• Marketing na sociálních sítích a marketing TikTok

Vzestup marketingu TikTok: Strategie pro úspěch

  • Felix Rose-Collins
  • 7 min read
Vzestup marketingu TikTok: Strategie pro úspěch

Úvodní stránka

Díky exponenciálně rostoucí uživatelské základně je TikTok v poslední době jedním z vyhledávaných marketingových kanálů. Díky svým krátkým videím, kreativním výzvám a masivní uživatelské základně se TikTok stal mocným nástrojem ve světě marketingu na sociálních sítích.

V tomto článku se budeme zabývat nejúčinnějšími strategiemi, poznatky a nástroji potřebnými k využití jeho potenciálu a k dosažení úspěchu vaší značky v době virálního obsahu.

Co je TikTok?

TikTok je platforma a aplikace pro sociální média, která uživatelům umožňuje vytvářet a sdílet krátký videoobsah, obvykle v délce od 15 sekund do 3 minut. Je známá svými uživatelsky přívětivými nástroji pro úpravu videa, rozsáhlou knihovnou hudby a zvuků a velmi poutavým a interaktivním rozhraním, které uživatelům umožňuje přidávat speciální efekty a filtry a zapojovat se do různých výzev a trendů.

Obsah TikToku se točí především kolem synchronizace rtů, tance, komediálních scének, vzdělávacího obsahu a různých tvůrčích aktivit.

Kdo a proč používá TikTok?

TikTok používají lidé všech věkových kategorií, ale oblíbený je zejména mezi teenagery a mladými dospělými. Uživatele láká TikTok z různých důvodů, včetně zábavy, kreativity a sebevyjádření. Mnohým se líbí formát krátkých videí, který umožňuje rychlou a poutavou konzumaci obsahu.

chart

Zdroj:

Síla krátkého videoobsahu

Úspěch TikToku lze přičíst síle krátkého videoobsahu. Krátká videa jsou ideální pro rychlé upoutání pozornosti a povzbuzení k pravidelnému používání. Umožňují tvůrcům být struční a kreativní a podporovat širokou škálu typů obsahu, od humoru a zábavy až po vzdělávání a aktivismus.

Algoritmy platformy navíc usnadňují zviditelnění nových a méně známých tvůrců, čímž demokratizují tvorbu obsahu a přispívají k širokému rozšíření TikToku.

Klíčové prvky úspěšného marketingu TikTok

Budování autentické přítomnosti značky

Značky by se měly snažit prezentovat svou osobnost a hodnoty a navázat s publikem skutečný kontakt. Namísto pouhé propagace produktů nebo služeb by se značky měly podílet na trendech a výzvách, sdílet obsah ze zákulisí a vyzdvihovat skutečné zaměstnance, aby značku polidštily.

Seznamte se s nástrojem Ranktracker

Univerzální platforma pro efektivní SEO

Za každým úspěšným podnikem stojí silná kampaň SEO. Vzhledem k nesčetným optimalizačním nástrojům a technikám je však těžké zjistit, kde začít. No, už se nebojte, protože mám pro vás přesně to, co vám pomůže. Představuji vám komplexní platformu Ranktracker pro efektivní SEO.

Konečně jsme otevřeli registraci do nástroje Ranktracker zcela zdarma!

Vytvoření bezplatného účtu

Nebo se přihlaste pomocí svých přihlašovacích údajů

Otevřená a upřímná komunikace s komunitou TikToku je klíčem k budování důvěry a věrných příznivců. Pokud diváci vnímají značku jako upřímnou a důvěryhodnou, je pravděpodobnější, že se zapojí a stanou se jejími zastánci.

Tipy pro vytváření poutavého obsahu TikTok

  • Buďte struční a milí: Videa na TikToku jsou obvykle krátká, takže rychle přejděte k věci.
  • Používejte populární hudbu a efekty: Zapojte trendovou hudbu a efekty, abyste zůstali relevantní.
  • Vyprávění příběhů: Vyprávějte přesvědčivý příběh, který rezonuje s cílovou skupinou.
  • Důslednost: Pravidelné zveřejňování příspěvků udrží vaše publikum v pozornosti.
  • Spolupracujte: Spolupracujte s influencery nebo jinými tvůrci, abyste rozšířili svůj dosah.
  • Reagujte na komentáře: Zapojte své publikum tím, že budete reagovat na komentáře a podporovat pocit komunity.
  • Experimentujte a iterujte: Nebojte se zkoušet různé styly obsahu a učit se z toho, co funguje nejlépe.

Role influencerů TikToku v propagaci značky

Značky často spolupracují s influencery, jejichž cílová skupina se shoduje s jejich produkty nebo službami. Influenceři vytvářejí autentický a poutavý obsah, který značku představí širšímu publiku, často s větší důvěryhodností než tradiční reklama. Influenceři se také mohou účastnit výzev a trendů, čímž se stávají nedílnou součástí komunity TikTok a zvyšují dosah značky.

Identifikace správných influencerů pro vaši značku

Je důležité vzít v úvahu faktory, jako je demografická struktura sledujících influencerů, míra zapojení a styl obsahu. Hodnoty influencera musí být v souladu s vaší značkou a měla by z nich být patrná jeho autenticita. Předem definujte očekávání, rozpočet a pokyny.

Strategie spolupráce a kampaně

Značky se mohou spojit s influencery, celebritami nebo dokonce s dalšími uživateli TikToku a vytvářet jedinečný a poutavý obsah. Výzvy, soutěže a kampaně s obsahem vytvářeným uživateli jsou účinnými způsoby, jak zapojit komunitu TikToku a podpořit její účast. Zapojením publika do procesu tvorby mohou značky podpořit pocit vlastnictví a komunity, čímž se zvýší pravděpodobnost úspěchu kampaně.

Význam hashtagů na TikToku

Pokud ve svých videích TikTok používáte relevantní a trendové hashtagy, zvyšujete viditelnost svého obsahu pro širší publikum. Hashtagy pomáhají vytvářet trendy a výzvy, které se mohou stát virálními, což z nich činí mocný nástroj pro tvůrce obsahu a marketéry, který zvyšuje jejich dosah a zapojení na platformě.

Jak vytvořit a propagovat značkové výzvy s hashtagy

  • Značkové výzvy s hashtagy jsou na TikToku oblíbenou marketingovou strategií.
  • Chcete-li vytvořit značkovou výzvu, vymyslete chytlavý a zapamatovatelný hashtag související s vaší značkou nebo produktem.
  • Propagujte svou výzvu vytvořením vlastního videa s výzvou, spoluprací s influencery nebo pomocí reklam na TikToku.
  • Povzbuďte uživatele, aby se zapojili do vaší výzvy a vytvářeli obsah generovaný uživateli.

Měření úspěšnosti výzev

Sledujte počet odeslaných videí, zobrazení, lajků, komentářů a sdílení, které vaše výzva vyvolala. Měření zvýšení povědomí o značce, zapojení uživatelů a obsahu generovaného uživateli v souvislosti s výzvou. Sledujte údaje o dosahu a impresích a vyhodnocujte dopad na zviditelnění vaší značky. Analyzujte také nálady a zpětnou vazbu od účastníků, abyste pochopili, jak výzva ovlivnila jejich vnímání vaší značky.

Reklamy TikTok

TikTok nabízí podnikům několik možností reklamy, jak oslovit cílové publikum. Mezi tyto možnosti patří In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects, TopView Ads a TikTok Display a Shopping Ads. In-Feed Ads jsou krátké videoreklamy, které se zobrazují ve feedech uživatelů, zatímco Branded Hashtag Challenges podporují zapojení uživatelů.

Značkové efekty umožňují firmám vytvářet filtry pro rozšířenou realitu a TopView Ads jsou prémiové videoreklamy, které se zobrazují po otevření aplikace. Zobrazovací a nákupní reklamy poskytují více možností pro e-commerce a reklamu s přímou odezvou.

Vytváření efektivních reklamních kampaní TikTok

  • Při vytváření reklamních kampaní TikTok je důležité porozumět cílové skupině a přizpůsobit obsah jejím preferencím.
  • K upoutání pozornosti uživatelů používejte poutavé vizuály, poutavé příběhy a vysoce kvalitní produkci. Využijte jedinečný a kreativní styl TikToku, aby vaše reklamy zaujaly.
  • Ujistěte se, že vaše výzva k akci je jasná a přesvědčivá, aby uživatele přiměla k požadované akci, ať už se jedná o návštěvu webových stránek, stažení aplikace nebo nákup.

Měření návratnosti investic a úspěšnosti reklamy na TikToku

Měření návratnosti investic do reklamy TikTok zahrnuje sledování různých klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI). Patří mezi ně míra prokliku, míra konverze, ukazatele zapojení a výdaje na reklamu. K vyhodnocení dopadu kampaní používejte analytické nástroje TikTok a řešení pro měření třetích stran. Vyhodnoťte náklady na akvizici a porovnejte je s dosaženými příjmy, abyste určili celkovou návratnost investic.

Využití nástrojů TikTok pro sledování a analýzu

TikTok nabízí několik nástrojů pro sledování a analýzu, které marketérům pomáhají měřit výkonnost kampaní. Tyto nástroje poskytují cenné informace o dosahu, zapojení a účinnosti kampaní. Zde je několik klíčových analytických nástrojů a metrik, které je třeba sledovat:

Analytika TikTok

TikTok poskytuje vestavěný analytický panel pro firemní účty. Přístup k němu získáte, pokud přejdete na účet Pro, který je zdarma. Tento nástroj umožňuje sledovat klíčové ukazatele výkonu, jako jsou zobrazení videí, lajky, sdílení a komentáře, a také růst počtu vašich sledujících.

TikTok Pixel

TikTok Pixel je nástroj pro sledování konverzí, který umožňuje měřit akce provedené na vašich webových stránkách v důsledku reklam TikTok. Pomůže vám pochopit, jak vaše reklamy zvyšují návštěvnost webových stránek, počet potenciálních zákazníků a prodejů.

TikTok pro firmy

Oficiální reklamní platforma TikToku nabízí podrobné přehledy o výkonu kampaní, přehled o publiku a sledování výdajů na reklamu, které vám pomohou optimalizovat vaše kampaně.

Klíčové metriky pro sledování a optimalizaci kampaní

Při provozování marketingových kampaní TikTok pro firmy je nezbytné pečlivě sledovat klíčové ukazatele, aby bylo možné vyhodnotit jejich výkonnost a provést potřebné úpravy. Zde je několik klíčových metrik, které je třeba sledovat:

  • Sledujte počet zhlédnutí svého videoobsahu. Tato metrika vám pomůže posoudit dosah vaší kampaně.
  • Sledujte metriky, jako jsou lajky, komentáře, sdílení a míra prokliku (CTR). Tyto metriky ukazují, jakou odezvu má váš obsah u publika.
  • Sledujte počet svých sledujících, protože odráží schopnost vaší kampaně přilákat a udržet si publikum.
  • Pokud používáte placené reklamy, použijte TikTok Pixel nebo jiné nástroje pro sledování konverzí k měření akcí na webu, jako jsou registrace, nákupy nebo jiné požadované konverze.
  • Tato metrika vám ukáže, jak efektivní je vaše výzva k akci (CTA), aby uživatelé klikli na váš odkaz nebo provedli požadovanou akci.
  • Tyto metriky vám pomohou zjistit, kolik unikátních uživatelů vidělo váš obsah a kolikrát byl zobrazen.
  • Analyzujte demografické údaje svého publika, abyste se ujistili, že efektivně oslovujete cílový trh.
  • Zjistěte, jak dlouho se diváci věnují vašemu obsahu, abyste mohli posoudit jeho kvalitu a relevanci.

Úspěšné marketingové kampaně TikTok a jejich výsledky

Marketingové kampaně TikTok úspěšně realizovalo několik značek a firem. Zde je několik příkladů a jejich výsledků:

e.l.f. Cosmetics

Společnost e.l.f. Cosmetics spustila výzvu #eyeslipsface, která vyzývá uživatele, aby vytvořili krátká videa, v nichž předvedou své líčící dovednosti s použitím produktů e.l.f. Kampaň vygenerovala více než 10 miliard zhlédnutí a vedla k vytvoření téměř 7 milionů uživatelských videí.

tiktok

Zdroj:

Chipotle

Chipotle v rámci kampaně #GuacDance vyzval uživatele, aby se podělili o svou lásku ke guacamole. Získala více než 250 000 videí vytvořených uživateli a 430 milionů spuštění videí, což vedlo ke zvýšení povědomí o značce.

tiktok

Zdroj:

Shelby Renae

TikTok se stal platformou, kde mohou obyčejní lidé dosáhnout virálního úspěchu a slávy. Její algoritmus pomáhá uživatelům dosáhnout slávy, jako v případě Shelby Renae, která se stala virální díky zdánlivě jednoduchému videu. Její video nasbíralo miliony zhlédnutí a změnilo jí život, přestože nebyla celebritou a měla běžnou práci. Jedinečný algoritmus TikToku hraje zásadní roli při objevování a odhalování obsahu, což z něj činí významnou platformu pro marketing a propagaci značky.

Seznamte se s nástrojem Ranktracker

Univerzální platforma pro efektivní SEO

Za každým úspěšným podnikem stojí silná kampaň SEO. Vzhledem k nesčetným optimalizačním nástrojům a technikám je však těžké zjistit, kde začít. No, už se nebojte, protože mám pro vás přesně to, co vám pomůže. Představuji vám komplexní platformu Ranktracker pro efektivní SEO.

Konečně jsme otevřeli registraci do nástroje Ranktracker zcela zdarma!

Vytvoření bezplatného účtu

Nebo se přihlaste pomocí svých přihlašovacích údajů

tiktok

Zdroj:

Nové trendy a budoucnost marketingu TikTok

Popularita TikToku rychle roste a jeho marketingové prostředí se neustále vyvíjí. Zde jsou některé nové trendy a budoucnost marketingu TikTok:

Rozvíjející se funkce a možnosti TikToku

TikTok neustále aktualizuje své funkce, aby uživatele zaujal. Marketéři se musí těmto změnám přizpůsobit a využívat nové nástroje, jako jsou např:

Správce reklam TikTok

TikTok poskytuje komplexní reklamní platformu pro firmy, která umožňuje přesné cílení, tvorbu reklam a správu kampaní.

TikTok Live

Živé vysílání se na TikToku stalo významnou funkcí, která umožňuje zapojení publika v reálném čase.

Výzvy TikTok

Značky mohou vytvářet virální výzvy a účastnit se jich, aby zvýšily svou viditelnost a angažovanost.

Kreativní nástroje

TikTok nabízí uživatelům širokou škálu kreativních nástrojů a efektů pro vytváření poutavého obsahu, které mohou využít i marketéři.

Integrace s funkcemi elektronického obchodování a nakupování

TikTok se stále více zaměřuje na integraci elektronického obchodu, což uživatelům usnadňuje objevování a nákup produktů přímo prostřednictvím platformy. Tato integrace může zahrnovat:

  • Videa, která lze nakupovat: Uživatelé mohou nakupovat produkty, které se objevují ve videích.
  • Nákupy v aplikacích: Uživatelé mohou nakupovat produkty, aniž by opustili aplikaci.
  • Affiliate marketing: Značky mohou spolupracovat s tvůrci na propagaci svých produktů.

Role rozšířené reality (AR) v marketingu TikTok

Rozšířená realita hraje významnou roli při vylepšování marketingu TikToku tím, že nabízí interaktivní a pohlcující zážitky:

  • Filtry a efekty rozšířené reality: Značky mohou vytvářet vlastní filtry a efekty AR, které mohou uživatelé aplikovat na svá videa, a tím zábavným a poutavým způsobem propagovat produkty.
  • Virtuální vyzkoušení: U módních a kosmetických značek může rozšířená realita umožnit uživatelům vyzkoušet si produkty a zvýšit tak jejich důvěru k nákupu.
  • Interaktivní reklamy: Reklamy s rozšířenou realitou mohou uživatele zaujmout tím, že jim umožní interakci s produkty ve virtuálním prostředí.

Předpovědi budoucnosti marketingu TikTok

V nadcházejících letech lze očekávat, že jedinečný formát krátkých videí TikTok využije pro reklamu ještě více značek. V centru pozornosti bude i nadále obsah vytvářený uživateli, přičemž značky budou podporovat účast uživatelů prostřednictvím výzev a spolupráce.

Marketing vlivných osob na TikToku bude také nabývat na významu, protože vlivné osoby s velkým počtem angažovaných sledujících se stanou důležitým přínosem pro oslovení specifických demografických skupin.

Závěr

Chcete-li uspět ve světě TikTok marketingu, je nutné dbát na autenticitu, kreativitu a hlubokou znalost dynamiky této platformy. Důsledným přizpůsobováním a zdokonalováním svých strategií tak, aby odpovídaly vyvíjejícímu se prostředí TikToku, mohou firmy využít plný potenciál tohoto fenoménu sociálních médií k oslovení a zapojení svých cílových skupin způsobem, který byl dříve nepředstavitelný.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

Ranktracker's CEO/CMO & Co-founder

Felix Rose-Collins is the Co-founder and CEO/CMO of Ranktracker. With over 15 years of SEO experience, he has single-handedly scaled the Ranktracker site to over 500,000 monthly visits, with 390,000 of these stemming from organic searches each month.

Začněte používat Ranktracker... zdarma!

Zjistěte, co brání vašemu webu v umístění.

Vytvoření bezplatného účtu

Nebo se přihlaste pomocí svých přihlašovacích údajů

Different views of Ranktracker app