Dopad blockchainu na automatizaci marketingu v roce 2023

Úvodní stránka

Jako digitální marketéři neustále hledáme způsoby, jak si zjednodušit život. Software pro automatizaci marketingu je nejčastějším a nejefektivnějším způsobem, jak toho dosáhnout.

Online nástroj, který mi umožňuje "nastavit a zapomenout" na důležité části marketingové skládačky, jako jsou e-mailové zprávy, kampaně v sociálních médiích a cílená reklama ve vyhledávání?

Ano, prosím!

Díky automatizaci marketingu mohou digitální marketéři po celém světě soustředit svou pozornost na velké věci a ne na nudné administrativní povinnosti, kvůli kterým byste nejraději hodili notebookem o zeď.

V roce 2023 však došlo k určitému technologickému pokroku, který způsobil revoluci v oblasti automatizace marketingu a učinil ji mnohem přesnější a efektivnější.

Tímto pokrokem je blockchain.

Počkejte! Neklikejte pryč!

Ano, blockchain je obvykle spojován s kryptoměnami a pravděpodobně jste obdrželi mnoho spamových e-mailů, které vás vyzývají, abyste se vydali na investiční cestu do blockchainu.

Soucítím s vámi.

Blockchain však není výslovně spojen s kryptoměnami. Je to obrovský technologický skok, který vytváří sdílenou, decentralizovanou účetní knihu distribuovanou digitálně.

Díky tomu je ve světě automatizace marketingu neuvěřitelně užitečný.

Jak přesně blockchain ovlivňuje automatizaci marketingu? Jak jej můžete využít ke zlepšení svých marketingových kampaní?

Čtěte dál a dozvíte se to.

Proč se technologie blockchain používá v automatizaci marketingu?

První otázka, která vás možná napadne, je, proč se platformy pro automatizaci marketingu obracejí k blockchainu. Odpověď na ni je vlastně velmi jednoduchá.

Je to bezpečnější a přesnější.

Data jsou v digitálním věku prokaždou firmu životně důležitá.

Pokud však tyto údaje svěřujeme třetím stranám, které mají vlastní záměry, může dojít k jejich manipulaci nebo zneužití.

Ať už se jedná o manipulaci s cenami reklamy ze strany společnosti Google nebo o historii zneužívání uživatelských dat ze strany společnosti Facebook, spotřebitelé i podniky se snaží zrušit vliv těchto společností na reklamní průmysl ve prospěch něčeho transparentnějšího a bezpečnějšího.

Vstupte do blockchainu.

Nelze s ním manipulovat za účelem zisku společnosti.

Použitím blockchainu účinně odstraníme možnost těchto společností nadhodnocovat reklamní metriky nebo nám účtovat poplatky za kliknutí, která pocházejí od botů.

Navíc nám dává jasnější přehled o našem publiku, včetně jeho zálib a preferencí, které se mění v reálném čase.

Jak to funguje?

(Zdroj obrázku)

Transakce, kterou uživatel iniciuje, je vysílána do sítě P2P. Síť (která je vlastně souborem počítačů nebo uzlů) transakci ověří a ověří stav uživatele pomocí sofistikovaných algoritmů.

Jakmile uzly transakci ověří, spojí ji s dalšími transakcemi a vytvoří blok nových dat. Tento datový blok je poté přidán do hlavní knihy blockchainu.

V této podobě existuje navždy, je veřejně dostupná a nedá se dohledat. Navíc ji nikdo nemůže nijak měnit ani s ní manipulovat.

Otázku, proč se blockchain začíná prosazovat, lze tedy shrnout jednoduše: "Protože díky němu je automatizace marketingu lepší." K tomu, jak přesně to dělá, se dostaneme za chvíli.

5 způsobů, jak blockchain ovlivní automatizaci digitálního marketingu

1. Dopady na výkonnost kampaně

Automatizace marketingu pomocí blockchainu může pomoci zlepšit celkovou výkonnost vašich kampaní, protože vám poskytne jasný přehled o vašem publiku a jeho chování.

Obchodníci již léta nastavují automatizované reklamní kampaně, které nakonec selžou, protože pracují s nepřesnými nebo starými daty.

Pomocí blockchainu máte nyní k dispozici centralizovanou databázi, ke které má přístup každé oddělení ve vaší společnosti.

Z procesu nákupu a prodeje reklamy také účinně eliminuje zprostředkovatele. Tím se díky naprosté transparentnosti zvyšuje důvěra a odpovědnost.

Navíc se již nemusíte spoléhat na to, že vám údaje o výkonnosti vašich kampaní dodají velké korporace. Díky systému účetní knihy blockchain můžete sledovat kliknutí, lajky a další cenné klíčové ukazatele výkonnosti, které vám pomohou informovat o budoucnosti vašich marketingových strategií.

Protože informace uložené v blockchainu není možné měnit, znamená to také, že nikdo nemůže tyto výsledky zakázat nebo s nimi manipulovat.

2. Zvýšená bezpečnost

Blockchain byl původně vyvinut s ohledem na soukromí a bezpečnost. Implementací této technologie do automatizačních platforem a její kombinací s tradičními metodami, jako je "autentizace bez hesla", přinášíme do našich marketingových kampaní další zabezpečení.

Bezpečnost dat je pro každou firmu velkým problémem.

Pokud se do vaší databáze dostanou záškodníci nebo kyberzločinci, mohou se zmocnit mnoha cenných údajů o vašich zákaznících.

Takové narušení bezpečnosti může zničit důvěru, kterou k vám kdysi vaše publikum mělo.

Díky decentralizovanému způsobu ukládání dat v blockchainu však můžete svou společnost před takovým narušením ochránit.

Blockchain poskytuje uživatelům anonymitu při transakcích. Nespojuje tyto transakce se skutečnými identitami.

Síť ověřuje transakce a s nimi spojená data. Neukládají se žádné identifikační údaje.

(Zdroj obrázku)

Spotřebitelé tak mají větší kontrolu nad tím, jak jsou jejich osobní údaje shromažďovány a používány. Historii transakcí můžete použít k automatickému získávání analytických údajů, aniž by se uživatelé obávali o své soukromí.

Výhodou pro vás jako obchodníka je, že lepší kybernetická bezpečnost může zlepšit vaši SEO i zákaznickou zkušenost. Je to rozhodně výhra pro všechny.

(Zdroj obrázku)

3. Boj proti podvodům

Jedním z hlavních problémů, se kterými se uživatelé automatizace marketingu potýkají, jsou podvody s prokliky. Při placení za reklamy na kliknutí mohou podvodná zobrazení z účtů automatizovaných botů narušit návratnost investic a generovat falešné údaje.

(Zdroj obrázku)

Společnosti přicházejí ročně o 6 miliard dolarů kvůli falešným kliknutím, což je nákladný problém, který může zpochybnit dopad vašich reklam a generovaných dat.

Blockchain dokáže ověřit každé kliknutí. Díky blockchainovému registru ověřených digitálních prodejen budete schopni okamžitě identifikovat všechny podvodné systémy nebo podvody typu click-farming, které se pokoušejí komunikovat s vašimi reklamami.

Tím se prostřednictvím blockchainu vytvoří benchmark inteligentní smlouvy, který dokáže automaticky testovat pravost každého dojmu a interakce.

Toyota začala používat technologii blockchain ke kontrole podvodů při kliknutí již v roce 2018. Výsledkem bylo, že japonská automobilka zaznamenala nárůst platných návštěvníků webových stránek o 21 %.

Vše se odvíjí od transparentnosti.

Škodlivé subjekty se spoléhají na nedostatek transparentnosti, aby podvedly obchodníky a prošly bez trestu. Blockchain je zbavuje možnosti skrývat se, vytahuje je na světlo a reklama se stává bezpečnějším podnikem pro všechny.

Své reklamní kampaně můžete automatizovat s plnou jistotou, že kliknutí, která obdržíte a za která zaplatíte, jsou platná.

4. Sledování distribuce reklamy

Nikdo nemá rád opakované zobrazování stejných reklam den co den. Je pravděpodobné, že pokud od vás stejnou reklamu viděli již několikrát a neklikli na ni, tak na ni ani nekliknou.

Moderní spotřebitelé vidí reklamy neustále, průměrný člověk se denně setká až s 10 000 reklamami.

Díky technologii blockchain budou uživatelé moci rozhodnout o zobrazení reklam, které chtějí vidět, nebo alespoň reklam založených na obsahu, který chtějí vidět.

To má několik pozitivních funkcí.

Zaprvé, inzerenti mohou získat více informací o tom, co jejich zákazníci chtějí, a zároveň zachovat anonymitu těchto lidí.

Tito uživatelé pak uvidí více reklam přizpůsobených jejich specifickým zálibám. Nebude tolik irelevantních nebo opakujících se reklam založených na něčem tak nepřesném, jako je historie vyhledávání.

Řekněme například, že prodáváte fitness vybavení a provozujete reklamní kampaň, která se účtuje podle imprese. Milovník fitness, který navštíví člena rodiny, použije svůj počítač k vyhledání tématu souvisejícího s fitness.

Software pro automatizaci marketingu pak určí, že osoba, která vlastní tento počítač a relace procházení, chce vidět reklamy na fitness.

Když se v počítači zobrazí jedna z těchto reklam, je vaše společnost zpoplatněna. Použití blockchainu odstraňuje dohady a vytváří personalizované, transparentní a bezpečné prostředí.

5. Cílení na publikum

Prvním krokem každé marketingové kampaně je demografický průzkum publika.

Celá vaše kampaň však bude zkreslená, pokud budete pracovat s nerelevantními nebo nesprávnými daty.

Váš úspěch závisí na tom, zda víte, kdo je vaše publikum.

Blockchain může pomoci tento proces co nejlépe zabezpečit.

Zkoumáním dat obsažených v blockchainových transakcích získáte lepší představu o tom, kdo jsou vaši zákazníci.

A nemluvíme jen o zobecněné personě kupujícího, který by mohl mít zájem o to, co nabízíte - i když je nezbytné vytvořit podrobné persony pro váš cílový trh.

(Zdroj obrázku)

Mluvíme o údajích od lidí, kteří výslovně uvedli, že splňují vámi stanovená kritéria.

Budete moci automatizovat kampaně, které budou rozesílány každému, kdo spadá pod určitou sadu parametrů, které jste určili.

To může vést k menšímu počtu zobrazení, ale to může být dobré, když si uvědomíte, o kolik peněz přicházíte kvůli irelevantním zobrazením a kliknutím.

Místo toho, abyste oslovili obrovské množství potenciálních zákazníků, z nichž mnozí nemají žádnou potřebu nebo zájem o to, co prodáváte, objevíte se před autentickými a identifikovatelnými potenciálními zákazníky, kteří specifikovali svou potřebu.

Záleží na tom, zda kvalita převažuje nad kvantitou. Což znamená vyšší míru konverze.

Cíl splněn.

Závěr

Automatizace marketingu projde v příštích několika letech zásadní změnou.

Vznik a další rozvoj technologie blockchain vytváří příležitost pro lepší využití dat k zobrazování reklam relevantním potenciálním zákazníkům způsobem, který je chrání a bojuje proti podvodným kliknutím.

Pokud se pro potřeby automatizace marketingu obrátíte na technologii blockchain, zlepšíte výkonnost svých kampaní a vytvoříte bezpečnější prostředí pro vás i vaše jedinečné publikum.