ale spíše zážitky. Právě takové zážitky, a ne klíčová slova, mohou dostat vydavatele do centra pozornosti, což jim následně může pomoci získat lepší hodnocení. Jednou z nejnadšenějších metod sběru odkazů jsou doporučení. Do doporučení webové stránky se vkládá určitá dávka emocí. Mnoho lidí se cítí užitečně, když doporučí dobrou webovou stránku, která může pomoci druhé osobě usilovat o něco, co chce. Právě tyto motivace pomáhají uživateli najít si vazbu na vaše webové stránky a sdílet vaše informace. Po celou dobu jste získávali link juice z obrovského sdílení, které uživatel provedl. V 90 % případů by webová stránka neměla dobrou výkonnost kvůli tomu, že byla vytvořena s ohledem na klíčová slova, místo aby byla uživatelsky přívětivá a přínosná pro uživatele, který web navštívil. Jako vydavatel musíte vytvořit webovou stránku, která bude velmi snadno dosažitelná, a budování odkazů by probíhalo automaticky s tím, jak by lidé vaši webovou stránku sdíleli. Tím se pro vás stane velmi snadné získat pozici, a to i při velké konkurenci. Musíte si uvědomit, že věnovat určitý čas tvorbě obsahu založeného na uživatelském zážitku není kvantová mechanika. Je to přístup, který se může zdát pragmatický, ale poskytuje emocionální souznění s uživatelem, čímž podporuje spoustu prodejů, masivní virální návštěvnost a spoustu pasivních příjmů.
Existuje specifický algoritmus pro uživatelskou zkušenost?
Společnost Google, matka všech vyhledávačů, v poslední době vytvořila algoritmy, které se stále více přiklánějí k metrice uživatelské zkušenosti, aby vyhodnotila spokojenost uživatele. Zřejmým příkladem algoritmu je algoritmus pro rozvržení stránky z roku 2012. Jedním z nejnovějších algoritmů souvisejících s uživatelskou zkušeností by byl algoritmus z dubna 2015, který upřednostňuje webové stránky přívětivé pro mobilní zařízení. Ve vší aktuálnosti neexistuje žádná známka o přítomnosti algoritmu uživatelské zkušenosti. Nicméně dostatek důkazů naznačuje, že uživatelská zkušenost hraje zásadní roli pro hodnocení vašich webových stránek. Uživatelská zkušenost sice nemusí mít přímý vliv na vaše hodnocení; má však vliv na řešení konkurence a generování příjmů vašeho webu.
Marketing uživatelských zkušeností pro získání nejvyššího hodnocení
Pokud vám nedávné důkazy nestačí a stále přemýšlíte o budování webových stránek podle klíčových frází, pokračujte. Tím byste si totiž velmi uškodili. Místo toho se snažte přemýšlet o poskytování dobrého uživatelského zážitku. Musíte se ujistit, že web dokáže splnit potřebu zákazníka, kterou v tomto případě bývá vyhledávaný výraz. Bez ohledu na to, zda jste náhodou autoritou v dané oblasti, nebo ne, uživatelský zážitek na vašich webových stránkách by měl být ten nejlepší, jaký můžete vymyslet.
Nechat rozhodovat uživatele
Pokud je váš obsah poutavý, pak samozřejmě udrží uživatele dostatečně dlouho na to, aby provedli požadovanou akci. Mohlo by se jednat o potenciální zájemce, nákup produktu nebo dokonce kliknutí na odkaz. Cokoli, čeho dosáhnete, je pro váš úspěch rozhodující. Pokud dojde ke zpětnému prokliku z webu do vyhledávače, poskytuje to vyhledávači negativní signál o vaší neschopnosti splnit přání uživatele. Zatímco z krátkodobého hlediska to nemá žádný implicitní účinek, dlouhodobé možnosti by se mohly začít zmenšovat v případě, že dojde ke změnám algoritmu, které mohou tento problém identifikovat a ovlivnit vaše hodnocení. Nezabývejte se CDR; není to faktor hodnocení, je to spíše metrika kontroly kvality, která byla použita k posouzení úspěšnosti algoritmu. Jakmile tedy dostanete do ruky takové metriky, ujistěte se, že dokážete identifikovat problém pro kliknutí zpět, a přijměte včas příslušná opatření.
Několik tipů, jak udržet návštěvníky na webu mnohem déle
- Nezatěžujte své návštěvníky nákupem příliš mnoha inzerentů.
- Zajistěte, aby se obsah dal snadno skenovat a prohlížet.
- Snažte se pochopit myšlení svých uživatelů, v případě, že se váš obsah stane nesouhlasné odpočinku, nabídnout návrhy podobných příspěvků.
- Podporujte zasílání zpráv s možností přihlášení. Poté, co projdete broušením webových stránek, existují určité věci, které lze dále snížit, abyste zlepšili obraz svých webových stránek a podpořili uživatelský zážitek.
- Podporujte sdílení na sociálních sítích.
- Pěstujte vztahy s nekonkurenty; jejich zapojení by vám přineslo jen větší návštěvnost vašich webových stránek.
- Snažte se pěstovat dobré recenze v zájmu své značky.
Uživatelský zážitek z marketingu na vašich webových stránkách
Je důležité, abyste si uvědomili, že úspěch webových stránek dnes závisí na zkušenostech uživatelů. I vstupní stránka PPC, která je založena na principech poskytování špičkového uživatelského zážitku, může vést k vynikajícím výsledkům v hodnocení. Vyhledávače stále více chápou, jak mají být webové stránky hodnoceny; již nezávisí na klíčových slovech, ale spíše na celkovém kontextu uživatelského zážitku. K dnešnímu dni je v hodnocení SEO stále na prvním místě relevance obsahu. Stále větší význam pro to, jak se stránky zobrazují ve výsledcích vyhledávání, má však marketing uživatelského zážitku. Důležitou roli pro přínos webových stránek hraje také pěstování návštěvnosti, která se opakuje a je nezávislá na vyhledávači.
