Úvodní stránka

Vyniknout na internetu neznamená jen mít esteticky pěkné webové stránky s ohromujícím kreativním obsahem. Pokud váš obsah není vhodný pro SEO, nebude se umisťovat na stránkách s výsledky vyhledávání. Neoslovíte cílové publikum a nezískáte požadované konverze.

Nejnovější čísla ukazují, že návratnost investic do SEO marketingu může dosáhnout až 12,2násobku celkových výdajů na marketing. Podobných výsledků můžete dosáhnout také přidáním strategií optimalizace SEO k vašim snahám o obsahový marketing.

Psát a publikovat obsah s kreativním vizuálním vyprávěním je dobré, ale musíte také určit své publikum a pochopit, na jaká klíčová slova se zaměřit.

Naštěstí můžete tyto položky zaškrtnout pomocí komplexního kalendáře obsahu SEO. Zde se podíváme na to, jak maximalizovat své obsahové strategie a publikační úsilí pomocí nejlepšího obsahového kalendáře pro SEO ve své třídě.

(Zdroj obrázku: visualcapitalist.com)

Co je obsahový kalendář?

Obsahový kalendář je komplexní časový plán, který podrobně popisuje budoucí obsahové iniciativy vaší značky. Jedná se o hlavní dokument plánu, který obsahuje nadcházející části obsahu na centralizovaném místě.

Obsahový kalendář je mapa, která vašemu týmu pro tvorbu obsahu ukazuje, jak plánujete psát a jak často chcete publikovat příspěvky na blogy, případové studie, popisky na sociální sítě a další propagační obsah.

Tento dokument, známý také jako redakční kalendář, nabízí tvůrcům obsahu, redaktorům a vydavatelům strukturu. Umožňuje udržet si pořádek, dodržovat plán zveřejňování a může zaručit větší návštěvnost.

Proč je důležitý obsahový kalendář

Obsahový kalendář nabízí vašemu týmu promyšlený systém koordinace marketingového úsilí v oblasti obsahu. Odstraňuje také prvek spěchu, který může vést k chybám v obsahovém marketingu a k rozchodu s cílovou skupinou.

Zavedením efektivního obsahového kalendáře snížíte pravděpodobnost, že zapomenete na úžasné obsahové iniciativy. Budete mít také více času zaměřit se na budování vztahu s cílovou skupinou.

A konečně, kalendář obsahu umožňuje vašemu týmu udržet si náskok při vytváření strategií obsahu. Význam této výhody se násobí, pokud se na tvorbě obsahu podílí více zúčastněných stran:

• Strateg SEO
• Autoři obsahu
• Redaktoři a odborníci na korektury
• Grafičtí designéři

Jak vytvořit nejlepší kalendář obsahu pro SEO ve své třídě

Zajímá vás, jak můžete výše popsané výhody maximalizovat? Zde je podrobný průvodce vytvořením redakčního kalendáře založeného na SEO:

Začněte se šablonou obsahového kalendáře

Protože obsahový kalendář zahrnuje práci s více kreativci, je vhodné koordinovat týmové úsilí pomocí nástroje pro správu projektů. Vždy je také lepší mít nástroj, který vám pomůže spravovat velký kalendář - šablonu obsahového kalendáře.

Ideální šablona obsahového kalendáře vám umožní na první pohled zjistit, co je na pořadu dne. Skvělá šablona obsahového kalendáře usnadňuje přiřazování termínů a uzávěrek k plánovaným blogům. Poskytuje také pohled z ptačí perspektivy, který vám pomůže vyhnout se chybám, jako je například duplicitní obsah SEO.

Šablona obsahového kalendáře by měla být jednoduchá na pochopení. A co je možná ještě důležitější, měla by být také snadno upravitelná, spravovatelná a manipulovatelná podle potřeb vašeho týmu při plánování obsahu.

(Zdroj obrázku: Asana)

Rozhodněte se pro téma obsahové kampaně

Téma je zásadním výchozím bodem pro každou marketingovou kampaň zaměřenou na obsah. Jestliže obsahový kalendář pomáhá vašemu týmu zůstat organizovaný a soustředěný, téma kampaně ukazuje týmu, na co má zaměřit svou pozornost. Volba tématu ovlivní strategii týmu při vyhledávání klíčových slov a obsahové části, které vytvoříte.

Když máte na mysli téma, můžete začít definovat cílovou skupinu. Můžete si odpovědět na otázky, pro koho obsah vytváříte a proč váš obsah potřebuje. Odpověď na tyto otázky vám pomůže vytvořit obsah, který se stane relevantním zdrojem pro vaši cílovou skupinu.

Vytvoření správných kategorií blogu

Obsahový kalendář zaměřený na SEO není jen o klíčových slovech. Zahrnuje také to, aby lidé snadno našli obsah, který potřebují. A vzhledem k tomu, že nedávná aktualizace algoritmu Google klade důraz na údaje o zákaznické zkušenosti, je důležité při vytváření kategorií blogu zohlednit záměr vyhledávání a prodejní trychtýř.

Měli byste se rozhodnout pro kategorie blogu, které vám umožní budovat postupný vztah se zákazníkem. Většina návštěvníků, kteří navštíví vaše webové stránky poprvé, není připravena na nákup. Proto by kategorie vašeho blogu měly odrážet pozici kupujícího v prodejním trychtýři.

Doporučujeme vytvářet kategorie blogu s ohledem na tyto záměry vyhledávání:

• Informační záměr: kategorie blogu by měly být zaměřeny na kupující ve fázi zvažování. Tito lidé ještě nejsou připraveni k nákupu. Hledají informace, které jim pomohou při rozhodování o koupi. Přemýšlejte o tématech blogu typu "jak na to", například "jak vytvořit vlastní e-mailovou doménu".
• Transakční záměr: tito uživatelé jsou připraveni učinit nákupní rozhodnutí. Potřebují jen lehce postrčit v podobě cenových průvodců, recenzí produktů nebo slev.

Rozhodněte se o kategoriích svého blogu dříve, než začnete přemýšlet o tématech pro svůj kalendář obsahu. Tyto kategorie by měly být dostatečně rozmanité a strategické, aby vaše publikum posunuly prodejním trychtýřem bez mezery ve zvědavosti. I když již máte předem nastavené kategorie blogu, vytvoření nového kalendáře obsahu pro SEO je vždy dobrou záminkou pro audit.

(Zdroj obrázku: socialmediaexaminer.com)

Čas na výzkum klíčových slov

Kalendář obsahu může vašemu týmu pomoci spravovat obsah v různých formách. Zaměřuje se však především na tvorbu blogů, zejména pokud chcete, aby byl obsahový kalendář zaměřen na SEO.

Nejlepším způsobem, jak zajistit, aby vaše blogy generovaly organickou návštěvnost, je nechat se při výběru témat blogů inspirovat průzkumem klíčových slov. Poté tyto nápady upřesněte pomocí preferovaného softwaru pro výzkum klíčových slov.

Vytvořit efektivní obsah blogu pro SEO bez potřebného průzkumu klíčových slov je téměř nemožné. Nakonec můžete strávit cenné hodiny psaním o těžko zařaditelném tématu.

Řekněme, že vlastníte digitální marketingovou agenturu. Psaní blogu o výhodách recenzí se může zdát jako dobrý nápad. Možná se vám to ale nevyplatí, pokud rychlý pohled do průzkumu klíčových slov odhalí nízký měsíční objem vyhledávání ze strany vašeho potenciálního publika.

Při rozhodování o klíčových slovech pro obsahový kalendář SEO je třeba mít na paměti následující:

• Relevance: nejlepší klíčová slova jsou relevantní pro vaši cílovou skupinu a nejsou vágní. Zvažte přidání modifikátorů, aby byla klíčová slova konkrétnější.
• Obtížnost: Nejnovější trendy SEO ukazují, že se můžete umístit na obtížná klíčová slova, pokud má váš web vysokou autoritu a důvěru SEO. V opačném případě je lepší se zaměřit na klíčová slova, která čelí menší konkurenci.
• Záměr: seznam klíčových slov by měl oslovit čtenáře na různých místech jejich nákupní cesty.
• Objem vyhledávání: Každé klíčové slovo s méně než deseti vyhledáváními měsíčně nestojí za váš čas.

(Zdroj obrázku: neilpatel.com)

Vytvoření podrobných stručných informací pro každý obsahový aktivum

Dalším krokem k zajištění toho, aby váš obsahový kalendář plnil svou funkci, je vytvoření briefu. Každé plánované téma blogu potřebuje stručný popis, který vysvětlí účel obsahu a způsob jeho vytvoření.

Stručný popis se stává dvojnásob důležitým, když člen týmu, který stojí za redakčním kalendářem, není tím, kdo vytváří obsah. Mysl, která stojí za redakčním kalendářem, má často vizi každého dílu. Pokud jste to vy, je vaším úkolem sdělit tuto vizi tvůrci obsahu prostřednictvím briefu. Jinak riskujete, že skončíte s obsahem, který nebude vypadat tak, jak jste chtěli.

Stručný obsah je záchranou pro týmy, které používají nástroje pro vzdálenou spolupráci. Bez aktivního dohledu, který spolupráce v reálném prostředí nabízí, může být těžké zajistit, abyste požadavky na obsah předávali jasně. Obsahový brief zajistí, že tuto možnou informační mezeru efektivně zacelíte.

Zajímá vás, kolik podrobností je třeba uvést v průvodní zprávě k blogu? Odpověď na tuto otázku se často liší tým od týmu. Zde je však několik návrhů:

• Určení kategorie blogu
• Název
• Potenciální zdroje informací
• Primární a sekundární klíčová slova
• Konkurenční články
• Doporučené obrázky

(Zdroj obrázku: Unsplash

Rozhodněte o strategii pro další média

Hlavním zaměřením kalendáře obsahu SEO je často blogování. To však není jediný způsob, jak maximalizovat strukturu a organizaci, kterou obsahový kalendář nabízí.

Žádný obsah nedosáhne svého plného potenciálu ve světě marketingu, pokud bude fungovat samostatně. Plný potenciál obsahového marketingu můžete využít pouze díky spolupráci mezi jednotlivými odděleními a vzájemné propagaci na různých platformách.

Nezáleží na tom, zda souvisí s vaším marketingovým obsahem. Následující možnosti obsahu můžete vždy přidat do redakčního kalendáře svého marketingového týmu:

• Reklamy v sociálních médiích
• E-mailový marketing
• Webové semináře
• Elektronické knihy
• Bílé knihy
• Popisky a příspěvky na sociálních sítích

To je rande

Když se naučíte vytvářet obsah pro SEO, vaše značka bude mít vždy stálý přísun organické návštěvnosti, kterou můžete potenciálně přeměnit na prodej. Komplexní kalendář obsahu SEO může být chybějícím článkem v úsilí vašeho marketingového týmu o zvýšení konverze z návštěvnosti z vyhledávání.

Dobrou zprávou je, že jsme vám poskytli průvodce krok za krokem, jak vytvořit redakční kalendář SEO, který pomůže vašemu týmu vytvářet skvělý obsah. Udělejte první krok ke zjednodušení svého přístupu k obsahu tím, že se budete řídit výše uvedenými tipy.

O autorovi

Jessica True - Senior Director, Marketing Strategy, DialpadJessica True je Senior Director pro marketingovou strategii ve společnosti Dialpad, moderní platformě pro obchodní komunikaci, která posouvá všechny druhy konverzací na vyšší úroveň - mění konverzace v příležitosti. Jessica je odbornicí na spolupráci s multifunkčními týmy při realizaci a optimalizaci marketingových aktivit pro firemní i klientské kampaně. Psala pro weby jako Pretty Links a Lucky Orange. Zde je její profil na síti LinkedIn.