Základy lokálního SEO

Úvodní stránka

SEO je rozsáhlé téma a jeho popis by zabral více než jeden příspěvek na blogu. Proto jsme se rozhodli rozdělit tyto příspěvky na menší kousky informací, které budou o něco stravitelnější. V průběhu dnešního průvodce si povíme něco o základech lokálního SEO.

Začneme tím, že probereme pozadí vyhledávačů, jako je Google, protože to jsou nezbytné informace, abychom se dozvěděli více o vývoji lokálního SEO. Poté se podíváme na to, co odlišuje lokální SEO od širších forem SEO, a také probereme, na co byste se měli při řešení lokálního SEO zaměřit.

Trocha pozadí

Nejprve je třeba vzít v úvahu, jak se vyvíjely vyhledávače, protože dříve se nerozlišovalo mezi lokálním a obecným SEO. Dříve vám Google zobrazoval výsledky vyhledávání, které nebyly založeny na vaší místní oblasti, a místo toho se zaměřoval pouze na hodnotu SEO webu.

Algoritmus Google zohledňoval (a stále zohledňuje) mnoho různých faktorů, včetně počtu zpětných odkazů, které web má, toho, jak dobře odpovídá vyhledávacímu dotazu, pokud jde o klíčová slova, a mnoho dalších. Technické aspekty webu také hrají roli v tom, kde se zobrazí ve výsledcích vyhledávání.

Google chce, aby se ve výsledcích vyhledávání zobrazovaly pouze vysoce kvalitní weby, proto musí být váš web dobře sestaven, aby mohl zazářit. Jako vždy je velkým faktorem pro zajištění vysokého zobrazení ve výsledcích vyhledávání Google popularita, takže i když máte všechny své stránky v pořádku, budete mít problémy, pokud nebudete mít velkou návštěvnost.

Jak jsme již zmínili, toto vše je stále součástí algoritmu Google a má velký podíl na tom, proč se některé weby zobrazují ve výsledcích vyhledávání výše, ale kde hraje roli lokální SEO? Dokud Google nezačal brát v úvahu skutečnost, že lidé chtějí vidět místní podniky, nebyla blízkost nikdy faktorem.

V čem se liší lokální SEO?

Místní SEO a organické výsledky vyhledávání vznikly, když si společnost Google uvědomila, že může lépe sloužit svým zákazníkům tím, že jim zobrazí podniky, které jsou v jejich blízkosti, zejména v některých odvětvích, jako je potravinářství a pohostinství. Koneckonců, proč byste chtěli vidět restauraci, která je vzdálená pět set kilometrů?

Pravděpodobně jste to již někdy udělali tak, že jste zadali vyhledávací dotaz, který obsahoval název vašeho města nebo "blízko mě". Možná ale nevíte, že Google zohledňuje vaši polohu i při vyhledávání, které tato slova neobsahuje, zejména pokud se vyhledávání týká odvětví, která jsou typicky místní.

Faktor blízkosti funguje tak, že při vyhledávání zohledňuje vaši polohu a výsledky vyhledávání, které jsou blízko vás, zvýší a umístí je na vyšší pozici na stránce. Můžete to vyzkoušet tak, že provedete stejné vyhledávání ze dvou různých míst ve vašem městě. Pokud jsou tato místa od sebe vzdálená, budete mít jistotu, že se výsledky vyhledávání budou lišit.

Místní vyhledávání nebylo v minulosti tak důležité jako nyní, protože většina vyhledávání se dříve prováděla z počítačů. S rozvojem mobilních zařízení však nyní mohou lidé vyhledávat téměř odkudkoli a společnost Google si uvědomila, že musí být schopna vyhovět lidem na základě jejich polohy.

Na co je třeba se zaměřit při lokálním SEO

Jak toho můžete využít, pokud jste obchodník? V první řadě je třeba vzít v úvahu, že za místní hodnocení je zodpovědný samostatný algoritmus. Přestože se v běžném organickém vyhledávání zobrazuje balíček místních map, je za něj zodpovědný zcela jiný algoritmus.

Co to znamená v praxi? Znamená to, že můžete dosáhnout toho, aby se vaše firma zobrazovala na místních mapách a v organických výsledcích vyhledávání. To může být zpočátku trochu matoucí a nepomůže ani to, že to zní, jako byste měli rozdělit své úsilí v oblasti SEO na základě místního a standardního organického vyhledávání.

Pokud se snažíte zlepšit místní SEO, existuje několik faktorů, které vám pomohou získat náskok před konkurencí. Zaprvé je třeba dát jasně najevo, kde se vaše firma nachází, a to tak, že na svých stránkách uvedete svou polohu a zajistíte, abyste měli nastavenou službu Moje firma na Googlu.

Pokud má vaše firma několik poboček, budete potřebovat samostatné vstupní stránky pro každou z nich, aby bylo jasné, kde se nachází. Jako vždy budete muset dodržovat osvědčené postupy SEO a zajistit, aby byly v pořádku všechny značky nadpisů a meta popisů.

Dalším faktorem, který se podílí na zlepšování místní optimalizace pro vyhledávače, jsou recenze. Pokud máte recenze od uživatelů, kteří se nacházejí v určité oblasti, Google především ví, že se vaše firma nachází právě tam. To je další důvod, proč je důležité mít nastavenou službu Moje firma na Googlu.

Můžete také použít nástroje SEO, jako je náš SERP Checker, abyste zjistili, jak se vaše firma zobrazuje v různých oblastech, a můžete také provést místní průzkum klíčových slov, abyste zjistili, co lidé ve vaší oblasti běžně hledají. Nezapomeňte na své stránky umístit nějaký obsah zaměřený na lokalitu, pokud ji chcete opravdu zdůraznit.

Jak z něj vytěžit maximum

Doufáme, že jsme vám přiblížili, co je to lokální SEO a jak můžete zajistit, aby z něj vaše firma měla větší užitek. Ačkoli se lokální SEO nemusí týkat všech podniků, pro ty, které se týká, je poměrně zásadní, zejména pro podniky, jako jsou restaurace.

Nezapomínejte, že lokální SEO se stejně jako všechny ostatní formy SEO neustále mění, takže nepolevujte v úsilí a sledujte všechny nejnovější trendy, abyste z něj vytěžili co nejvíce.