UA vs GA4: 4 velké rozdíly, které byste měli znát

Úvodní stránka

Na tomto konkurenčním trhu obchodníci většinou diskutují o UA a GA4. Obě hrají důležitou roli při analýze a sledování dat. Abyste se mohli lépe rozhodnout, dozvíte se v tomto průvodci 4 velké rozdíly, které byste měli znát.

Sledování aplikací

Nejdůležitější položkou na seznamu funkcí GA4 je schopnost nástroje spravovat data webových stránek a aplikací ve stejném objektu. Model měření nástroje GA4 je založen na stejném základu, který používá nástroj Google Analytics Firebase (pro mobilní aplikace), kde jsou všechny interakce zaznamenávány jako události. S touto novou strukturou datového schématu, která sjednocuje web s aplikací, je spojeno to, že nebudou téměř žádné starosti se slučováním dat napříč oběma. Dobře známá digitální marketingová agentura v Houstonu používá tyto platformy k úplnému sledování.

V UA se sledování vzorců chování na konkrétních stránkách provádí pomocí předem definovaných kategorií, akcí a štítků, u nichž mají majitelé webových stránek možnost sledovat interakce, jako jsou kliknutí na tlačítka, odeslání formuláře a zobrazení videa. Ačkoli je možná ruční konfigurace, vlastní sledování událostí může být zdlouhavé.

GA4 poskytuje sledování řízené událostmi, které zahrnuje shromažďování více než jen údajů o načítání stránky a kliknutí na tlačítko. Události v podobě GA4 jsou však mnohem přizpůsobivější a přizpůsobitelnější, protože mohou mít mnoho parametrů, seskupovat události podle dynamických typů a automaticky měřit pomocí algoritmů strojového učení.

Relace GA4 vs. Universal Analytics

Metriky relace často vykazují rozdílné hodnoty mezi systémy UA a GA4. Jedná se o příklad, kdy se čísla mezi oběma systémy liší.

V UA se za jednu relaci považuje celková doba, po kterou je uživatel aktivně na vašich webových stránkách. Po přistání na vašem webu jsou to věci, které v UA ukončují relaci.

Relace bude platná po dobu 30 minut (nebo podle nastavení časového limitu relace). Čas se otočil přesně o půlnoci (a dále) (a v důsledku toho byla zahájena nová relace).

A nové parametry kampaně (např. používáte parametry UTM na interních odkazech webu - proto Google před takovým postupem varuje). Tato věta je příkladem zlidovění.

Je pravděpodobné, že událost zahájení relace v systému GA4 vrátí ID relace a všechny následné události během relace budou spojeny s ID relace.

Při falšování relací na UA se relace ukončí 30 minut po nečinnosti nebo nastavení časového limitu relace a dříve zmíněné kampaně se mohou přenést přes půlnoc. Setkání s parametry nových kampaní na ně nebude mít vliv. Nejednoznačnost relací pro UA a GA4 činí tento proces velmi matoucím, pokud mají vaše webové stránky mezinárodní publikum.

Míra odskočení a úroveň zapojení

Existuje několik metrik, které nový GA4 neobsahuje, a mezi ně patří i metriky odrazu. Na rozdíl od předchozích zpráv, které měly "negativní" přístup k vykazování míry výkonu, se společnost Google rozhodla zaujmout "pozitivnější" postoj a vykazovat míru zapojení. Ve stručných metrikách je míra zapojení poměrovou metrikou s procentuální podobou, kterou odráží. Vzorec je zapojené relace/relace.

Jedná se o sezení, která mají aktivizovat účastníky v procesu diskuse. Patří sem všechny relace, u nichž relace trvala alespoň 10 sekund nebo se skládala alespoň z jedné konverzní události nebo měla alespoň dvě zobrazení stránek nebo obrazovek.

Existuje v GA4 právě takový bounce rate, nebo ne?

Je to možné, ale přidat to do GA4 je trochu složitější. V Google Analytics 4 se míra odskočení počítá jako podíl relací, které nebyly zapojenými relacemi. Na druhou stranu je bounce rate záporným měřítkem engagement rate, což je podíl angažovaných relací k celkovému počtu relací v daném období. Pokud se podíváme na UA, bounce rate byl definován jako poměr surfařů na webu, kteří neviděli více než jednu stránku tohoto webu.

Struktura účtu

V systému GA Universal obsahuje struktura účtu tři prvky:

Account (to be able to) - Ownership (property) - Pohled

GA4 obsahuje pouze dva prvky: přístup k penězům a majetku. Jedná se tedy o majetek Google Analytics 4, který nemá žádná zobrazení.

Google v GA4 představil také zcela nový koncept: zdroje dat. Datový tok definuje trasu informací, které se přesouvají z vašeho webu nebo aplikace do služby Analytics.

Na druhou stranu je modul Universal přímo na straně vlastností s ID sledování a modul GA4 má pro každý datový tok ID. Každá vlastnost GA4 bude moci vytvořit až 50 datových toků nebo 30 datových toků aplikací.