Typy reklamy Google: 7 odborných tipů pro optimalizaci reklamních kampaní Google Ads

Úvodní stránka

Prozkoumejte různé typy reklamy Google a získejte cenné informace o optimalizaci kampaní Google Ads. Seznamte se s tipy a strategiemi odborníků, které vám pomohou maximalizovat účinnost vašich reklamních aktivit. Zlepšete svou online prezentaci a zvyšte cílenou návštěvnost díky tomuto komplexnímu průvodci optimalizací kampaní Google Ads.

Google Ads je platforma společnosti Google pro placení za kliknutí (PPC). Jejím účelem je umožnit firmám zviditelnit se na stránkách Google. Nejoblíbenější formou reklamy Google je reklama ve vyhledávání, která se zobrazuje na stránce výsledků vyhledávání (SERP) při vyhledávání souvisejícím s produkty a službami inzerenta.

Typy reklamy Google Ads

1. Reklamy ve vyhledávači Google

Reklamy ve vyhledávání Google jsou textové reklamy, které se zobrazují na stránkách výsledků vyhledávání Google (SERP). Reklamy ve vyhledávání se mohou zobrazovat buď v horní části organických výsledků vyhledávání, nebo v dolní části stránky.

2. Zobrazování reklam

Zatímco reklamy ve vyhledávání jsou textové a umožňují cílit na konkrétní klíčová slova, zobrazované reklamy jsou obrázkové a umožňují cílit na lidi, kteří se o vaše produkty zajímají, ale již je nehledají.

3. Videoreklamy

Vzhledem k tomu, že YouTube patří společnosti Google a funguje jako vyhledávač pouze videí, můžete na YouTube cílit na své zákazníky podle toho, co sledují. S více než 2 miliardami uživatelů po celém světě máte k dispozici velké publikum, na které se můžete zaměřit!

4. Nákupní reklamy

Nákupní reklamy Google jsou reklamy založené na produktech, které se zobrazují speciálně pro vyhledávání produktů ve službě Google. Na rozdíl od tradičních reklam ve vyhledávání zobrazují nákupní reklamy obrázek produktu spolu s jeho názvem, cenou, názvem obchodu a recenzemi. Poskytují spotřebitelům důležité informace o produktu ještě předtím, než navštíví internetový obchod.

5. Reklamy na aplikace

Máte pro svou firmu mobilní aplikaci? Pomocí Google Ads ji můžete propagovat prostřednictvím reklamy v aplikaci ve vlastnostech Google, včetně Google Play, YouTube, vyhledávání a sítě Google Display Network.

7 odborných tipů pro optimalizaci kampaní Google Ads

Nejste si jisti, jak využít Google Ads? Máme pro vás několik tipů, jak začít.** **

1. Mějte jasný cíl

Stejně jako u každé kampaně v sociálních médiích budete úspěšní pouze tehdy, pokud budete mít jasně definovaný cíl. Nechcete přece inzerovat naslepo, protože to je plýtvání časem a penězi (dvě části podnikání, které jdou zdánlivě ruku v ruce).

Chcete zvýšit povědomí o své značce? Nebo zvýšit počet návštěvníků webových stránek. S tím vším vám může pomoci služba Google Ads, ale než začnete připravovat inzerát, ujasněte si, co od kampaně očekáváte a jak budete měřit její účinnost.

2. Výběr sítě pro spuštění kampaně

Na výběr jsou dva typy sítí: vyhledávací a zobrazovací. Reklamy získané z vyhledávací sítě Google oslovují lidi, kteří již hledají konkrétní produkt nebo službu. Vaše reklamy z vyhledávání se na této stránce zobrazují na základě dotazů na klíčová slova.

Síť Google Display Network umisťuje vaši reklamu na tisíce partnerských webových stránek mimo vyhledávání Google a umožňuje vám navázat kontakt se zákazníky prostřednictvím různých médií na více než dvou milionech webových stránek.

3. Používání negativních slov

Negativní klíčová slova umožňují vyloučit vyhledávané výrazy z kampaně. Výběr toho, na co se zaměřit, je stejně důležitý jako výběr toho, na co se nezaměřit. Negativní klíčová slova vám to umožní. Řekněme například, že společnost Apple dnes uvádí na trh.

Pokud se snaží zviditelnit prostřednictvím online reklamy, budou chtít zvolit jako klíčové slovo "jablko" a jako negativní klíčová slova "jablečné koláče" a "jabloně", protože nesouvisejí s technologickou společností Apple. Zamyslete se nad svou firmou a nad výrazy, které mohou generovat falešné výsledky vyhledávání. Proměňte je v negativní klíčová slova a optimalizujte tak svou reklamu.

4. Zbavte se negativních recenzí a podnětů

Negativním vstupem rozumíme vstup, který může poškodit vaše uživatelské jméno. Zobrazuje se jako reklama na zdravou výživu zobrazená před videem o přípravě lasagní se čtyřmi sýry. Ačkoli tento příklad vypadá hloupě, dalšími negativními oblastmi jsou stránky s pornografickým obsahem, sekce s inzeráty, webové stránky s falešnými zprávami, chybové stránky a videa.

Pečlivě spravujte umístění a pečlivě kontrolujte, kde se reklama zobrazuje. Pomocí přehledu o umístění zjistíte, na kterých webových stránkách se vaše reklamy zobrazují, a dozvíte se více o zobrazeních, kliknutích a konverzních údajích.

5. Uspořádejte si slova

Ve většině případů si firma vytvoří reklamu a vyplní ji všemi svými klíčovými slovy. Tento postup dělá z kampaně širší hru než kampaň zaměřenou na konkrétní segment zákazníků. Zákazníci, kteří reklamu uvidí, ji považují za irelevantní a ignorují ji. Výsledek? Ztracené příjmy z reklamy a nízká návratnost investice do kampaně.

Nejlepším postupem je seskupovat slova do úzce příbuzných skupin. Pokud tedy prodáváte oblečení, musíte oddělit horní část od spodní a doplňky od prodejních položek. Můžete to ještě vylepšit tím, že klíčová slova související se stylem, barvou atd. seskupíte specificky. Díky tomu bude vaše reklama cílenější a přizpůsobená tak, aby pomohla vám i vašemu zákazníkovi.

6. Použití konverze

Pokud vynakládáte veškeré úsilí na propagaci svých sociálních médií, chcete si být jisti, že máte výsledky, že? Pro mnoho podniků může být konverzí nákup, registrace nebo vedení, přičemž vaše reklama je tím, co tyto akce inspirovalo. Sledování konverzí je tedy mimořádně užitečný nástroj, který je třeba zavést, protože vám poskytuje konkrétní metriku pro měření návratnosti investic do vaší kampaně.

7. Diverzifikace mediálních zdrojů

Pokud existuje nějaká rada ohledně peněz, pak je to ta, že téměř ve všech situacích je v pořádku udělat změnu. Pokud jde o online reklamu, nechcete se spoléhat pouze na Google Ads.

K čemu? Protože pokud je Google Ads dobře navržená a dobře fungující platforma, znamená to, že na ní závisí všechny vaše potenciální zákazníky a prodeje. Je to děsivá vyhlídka, když se to vyjádří slovy, že? Co když se něco stane a trh se změní nebo konkurence se rozhoří a vaše reklamy Google začnou zpomalovat?

Kontrolní seznam optimalizace reklam Google

Potřebujete pomoci se zahájením cesty do Google Ads? Postupujte podle těchto jednoduchých tipů a triků a během chvilky budete na cestě k úspěchu.

1. Vytvoření efektivního reklamního textu

Musíte optimalizovat kvalitu reklamního textu, jinak budete mít problém přivést na stránky návštěvnost prostřednictvím reklamy. Zde je několik tipů pro optimalizaci obsahu na sociálních sítích:

• Úderné titulky - titulky jsou háčky, které upoutají pozornost lidí. Udělejte je nepřemožitelné.
• Chytrý text reklamy - máte k dispozici pouze omezený počet slov - využijte ho rozumně. Díky krátkým větám můžete říci více méně slovy. Zaměřte se na hodnotu před strategií a přineste uživatelům hodnotu.
• CTA - silná výzva k akci, která vyvolá reakci. Pocit naléhavosti můžete vytvořit pomocí slev nebo speciálních nabídek, které podpoří více kliknutí.
• Rozšíření reklamy - Zvyšte viditelnost obsahu reklamy pomocí rozšíření, jako jsou úryvky, propagační akce, rozšíření odkazů na stránky nebo rozšíření volání.

2. Aktualizace cílové stránky

Kdykoli osoba klikne na vaši reklamu, bude odeslána na vstupní stránku. Zde je několik tipů pro optimalizaci reklamy, které zajistí, že se vaše vstupní stránka neztratí:

• Silný název - název je první věc, kterou uživatel uvidí, když přistane. Musí být jasný a přesvědčivý, důležitý pro vaši nabídku, ale i pro návštěvníka.
• Responzivita - ujistěte se, že jsou vaše vstupní stránky vhodné pro mobilní zařízení, aby poskytovaly bezproblémové uživatelské prostředí na jakémkoli zařízení.
• Rychlost stahování - Lidé jsou na internetu netrpěliví. Pokud se vaše stránky nenačítají rychle, odejdou!
• Relevance obsahu - relevantnější obsah zvýší kvalitu reklamy a její hodnocení, protože lidé stráví na webu více času.
• Aktualizace - propagační reklamy s pravidelnými aktualizacemi. Udržujte integritu své značky tím, že se ujistíte, že sdělení na vstupní stránce nezůstane prázdné.

3. Cílová skupina

Než budete moci vybudovat udržitelný podnik, musíte znát své publikum. Zde se dozvíte, jak zlepšit optimalizaci reklamy pomocí lepšího cílení na publikum:

• Publikum - Vytvořte si dobré publikum, abyste věděli, koho se snažíte oslovit. Tím se budete řídit při výběru témat a tvorbě obsahu. Demografická reklama - Google Ads umožňuje cílit na lidi podle věku, pohlaví nebo příjmu domácnosti na základě typu kampaně. Tím, že se reklama zobrazí nejdůležitějšímu publiku, snížíte zbytečné výdaje.
• Cílení na zařízení - vaše publikum, produkt nebo kampaň mohou určit zařízení, které použijete pro reklamu PPC.
• Časové cílení - snažte se naplánovat reklamu v době, kdy je vaše publikum nejaktivnější. Potvrzení můžete upravit tak, aby potvrzovalo konkrétní datum nebo čas.
• Geografické cílení - je užitečné pro rozvoj podnikání na místní úrovni. Nastavte konkrétní oblasti, ve kterých se má reklama zobrazovat, a eliminujte neaktivní oblasti.

4. Klíčová slova

Klíčová slova tvoří základ PPC kampaně. Připravte své reklamy na lepší výkon optimalizací seznamu klíčových slov.

• Výzkum klíčových slov - Pomocí služby Google Search Console a nástrojů, jako je plánovač klíčových slov PPCexpo, určete klíčová slova, která jsou relevantní pro vaše produkty a služby.
• Relevance - Snažte se o vyváženost a dosah klíčových slov. Chcete jet, ale musí to být cesta hodná dalšího odbočení.
• Zvyšte náklady na klíčová slova - sledujte CTR a konverzní poměr klíčových slov a podle toho je upravte. Snižte referenční hodnoty pro nejhorší výsledky a optimalizujte pro nejlepší scénáře.
• Přidejte negativní klíčová slova - Negativní klíčová slova fungují jako filtr nepotřebné návštěvnosti, což vám ušetří peníze.
• Vyplňte odpovídající formuláře - Při používání odpovídajících formulářů myslete na své cíle PPC. Pro zvýšení povědomí o značce je nejlepší široká shoda, zatímco pro konkrétní cíle a konverze je lepší přesná shoda.

5. Monitorování

Optimalizace médií a analýza dat jdou ruku v ruce. Zde je několik tipů, jak zefektivnit sledování a analýzu:

• Vždy testujte a vyhodnocujte - V případě placené reklamy musíte vždy něco testovat! Pravidelným testováním a analýzou můžete identifikovat problémy, odhalit příležitosti a optimalizovat kampaně pro lepší ROAS.
• Vyzkoušejte novou kopii inzerátu - Nepoužívejte pouze jednu kopii inzerátu. Otestujte několik modelů a analyzujte výsledky, abyste našli ten nejúčinnější.
• Zvažte konkurenci - Trhy a preference zákazníků se rychle mění a vy musíte být připraveni se přizpůsobit. Podívejte se na chování svých konkurentů a poučte se z analýzy jejich kampaní. Studiem úspěšných konkurentů můžete najít cenná klíčová slova, chytré nápady na reklamní texty a účinné strategie nabízení.

Závěr

Vzhledem ke své síle a potenciálu by reklamy Google měly být součástí vaší placené strategie. Pro začátek použijte tipy, které jsme uvedli, a nezapomeňte je průběžně upravovat a přizpůsobovat.

Neexistují reklamy Google, které by nefungovaly - jen lidé, kteří potřebují trochu práce. Pomocí výše uvedených strategií a informací máte vše, co potřebujete k vytvoření úspěšné reklamní kampaně Google Ad, která generuje prokliky a konverze.