20 přehlížených věcí, které ovlivňují hodnocení vašich webových stránek

Úvodní stránka

Pravděpodobně jste již slyšeli, že hodnocení vašich webových stránek určuje mnoho faktorů. Může být těžké zjistit, kde začít, a ještě těžší je sledovat všechny změny, které Google provádí ve svých algoritmech pro hodnocení.

Dobré umístění ve službě Google je důležitější než kdykoli předtím, ale je také složitější než kdykoli předtím. Chcete-li se dobře umístit, musíte brát v úvahu všechny nejnovější změny a aktualizace algoritmu Google.

Je v tom ale něco víc.

Sestavili jsme seznam 20 nejčastěji přehlížených věcí, které ovlivňují hodnocení vašich webových stránek. Pokud je zohledníte, zlepšíte svou viditelnost a návštěvnost během chvilky.

Věci, které ovlivňují hodnocení vašich webových stránek

1. Odkazy s nízkou kvalitou

Nekvalitní odkazy jsou digitální obdobou telefonátu na studenou vodu. Ať už se jedná o článek slibující sdílení "10 nejlepších tajemství hubnutí!" nebo o spoustu reklam vydávaných za legitimní vědecké poznatky, nekvalitní odkazy mají za cíl nalákat diváky a pak je bombardovat informacemi, které jsou buď irelevantní, nebo přímo nepravdivé.

A stejně jako u otravných telemarketérů platí, že jakmile se jednou necháte zlákat, může být těžké se jich zbavit.

Pokud se zdá, že webové stránky mají větší zájem něco prodat než poskytovat přesné informace, Google je vyřadí.

(Zdroj obrázku: Google)

Proto je třeba vyřadit nekvalitní odkazy z vašich webových stránek.

Za prvé, Google vám může poslat přímou zprávu poukazující na nepřirozené odchozí odkazy. Pokud to však neudělá, je třeba se zaměřit na několik klíčových věcí:

• Zkontrolujte text kotvy. Pokud je přeplněný klíčovými slovy nebo vypadá jako spam, je pravděpodobné, že jde o nekvalitní odkaz.
• Podívejte se na PageRank odkazující webové stránky. Pokud je nízký, je to další varovný signál.
• Zkontrolujte skutečný obsah na odkazované stránce. Pokud je tenký nebo nekvalitní, pravděpodobně se nejedná o stránku, se kterou chcete být spojováni.
• Pomocí prohlížeče webových stránek zjistěte odkazy, které již nefungují nebo zobrazují chyby.

Poté:

• Odstraňte nekvalitní odkazy a případně je nahraďte lepšími. Máte-li například webové stránky o fitness, citujte studie v lékařských časopisech nebo důvěryhodné zdroje, jako jsou Healthline a WebMD. Neodkazujte na pochybné webové stránky prodávající doplňky stravy.
• Požádejte Google o přezkoumání změn a obnovení hodnocení webu.
• Zaměřte se na promyšlenou strategii budování odkazů.

2. Špatné přesměrování

V životě existuje několik věcí, o nichž panuje všeobecná shoda, že jsou špatné. Vražda je špatná. Válka je špatná. A přesměrování na webových stránkách je rozhodně špatné.

Pro nezasvěcené: přesměrování nastane, když kliknete na odkaz a místo na očekávanou stránku jste přesměrováni na úplně jinou stránku. Je to, jako když jedete ke kamarádovi domů a skončíte v Ohiu, protože jste někde špatně odbočili.

Špatné přesměrování je postrachem každého majitele webových stránek.

V jednu chvíli spokojeně surfujete a v další chvíli zíráte na prázdnou stránku nebo na oznámení, že se na webovou stránku nelze dostat. Ale nezoufejte - existuje několik věcí, které můžete udělat, abyste opravili špatné přesměrování a zprovoznili své stránky:

• Zkontrolujte, zda nejsou problémy s nastavením DNS. Pokud používáte službu DNS třetí strany, zkuste přejít na jinou službu nebo dočasně nastavit DNS na 8.8.8.8 (veřejný DNS společnosti Google).
• Zkuste vymazat mezipaměť prohlížeče a soubory cookie. Někdy může být špatné přesměrování způsobeno neaktuálními informacemi v mezipaměti.
• Řešení problémů se souborem .htaccess. Tento soubor řídí přesměrování návštěvníků na různé stránky vašeho webu a nachází se v kořenovém adresáři webu. Chcete-li problém vyřešit, otevřete soubor .htaccess a odstraňte všechna přesměrování, která způsobují problémy. Po uložení souboru by měla být špatná přesměrování opravena.
• Identifikujte všechna špatná přesměrování pomocí služby Google Analytics a správného softwaru. Vytvořte alternativní přesměrování na správné stránky (musíte je mít nejprve k dispozici).

3. Duplicitní obsah

Nelze popřít, že originální obsah je pro hodnocení vašich webových stránek klíčový. Duplicitní obsah naopak může vaše šance na dobré umístění poškodit.

Google a další vyhledávače neustále hledají duplicitní obsah, a pokud jej najdou, budou vaše webové stránky penalizovat. Je to proto, že chtějí uživatelům poskytnout co nejlepší zážitek, a vědí, že uživatelé nechtějí vidět stále to samé.

Pokud máte na svých webových stránkách duplicitní obsah, můžete se ocitnout ve výsledcích vyhledávání na nižší pozici, a dokonce můžete být z vyhledávače zcela odstraněni.

(Zdroj obrázku: Moz)

Pokud to s hodnocením svých webových stránek myslíte vážně:

• Nejlepším řešením je zajistit, aby každý obsah na vašich stránkách byl jedinečný.
• Pokud máte více stránek, které prodávají stejný produkt, napište originální popis pro každou stránku.
• K identifikaci staršího duplicitního obsahu použijte nástroj pro audit.
• Použijte značku 301, abyste zajistili, že lidé a vyhledávače nebudou mít přístup ke starším stránkám.
• Pokud své příspěvky na blogu syndikujete, přidejte do syndikované verze značku "rel=canonical".

4. Změny v záhlaví

Pokud jste správce webu, pravděpodobně dobře znáte neustálé výkyvy v hodnocení vašich webových stránek. Jeden den jste na vrcholu světa a druhý den jste pohřbeni na stránce 10.

Jedním z hlavních viníků je tag title. Tag title je prvek HTML, který určuje název webové stránky.

Změna titulku znamená změnu klíčových slov, což vede k poklesu sledovanosti a hodnocení.

Zde je několik možných řešení:

• Pomocí prohlížeče webových stránek zjistěte organické vyhledávání pro každou starou a novou značku názvu. Tato čísla porovnejte.
• Změňte nové značky, které nepřinášejí organickou návštěvnost, a to buď zahrnutím starého klíčového slova, nebo jejich úplnou změnou.

Varování: Neprovádějte tyto změny příliš často, protože vaše pozice klesnou. Než budete pokračovat, zkuste to s jednou značkou a vyhodnoťte výsledky.

5. Zapomenuté značky bez indexu

Pokud jde o optimalizaci pro vyhledávače, je zde mnoho pohyblivých částí. Od výběru správných klíčových slov až po optimalizaci webu pro mobilní zařízení - je toho hodně, co musíte sledovat.

Často opomíjeným prvkem je však značka no-index.

Tento prvek HTML, známý také jako značka "noindex", říká vyhledávačům, aby danou stránku neindexovaly. Ačkoli to nemusí znít jako velký problém, může to výrazně ovlivnit hodnocení vašich webových stránek.

Pokud máte stránky se smysluplným obsahem označené noindex, nebudou zahrnuty do výsledků vyhledávání. V důsledku toho tyto stránky potenciální návštěvníci nikdy neuvidí a vy přijdete o návštěvnost. Kromě toho mohou vyhledávače považovat vaše webové stránky za méně relevantní, pokud máte mnoho značek noindex.

Pokud tedy chcete zlepšit hodnocení svých webových stránek, zkontrolujte, zda na ně nejsou zapomenuté značky noindex, a co nejdříve je odstraňte.

6. Použití iFrame

iFrame je prvek HTML, který umožňuje vložit jinou webovou stránku do vlastní. I když to může být v některých případech užitečné, může to mít negativní dopad na hodnocení vašich webových stránek. Důvodem je, že vyhledávače nevidí obsah iFrame, takže jej nemohou správně indexovat.

Proto se může stát, že vaše webové stránky budou pohřbeny pod hromadou jiných výsledků.

Situace se může zhoršit:

Pokud vložená webová stránka obsahuje škodlivý kód, může infikovat vaše vlastní webové stránky a způsobit vážné škody. Z těchto důvodů se obecně doporučuje nepoužívat rámy iFrame, pokud to není nezbytně nutné.

7. Chyby v kódování

I ta nejmenší chyba může výrazně ovlivnit pozice ve vyhledávačích. Jediný chybný řádek kódu může způsobit, že váš web bude označen jako chybný, což povede k horšímu hodnocení a menšímu počtu návštěvníků.

Čím více chyb se na vašem webu vyskytuje, tím větší je šance, že se vaše stránky ocitnou hluboko ve výsledcích vyhledávání.

Naštěstí existuje několik snadných způsobů, jak se vyhnout chybám v kódování:

• Před zveřejněním kódu jej prověřte pomocí nástroje pro kontrolu syntaxe. Tato akce zachytí případné chyby a zajistí, že váš kód bude čistý a bezchybný.
• Využijte zdroje, jako jsou online fóra a komunity vývojářů. Ty mohou být neocenitelné při řešení problémů s kódováním.
• Před spuštěním kódu do ostrého provozu jej vždy otestujte ve více prohlížečích. Tato taktika zajistí, že se kód zobrazí správně na všech zařízeních a obrazovkách.

8. Chyby 4xx a 5xx

Chyby 4xx a 5xx jsou chybové kódy na straně serveru, které označují, že s webem není něco v pořádku.

• Chyby 4xx se obvykle objevují, když byla stránka přesunuta nebo odstraněna.
• Chyby 5xx obvykle znamenají problém se serverem.

Tyto chyby mohou poškodit hodnocení vašich webových stránek, často vedou k nefunkčním odkazům a stránkám, které se nemohou načíst. V důsledku toho mohou být vaše webové stránky penalizovány vyhledávači a může dojít k výraznému poklesu návštěvnosti.

Pokud máte podezření, že se na vašich webových stránkách vyskytují chyby 4xx nebo 5xx:

• Prvním krokem je zkontrolovat protokoly serveru a určit konkrétní generované chybové kódy.
• Jakmile zjistíte, v čem je problém, můžete podniknout kroky k jeho odstranění a obnovit bezproblémový provoz webu.

9. Pomalá rychlost stránek

Pomalá rychlost stránek je pro mnoho webových stránek významným problémem. Nejenže návštěvníci dávají přednost rychle se načítajícím stránkám, ale vyhledávače také zohledňují rychlost stránek při určování pořadí.

Pomalá rychlost stránek má přímý dopad na počet návštěvníků a webové stránky bohužel nemají funkci zpětného volání, jako mají call centra.

Obecně platí, že čím rychleji se stránky načítají, tím lépe.

K faktorům, které mohou přispívat k nízké rychlosti stránek, patří:

• Velké obrázky
• Těžký kód
• Špatná konfigurace serveru

Pokud chcete identifikovat a řešit pomalu se načítající stránky, pomůže vám mnoho nástrojů (například PageSpeed Insights od společnosti Google a Pingdom's Website Speed Test). Jakmile zjistíte, které stránky se načítají pomalu, můžete podniknout kroky ke zlepšení jejich rychlosti. Strategie mohou zahrnovat:

• Optimalizace obrázků
• Minifikace kódu
• Vylepšení konfigurace serveru

10. Nedostatečná mobilní přívětivost

Pokud váš web není optimalizován pro mobilní zařízení, může dojít k výraznému poklesu návštěvnosti, protože uživatelé budou přesměrováni na jiné, uživatelsky přívětivější weby. Vyhledávače navíc nyní používají přívětivost pro mobilní zařízení jako faktor hodnocení.

(Zdroj obrázku: autopilotyourbusiness.com)

Naštěstí existuje několik snadných způsobů, jak své stránky přizpůsobit mobilním zařízením:

• Použijte responzivní design, který zajistí, že se vaše stránky automaticky přizpůsobí velikosti obrazovky, na které se zobrazují.
• Použijte design určený pro mobilní zařízení, který je vytvořen speciálně pro menší obrazovky.
• Použijte mobilní doplněk nebo aplikaci, abyste vytvořili verzi webu vhodnou pro mobilní zařízení.

11. Zastaralý obsah

Trendy se mění. Lidé se mění.

I vědecký výzkum se mění.

Není tedy překvapením, že obsah vašich webových stránek časem zastará a stane se irelevantním. To znamená, že vyhledávače budou vaše webové stránky považovat za méně relevantní a hodnotné.

Tehdy může dojít k výraznému poklesu návštěvnosti.

Abyste tomu předešli, pravidelně aktualizujte svůj obsah a udržujte ho relevantní. Toho můžete dosáhnout:

• Zaměření na evergreen obsah
• Přidávání nových příspěvků na blog
• Aktualizace stávajících článků
• Odstranění zastaralého obsahu

12. Příliš mnoho externích odkazů a příliš málo interních odkazů

Pokud má váš web příliš mnoho externích odkazů, může být považován za spam. A pokud tyto odkazy směřují na nekvalitní zdroje, může to vaše hodnocení ještě více zhoršit.

Pokud navíc máte příliš málo interních odkazů, může být pro návštěvníky obtížné se na webu orientovat a najít obsah, který hledají. V důsledku toho mohou váš web opustit, aniž by podnikli jakoukoli akci.

Abyste se tomu vyhnuli, měli byste zajistit, aby vaše webové stránky obsahovaly zdravou rovnováhu externích a interních odkazů. Toho můžete dosáhnout:

• Pravidelně přidávejte na své stránky nový a relevantní obsah a odkazujte na něj z jiných stránek svého webu.
• Citujte relevantní zdroje.
• Odstraňte zbytečné odkazy - ať už externí, nebo interní.
• Dbejte na to, aby přidané odkazy příliš nerozptylovaly pozornost diváků. Chcete mít kvalitní zálohu svých bodů, ale také chcete udržet lidi na svých webových stránkách.

13. Nedostatečná integrace sociálních médií

Sociální média hrají významnou roli při hodnocení webových stránek. Vyhledávače používají sociální signály, jako je počet lajků, sdílení a komentářů, k určení kvality a hodnocení webových stránek.

Kromě toho mohou být sociální média skvělým způsobem, jak zvýšit návštěvnost vašich webových stránek.

Ujistěte se, že jsou vaše webové stránky správně integrovány se sociálními médii:

• Vezměte v úvahu marketing vlivných osobností. Tito tvůrci obsahu vědí, jak vytvořit chytlavý obsah, který pomůže prodat vaše produkty. Kromě toho vám nabídnou spoustu relevantních postřehů a praktických strategií, jak přilákat více organické návštěvnosti. Proto tolik firem všech velikostí stále častěji vyčleňuje značnou část svých rozpočtů na influencer marketing.
• Přidejte na své stránky tlačítka sociálních médií a sdílejte svůj obsah na sociálních sítích. Tímto způsobem zvýšíte zapojení, zapamatovatelnost a vytvoříte komunitu. Tyto faktory následně zvyšují návštěvnost vašeho webu, a tím i jeho hodnocení.

14. Špatná klíčová slova

Existuje mnoho typů špatných klíčových slov:

• Špatná klíčová slova. Pokud používáte špatná klíčová slova, může se stát, že se vaše webové stránky neumístí tak vysoko, jak by mohly. Je to proto, že vyhledávače používají klíčová slova k určení relevance a kvality webových stránek.
• Irelevantní klíčová slova. Pokud používáte klíčová slova, která nejsou pro váš web relevantní, může se stát, že se vaše hodnocení zhorší.
• Nespecifická klíčová slova. Pokud používáte příliš obecná klíčová slova, může se stát, že se vaše webové stránky ve výsledcích vyhledávání ztratí.
• Klíčová slova kanibalů. Kanibalizace klíčových slov znamená opakované používání stejných klíčových slov na různých stránkách, což mate algoritmy hodnocení a nudí vaše čtenáře.

Výběr správných klíčových slov pro vaše webové stránky:

• Proveďte průzkum klíčových slov.
• Vyberte klíčová slova relevantní pro vaše webové stránky a s vysokým objemem vyhledávání.
• Ujistěte se, že se nesnažíte optimalizovat různé webové stránky pro stejná klíčová slova.

15. Příliš málo obrázků, videí a infografiky

Pokud vaše webové stránky postrádají vizuální obsah, může se stát, že se zhorší jejich hodnocení, protože:

• Vyhledávače považují webové stránky s bohatými médii za relevantnější a hodnotnější.
• Vizuální obsah je poutavější a dokáže návštěvníky udržet na webu déle. V důsledku toho je pravděpodobnější, že podniknou nějaké kroky, například se přihlásí do vašeho e-mailového seznamu nebo provedou nákup.
• Vizuální obsah může vysvětlit věci, kterým lidé nerozumí. Například infografika může usnadnit pochopení dlouhé teoretické analýzy. Případně mohou fotografie produktů ukázat, jak fungují konkrétní položky v kontextu recenzního příspěvku na blogu.

Řešení je jednoduché:

Pravidelným přidáváním nových příspěvků na blog, obrázků, videí a infografik zajistěte, aby vaše webové stránky obsahovaly správnou kombinaci textového a vizuálního obsahu.

Profesionální tip: Optimalizujte obrázky a videa pro SEO pomocí klíčových slov, přepisů a výrazných CTA.

16. Příliš málo příspěvků pro hosty

Guest posting je skvělý způsob, jak získat kvalitní zpětné odkazy na vaše webové stránky. Kromě toho může pomoci zvýšit viditelnost a návštěvnost vašich webových stránek.

Pokud však nepublikujete pravidelně, může se stát, že se vaše hodnocení zhorší.

Vyhledávače totiž považují webové stránky s velkým množstvím zpětných odkazů za relevantnější a hodnotnější. V důsledku toho je pravděpodobnější, že je budou ve výsledcích vyhledávání řadit výše.

Zřejmým řešením je pravidelné publikování hostů. Toho můžete dosáhnout vyhledáváním příležitostí k publikování hostů a zasíláním vysoce kvalitních článků na populární blogy a webové stránky.

17. Neoptimalizace pro místní vyhledávání

Pokud neoptimalizujete pro místní vyhledávání, můžete přijít o cenný zdroj návštěvnosti. Důvodem je, že stále více lidí používá místní vyhledávání k vyhledávání podniků a služeb ve svém okolí.

Zde se dozvíte, jak optimalizovat své webové stránky pro místní vyhledávání:

• Zkontrolujte, zda jsou vaše webové stránky uvedeny v místních adresářích a zda jsou vaše kontaktní údaje přesné.
• Na svých webových stránkách používejte místní klíčová slova s názvem vaší oblasti a místních zajímavostí v okolí. Když tedy lidé budou hledat místní zajímavosti v okolí svého bydliště, najdou i vaši firmu. Nezapomeňte používat také místní zpětné odkazy.
• Zaměstnejte místní vlivné osoby. Pokud se například nacházíte v New Yorku, máte větší šanci přilákat obyvatele do své kavárny, pokud si najmete místního influencera, a to pomocí influencerské agentury se sídlem v New Yorku. Oproti tomu tvůrce obsahu z Ohia může vaši značku zpopularizovat u návštěvníků New Yorku, ale ne tolik u místních obyvatel.

18. Nezahrnutí definic "Co je X"

Lidé často hledají definici pojmu, aby se o něm dozvěděli více. Pokud tedy na svých stránkách neuvádíte definice, můžete přijít o cennou návštěvnost.

Abyste tomu předešli:

• Každý příspěvek na blogu začněte vysvětlením vědeckých pojmů jednoduchým a srozumitelným jazykem.
• Na začátku článků vytvořte slovníček pojmů, zejména pokud se obracíte na nezasvěcené publikum nebo se jedná o vysoce odborný článek.

19. Neoptimalizace pro hlasové vyhledávání

Stále více lidí používá hlasové vyhledávání k vyhledávání podniků a služeb. Pro firmy se proto stává zásadní optimalizovat své webové stránky pro hlasové vyhledávání.

Řešení je naštěstí jednoduché:

• Používejte klíčová slova, která se objevují v hlasových dotazech vašeho publika.
• Ujistěte se, že tato klíčová slova jsou relevantní pro váš obor a velmi konkrétní.

20. Nepoužívání doporučených úryvků

Doporučené úryvky jsou krátká shrnutí vašeho obsahu, která se zobrazují v horní části výsledků vyhledávání. Toto shrnutí může rozhodnout o vašem umístění, protože je to jako první dojem.

A vy chcete na své publikum udělat dobrý první dojem.

V opačném případě kliknou na odkaz pod vámi s přesvědčivým úryvkem, který je během dvou sekund přesvědčí, aby článek otevřeli.

Chcete-li se ujistit, že se vaše webové stránky zobrazují v doporučených úryvcích, musíte:

• Ujistěte se, že je váš obsah dobře napsaný a relevantní k vyhledávacímu dotazu.
• Používejte strukturovaná data.
• Přidejte sekci otázek a odpovědí, abyste přilákali větší zájem.

Shrnutí

Jak vidíte, hodnocení vašich webových stránek může ovlivnit mnoho věcí. Pokud věnujete čas řešení těchto problémů, můžete zajistit, aby se vaše webové stránky umístily co nejvýše.

Některé z těchto faktorů můžete ovlivnit, jiné však mohou být mimo váš dosah.

Proto potřebujete správné partnery, od správců webu přes nástroje pro audit až po vyhledávače webových stránek a agentury pro SEO.