Úloha sociálních médií v SEO: Proč je důležitá a jak z ní těžit?

Již dlouho je prokázáno, že SEO je pro firmy pokladem. V digitální éře je to hlavní zbraň, díky níž si vaši značku všimnou zákazníci, která zvyšuje návštěvnost a zajišťuje konverze.

Sociální média zase tvoří velkou část života moderních spotřebitelů. Podle DataReportal stráví v roce 2023 průměrný uživatel internetu na sociálních sítích 2 hodiny a 31 minut denně. To je o 2 % více ve srovnání s údaji z loňských zpráv a tento ukazatel má tendenci růst, což z těchto kanálů činí další zásadní nástroj pro podniky.

SEO i sociální média jsou široce využívány marketéry, aby se dostali do povědomí cílové skupiny, ačkoli se často používají odděleně. Jsou však tyto nástroje propojené? Pravdou je, že ano. Rozumná optimalizace stránek v médiích může maximalizovat expozici vaší značky a nakopnout pozice v organickém vyhledávání, čímž se zvýší účinnost vašeho SEO. Přečtěte si, jaká je skutečná role sociálních médií v SEO a jak můžete tyto nástroje používat společně pro dosažení vynikajících výsledků!

Význam sociálních médií pro SEO

Nová dubnová zpráva Digital 2023 Global Statshot Report společnosti DataReportal odhalila několik zajímavých poznatků o sociálních médiích a o tom, jak je firmy využívají pro marketing. Hlavním poznatkem je rostoucí celosvětová populace uživatelů. Podle údajů ze zprávy bude v roce 2023 aktivních 4,80 miliardy uživatelů sociálních médií, což je dráždivě blízko 60 % celkové světové populace. Uplynulý rok přinesl 150 milionů nových uživatelů různých sítí, což představuje roční nárůst o 3,2 % a počet uživatelů stále roste.

Dalším zajímavým poznatkem je poměr motivací k používání internetu a sociálních médií. Zkoumání produktů a značek (43,1 %) zůstává jedním z deseti nejčastějších důvodů, proč lidé naskakují na web. Pokud jde o sociální média, stále více spotřebitelů nyní uvádí, že mezi nejčastější motivace k používání sítí patří průzkum značek a vyhledávání věcí, které lze dělat a koupit. Za primární kanál pro online výzkum značek označuje sítě 49,2 % uživatelů ve věku 16 až 24 let. Jsou také primárním kanálem pro výzkum ve věkové skupině 25-34 let a druhým nejoblíbenějším kanálem pro uživatele mezi 35 a 44 lety. Zajímavé je, že i starší spotřebitelé používají sítě k výzkumu značek - 38,2 % mezi uživateli ve věku 45-54 let a 30,6 % mezi uživateli ve věku 55-64 let.

Tyto statistiky jasně ukazují, že sociální sítě jsou rozšířené mezi uživateli po celém světě a ve všech věkových skupinách. To však není veškerá hodnota, kterou tyto kanály mají.

Role sociálních médií v chování spotřebitelů a jejich nákupních rozhodnutích je překvapivá. Podle oborové analýzy z posledních let uskutečnilo v roce 2021 68 % spotřebitelů alespoň jeden nákup přímo ze sociálních médií a 98 % spotřebitelů plánovalo uskutečnit alespoň jeden takový nákup v roce 2022.

81 % uživatelů z USA také uvedlo, že související publikace od jejich přátel a rodiny přímo ovlivňují jejich nákupní rozhodnutí na sociálních sítích. Dalších 78 % uvedlo, že příspěvky od značek, které sledují, rovněž ovlivňují jejich rozhodnutí o nákupu. Tato čísla naznačují, že podniky mají nyní na sociálních sítích mnohem větší vliv než kdykoli předtím, což je podněcuje k hlubší integraci těchto kanálů do svých marketingových strategií.

Pochopení SEO a jeho významu

Nyní, když víte více o sociálních médiích a jejich roli v moderním podnikatelském prostředí, přejděme k druhé části našeho tématu.

SEO je zkratka pro optimalizaci pro vyhledávače, což je proces zlepšování kvality webu nebo webové stránky tak, aby splňovala kritéria vyhledávačů pro hodnocení webu. Hlavním cílem tohoto procesu je zvýšit viditelnost webu na stránkách s výsledky vyhledávání, známých jako SERP. A hlavním cílem SEO je neplacená návštěvnost namísto placené nebo přímé návštěvnosti.

SEO je komplexní obor, který zahrnuje velké množství faktorů webových stránek, které ovlivňují jejich výkon, návštěvnost atd. Mezi klíčové prvky SEO patří zejména:

• Klíčová slova;
• Meta tagy;
• Zpětné odkazy;
• Obrázky;
• Obsah;
• Interní odkazy;
• Uživatelská zkušenost.

Kromě těchto faktorů ovlivňují vaši pozici také technické aspekty. Mezi ně patří architektura webu, rychlost načítání stránek, procházení, indexování atd. Všechny tyto prvky ovlivňují to, jak vyhledávače vidí vaše webové stránky, respektive jak vysoko se umístíte v SERP.

Význam SEO pro firmy je těžké podcenit. Podle společnosti Google 51 % spotřebitelů používá Google k vyhledávání produktů, které plánují koupit online. Navíc 74 % zákazníků nakupujících v obchodech také provádí online průzkum předtím, než se vydají do obchodu. To znamená, že vyhledávače jsou nyní pro spotřebitele primárním zdrojem pro objevování značek a výrobků/služeb, které chtějí koupit. A protože SEO vám pomáhá dostat se ve výsledcích vyhledávání výše, v podstatě zviditelňuje vaši značku pro potenciální kupující. Kromě toho optimalizace pro vyhledávače pomáhá podnikům zvýšit organickou návštěvnost a přeměnit potenciální zákazníky na skutečné kupující.

Pokud chcete porazit konkurenci a dostat své webové stránky na vyšší pozice v SERP, potřebujete brilantní strategii optimalizace pro vyhledávače, která se řídí aktuálními algoritmy. V současné době mezi hlavní faktory, které ovlivňují vaše pozice, patří:

• Bezpečnost a přístupnost webových stránek;
• Rychlost stránky;
• Mobilní přívětivost a rychlost mobilních stránek;
• URL a stáří domény;
• Úřad;
• Technické SEO;
• Optimalizovaný obsah s relevantními a aktuálními klíčovými slovy;
• Odkazy (včetně odchozích, interních a zpětných odkazů);
• Uživatelská zkušenost;
• Aktuální obchodní informace pro místní SEO.

Jakmile všechny tyto faktory implementujete na své webové stránky, vaše pozice prudce vzroste. Vše, co potřebujete, je moudrá strategie a nejlepší software pro sledování pozic, abyste mohli sledovat svůj pokrok a najít oblasti pro zlepšení. Na stránkách Top10seosoftware můžete objevit širokou nabídku špičkového softwaru pro SEO a vybrat si šikovné nástroje, které vám pomohou nejen při sledování pozic, ale i v mnoha dalších oblastech optimalizace. Přesto to není všechno.

Výhody používání sociálních médií pro SEO

Mezi řadou faktorů, které ovlivňují vaše hodnocení, je jeden často opomíjený, a to sociální média.

Oficiální stanovisko společnosti Google je pevné - sociální signály, jako jsou sdílení, nejsou považovány za faktor hodnocení. Vyhledávače nepovažují odkazy ze sítí, jako je Facebook nebo Instagram, za stejně autoritativní jako odkazy z důvěryhodných webových stránek.

Nicméně některé z nejlépe hodnocených stránek Google mají obvykle hodně sdílení, lajků a dalších signálů. To znamená, že tyto signály mají vliv na hodnocení SEO, jen ne přímo.

Zde jsou některé z největších výhod médií pro SEO, které to potvrzují:

Vylepšený výkon obsahu

Když uživatelům umožníte bezproblémové sdílení obsahu na sítích, dosáhnete většího zapojení. Zároveň díky sdílení získáte přístup k širšímu publiku. A čím více lidí se zapojí do vašeho obsahu, tím více výhod získáte z hlediska hodnocení.

(Netflix má praktickou lištu s funkcemi pro zapojení přímo v horní části každého příspěvku na blogu)

Více příležitostí pro zpětné odkazy

Pokud máte vynikající obsah, který zůstává bez povšimnutí, může být těžké najít příležitosti pro zpětné odkazy. Obsah se však prostřednictvím médií šíří neuvěřitelně snadno. Pokud tedy získáte sdílení, je velká šance, že váš obsah objeví lidé, kteří ho budou považovat za hodnotný a budou vám chtít poskytnout zpětný odkaz. A jak už víte, zpětné odkazy výrazně ovlivňují vaše umístění.

Další provoz

Vyšší viditelnost a návštěvnost jsou dva hlavní cíle SEO. Aktivitou na různých sítích a šířením hodnotného obsahu máte šanci přivést na své webové stránky spoustu organické návštěvnosti, respektive zvýšit své hodnocení.

Zlepšená důvěra

V dnešní době má většina velkých a uznávaných firem aktivní profily. Z tohoto důvodu spotřebitelé očekávají, že tam budou všechny legitimní značky. Špatné nebo neexistující stránky na sociálních sítích tak mohou být pro kupující červenou vlajkou. Naopak, pokud do své SMM strategie vložíte dostatek úsilí, pomůže vám to vybudovat důvěru u publika a zvýšit vaši online reputaci. Zároveň je to skvělý způsob, jak polidštit svou značku a navázat kontakt s publikem na hlubší úrovni.

Vysoké hodnocení pro značkové vyhledávání

Nakonec je třeba poznamenat, že vaše webové stránky lze optimalizovat nejen pro vyšší pozice v SERP. Totéž můžete udělat i pro své mediální účty. Jednoduchá optimalizace stránek může vaše profily dostat na přední místa v SERP pro značkové vyhledávací dotazy. To plní pro vaši firmu zásadní funkci - lidé, kteří mají zájem o zobrazení vašich účtů na sociálních sítích, na ně budou moci naskočit přímo z vyhledávačů, aniž by museli hledat přes webové stránky.

(Pokud si v Googlu vyhledáte "Apple Twitter", můžete se na účet této značky podívat hned.)

Strategie pro maximální využití sociálních médií pro SEO

Nyní, když víte, jak může vaše SEO těžit ze sociálních médií, přejděme k tomu nejzajímavějšímu. Níže jsou uvedeny tři hlavní strategie, které vám pomohou maximalizovat vaše úsilí.

1. Využijte sociální naslouchání

Poslouchání sociálních sítí je jedním z osvědčených postupů SEO, jehož cílem je najít a sledovat online zmínky o vaší značce. Tato taktika vám umožní sledovat vaši reputaci. Co je však nejdůležitější, umožňuje sledovat také pověst vašich konkurentů.

Pomocí této taktiky můžete sledovat, co dělají vaši konkurenti na sociálních sítích a jak na jejich aktivity reaguje jejich publikum. To vám pomůže získat cenné poznatky o slabých místech vašich konkurentů a využít je ve svůj prospěch.

2. Optimalizujte své profily

Pokud si chcete vybudovat důvěru a získat vysoké pozice ve značkovém vyhledávání, musíte své profily vyladit. Za tímto účelem můžete udělat několik věcí.

Začněte svým obrázkem

Profilový obrázek, který neodpovídá stylu vaší značky nebo je špatně přizpůsobený, křičí "neprofesionální!" přímo do tváře vašich potenciálních zákazníků. Než se tedy pustíte do čehokoli jiného, nezapomeňte vybrat dokonalý obrázek. Především musí odpovídat celkové image vaší značky, ideální volbou je logo nebo jiný obrázek, který asociuje vaši značku.

Za druhé musí mít správnou velikost:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - minimálně 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - minimálně 20 X 20 px

Profesionální tip: Správná velikost není jediným důležitým faktorem. Různé sítě mají různé tvary profilových obrázků (obvykle kruhové nebo čtvercové). Pokud tedy chcete, aby vaše stránka vypadala bezchybně, musíte mít na paměti tvar obrázku, abyste zajistili, že vaše fotografie dokonale zapadne.

Zachovejte si svou vizuální identitu

Na sociálních sítích obvykle nelze design příliš upravovat. Můžete však podpořit svou vizuální identitu návrhem drobných detailů, které skutečně můžete navrhnout. Například na LinkedIn a Facebook můžete přidat relevantní obrázek na pozadí.

(Společnost Microsoft upravila svou fotografii na pozadí sítě LinkedIn tak, aby odpovídala jejímu logu)

Na Instagramu můžete mřížku moudře naplánovat a zajistit, aby celá stránka odpovídala image vaší značky.

(Too Faced Cosmetics se ve svých publikacích na Instagramu drží stejného barevného schématu)

Tyto triky pomáhají vytvořit pocit soudržnosti a zdůraznit vaši značku.

Napište vražedný životopis

Každá síť vám dává určitý prostor pro představení vaší stránky publiku. Některé platformy poskytují více než dostatečný prostor, zatímco jiné, jako například Instagram nebo Twitter, vám dají pouze několik vět na přivítání vašich sledujících. V obou případech musíte z bio vytěžit maximum.

Pokud začínáte podnikat, je nejlepším využitím biografie poskytnout přímočarý a aktuální popis vaší značky. To umožní uživatelům lépe se s vámi seznámit. Také můžete tento prostor využít ke sdílení svého sloganu nebo informování ostatních o nejnovějších akcích. Nebo pokud jste dostatečně odvážní, můžete být při tvorbě bio kreativní a nechat ho záměrně neurčitý.

(Pull&Bear použil svůj bio na Instagramu ke sdílení sloganu značky a propagaci hashtagu, aby podpořil více obsahu vytvářeného uživateli.)

Přidání odkazu

Další bod optimalizace není třeba vysvětlovat. Pokud chcete zvýšit návštěvnost a posílit SEO pomocí sociálních sítí, musíte mít na svých stránkách odkaz na svůj web. Umístěte je přímo do bio, aby uživatelé měli možnost navštívit váš web.

3. Vytvořte bezvadný obsah

Kvalita obsahu hraje v SEO optimalizaci pro sociální média nejdůležitější roli. Musíte důkladně prozkoumat své publikum, abyste vytvořili obsah, který u něj bude mít ohlas. Každá publikace musí být v souladu s vizí a posláním vaší značky, přinášet čtenářům skutečnou hodnotu a hlavně inspirovat ke sdílení a dalšímu zapojení. Čím kvalitnější bude váš obsah, tím větší uznání značky získáte. Respektive získáte více šancí na získání zpětných odkazů, vybudování autority a zvýšení hodnocení.

Nezapomeňte také do svých příspěvků přidávat relevantní klíčová slova. Jak víte, klíčová slova hrají při optimalizaci pro vyhledávače zásadní roli, proto je využívejte naplno. V ideálním případě se vybavte správným softwarem pro SEO, aby byl váš průzkum klíčových slov přesný.

Pokud chcete maximalizovat své úsilí v sociálních médiích, začněte svůj obsah propagovat křížem. Sdílejte publikace, které vytvoříte, na všech svých profilech a vyzvěte diváky, aby si je prohlédli. Na svých účtech také propagujte nový obsah na svých webových stránkách nebo blogu. Pomůže vám to získat ještě větší publicitu.

Závěr

Ačkoli to některým firmám stále nemusí být jasné, optimalizace pro vyhledávače a marketing na sociálních sítích by měly jít ruku v ruce. Tyto dva mocné nástroje vám mohou přinést spoustu organické návštěvnosti, budovat povědomí a dostat vás výše v SERP. Využijte znalosti a rady z této příručky a posuňte svou strategii SEO na zcela novou úroveň!