Koncept Google E-A-T Demystified: Co to je a jak z toho vytěžit maximum?

Úvodní stránka

Společnost Google usiluje o to, aby se na předních místech výsledků vyhledávání objevoval hodnotný obsah. Ve snaze čelit technikám SEO, které se snaží algoritmus oklamat, vytvořila společnost Google koncept E-A-T, který má zlepšit vyhledávání a hodnotit webové stránky s odbornými znalostmi, autoritou a důvěryhodností lépe než ty, které je nemají.

Aby se na přední místa ve výsledcích vyhledávání dostal jen ten nejkvalitnější obsah, nastavil Google vysokou laťku a nyní se dívá na všechno. Nemůžete si vystačit jen se správnými klíčovými slovy a dokonalými meta popisy. Průměrný obsah prostě neprojde.

Co je E-A-T?

(Zdroj: linkbuildinghq.com)

E-A-T je zkratka, která znamená "odbornost, autorita, důvěryhodnost". Tento termín pochází z pokynů společnosti Google pro hodnocení kvality vyhledávání a odráží tři vlastnosti, které společnost Google hledá při určování kvality webové stránky.

Nejedná se o algoritmus, ale spíše o rámec, který používají hodnotitelé kvality vyhledávání k poskytování zpětné vazby společnosti Google za účelem zlepšení vyhledávání. Je zdokumentován ve Směrnicích pro hodnotitele kvality vyhledávání Google (QRG ) a zajišťuje účinnost algoritmu hodnocení Google.

U všech webových stránek, které prodávají produkty nebo poskytují informace, jež mohou ovlivnit štěstí, zdraví, finanční stabilitu nebo bezpečnost uživatelů, chce společnost Google zajistit, aby poskytovaly správné a relevantní informace. Obvykle se jedná o webové stránky B2B nebo YMYL (your money, your life), které mohou ovlivnit blahobyt člověka. Na vyhledávači je, aby zaručil, že informace, které získáte prostřednictvím služby Google, budou užitečné, rozmanité, důvěryhodné, přesné a nebudou zavádějící.

(Zdroj: moz.com)

Proč je to důležité?

Pokud vám nejsou algoritmy vyhledávání Google cizí, pak víte, že Google upřednostňuje jednu věc: poskytovat optimalizovanou cestu a zkušenosti zákazníků. Google změnil pravidla hry SEO a nyní je cestou k autoritě domény zajistit, aby váš web mohl nabídnout to, co slibuje. Vaše strategie SEO nemůže být jen způsobem, jak zvýšit návštěvnost vašich webových stránek. Musíte mít vysoce kvalitní obsah napsaný odborníkem a váš web by měl poskytovat skvělou zkušenost při vyhledávání.

Musíte Google přesvědčit, že vaše oblečení je legální a že žádný obsah není pro vyhledávač potenciálně škodlivý.

Pokud někdo chce, aby se jeho obsah dostal na první stránku výsledků vyhledávání, musí usilovně pracovat na získávání odborných znalostí a budování autority a důvěryhodnosti. Mít odbornost znamená vědět, co děláte, a mít správné pověření. Abyste byli autoritativní, musí vás ostatní ve vašem oboru i mimo něj uznávat a respektovat. Být důvěryhodný vyžaduje, abyste měli zavedené přijaté bezpečnostní protokoly a standardy.

Čím vyšší je vaše E-A-T, tím vyšší pozici ve vyhledávání můžete očekávat od své domény. Znamená to, že vaše webové stránky jsou na vysoké úrovni. Neobcházíte standardy kvality společnosti Google a lstivě nevyužíváte SEO, abyste se protlačili na vrchol. E-A-T může posílit vaši SEO optimalizaci a udržet vás na vrcholu trendů v oblasti digitální zákaznické zkušenosti následujícími způsoby:

1. Kvalitní informace znamenají, že uživatelé stráví na vašich webových stránkách více času, což je důležitý ukazatel pro umístění ve vyhledávačích.
2. Uživatelé rozpoznají webové stránky, které nabízejí hodnotný obsah, což zvyšuje viditelnost značky a návštěvnost.
3. Uživatelé sdílejí váš obsah na internetu, čímž zvyšují zpětné odkazy, viditelnost, návštěvnost a zmínky.

Jak se E-A-T hodnotí?

Neexistuje žádné skóre nebo algoritmus E-A-T. Rámec pomáhá informovat a poskytovat lidskou zpětnou vazbu pro algoritmus hodnocení společnosti Google. Systém kontroluje 10 000.) hodnotitelů kvality a zajišťuje, že systém upřednostňuje vysoce kvalitní obsah. Hodnotitel kvality nemusí hodnotit E-A-T vašeho webu. Takto se webové stránky neřadí.

Důležité je, že ve velkém schématu hodnocení vyhledávačů hraje E-A-T zásadní roli, protože algoritmus je neustále vylepšován, aby rozpoznal stránky s lepším E-A-T.

Google měří mnoho signálů souvisejících s odborností, autoritou a důvěryhodností. Mezi tyto faktory hodnocení patří:

• Pověst autora
• Zpětné odkazy z důvěryhodných webových stránek
• Certifikát SSL
• Profesionální webový design
• Několik překlepů
• Obsah relevantní pro danou niku
• Několik relevantních starých obsahů
• Skutečné jméno domény
• Přítomnost v sociálních médiích

Názvy domén webových stránek mají zvláštní význam, zejména pro viditelnost ve vyhledávačích. Doména .com je vhodná téměř pro každého, ale pokud působíte na akademické půdě, je vhodnější doména .edu. Pokud se zabýváte umělou inteligencí, byla by vhodnější doména .ai podle definice domény ai.

(Zdroj: pixabay)

Jak zlepšit E-A-T SEO

Nyní, když jsme zdůraznili důsledky ignorování služby Google E-A-T, se pojďme hlouběji zabývat několika způsoby, jak můžete E-A-T na svých webových stránkách zlepšit a prokázat.

Najměte si odborníky

Pokud chcete mít odborné znalosti v jakémkoli oboru, o kterém publikujete informace, musíte si najmout odborníka. Řekněme, že píšete o virtuálním právu nebo třeba o bezpapírové advokátní kanceláři, je nejlepší, když se o své znalosti podělí právník. Když jsou články připsány lidem, kteří dané téma znají, lidé i Google jim dávají přednost.

Jakmile získáte odborníka, zaměřte se na svůj výklenek. Nepište obsah jen kvůli SEO, abyste využili vysoce frekventovaná klíčová slova a získali návštěvnost. Tato návštěvnost vám bude k ničemu, proto zůstaňte ve svém pruhu. Zaměření na výklenek vám pomůže vytvořit si osobní značku, která se brzy stane vaší identitou. Vytváří image založenou na autoritě a způsobuje, že lidé chtějí váš obsah sdílet.

Při publikování obsahu psaného odborníky je třeba dodržovat několik osvědčených postupů:

1. Uveďte životopis autora s podrobnými informacemi o jeho kvalifikaci. Přidejte obrázek spolu s dokladem o jeho znalostech a odkazy na jeho profil na sociálních sítích.
2. Uveďte certifikáty a členství autora. Tyto odznaky jsou určeny k tomu, aby se jimi lidé chlubili, a jsou skutečnými ukazateli autority.
3. Mějte na svých webových stránkách stránku s životopisy všech autorů a vedoucího týmu. Pomáhá to budovat důvěru ve vaše webové stránky tím, že informuje lidi, že je vedou lidé, kteří se vyznají.
4. Získejte stránku ve Wikipedii. I když je to obtížný úkol, pokyny QRG požadují, aby se hodnotitelé podívali do Wikipedie a zjistili autoritu. Mít autora na Wikipedii nebo dokonce získat zmínku na Wikipedii může znamenat velký přínos.

Získejte zpětné odkazy

Zpětné odkazy jsou základem skvělého SEO. Odkazy znamenají, že o vás lidé mluví. Naznačují také, že lidé považují vaše informace za dostatečně cenné, aby je sdíleli, a jsou tedy ukazatelem autority. Přirozené portfolio zpětných odkazů může pro vaše E-A-T udělat zázraky.

Zpětné odkazy jsou internetovou obdobou akademických citací. Nejste odborník, pokud vás za něj lidé nepovažují, a zpětné odkazy jsou způsob, jak toho dosáhnout. Zpětné odkazy ukazují, že ostatní webové stránky uznávají vaši odbornost. Vytvořte si strategii SEO zaměřenou na získávání off-site zmínek z pozoruhodných webových stránek ve vašem oboru.

Můžete publikovat příspěvky pro hosty na jiných autoritativních webových stránkách a uvést zpětné odkazy na své webové stránky nebo se můžete objevit ve zprávách. Vaším cílem by mělo být být na internetu na očích veřejnosti, abyste mohli zvýšit svou relevanci pro Google získáním silných a relevantních zpětných odkazů.

(Zdroj: pixabay)

Vysoce kvalitní obsah

Kvalitní obsah je nejlepší způsob, jak optimalizovat stránku tak, aby se lépe umístila. Vaše stránka musí čtenářům poskytovat hodnotu a musí být také vizuálně atraktivní. Prozkoumejte svůj obsah, neplagiujte a pište k věci. Obsah musíte publikovat pravidelně a dbát na vědeckou a faktickou přesnost. Tvorba digitálního obsahu je složitá, ale přínosná strategie, jak získat a zaujmout zákazníky.

Díky nesčetným dostupným nástrojům můžete pomocí obrázků a videí vytvářet obsah, který upoutá pozornost. Obsah s obrázky se lépe umisťuje v Googlu a zvyšuje možnosti zapojení zákazníků.

Váš obsah musí poskytovat hlubokou analýzu nebo zajímavé informace, nikoliv konstatovat zřejmé věci. Vytvářejte obsah, který by čtenář rád sdílel s přítelem, protože poskytuje podstatnou hodnotu. Váš obsah by měl vzbuzovat důvěru ve vaši značku a měl by být skutečně zaměřen na to, aby sloužil zájmům návštěvníků vašich webových stránek.

Závěrečné myšlenky

(Zdroj: pixabay)

Google E-A-T je klíčem ke skvělému SEO. Pokud chcete lepší pozice a více příchozích a odchozích kontaktů, musíte si osvojit způsob myšlení E-A-T. Zaměření na E-A-T povede k lepším pozicím, protože budete nevyhnutelně uplatňovat osvědčené postupy SEO.

Nemusíte jen budovat odborné znalosti a autoritu. Musíte se jí chlubit. Jedině tak vás Google najde. E-A-T může pomoci vašemu podnikání uspět, pokud slíbíte, že váš obsah je důvěryhodný a spolehlivý. Tento slib se musí vztahovat na všechny aspekty vašich webových stránek.

Pomocí nástroje Ranktracker Web Audit můžete provést hloubkovou kontrolu svého SEO. Zkontroluje každou stránku na vašem webu a poskytne vám analýzu s použitelnými poznatky o faktorech SEO. Použijte QRG jako kompas a porovnejte více než 100 datových bodů ve zprávě s metrikami nezbytnými pro úspěšnou E-A-T strategii. Tímto způsobem můžete identifikovat obsah s nízkou úrovní E-A-T a eliminovat jej.

Vytvořte obsah a webové stránky, které si vyžádají respekt díky svému E-A-T. Zákazníci by měli být ochotni dát za vás své peníze v sázku. Posilte své E-A-T, abyste měli nejlepší možný web ve svém oboru a mohli tak dosáhnout a udržet si vysoké pozice v Googlu.

O autorovi

Jenna Bunnell - Senior Manager, Content Marketing, Dialpad

Jenna Bunnellová je vedoucí manažerkou pro obsahový marketing ve společnosti Dialpad, což je cloudový systém sjednocené komunikace s umělou inteligencí, který poskytuje cenné informace o hovorech pro majitele firem a obchodní zástupce. Jejím cílem a vášní je komunikovat cit pro design značky a vizualizovat, jak lze obsah prezentovat kreativním a komplexním způsobem. Jenna psala pro domény, jako jsou Mac Security a AgilityPR. Podívejte se na její profil na síti LinkedIn.