5 nejčastějších technických problémů SEO a jejich řešení

Úvodní stránka

Devadesát tři procent online zkušeností začíná ve vyhledávačích. Více než 80 procent nakupujících v maloobchodě používá vyhledávače před nákupem. Tato čísla jen dokazují nepostradatelnost optimalizace pro vyhledávače (SEO) pro úspěch vašeho podnikání na internetu.

To je skvělé, pokud již SEO používáte, ale musíte vědět, že to není jednorázová záležitost. Vaše kampaň může začít naprosto perfektně, a přesto při dalším auditu webu dopadnout na hubu.

Chcete se například umístit na pozici pro termín marketing protidrogové léčebny. Nechali jste si vytvořit různé typy obsahu a použili jste ho jako jednu z klíčových frází. Dokonce jste si nechali vytvořit videa s popisy, které tento termín používají. Na začátku váš šikovný nástroj pro sledování pořadí ukazoval, že získáváte pozice na prvních stránkách vyhledávačů. Postupem času se však snižovala, až váš obsah sklouzl na druhou a třetí stránku výsledků vyhledávání.

Ačkoli na tom může mít podíl mnoho faktorů, mezi nejčastější viníky patří neustálé aktualizace vyhledávačů. Zejména společnost Google je známá svými měnícími se algoritmy, takže je vždy moudré čas od času provést diagnostiku. V opačném případě mohou problémy vzniknout přímo z chyb ve vaší technické optimalizaci. Pokud se tak stane, budete potřebovat pomoc agentury, která nabízí služby SEO, pokud ji ještě nemáte. To by vás mohlo stát další peníze, zejména pokud se již potýkáte s nějakými potížemi.

Technické SEO vs. SEO stránek

Většina lidí si pod pojmem SEO představuje klíčová slova, zpětné odkazy, meta popisy, meta značky atd. I když se úplně nemýlí, dívají se pouze na jednu stranu mince: SEO stránek. Na druhé straně, úplně vzadu, je technické SEO. Zde se odehrává rozhodující činnost.

Technické SEO je oblast, kde určujete indexovatelnost a procházitelnost webu nebo jednoduše jeho potenciální umístění ve výsledcích vyhledávání. Je to páteř vaší SEO kampaně. Pokud ji nezvládnete správně, nebude mít význam téměř nic z toho, co můžete udělat pro SEO stránky.

Pět nejčastějších technických problémů SEO a jejich řešení

(Obrázek Myriam Jessier na Unsplash)

Při práci na technickém SEO si vždy dávejte pozor na chyby, které mohou brzdit vaše pozice ve vyhledávání. Může jich být nespočet, ale začněme pěti nejčastějšími problémy.

Žádné šifrování SSL

Vzhledem k tomu, že jen ve druhém čtvrtletí roku 2022 došlo k přibližně 52 milionům případů narušení bezpečnosti dat, nelze důležitost zabezpečení webu přeceňovat. Kybernetické útoky negativně ovlivňují SEO webu a řešení problémů obvykle vyžaduje celý pytel triků. Začít však můžete s certifikátem SSL.

SSL je zkratka pro Secure Sockets Layer, protokol, který šifruje data přenášená mezi serverem a klientem. Certifikát SSL je digitální zárukou pravosti konkrétního serveru. Znamená také, že data přicházející na vaše webové stránky a z nich budou šifrována nebo kódována, aby se zabránilo jejich neoprávněnému použití.

Stačí zadat název domény do prohlížeče Google Chrome a zkontrolovat, zda jsou vaše webové stránky zabezpečené. Pokud váš web není šifrovaný, zobrazí Google v prohlížeči upozornění "není zabezpečený".

Dalším způsobem kontroly je zadání názvu domény do adresního řádku. Pokud se na levém konci vedle ikony zámku zobrazí nápis "HTTPS", je váš web zabezpečený. "HTTPS" je zkratka pro Hypertext Transfer Protocol Secure, což je metoda ověřování, která kombinuje protokol SSL s protokolem HTTP, dalším protokolem pro zabezpečení webu.

Řešení problému

Chcete-li své webové stránky zašifrovat, získejte certifikát SSL od certifikační autority a implementujte jej na své webové stránky. Zde je návod, jak to udělat:

Připravte si správné informace.

Nejprve budete potřebovat jedinečnou IP adresu pro každý požadovaný certifikát SSL. Existuje několik typů certifikátů, které si můžete zakoupit. Můžete si například pořídit základní ověření domény, které je nejlevnější.

Pokud vlastníte více domén, můžete získat ověření více domén a chránit jich až sto jedním certifikátem. Bez ohledu na to nezapomeňte, že můžete šifrovat pouze konkrétní stránky jednotlivých webových stránek nebo všechny.

Všimněte si, že certifikační autorita zkontroluje také záznam WHOIS zadaného doménového jména. Nezapomeňte tuto kontrolu provést předem a aktualizovat případné zastaralé informace.

Pokud usilujete o certifikát s vysokým stupněm důvěryhodnosti, může certifikační autorita také prověřit vaši firmu ve vládních databázích. Může vás také požádat o předložení kopií dokladů o registraci vaší firmy.

Vyberte si certifikační autoritu.

Pokud si uděláte průzkum, najdete desítky certifikačních autorit po celém světě. Samozřejmě se budete chtít rozhodnout pro tu, která má hvězdnou pověst a odpovídá vašemu rozpočtu a cílům.

Podejte žádost u vybraného certifikačního orgánu.

Nejprve je třeba na webovém serveru vygenerovat žádost o podepsání certifikátu. Jakmile ji získáte, můžete požádat o certifikát SSL u vybrané certifikační autority. Ta vám pak na základě údajů CSR vystaví certifikát. (Můžete požádat svého hostitele, aby vám pomohl vygenerovat CSR.)

Zakupte si certifikát SSL a vyčkejte na ověření.

Po vygenerování certifikátu CSR si můžete zakoupit certifikát SSL prostřednictvím webových stránek vybrané certifikační autority. Před implementací certifikátu však musíte počkat na jeho ověření. V závislosti na typu zakoupeného certifikátu to může trvat od několika hodin až po několik dní.

Nainstalujte na své webové stránky certifikát SSL.

Instalace certifikátu SSL závisí na operačním systému webového serveru. Opět můžete požádat o pomoc svého webového hostitele.

Nepřítomní nebo špatně nakonfigurovaní roboti

Soubory Robots.txt určují vyhledávačům, na které adresy URL mohou na vašich webových stránkách přistupovat. Účelem není zabránit procházení stránek, ale spíše zastavit nadměrné požadavky na váš web. Nicméně soubory robots.txt jsou pro získání organické návštěvnosti klíčové a případné chyby musíte řešit co nejdříve.

Chcete-li zjistit, zda máte problémy s roboty, zadejte do adresního řádku adresu URL svého webu s příponou "/robots.txt". Výsledek, který bude znít "User-agent: * Zakázat: /" znamená problém.

Řešení problému

Problémy s roboty můžete rychle vyřešit jejich aktualizací. Takto by měly vypadat:

Prohlížení pouze službou Google

User-agent: Googlebot Povolit: /

Prochází všechny vyhledávače

User-agent: * Povolit: /

Konzola Google Search Console umožňuje tyto změny otestovat offline. Jakmile si jimi budete jisti, můžete je aplikovat do živých souborů robots.txt.

Pomalé načítání stránek

Pomalé načítání webových stránek může návštěvníky webu přimět k odchodu, což vede k promarnění příležitostí k prodeji. Celkově vytvářejí špatnou uživatelskou zkušenost, což se promítá do horšího umístění ve vyhledávání. Chcete-li zjistit rychlost svých stránek, můžete použít službu Google PageSpeed Insights nebo jakýkoli jiný web vytvořený k tomuto účelu.

Řešení problému

Pomalu se načítající webové stránky můžete opravit mnoha způsoby. Můžete komprimovat obrázky, vyhnout se přesměrování, pokud není nutné, a ukládat stránky do mezipaměti.

Další věcí, kterou můžete udělat, je zapnutí ukládání do mezipaměti prohlížeče a také minimalizace CSS, JavaScriptu a HTML. Minifikace znamená odstranění všech nadbytečných nebo nedůležitých dat bez dopadu na dynamiku mezi prohlížečem a zdrojem.

Příkladem věcí, které můžete odstranit, jsou komentáře kódu a nepoužívané kódy. Ke zvýšení rychlosti webu může přispět i používání zkrácených proměnných a názvů funkcí.

Duplicitní obsah

Duplicitní obsah se vyskytuje, pokud je alespoň jedna stránka vašeho webu dostupná prostřednictvím několika adres URL. Možná používáte blogovací systém, který automaticky ukládá různé adresy URL, když umístíte stejný příspěvek do různých sekcí.

Možná chcete, aby vaše webové stránky byly přístupné na více typech zařízení. Proto máte jednu adresu URL pro nemobilní zařízení, jinou pro mobilní zařízení a další pro AMP (zrychlené mobilní stránky).

Duplicitní obsah poškozuje SEO. Matou vyhledávače a brání jim poskytovat správný obsah vašemu cílovému publiku.

Řešení problému

Při řešení duplicity obsahu je jediný cíl: určit, která z "duplicit" je hlavní stránkou. Tento proces se nazývá kanonizace a lze jej provést třemi způsoby.

Přesměrování 301

Začněme klasickým přesměrováním 301, které jednoduše znamená přesměrování uživatelů z duplicitní stránky na hlavní stránku. Jednou z věcí, kterou můžete udělat u potenciálně vysoce hodnocených stránek, je spojit jejich obsah do hlavní stránky. Nebude zde žádná konkurence stránek a tato hlavní stránka bude mít dokonce vyšší skóre relevance a popularity. Výsledkem je vyšší potenciální hodnocení stránky.

Rel="canonical"

Úkolem atributu rel="canonical" je říci vyhledávačům, aby určitou stránku považovaly za kopii hlavní stránky. Vše, co má vliv na hodnocení této kopie, by se mělo přenést na hlavní stránku.

Rel="canonical" je část kódu, která se přidá do části hlavičky každého duplikátu HTML a vypadá asi takto:

<head>...[existující kód]...<link href="URL vaší hlavní stránky" rel="canonical" />...[další existující kód]...</head>

Konzola Google pro vyhledávání

Nejjednodušší metodou řešení duplicity obsahu je použití služby Google Search Console. Stačí přejít na webové stránky a postupovat podle pokynů pro nastavení preferované domény. Jako volitelnou možnost můžete uvést, zda má Googlebot procházet různé adresy URL unikátně v závislosti na nastavených parametrech.

Obojí může fungovat samostatně nebo společně, s ohledem na strukturu adres URL a důvody duplicitního obsahu. Problémem služby Google Search Console je, že všechna nastavená pravidla budou fungovat pouze pro Google a žádný jiný vyhledávač.

Chybějící nebo nefunkční značky ALT

Alt tagy pomáhají vyhledávačům identifikovat obrázky na vašich webových stránkách. Navíc zvyšují pravděpodobnost, že vaše stránky budou indexovány, když lidé hledají něco, co můžete nabídnout. Stejně jako pomalu se načítající stránka mohou tedy problémy se značkami alt znamenat promarněné příležitosti k SEO a prodeji. Kromě toho značky alt zlepšují uživatelský komfort pro lidi, kteří si prohlížejí vaše webové stránky pomocí čtečky obrazovky.

Řešení problému

Oprava značek alt je téměř stejně snadná jako jejich přidání. Je to také jeden z mnoha důvodů, proč pravidelně provádět audity SEO. Audity SEO vám umožní odhalit a opravit problémy se značkami alt za běhu, ať už jsou nefunkční, nebo neexistují. Postup závisí na vaší platformě, ale často je to tak jednoduché jako zadání textu popisujícího obrázek.

Pochopení a zdokonalení technického SEO

(Obrázek Oleksandr Pidvalnyi na Pexels)

Klíčem k úspěšné kampani SEO je důkladné technické SEO. Každý vývojář to zná nazpaměť, ale měli byste to vědět i vy. Jako majitel webových stránek musíte být neustále v obraze, a to včetně chyb v technickém SEO.

Opravy nemusíte provádět sami, ale je dobré pochopit, co se děje. To je také skvělý důvod, proč mít s vývojářem pozitivní vztah. Můžete mít své zdroje, od podcastů přes elektronické knihy až po nástroje pro sledování hodnocení. Spolupráce s vývojářem však může být celoživotním učením. Kdo ví, třeba ho v budoucnu ani nebudete potřebovat.