Sledování SEO: Kompletní průvodce měřením návratnosti investic do SEO

Úvodní stránka

Jste připraveni posunout viditelnost svých webových stránek ve vyhledávačích na vyšší úroveň? Pak musíte ovládnout umění sledování metrik SEO.

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je klíčovým aspektem každé digitální marketingové strategie, protože pomáhá vašim webovým stránkám získat vyšší pozice ve vyhledávačích, jako je Google, a přilákat více organické návštěvnosti.

Jak ale zjistíte, zda se vaše úsilí o SEO skutečně vyplácí? Zde přichází na řadu sledování SEO. Sledováním výkonnosti svých webových stránek můžete zjistit, co funguje a co je třeba zlepšit, a nakonec změřit návratnost investic (ROI) do vašeho úsilí v oblasti SEO.

A právě o tom bude tento komplexní průvodce sledováním SEO a měřením návratnosti investic do SEO.

Co znamená návratnost investic do SEO?

Možná jste už někdy slyšeli termín "návratnost investic do optimalizace pro vyhledávače SEO", ale tady je jeho význam:

ROI je zkratka pro návratnost investic a v případě SEO se jedná o přínosy, které získáte z vašeho úsilí v oblasti SEO.

Jednoduše řečeno, je to způsob, jak měřit úspěšnost kampaně SEO a zjistit, zda se čas, peníze a prostředky, které jste do ní vložili, vyplatí. Samozřejmě budete potřebovat skvělou strategii obsahového marketingu, která podpoří vaši práci na SEO.

Chcete-li vypočítat návratnost investic do SEO, musíte sledovat konkrétní metriky a vyhodnotit, jak ovlivňují vaše hospodářské výsledky. Zde vám může pomoci znalost metrik SEO. Mezi běžné metriky patří např:

• Návštěvnost webových stránek
• Pořadí klíčových slov
• Konverzní poměry
• Prodej

Analýzou těchto ukazatelů můžete zjistit, jak vaše úsilí v oblasti SEO ovlivňuje výkonnost vašich webových stránek, a určit, zda přináší požadované výsledky.

(Zdroj: Sam Romain)

Proč je tedy důležité měřit návratnost investic do SEO?

Znalost finančních přínosů vašeho úsilí v oblasti SEO vám umožní činit informovaná rozhodnutí o vaší digitální marketingové strategii.

Pokud například vidíte, že vaše úsilí v oblasti SEO vede k výraznému nárůstu návštěvnosti webových stránek, ale nepromítá se do prodeje, možná budete muset zaměřit své úsilí na zlepšení míry konverze.

Na druhou stranu, pokud vidíte pozitivní návratnost investic do SEO, vyčleňte na kampaň SEO více prostředků a rozšiřte své úsilí.

Sledování metrik SEO a návratnosti investic

Zde se dozvíte, jak můžete měřit návratnost investic do optimalizace pro vyhledávače SEO:

1. Definujte své cíle SEO a klíčové ukazatele výkonnosti

Než se pustíte do realizace, je zásadním krokem pro sledování návratnosti investic do SEO definování cílů SEO a klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI). Bez jasných cílů a klíčových ukazatelů výkonnosti je obtížné určit, zda vaše kampaň SEO dosahuje požadovaných výsledků.

Proč je tedy definování cílů tak důležité? Stanovením konkrétních a měřitelných cílů můžete zaměřit své úsilí na to, co je důležité, a sledovat pokrok. To vám umožní identifikovat oblasti, které je třeba zlepšit, a podle potřeby upravit strategii SEO.

"Jasné cíle a klíčové ukazatele výkonnosti vám pomohou sdělit zainteresovaným stranám hodnotu vašeho úsilí v oblasti SEO, protože můžete ukázat dopad svého úsilí na konkrétní, měřitelné výsledky," říká Jonathan Rogers ze společnosti Credexel.

U cílů SEO si můžete vybrat z celé řady možností, včetně:

• Zvýšení návštěvnosti webových stránek
• Zlepšení hodnocení klíčových slov
• Zvyšování konverzního poměru
• Generování většího počtu potenciálních zákazníků nebo prodejů

Po definování cílů SEO je dalším krokem stanovení klíčových ukazatelů výkonnosti, které vám pomohou sledovat pokrok při dosahování těchto cílů. Mezi běžné klíčové ukazatele výkonnosti SEO patří:

• Návštěvnost webových stránek
• Pořadí klíčových slov
• Míra odskočení
• Konverzní poměr
• Čas na místě

Pravidelným sledováním těchto klíčových ukazatelů výkonnosti můžete zjistit, jak vaše úsilí v oblasti SEO ovlivňuje výkonnost vašich webových stránek, a určit, zda dosahujete svých cílů. Díky těmto informacím můžete přijímat informovaná rozhodnutí o své strategii SEO a neustále zlepšovat své výsledky.

Použití nástrojů pro sledování SEO

"Pro sledování návratnosti investic do SEO je naprosto nezbytné mít správné nástroje. K dispozici je celá řada možností, od bezplatných až po placené, takže může být obtížné určit, které nástroje jsou pro vás vhodné," říká Sanjay Gupta, majitel společnosti Gurin Products.

Na jedné straně jsou k dispozici bezplatné nástroje, například Google Analytics a Google Search Console, které nabízejí množství dat a informací o výkonnosti vašich webových stránek. Bezplatné nástroje však nemusí poskytovat všechna data a funkce, které potřebujete k efektivnímu sledování svého úsilí v oblasti SEO.

Na druhou stranu placené nástroje, jako jsou SEMrush a Ahrefs, nabízejí pokročilejší funkce a komplexnější rozsah dat, ale jejich cena je značná.

Jaká je tedy nejlepší možnost sledování návratnosti investic do SEO? Odpověď bude záviset na vašich konkrétních potřebách a rozpočtu. Pro komplexní a komplexní řešení použijte Ranktracker. Tato platforma nabízí celou řadu nástrojů pro SEO, včetně vyhledávače klíčových slov, nástroje pro kontrolu SERP a auditu webových stránek, a to vše na jednom místě. Umožňuje také sledovat pokrok v průběhu času, což usnadňuje zjištění dopadu vašeho úsilí v oblasti SEO na výkon vašich webových stránek.

2. Měření návštěvnosti webových stránek

"Jedná se o klíčový ukazatel, který je třeba sledovat při vyhodnocování návratnosti investic do optimalizace pro vyhledávače SEO. Množství návštěvnosti vašich webových stránek může mít spolu s integrací Magenta do Shopify významný vliv na celkovou výkonnost SEO, protože je klíčovým faktorem při určování viditelnosti vašich webových stránek na stránkách s výsledky vyhledávání," říká Jay Soni MD ze společnosti Yorkshire Fabric Shop.

Existuje několik typů návštěvnosti webových stránek:

• Organická návštěvnost: návštěvníci, kteří najdou vaše webové stránky na základě dotazu ve vyhledávači.
• Přímá návštěvnost: návštěvníci, kteří přejdou přímo na vaše webové stránky pomocí vaší adresy URL.
• Návštěvnost z odkazů: návštěvníci, kteří se na vaše webové stránky dostanou z odkazu na jiné webové stránce.
• Placená návštěvnost: návštěvníci, kteří se na vaše webové stránky dostanou prostřednictvím placeného vyhledávání nebo reklamní kampaně.

3. Sledování relevantních klíčových slov

(Zdroj: Kai)

Správná klíčová slova mohou pomoci zvýšit návštěvnost vašich webových stránek, zvýšit vaši viditelnost na stránkách s výsledky vyhledávání a zvýšit relevanci vašeho obsahu pro cílové publikum.

Například webové stránky realitní kanceláře se zaměří na klíčová slova, která se vztahují k jejich specifické skupině zákazníků - lidem, kteří chtějí koupit nemovitost. Zatímco webové stránky elektronického obchodu se zaměří na umístění svých produktových stránek na relevantní klíčová slova pro produkty, které prodávají.

"Najít správná klíčová slova, na která se zaměřit, je prvním krokem při sledování výkonnosti SEO. Nástroje, jako je Ranktracker, poskytují cenné informace o objemu vyhledávání klíčových slov, konkurenci a dalších důležitých ukazatelích, což vám umožní vybrat klíčová slova, která budou mít největší vliv na výkonnost SEO," říká Rene Delgado, zakladatel a generální ředitel společnosti Shop Indoor Golf.

Zde je návod, jak na to:

• Určete cílovou skupinu: Začněte tím, že zjistíte demografické údaje, zájmy a potřeby cílové skupiny. To vám pomůže určit klíčová slova, která jsou pro vaše podnikání nejrelevantnější.
• Proveďte průzkum klíčových slov: Proveďte výzkum klíčových slov pomocí výše uvedených nástrojů. Získáte tak údaje o objemu vyhledávání klíčových slov, konkurenci a dalších důležitých ukazatelích.
• Zhodnoťte konkurenci: Podívejte se na webové stránky, které se v současné době umísťují na klíčová slova, na která se zaměřujete. To vám poskytne představu o úrovni konkurence, které budete čelit, a pomůže vám určit proveditelnost umístění na určitá klíčová slova.
• Zvažte záměr vyhledávání: Pochopte, čeho se uživatel snaží dosáhnout, když provádí vyhledávání pomocí určitého klíčového slova. To vám pomůže určit, zda se dané klíčové slovo vztahuje k vašemu podnikání a jaký typ obsahu musíte vytvořit, abyste se na něj umístili.
• Používejte dlouhá klíčová slova: Dlouhá klíčová slova jsou specifičtější a mají nižší objem vyhledávání než široká klíčová slova. Lze je snadněji zařadit a poskytují cílenější návštěvnost vašich webových stránek.

Jakmile určíte správná klíčová slova, dalším krokem je sledování jejich umístění. To zahrnuje sledování pořadí vašich webových stránek pro konkrétní klíčová slova v průběhu času a přijímání rozhodnutí založených na datech, která zlepší vaši výkonnost.

4. Zaměřte se na budování odkazů

Vyhledávače používají odkazy k určení důvěryhodnosti a relevance webových stránek a kvalitní odkazy mohou pomoci zvýšit viditelnost vašich webových stránek v SERP.

Sledování úspěšnosti vašeho úsilí o budování odkazů je klíčové pro sledování úsilí v oblasti SEO a jeho návratnosti. Existuje několik ukazatelů, které můžete použít ke sledování úspěšnosti vašeho úsilí o budování odkazů, včetně počtu získaných odkazů, kvality odkazů a referenční návštěvnosti generované z těchto odkazů.

Chcete-li sledovat úspěšnost svého úsilí o budování odkazů, musíte se zaměřit na různé odkazy. Tyto typy jsou však nejdůležitější:

• Zpětné odkazy: Jedná se o odkazy z jiných webových stránek, které odkazují na vaše webové stránky. Jsou klíčovým faktorem při určování důvěryhodnosti vašich webových stránek a mohou mít zásadní vliv na jejich umístění ve vyhledávačích.
• Interní odkazy: Jedná se o odkazy uvnitř vašeho webu, které odkazují na jiné stránky na vašem webu. Pomáhají vyhledávačům pochopit strukturu a hierarchii vašich webových stránek a mohou zvýšit jejich celkovou viditelnost.
• Odchozí odkazy: Jedná se o odkazy z vašich webových stránek na jiné webové stránky. Pomáhají vyhledávačům určit relevanci vašeho obsahu a mohou zajistit dodatečnou návštěvnost vašich stránek.
• Nofollow odkazy: Jedná se o odkazy, které jsou označeny atributem "nofollow", který vyhledávačům říká, aby odkaz nesledovaly. Odkazy s příznakem Nofollow mohou stále zajišťovat cennou referenční návštěvnost vašich stránek, ale nemají přímý vliv na jejich umístění ve vyhledávačích.

5. Sledování optimalizace na stránce

Optimalizace na stránce zahrnuje optimalizaci jednotlivých webových stránek tak, aby se umístily výše a získaly relevantnější návštěvnost z vyhledávačů. Zahrnuje řadu prvků, jako jsou názvy stránek, meta popisy, značky v záhlaví a interní odkazy.

Pro měření návratnosti investic do optimalizace SEO je zásadní sledovat průběh optimalizace na stránce. Sledováním výkonnosti optimalizace na stránce můžete přijímat správná rozhodnutí, která zlepší viditelnost vašich webových stránek v SERP.

Chcete-li sledovat pokrok v optimalizaci na stránce, musíte se zaměřit na řadu různých ukazatelů. Mezi nejdůležitější metriky optimalizace na stránce, které je třeba sledovat, patří:

• Názvy stránek: Název každé stránky na vašem webu by měl být optimalizován tak, aby odrážel obsah stránky a cílil na relevantní klíčová slova.
• Meta popisy: Meta popis shrnuje obsah každé stránky na vašem webu. Zobrazuje se na stránkách s výsledky vyhledávání a může ovlivnit míru prokliků.
• Značky záhlaví: Pomáhají strukturovat obsah stránek a mohou mít vliv na umístění ve vyhledávačích.
• Interní odkazy: Interní odkazy pomáhají vyhledávačům pochopit strukturu a hierarchii vašich webových stránek a mohou zvýšit jejich celkovou viditelnost.
• Doba načítání stránky: Rychlost načítání stránek může mít vliv na uživatelský zážitek a umístění ve vyhledávačích.

Profesionální tip: Obsah hraje důležitou roli v hodnocení, proto je třeba čas od času obsah optimalizovat, přidávat do něj relevantnější klíčová slova a fráze a aktualizovat zastaralý obsah. Možná budete muset také přepsat některé části obsahu, což můžete udělat buď ručně, nebo si nechat pomoci od spolehlivého přeformulovávače vět.

6. Měření konverzního poměru

Míra konverze je klíčovou součástí sledování metrik SEO. Říkají vám, kolik návštěvníků vašich webových stránek provede požadovanou akci, ať už jde o nákup, vyplnění formuláře nebo třeba přihlášení k odběru newsletteru.

Čím vyšší je míra konverze, tím účinnější je vaše úsilí o SEO a přilákání správné návštěvnosti na vaše webové stránky. Míru konverze však může ovlivnit celá řada faktorů, od kvality obsahu vašich webových stránek až po uživatelské prostředí.

Abyste mohli sledovat míru konverze svého úsilí v oblasti SEO, musíte jasně porozumět svým cílům a požadovaným akcím, které mají návštěvníci provést. Odtud můžete použít řadu nástrojů pro sledování a analýzu míry konverze:

• Nástroje Heatmap: Nástroje Heatmap umožňují zjistit, jak uživatelé interagují s vašimi webovými stránkami, a identifikovat oblasti, které je třeba zlepšit. Analýzou heatmap můžete identifikovat oblasti svých webových stránek, které mohou ovlivňovat míru konverze, a na základě dat přijímat rozhodnutí, která zlepší výkonnost SEO.
• A/B testování: To vám umožní porovnat dvě různé verze vašich webových stránek a zjistit, která z nich je z hlediska konverzního poměru výkonnější.

Začněte zlepšovat návratnost investic do SEO ještě dnes

"Sledování SEO je klíčovým aspektem maximalizace návratnosti investic do SEO. Sledováním návštěvnosti webu, umístění klíčových slov, úsilí o budování odkazů, optimalizace na stránce a míry konverze můžete získat cenné informace o účinnosti svých strategií SEO a podle toho upravit svou strategii," říká Jessica Shee ze společnosti** **iBoysoft.

Ať už jste zkušený profesionál v oblasti SEO, nebo teprve začínáte, sledování těchto aktivit vám pomůže maximálně využít čas, zdroje a rozpočet a maximalizovat návratnost investic do SEO. To se ve velké míře týká designu finančních webových stránek, protože poskytují kalkulačky, které uživatelům umožňují sledovat jejich úsilí o návratnost investic.