Sledování výkonnosti místního SEO a rozhodování na základě dat

Úvodní stránka

Gratulujeme! Ponořili jste se po hlavě do vzrušujícího světa lokálního SEO. Přihlásili jste se do služby Moje firma na Googlu, optimalizovali jste své webové stránky pro místní vyhledávání a dokonce jste se pustili i do správy reputace na internetu. Při všem tomto úsilí však vyvstává zásadní otázka: Jak zjistíte, zda to funguje?

Zde se vaše tajná zbraň stává analýzou webových stránek. Zapomeňte na honbu za marnými ukazateli, jako je návštěvnost webu nebo lajky na sociálních sítích. Analytika lokálního SEO je především o pochopení toho, na čem skutečně záleží - přilákání kvalifikovaných potenciálních zákazníků a jejich přeměna na loajální zákazníky vaší lokální firmy.

Definování cílů lokálního SEO

Než se ponoříte do datové propasti, udělejte krok zpět. Jaké jsou vaše konkrétní cíle v oblasti lokálního SEO?

Zde je několik běžných cílů místních podniků:

• Zvyšování návštěvnosti webových stránek: Přilákejte na své webové stránky více návštěvníků, zejména z vašeho okolí.
• Zvýšení počtu telefonních hovorů a kontaktních formulářů: Podpořte potenciální zákazníky, aby se s nimi spojili přímo.
• Zvýšení návštěvnosti: Přimějte lidi, aby procházeli vašimi dveřmi.
• Zlepšení umístění v místním vyhledávání: Vyšplhejte nahoru v žebříčku místních výsledků vyhledávání Google pro relevantní klíčová slova.
• Vytváření online recenzí: Podpořte spokojené zákazníky, aby zanechali pozitivní zpětnou vazbu online.

Jakmile určíte své cíle, budete lépe připraveni vybrat správné analytické nástroje a interpretovat data, která poskytují.

Vaše sada nástrojů pro analýzu místního SEO

K dispozici je celá řada bezplatných i placených analytických nástrojů, ale pro místní SEO vyniká několik klíčových hráčů:

• Konzola Google pro vyhledávání: Tento bezplatný nástroj od společnosti Google nabízí cenné informace o výkonnosti vyhledávání vašich webových stránek. Zjistíte, na jaká klíčová slova se umisťujete, identifikujete chyby při procházení, které mohou bránit viditelnosti, a analyzujete zpětné odkazy na vaše webové stránky - to vše jsou klíčové prvky pro úspěch lokálního SEO.
• Google My Business Insights: Ponořte se do dat spojených s vaším zápisem v aplikaci Moje firma na Googlu. Sledujte, kolik lidí vyhledává název vaší firmy, prohlíží si vaše fotografie nebo požaduje pokyny k jízdě. Analyzujte tyto metriky, abyste pochopili, jak místní publikum komunikuje s vaší online prezentací.
• Analýza webových stránek (Google Analytics): Tento bezplatný a výkonný nástroj poskytuje komplexní přehled o návštěvnosti vašich webových stránek. Zjistěte, které stránky přitahují místní návštěvníky, sledujte konverze, jako jsou telefonní hovory nebo odeslání kontaktního formuláře, a získejte cenné informace o chování uživatelů na vašich webových stránkách.

Co sledovat pro úspěšné místní SEO

Nyní přejděme k jádru věci. Zde je rozpis klíčových ukazatelů, které byste měli sledovat pro úspěch místního SEO:

• Místní hodnocení klíčových slov: Sledujte své pořadí pro relevantní klíčová slova s místním záměrem vyhledávání. Nástroje, jako je Google Search Console nebo placené nástroje pro sledování klíčových slov, vám pomohou udržet si přehled o pozici v lokálním žebříčku.
• Zdroje návštěvnosti webových stránek: Odkud přicházejí návštěvníci vašich webových stránek? Analyzujte zdroje návštěvnosti v rámci analýzy svých webových stránek, abyste zjistili, kolik návštěvnosti je organické (výsledky vyhledávání) a kolik pochází z místních katalogů nebo sociálních médií. To vám pomůže pochopit, které kanály jsou při získávání místních zákazníků nejúčinnější.
• Rozdělení návštěvnosti z organického vyhledávání: Jakmile zjistíte, že získáváte organickou návštěvnost, pronikněte hlouběji. V rámci analýzy webu prozkoumejte, jaká klíčová slova lidé používají k nalezení vašeho webu. To může odhalit skryté příležitosti a pomoci vám vylepšit vaši místní strategii SEO.
• Místní akce: Tato sekce v rámci služby Google My Business Insights sleduje akce, které uživatelé provedou v souvislosti s vaší nabídkou, jako je žádost o pokyny, volání nebo návštěva vašich webových stránek. Všechny tyto akce jsou pozitivními ukazateli zapojení místních zákazníků.
• Konverze webových stránek: Tady se setkáváme se skutečností. Sledujte konverze, které jsou pro vaše podnikání důležité, jako jsou telefonní hovory iniciované prostřednictvím vašich webových stránek, odeslání kontaktního formuláře nebo online rezervace. Tyto ukazatele odhalují, zda se vaše úsilí o místní SEO promítá do skutečných interakcí se zákazníky.

Přeměna poznatků ve strategie díky využitelnosti dat

Analýza webových stránek je mocná, ale má takovou hodnotu, jakou mají kroky, které na základě těchto údajů podniknete. Co tedy se všemi těmito informacemi uděláte?

Zde se dozvíte, jak proměnit údaje o lokálním SEO v použitelné strategie:

• Zdvojnásobte to, co funguje: Pokud se dobře umísťujete na určitá místní klíčová slova, zvažte vytvoření dalšího obsahu zaměřeného na podobné výrazy.
• Optimalizace nedostatečně výkonných stránek: Máte nízko umístěné stránky s lokální relevancí? Zlepšete jejich obsah a zajistěte, aby byly optimalizovány pro relevantní místní klíčová slova a záměr vyhledávání.
• Zaměřte se na nová místní klíčová slova: Na základě analýzy vašich webových stránek identifikujte klíčová slova s místním vyhledáváním, která potenciální zákazníci aktivně vyhledávají, a vytvořte cílený obsah, který zlepší vaše hodnocení těchto výrazů.
• Lokalizujte svou strategii obsahu: Nehovořte jen o svých službách - představte své místní znalosti! Zahrňte informace o konkrétním městě, zdůrazněte místní partnerství a uveďte reference spokojených místních zákazníků.
• Zaměřte se na konverze: Analytika může odhalit oblasti, ve kterých vaše webové stránky možná zaostávají v konverzích. Pokud například zaznamenáváte vysokou návštěvnost, ale málo telefonních hovorů, optimalizujte kontaktní informace pro mobilní zařízení a zajistěte, aby byly snadno dostupné na každé stránce.
• Přijměte sílu recenzí: Pozitivní online recenze jsou pro místní SEO zlatem. Sledujte, kolik recenzí dostáváte, a analyzujte jejich náladu. Na pozitivní i negativní recenze reagujte okamžitě, čímž prokážete, že vám záleží na spokojenosti zákazníků.
• Zapojte se do mobilní revoluce: Stále více místních vyhledávání probíhá na mobilních zařízeních. Využijte analýzu svých webových stránek a zjistěte, jak mobilní uživatelé s vašimi stránkami pracují. Ujistěte se, že jsou vaše webové stránky přizpůsobené mobilním zařízením, a zvažte přidání funkcí, jako jsou tlačítka pro kliknutí na telefon, abyste místním zákazníkům usnadnili spojení s vámi.
• Překročte rámec analýzy webových stránek: Nežijte v analytickém silu. Zkombinujte data z webových stránek s offline konverzí a získejte ucelený pohled na úspěch vašeho lokálního SEO. Sledujte propagační akce v obchodech nebo nárůsty návštěvnosti, které mohou souviset s online marketingovým úsilím.

Sledování metrik v čase

Místní SEO je maraton, nikoli sprint. Skutečná síla analýzy webových stránek spočívá ve sledování metrik v průběhu času. To vám umožní identifikovat dlouhodobé trendy, měřit účinnost provedených změn SEO a podle toho upravovat strategii.

Přijměte křivku učení

Nenechte se odradit, pokud vám analýza dat připadá zpočátku zdrcující. K dispozici je mnoho bezplatných i placených zdrojů, které vám pomohou porozumět analýze webových stránek a převést ji na užitečné poznatky. Klíčem je začít v malém, důsledně sledovat několik klíčových metrik a postupně rozšiřovat svou znalostní základnu.

Překračování čísel

Analýza webových stránek poskytuje cenné kvantitativní údaje, ale nezanedbávejte ani kvalitativní stránku rovnice. Zvažte začlenění průzkumů mezi zákazníky nebo formulářů zpětné vazby na své webové stránky, abyste získali hlubší vhled do jejich potřeb a zkušeností. To může odhalit oblasti, kde byste mohli překonat očekávání, nebo identifikovat nedostatky ve službách zákazníkům, které mohou bránit konverzím.

Vytvoření místního SEO týmu snů

Větší firmy, které mají specializované marketingové týmy, mohou zvážit spolupráci s australskou SEO agenturou, jako je Local Digital. Jejich odborné znalosti vám pomohou interpretovat složitá data, identifikovat technické problémy SEO na vašich webových stránkách a vytvořit komplexní strategii lokálního SEO na základě vašich konkrétních cílů a cílové skupiny.

Místní SEO nad rámec vašich webových stránek

Nezapomeňte, že vaše webové stránky jsou jen jedním dílem skládačky lokálního SEO. Sledujte a analyzujte výkonnost svých místních výpisů na platformách, jako je Google My Business, Yelp a oborové katalogy. Sledujte, kolik zobrazení vaše výpisy získávají a jak s nimi uživatelé interagují (například kliknutím na vaše webové stránky nebo žádostí o pokyny), a pohotově reagujte na případné dotazy nebo recenze zanechané na těchto platformách.

Budoucnost lokální SEO analýzy

Svět lokální SEO analytiky se neustále vyvíjí. Mějte přehled o nejnovějších trendech a nástrojích. Například hlasové vyhledávání je stále populárnější, zejména pro místní vyhledávání. Zvažte sledování klíčových slov souvisejících s hlasovým vyhledáváním a optimalizujte obsah svých webových stránek s ohledem na dotazy v přirozeném jazyce. Kromě toho, protože platformy sociálních médií nadále integrují funkce místního vyhledávání, prozkoumejte způsoby, jak využít analytiku sociálních médií k pochopení toho, jak místní publikum objevuje vaši značku a jak s ní komunikuje.

Výběr z nabídky

Analýza webových stránek není zázračný nástroj, ale je to mocný nástroj v arzenálu lokálního SEO. Sledováním správných metrik a převedením poznatků do praxe můžete přijímat rozhodnutí založená na datech, která optimalizují vaši online přítomnost, přilákají více kvalifikovaných potenciálních zákazníků a nakonec promění návštěvníky webu v loajální zákazníky vašeho místního podniku.

Nezapomeňte, že lokální SEO je nepřetržitý proces. Důsledným sledováním analytiky, zdokonalováním strategií a přístupem založeným na datech můžete zajistit, aby vaše místní firma prosperovala v neustále se vyvíjejícím digitálním prostředí. Využijte tedy sílu analytiky, sledujte, co je nejdůležitější, a sledujte, jak se rozvíjí váš úspěšný příběh lokálního SEO.