Význam organického provozu

Úvodní stránka

Pokud se SEO teprve začínáte, můžete být trochu zmateni mnoha různými typy návštěvnosti, které mohou vést na web. Asi nejdiskutovanější formou návštěvnosti je organická návštěvnost, a to z dobrého důvodu. Organická návštěvnost je pravděpodobně nejdůležitější návštěvnost, kterou můžete na své stránky přivést.

V průběhu tohoto průvodce si vysvětlíme, co je to organický provoz, porovnáme ho s několika dalšími druhy provozu a probereme, proč je tak důležitý. Poté, co si toto všechno stanovíme jako základ, se budeme věnovat několika způsobům, jak můžete zvýšit organickou návštěvnost svých stránek.

Co je to organický provoz?

(Organické výsledky společnosti SpaceX)

Pokud zadáte vyhledávací dotaz do vyhledávače, jako je Google, zobrazí se stránka s výsledky vyhledávání (SERP), která obsahuje nejrelevantnější stránky pro zadané vyhledávání. Pokud byste na jeden z těchto výsledků klikli, jednalo by se o organickou návštěvnost. To je snadno nejběžnější forma návštěvnosti ve vyhledávačích, protože k tomu byly navrženy.

Porovnejte to s jinými formami návštěvnosti, jako je placená návštěvnost, při které platíte za umístění reklamy na vaše stránky. Tyto reklamy se obvykle nacházejí v horní části výsledků vyhledávání nebo na viditelném místě, kde je pravděpodobnější, že na ně lidé kliknou a dostanou se k vaší firmě.

Organický vs. placený provoz

(SERP Checker - Placené vs. organické)

Když si ve vyhledávači zadáte reklamu, abyste získali placenou návštěvnost, samozřejmě za tento reklamní prostor platíte. Na druhou stranu, pokud budete pracovat na rozvoji a udržování svých organických výsledků vyhledávání, budete muset provést pouze počáteční investici do SEO a vaše návštěvnost je od té doby v podstatě zdarma.

Nejčastějším způsobem, jak úspěšné firmy dosahují lepších výsledků v organickém vyhledávání, je práce na SEO, a to buď interně, nebo s firmami, které se specializují na dané odvětví. Většina z nich volí druhou možnost, protože SEO je neustále se měnící prostředí, které vyžaduje alespoň určitou úroveň odborných znalostí a intuice.

Na druhou stranu, pokud chcete na své stránky získat více placené návštěvnosti, stačí, když si pořídíte reklamu. Sazby jsou obvykle založeny na množství konkurence pro konkrétní klíčové slovo, na které se chcete umístit, a tyto reklamy jsou obvykle rozdávány na základě systému nabídek.

Tento způsob je známý jako PPC (Pay Per Click ), protože musíte zaplatit pokaždé, když někdo klikne na reklamu na vašich stránkách. Zásadní rozdíl mezi tímto způsobem a organickými výsledky vyhledávání spočívá v tom, že v okamžiku, kdy zastavíte PPC kampaň, pravděpodobně zaznamenáte znatelný pokles návštěvnosti vašich stránek.

Proč je organický provoz tak důležitý?

Jak jsme se právě zmínili, hlavním faktorem, který odděluje placenou a organickou návštěvnost, je to, že za organickou návštěvnost musíte stále platit. To může snadno snížit zisk, který vám přináší návštěvnost, která je na váš web směřována v první řadě, což není ze zřejmých důvodů ideální.

Organická návštěvnost je však zásadní také kvůli záměru, který se skrývá za vyhledávači, kteří tvoří vaši organickou návštěvnost. Když někdo zadá dotaz do vyhledávače, je velmi pravděpodobné, že hledá něco konkrétního, a pokud dokážete tuto potřebu uspokojit, je pravděpodobnější, že získáte nového zákazníka.

I když nic neprodáváte, můžete získat dalšího odběratele do e-mailového seznamu nebo dalšího příznivce na sociálních sítích. Organická návštěvnost je univerzální nástroj, který mohou využít nejen firmy prodávající produkty nebo služby, a ve srovnání s placenou návštěvností je relativně nenáročná, alespoň z finančního hlediska.

Dalším důvodem, proč je organická návštěvnost klíčová, je to, že umožňuje zvýšit důvěryhodnost vašich stránek. Když lidé vidí, že se web objevuje vysoko ve výsledcích vyhledávání, důvěřují mu, protože se domnívají, že Google zajišťuje, aby se na přední stránky výsledků dostaly jen ty nejlepší weby, což je obvykle pravda.

Jaké jsou další druhy provozu?

(Google Analytics - Druhy návštěvnosti)

Zatím jsme se zabývali pouze placenou a organickou návštěvností, ale existuje mnoho dalších forem návštěvnosti, které mohou přivést lidi na vaše stránky, takže se na ně podíváme.

Placená návštěvnost

O placené návštěvnosti jsme již dlouze hovořili, ale jen zopakujeme, že se jedná o návštěvnost, kterou získáte tak, že za ni zaplatíte, obvykle prostřednictvím PPC reklamy.

Návštěvnost z odkazů

Návštěvnost z odkazů k vám přichází, když lidé navštíví vaše stránky prostřednictvím jiného webu. Například pokud na vás jako zdroj odkazuje jiný web a někdo na tento odkaz klikne.

Přímý provoz

Přímá návštěvnost je, když někdo přijde na vaše stránky, aniž by použil vyhledávač. Spíše zadá adresu URL vašeho webu do řádku prohlížeče.

Sociální provoz

Návštěvnost ze sociálních sítí je návštěvnost, která pochází z platforem sociálních médií, jako je Instagram, Facebook nebo Twitter.

Zobrazení provozu

Zobrazovaný provoz je podobný placenému provozu, protože pochází z reklam, ale tyto reklamy jsou umístěny na jiných webech. Služba Google Ads umožňuje umístit reklamy pro váš web na jiné weby, i když je to volitelné, takže pokud se snažíte držet tradičního placeného provozu, můžete se rozhodnout, že se z něj odhlásit.

E-mailová komunikace

Tento druh návštěvnosti pochází z vašich e-mailových marketingových kampaní. Abyste ji mohli zaznamenat do služby Google Analytics, musíte ji předem propojit se softwarem pro e-mailový marketing.

Zvýšení organické návštěvnosti

Chcete-li zvýšit organickou návštěvnost, musíte se především přizpůsobit záměru vyhledávání lidí, kteří se s největší pravděpodobností stanou vašimi zákazníky. Odpovědi na jejich dotazy a budování důvěry u nich jistě zabere hodně času.

Potřebujete také dostatek zpětných odkazů z renomovaných zdrojů a klíčová slova a běžné vyhledávací dotazy v nadpisech a hlavičkách obsahu. To je jen poškrábání povrchu toho, jak můžete zvýšit organickou návštěvnost, protože to je zcela jiné téma samo o sobě.