Odemykání úspěchu: Klíčové body pro zvýšení hodnocení vašich webových stránek v Googlu

Úvodní stránka

V roce 2023 je optimalizace pro vyhledávače (SEO) stejně důležitá jako kdykoli předtím, ne-li důležitější. Virtualizace obchodu, umocněná výlukami Covid-19, pokračuje a podle údajů společnosti Oberlo (Shopify) se letos očekává obrat v elektronickém obchodě ve výši 5,9 bilionu dolarů.

Vzhledem k tomu, že stále více lidí používá internet k vyhledávání značek před nákupem, je reprezentativní webová stránka velmi důležitá. To je ale jen polovina práce, protože vaše webové stránky se musí dobře umístit na stránce výsledků vyhledávání Google (SERP). SEO je nástrojem číslo jedna, který zajistí, že vaše webové stránky budou viditelné a přilákají organickou návštěvnost, kterou marketingoví specialisté promění v konverze.

SEO je dynamická disciplína, která je velmi závislá na vyhledávači Google. V tomto průvodci vám vysvětlíme základní zásady SEO v roce 2023, aby se vaše webové stránky umístily na co nejvyšších pozicích.

Výhody SEO v roce 2023

Tento odstavec bychom mohli napsat jednou větou: Data FirstPageSage ukazují, že první organické místo v Googlu má ohromující 39,8% míru prokliku (CTR). Toto číslo vypadá ještě působivěji ve srovnání s 2,2 % na místě 10.

Jinými slovy, musíte usilovat o co nejvyšší pozice v Googlu, protože nižší místa se často nevyplatí investovat. Vezměte v úvahu, že mnoho uživatelů internetu kontroluje pouze několik prvních nabídek, a nemůžeme potvrdit, zda vůbec někdo chodí na druhou stránku pro pomoc.

SEO zajistí, že vaše webové stránky budou snadno nalezitelné a přilákají organické návštěvníky. Odborníci na SEO se navíc mohou zaměřit na konkrétní skupinu spotřebitelů, u nichž je větší pravděpodobnost, že nakoupí. Například pokud jste vývojář iOS, chcete přilákat zákazníky z mobilních zařízení, ale ne uživatele Androidu. SEO zajistí, že vaše webové stránky budou viditelné pro relevantní spotřebitele. Ne všechna návštěvnost je stejná.

SEO je relativně levný způsob, jak prospět své značce. Za prvé, pokud se organicky umístíte na několik klíčových slov, vaše jméno pozná více lidí, kteří hledají informace. Proto jsou příspěvky na blogu vynikajícím kanálem pro zvýšení povědomí o značce. Jakmile naplníte své webové stránky užitečným obsahem optimalizovaným pro klíčová slova, lidé jej začnou sdílet na sociálních sítích, čímž se vaše marketingová kampaň rozjede jako sněhová koule. Zde je návod, jak na to.

SEO na webu

Prvním krokem je optimalizace webových stránek z hlediska SEO. Zahrnuje výkonnost webu, zabezpečení, strukturu a kvalitu obsahu, používání klíčových slov a jejich vzájemné propojování, kompatibilitu se zařízeními a různé typy médií. Projděme si jednotlivé body.

Výkonnost webových stránek

Společnost Google před zařazením do indexu zohledňuje výkonnost webových stránek. Jedním z nejdůležitějších kritérií je rychlost načítání stránek. Téměř třetina uživatelů přejde jinam, pokud se rychlost načítání webové stránky zvýší z jedné sekundy na tři, přičemž průměrná rychlost načítání na předních místech je 1,65 sekundy. Na to se zaměřte.

Abyste tohoto cíle dosáhli, musíte videa a obrázky na webu komprimovat a snížit tak spotřebu zdrojů. Hustá a kompaktní kódová základna je nezbytná, pokud vytváříte webové stránky od nuly. Neméně důležitý je rychlý a spolehlivý poskytovatel webhostingových služeb. Je toho hodně, proto doporučujeme přečíst si našeho průvodce optimalizací doby načítání webových stránek.

Zabezpečení

Jedná se o relativně nový přírůstek do algoritmu hodnocení společnosti Google. Většina webových stránek nyní běží na protokolu HTTPS (namísto HTTP), který používá dodatečné šifrování, aby chránil online provoz uživatelů před sledováním a kybernetickými útoky. Je snadné rozpoznat, zda webové stránky používají zabezpečený protokol, protože webové prohlížeče označují ty, které jej nepoužívají, značkou "nezabezpečený" na levé straně adresního řádku. Dovedete si představit, jak dobře to návštěvníci webových stránek přijímají.

Google se také mračí na webové stránky bez implementace protokolu HTTPS. Své stránky můžete snadno zabezpečit tak, že si pořídíte certifikát SSL od jakékoli firmy, která je prodává. Zajistí, že spojení mezi webovým serverem a prohlížečem uživatele bude šifrované, a Google vás bude hodnotit výše.

Současně nezapomínejte na osobní kybernetickou bezpečnost. Hackeři se mohou zaměřit na vaše webové stránky, pokud jsou na nich uloženy cenné informace o uživatelích. Databázi webu můžete rychle zabezpečit silným heslem pomocí správce hesel a další software pro šifrování souborů zajistí, že budete moci data na server nahrávat/stahovat bez rizika.

Struktura a kvalita obsahu

Toto je jedna z nejdůležitějších částí, které musíte věnovat velkou pozornost. Google je mimořádně náročný na kvalitu obsahu a je snadné udělat chybu, když nevíte, co hledá. Obsah nepíšete pro vyhledávač, ale proto, aby odpovídal na otázky čtenářů. Google si všimne, pokud jsou vaši čtenáři spokojeni, protože na vašem webu stráví více času, čímž se sníží míra odchodu (bounce rate).

Zaprvé se ujistěte, že je váš obsah informativní. Musí odpovídat na konkrétní dotaz, například "Nejlepší jablečný mošt v severní Anglii". Příspěvek na blogu, který poskytne propracovanou odpověď s různými druhy jablečného cideru, odkazy na blízké hospody a obsahem tabulky, se bude jistě dobře umisťovat. Google upřednostňuje dlouhý obsah o délce alespoň 1000, nejlépe pokud je nad 2000 slov zabalených do nadpisu, nadpisů a obrázků a videí s obsahem bohatým na značky ALT!

Klíčová slova a propojení

Základem webu je obsah a základem dobrého obsahu jsou klíčová slova. Když lidé brouzdají po internetu, hledají odpovědi, například kde sehnat nejlepší jablečný mošt ve Velké Británii. Google označí dotaz a hledá odpovědi na indexovaných webových stránkách. Pokud váš příspěvek na blogu obsahuje klíčová slova, která lidé hledají, Google vaši webovou stránku zařadí výše, aby byla viditelnější.

Při strukturování obsahu vytvořte nadpis kolem základního klíčového slova a podpůrná klíčová slova umístěte do příslušných odstavců. Například pište o moderních a památkových ciderech, ciderech zrajících na dřevě atd. Zaměříte se na více klíčových slov pro další objem a lidé, včetně Googlu, vás budou považovat za odborníka na slovo vzatého.

Nakonec vytvořte vnitřní zpětné odkazy pomocí konkrétních klíčových slov. Pokud máte jiný příspěvek na blogu o jahodovém moštu, umístěte tato slova do tagu href a přidejte na něj odkaz. Vnitřní odkazy pomáhají uživatelům orientovat se na vašich webových stránkách a Googlu je indexovat.

Kompatibilita zařízení

Podle společnosti EarthWeb pochází více než polovina veškerého vyhledávacího provozu z mobilních telefonů. Chytré telefony nikam nezmizí, ale stolní počítače možná ano. Google vás bude hodnotit mnohem výše, pokud má váš web mobilní verzi. Při tvorbě webových stránek se tomu říká Responsive Web Design (RWD), což znamená, že web funguje stejně dobře na různých zařízeních.

Další typy médií

Uživatelé si vaše webové stránky více užijí, pokud na ně přidáte obrázky a videa. Nezapomeňte přidat tag ALT, protože robot společnosti Google se nedívá ani neposlouchá, pouze čte. Zkontroluje značku ALT a její relevanci v kontextu a pokud vše sedí, zařadí ji výše.

SEO mimo web

Po určité době práce na on-site SEO můžete začít soutěžit o přední pozice. Dbejte však na to, aby na vašich webových stránkách nezůstal kámen na kameni. Investovat prostředky do budování zpětných odkazů jen proto, abyste v SERPu vypadli, protože vaše mobilní verze je chybná, vás vrátí o několik týdnů zpět.

Budování zpětných odkazů

Řekněme, že váš obsah je stejně dobrý jako u konkurence a dokonce ještě lepší! Ale měsíc co měsíc zůstávají o několik míst výše. Je velká pravděpodobnost, že mají mnohem lepší strategii zpětných odkazů. Tak Google pozná, který web je lepší, pokud mají oba podobně kvalitní obsah - kontroluje zpětné odkazy směřující na oba weby.

Existuje několik způsobů, jak získat dobré zpětné odkazy. Za prvé, lidé se o vás zmíní organicky, pokud shledají vaše webové stránky informativními, což nic nestojí! Nově vznikající značky však nemohou očekávat organické zmínky hned na začátku a měly by využívat jiné metody.

Můžete hostovat na autoritativních webových stránkách, které to umožňují. Pokud jim poskytnete kvalitní obsah a připojíte zpětný odkaz na svou doménu, Google si všimne, že na vás odkazuje respektovaná webová stránka, což zlepší umístění v SERPu.

Svou strategii zpětných odkazů můžete vylepšit také prověřením konkurence. Využijte nástroje, jako je náš Backlink Checker, a zkontrolujte, jaké zpětné odkazy směřují na vaše konkurenty, a kontaktujte tyto domény, aby směřovaly také na vás. Ačkoli tento úkol zabere minimálně několik měsíců, jakmile překonáte konkurenci, budete muset tuto strategii pouze udržovat a těšit se ze stálého organického růstu.

E-A-T Google

V roce 2014 společnost Google vydala první pokyny pro kvalitu vyhledávání s konceptem E-A-T. Jedná se o zkratky Expertise (odbornost), Authoritativeness (autorita) a Trustworthiness (důvěryhodnost), podle kterých Google měří kvalitu obsahu. Možná se ptáte, proč to není v on-site SEO. Je to proto, že nestačí na webu uvést "jsem odborník", aby tomu Google uvěřil.

Psaním dobrého obsahu si můžete vybudovat odbornost, ale Google bude autoritu ověřovat jinde. Využití autorství je vynikající způsob, jak prokázat autoritu. Pokud váš odborník na jablečný mošt napsal na dané téma více článků, Google je na internetu najde, což zlepší vaše hodnocení. Navíc je vaše doména důvěryhodná, pokud na ni odkazují další významné značky a webové stránky s jablečným moštem.

Závěrečná slova

Klíčovými body pro získání vyššího umístění ve službě Google v roce 2023 jsou kvalitní obsah optimalizovaný pro klíčová slova, celkový výkon webu a mobilní verze a zpětné odkazy založené na autoritě a důvěře. Čím hlouběji budete postupovat, tím více triků se dozvíte, například využití sekce PAA pro ještě větší návštěvnost a Google snippets pro zvýšení povědomí o značce. Nejlepší je však začít od úplných základů, protože SEO je snadné pochopit, ale těžké zvládnout.