Definitivní kontrola správnosti softwaru SaaS - Křupavá tajná omáčka

Úvodní stránka

To je příběh základů SEO, které jsme ve společnosti Crisp vybudovali, aby naše technická strategie SEO byla účinná.

Crisp je komplexní vícekanálový software pro zákaznickou podporu pro podniky po celém světě. Každý měsíc pomáhá více než 200 milionům uživatelů navázat kontakt se zákazníky a zároveň sdružuje týmy kolem jednoho nástroje.

Když jsem přišel do společnosti Crisp, používalo ji něco pod 100 000 společností. Organické vyhledávání bylo třetím akvizičním kanálem za doporučováním (podle Google Analytics) a virálním marketingem.

Prostřednictvím tohoto článku se podělím o technickou kontrolu SEO, kterou jsem zpracoval při příchodu do Crispu. Jde o to, abyste se nesnažili budovat popularitu na propíchnutém košíku.

Několik statistických údajů, o které se s vámi mohu podělit již nyní:

• Naše pozice na Ahrefu je 7900
• Naše DR je 82
• Měsíčně nás navštíví více než 300 000 návštěvníků
• Organické vyhledávání tvoří 50 % naší návštěvnosti (s výjimkou stávajících zákazníků).

(Akviziční kanály u společnosti Crisp)

V tomto technickém průvodci SEO se s vámi podělím o kroky, které jsem podnikl ke zlepšení našich webových stránek a jejich přizpůsobení doporučením společnosti Google.

Na konci tohoto článku najdete následující informace:

• Pochopení volby, kterou jsme učinili, když jsme se rozhodli vytvořit vlastní CMS bez existujícího CMS
• Zjistěte, jak můžete zkontrolovat technickou optimalizaci stávajících webových stránek.
• Naučte se vytvořit jednoduchý audit, který můžete předložit svým týmům ke zlepšení.
• Naučte se analyzovat sémantickou relevanci pro vyhrazenou stránku
• Seznamte se s nástroji, které ve společnosti Crisp používáme k zajištění této funkce.

Vytvoření vlastního systému CMS pro řízení technického SEO

První věc, kterou můžeme ovlivnit, je náročnost webových stránek, na kterých pracujeme. Ve společnosti Crisp již před mými začátky začal tým pracovat na webu, který byl plně hardwarově zakódován.

Je to poměrně jednoduché, používáme programovací jazyk, který se nazývá JADE. Jedná se o jednoduchý programovací jazyk, který kompiluje kód pro generování statických stránek HTML, které servírujeme návštěvníkům našich webových stránek.

Všimněte si, že náš software není postaven pomocí JADE, ale používá VueJS, pokud se chcete dozvědět více, napsali jsme článek o migraci na VueJS.

Proč vytváříme vlastní systém CMS od nuly?

Moderní CMS jako Webflow nebo WordPress jsou dobré, tady vám nelžu. Ale pro naše požadavky nejsou dost dobré.

Chceme, aby naše webové stránky byly rychlé

Chceme, aby naše webové stránky byly stejně dobré jako náš produkt, pokud jde o uživatelskou zkušenost. Při tvorbě webových stránek WordPress je k dispozici vyhrazená databáze, požadavky na desítky externích zdrojů, jako jsou zásuvné moduly nebo JS skripty, a proto se zpomaluje rychlost načítání.

Stejně tak je tomu u mnoha systémů CMS, u nichž se při budování technické strategie SEO musíte spolehnout na existující strukturu.

Od mého příchodu do společnosti Crisp se webové stránky nepřestaly vyvíjet a zlepšovat díky nápadům a vylepšením, které na ně přinášíme.

Chceme mít svůj vývoj plně pod kontrolou

U nástrojů, jako je Shopify nebo WordPress, se spoléháte na produktové týmy, které produkt orientují správným směrem, což nemůžete ovlivnit.

Ve společnosti Crisp jsme plně zodpovědní za naše optimalizace, technické volby a strategii, kterou implementujeme, abychom co nejrychleji vytvořili nejlepší strategii SEO.

Například jsme implementovali značení schema.org na konkrétní stránky našich webových stránek pomocí integrace JSON.

Chceme vytvořit tým technicky zdatných lidí.

Ve společnosti Crisp jsme přesvědčeni, že kdokoli by měl být schopen upravit soubor JSON a zkompilovat kus kódu, který upraví obsah webové stránky.

Proto kolem webu shromažďujeme tým technických pracovníků: Vývojáři, techničtí marketéři a obchodní inženýři pomáhají web každý den vylepšovat. Ať už jde o kopírování, nebo o samotný zážitek.

Je to pro nás způsob, jak získat velmi talentované lidi, kteří mají dokonalý přehled o technických a marketingových strategiích.

Nyní, když jste pochopili naši filozofii a strategii, pojďme se ponořit do technické optimalizace SEO a do toho, jak můžeme vytvořit lepší zážitek pomocí jednoduchých nástrojů, které jsou na webu k dispozici zdarma.

Zkontrolujte své technické SEO jedním kliknutím

Když začínám pracovat, rád se podívám, odkud vycházím, a přesně stejný postup jsem použil před třemi lety, když jsem přišel do společnosti Crisp.

Rád vytvářím audit, který se zabývá do hloubky:

• Technický audit
• Audit obsahu
• Audit oblíbenosti

O tento rámec se s vámi podělím o něco později v tomto dokumentu.

Maják Google je světlo, které vás provede doporučeními požadavků Google, pokud jde o technické optimalizace SEO.

Napsali jsme průvodce optimalizacemi Google Lighthouse, které provádíme ve společnosti Crisp, neváhejte se na něj podívat! Díky němu jsme velmi snadno zlepšili skóre v aplikaci Lighthouse.

Nebaví vás číst článek? Zde je krátký výtah:

1. Přejděte na web.dev a spusťte audit svých webových stránek.

(Příklad výsledků auditu Google Lighthouse)

2. Stanovení priorit v seznamu akcí k opravě
3. Zlepšete své hodnocení přirozenou cestou

Můžete také použít super Dareboost, který nabízí širokou škálu optimalizací, které jdou hlouběji do trychtýře technického SEO.

Jak vidíte, stále ještě můžeme zapracovat na některých věcech, aby se webové stránky ještě více zrychlily a usnadnilo se jejich používání.

Díky těmto dvěma nástrojům získáte jasnou představu o tom, čeho je třeba dosáhnout, abyste zlepšili technické SEO a získali vyšší pozice v oblíbených vyhledávačích.

Nyní, když máte jasnou představu o tom, co je třeba technicky zlepšit, se zaměřme na sémantickou relevanci vašich webových stránek, abyste pochopili, zda odpovídají vašemu cílovému trhu.

Porozumění hustotě klíčových slov pro technické SEO

Protože když jsem vstoupil do hry o to, jak dostat webové stránky Crisp na Měsíc, musel jsem se ujistit, že náš obsah je správně vytvořen.

Musel jsem se ujistit, že sémantická struktura webu je dobře postavená. Zde je můj seznam úkolů při kontrole sémantické struktury webových stránek. Je to něco, do čeho byste se měli opravdu pustit, protože tomu věnuje pozornost jen velmi malé množství tvůrců webových stránek, agentur a vývojářů.

Zkontrolujte strukturu své webové stránky HTML jedním kliknutím

Používám Web Developer, což je doplněk pro Google Chrome. Ten se velmi snadno používá a neomrzí.

Při kontrole stránky a její struktury klikněte na "Zobrazit osnovu dokumentu". Zde je příklad toho, co jsme udělali ve společnosti Crisp.

Každý Hn má vliv na hustotu klíčových slov a na to, jak Google chápe webovou stránku, na které pracujete.

A ano, je to pravda, mohl bych se zbavit posledního H2, protože snižuje hustotu klíčového slova, na které se na této stránce zaměřuji.

Uhodli jste, na jakém klíčovém slově pracuji?

Tato analýza by měla být kombinována s analýzou hustoty klíčových slov, abyste se ujistili, že Google chápe váš obsah správně.

Zkontrolujte hustotu klíčových slov na stránce

Abyste pochopili, jaká je hustota klíčových slov, máte k dispozici nástroje, které vám pomohou lépe pochopit, jak byste měli svou stránku strukturovat.

Pokud jde o mě, používám Alyze, což je francouzský software pro analýzu hustoty klíčových slov.

Pro každou stránku vám poskytne jasnou představu o nejvýznamnějších klíčových slovech vaší stránky.

Bonus: Analýza procházení z robotů Google

Lezení robotů lze analyzovat. Musíte vědět, že máte speciální rozpočet, který se týká vašich webových stránek. Tento rozpočet musí být rozumně spotřebován roboty vyhledávače Google.

K tomu můžete použít nástroje, jako je oncrawl.com, abyste zabránili chybám, příliš velkému počtu přesměrování nebo osiřelým stránkám.

Většina lidí tvrdí, že rozpočet na procházení je pro webové stránky softwaru SaaS nevýznamný, protože počet stránek je příliš malý. My ve společnosti Crisp si to nemyslíme. Věříme, že Google má rád každou optimalizaci, ať už máte na webu 15, 150 nebo 1500 stránek.

Při každém novém vydání evolucí a vylepšení provedu analýzu oncrawl, abych zjistil, zda vše probíhá správně.

Ale o to tady nejde, mluvíme o robotech Googlu, kteří indexují váš obsah.

K tomu je třeba vyhledat konkrétního agenta uživatele, který se nazývá "GoogleBot". Pokud máte na svých webových stránkách CloudFlare, protože jste se řídili našimi předchozími doporučeními, měli byste právě zde získat výpis svých "zásahů". V opačném případě můžete požádat o protokoly na serveru, který hostuje vaše webové stránky, ty by měly být uloženy na této úrovni.

Návštěvy jsou návštěvy provedené robotem GoogleBot. Navzdory obecnému přesvědčení neprochází GoogleBot celý váš web najednou. Navštíví jednu stránku a poté web opustí.

Proto musíte být velmi opatrní, pokud jde o kvalitu jeho zkušeností.

Analýzou četnosti návštěv jednotlivých stránek pochopíte, které z nich jsou na vašem webu podle Googlu nejoblíbenější, a možná odhalíte některé nezajímavé, které by GoogleBot neměl navštěvovat.

Komentář autora

Doufám, že vám tento článek pomůže vydat se správným směrem. Pokud se mnou budete chtít tuto záležitost dále probrat, neváhejte si mě přidat na Linkedin nebo na Twitter, rád si s vámi popovídám.