Anatomie přesvědčivého titulku domovské stránky - 6 inspirativních rozdělení

Úvodní stránka

Představte si, že navštívíte webové stránky estetické značky B2B, které se načítají velmi rychle, ale v polovině úvodní stránky vás přestane bavit číst nudný a neurčitý text na stránce.

Nyní jste možná jejich ideálním zákazníkem, ale během krátké chvíle se jim nepodařilo upoutat vaši pozornost kopií na domovské stránce.

Přesně takto ztrácí mnoho firem pozornost ideálních zákazníků kvůli špatně napsanému textu na domovské stránce.

Design webových stránek je důležitý, ale velmi záleží na kopii designu. A titulek domovské stránky webu je jen částí vaší kopie.

Věděli jste, že v průměru 8 z 10 lidí si přečte titulek, ale jen 2 z 10 si přečtou zbytek úvodní stránky(podle copybloggeru)? To je tajemství síly titulku a důvod, proč tak výrazně určuje efektivitu celé vaší webové stránky.

A co když jediné, co návštěvník vašich webových stránek uvidí, bude pouze váš titulek, koupí si váš produkt?

Každá společnost má titulek na domovské stránce, ale jen málo z nich má přesvědčivé titulky, které přimějí potenciální zákazníky stát se zákazníky.

Ale počkejte, omlouvám se, že vás ruším.

Tento článek není o titulcích blogových příspěvků, titulcích prodejních stránek ani o titulcích obsahu sociálních médií. Jde jen o ten krátký text, který najdete na začátku každé webové stránky. A v tomto článku se dozvíte rozdělení přesvědčivých titulků webových stránek na šesti inspirativních příkladech.

Většina nadpisů domovských stránek stojí za prd, ten váš by měl být skvělý!

Jak bylo uvedeno v úvodu, jen několik značek se trefilo do černého a používá silná slova, která vystihují jejich klíčové řešení.

Titulek vaší domovské stránky je shrnutím toho, co vaše značka nabízí, a pokud nevytvoříte jedinečný titulek, budete mít problém přeměnit návštěvníky na zákazníky.

Pokud například hledáte software pro automatizaci e-mailů, který chcete používat, zadáte do Googlu a najdete doporučení na stránkách výsledků vyhledávání (SERP). První navštívená stránka má nadpis - Automatizace e-mailů pro každou firmu.

Zní to skvěle, že? ale necítíte to. Tak se podíváte na jinou stránku a uvidíte - #1 nástroj pro automatizaci e-mailů, snadné použití, žádný kód, žádná instalace... důvěřuje mu +5500 uživatelů.

Posunete stránku dolů [nezapomeňte, že jste si neprohlédli první stránku webu] a uvidíte reference a výhody softwaru. Pokračujete v prohlížení jejich blogové sekce a konzumujete nějaký obsah... nyní jste pocítili "aha" moment...

Otázkou tedy je, od které značky budete pravděpodobně nakupovat?

Druhá značka, že? Skvělé! Značka A je možná lepší než značka B. Ale problém je v tom, že značka B se nebojí chlubit tím, co dělá, a umí si hrát se slovy.

Titulek první značky je na nic, druhý je skvělý. Svou značku můžete zařadit mezi 1 % nejlepších ve svém oboru vytvořením silné kopie domovské stránky.

Nyní jsem vybral šest úžasných značek s nejlepšími titulky na domovské stránce. Pojďme se podívat na jejich rozdělení.

První na seznamu;

1. Ranktracker

První na seznamu je Ranktracker, ano! Stránka, na které se právě nacházíte. Platforma pro SEO, kterou používá mnoho marketérů obsahu, SEO agentur a špičkových společností po celém světě. První slova na domovské stránce jsou v rozmezí 7-8, s několika málo blahodárnými vizuály hvězdy a mraků.

Na titulku společnosti ranktracker mě něco zaráží. Je to tak specifické řešení. Zde je rozdělení;

"Vše v jednom" - Žádné slovíčkaření, rovnou k věci. Tato věta vyjadřuje celistvost a vyvrací "polovičaté sliby".

To znamená, že některé programy neposkytují "vše, co potřebujete".

S další větou se to jen zlepšilo;

"platforma pro efektivní SEO"- Jednoduché, žádná složitá slova. A jeden základní slib - efektivní SEO (specifické pro obsah a webové stránky) - znamená, že při provádění SEO dosáhnete nejlepších výsledků.

Vzorec pro vyjmutí:

"Vše v jednom" + váš primární slib + sekundární slib (orientovaný na výsledky)...

Nebo "Vše, co potřebujete" + váš primární slib + sekundární slib (orientovaný na výsledky)...

Nejen to.

Pod nadpisem je krátký slogan: "Výzkum klíčových slov, analýza konkurence, kontrola a sledování zpětných odkazů a sledování pořadí ve vyhledávačích - to vše pomocí jediné výkonné platformy". To dodává větší autoritu a konkrétnost.

Příklad:

• Vše, co potřebujete, abyste získali více zobrazení na TikToku a více sledujících v kratším čase.
• Software typu vše v jednom pro opakované použití všech druhů obsahu bez stresu.

Snadno se vytváří, že? Pojďme se vrhnout na další.

2. Webflow

Na druhém místě jsou slova na domovské stránce Webflow. Krátká a jasná, přesto předává hlavní sdělení.

Věta o osmi slovech je hlavním příslibem a řeší jeden bolestivý bod. Rozdělme si ji;

**"Stránka, kterou chcete" **- Poskytuje primární slib. To znamená, že každá firma potřebuje webové stránky, ale je tu favorit - rychlé a efektivní webové stránky.

"bez času vývojářů " - Řeší bolestivý bod. Vývoj webových stránek zabere čas, ale můžete to udělat za kratší dobu bez Dev.

To není vše, pod tímto sloganem se skrývá heslo - Vaše webové stránky by měly být marketingovým přínosem, ne technickou výzvou.

Tento slogan umocňuje titulek. Dodává mu větší šmrnc a ukazuje jedinečnou hodnotu (UVP) společnosti Webflow.

Podívejte se, titulek Webflow upoutal mou pozornost, cítím, že mě to přimělo k vytvoření webové stránky, ale pak chci další důkaz, a tak procházím domovskou stránku.

A bum! "Webflow používá více než 3 500 000 designérů a týmů... bez nutnosti kódování."

Nestačí dát dohromady slova, musíte svá slova doložit. Webflow tedy tvrdí, že si můžete vytvořit webové stránky, jaké chcete, bez kódu, a dokládá to důkazy.

To je důležité, protože to pomáhá udržet pozornost návštěvníků vašich webových stránek. Udržení jejich pozornosti je stejně důležité jako upoutání pozornosti.

Vzorec pro vyjmutí:

"váš produkt + bez + bolestivý bod"

Příklad:

• Televizní dekodér, který potřebujete - bez ruční instalace. Co bude dál?

3. Obchod s prémiovým obsahem

Premium Content shop je úžasná agentura pro obsahový marketing, kterou vede Victor Ijidola. Líbí se mi dvouřádkové prohlášení na začátku jejich webové domovské stránky a dozvíte se, proč si získá velkou pozornost.

"Každá značka ve vašem oboru publikuje obsah" -zatím žádná složitost, žádný slib, jen zřejmé tvrzení. Ale tady se nezastavili.

Pokud jste si všimli, pod hlavním nadpisem je na modrém tlačítku s kartou černý text: "Pomůžeme vám vyniknout".

Už jen to je hlavní poselství obchodu PContent. Chtějí pomoci značkám vyniknout a odlišit se od konkurence.

Vzorec pro vyjmutí:

"Každý + konstatování zřejmého + splnění slibu"

Příklad:

• Většina autorů posílá chladné e-maily, na které nikdo nereaguje...
• Pomohli jsme 565+ získat 5-6 odpovědí z 10 denních nadhozů!

4. Primostaty

Velký okamžik! Analýza titulku na domovské stránce PrimoStats mě velmi bavila. Společnosti, která pomáhá marketérům obsahu škálovat důvěryhodnost obsahu pomocí správných statistik založených na datech.

Naléhavost je důležitým prvkem titulků, které upoutají pozornost. Podívejte se na rozdělení;

"Rychlejší nalezení správných statistik " - Uvádí časový rámec pro nalezení správných statistik. To znamená, že je získáte rychleji. Pravděpodobně jako rychlost světla nebo v řádu sekund.

"bezproblémové vyhledávání" -snižuje bolestivost. Někteří marketéři se při vyhledávání statistik potýkají s problémy, ale hlavním příslibem je bezproblémové vyhledávání.

Vzorec pro vyjmutí:

Řešení + časový rámec + prohlášení o zabijákovi bolestivých bodů

Příklad:

• Najděte ideální potenciální zákazníky B2B během několika sekund.
• Snadno použitelný vyhledávací nástroj.

V tomto titulku vidíte, jak je vzorec použit. Zabíjí bolestivý bod prospekčních nástrojů, které se obtížně používají, a uvádí časový rámec pro nalezení ideálních potenciálních zákazníků B2B.

5. CXL

Nadpis na stránce CXL je lákavý, odvážný a autoritativní. Pokud vás na první pohled nepřiměje zůstat na jejich stránkách několik minut, pak je něco špatně.

Za prvé, nad hlavním titulkem je malý text: "CXL je prémiový cíl marketingového vzdělávání". Slovo "prémiový" zde má větší autoritu. Hlavní sdělení bylo předáno dále ve druhé větě.

"Nejlepší marketingoví odborníci na světě vás naučí to, co vědí" -tato věta ukazuje jedinečnost, autoritu a hlavní hodnotu CXL - odbornost. To je jejich základní hodnotová propozice.

Jak tedy vytvořit titulek domovské stránky, jako je tento? Zde je vzorec:

Vzorec pro vyjmutí:

The + "power words" + jedinečná hodnota nebo řešení

Příklad:

• Nejsnadněji použitelný nástroj pro vyhledávání na internetu, který vám během několika sekund doručí ověřené e-maily.

6. Asana

Hlavní záhlaví aplikace Asana je nejjednodušší, jaké jsem dosud analyzoval. Využívá dvě nejsilnější vlastnosti dobrého titulku - jednoduchost a srozumitelnost.

Je to tak srozumitelné a personalizované, že to pochopí i pětileté dítě. Pojďme se tedy podívat na vzorec pro odnášení a příklad.

Vzorec pro vyjmutí:

Přimějte + "svou cílovou skupinu Řešení," + pracovat pro vás.

Například:

• Přimějte studené e-maily pracovat pro vás.

Ale to není vše, potřebujete silný slogan, který podpoří váš hlavní titulek. Ten je zásadní, protože jej podpoří větší autoritou a důkazem.

Co potřebujete k vytvoření přesvědčivého titulku úvodní stránky?

Studovali jste rozdělení. Tak co dál? Co potřebujete k vytvoření přesvědčivého titulku.

Jsou to jen tři poznatky, které potřebujete k vytvoření nadpisu, který přemění návštěvníky webu na zákazníky.

• Jeden bod bolesti: Jaký je ten jeden bolestivý bod nebo problém, který vaše značka řeší?

Společnost Ahrefs zjistila, co je bolestivým bodem - vysoké umístění a větší návštěvnost. S jakými problémy se potýkají vaši potenciální a stávající zákazníci?

Ptejte se, vyhledávejte a zapojujte se do diskusí na různých sociálních sítích, které se týkají vašeho oboru.

• Jedno jedinečné řešení: Jeden bolestivý bod, jedno řešení. Nemůžete mít řešení, aniž byste nejprve pochopili problém.

Nejde o to mít řešení, jde o UNIKÁTNÍ ŘEŠENÍ, unikátní řešení je šité na míru na základě vaší jedinečné nabídky hodnoty.

Najděte mezery v titulcích na domovské stránce konkurence, vytvořte svůj a tyto mezery vyplňte.

• Silná slova: Některá slova nejsou dostatečně silná, aby předala sdělení. Zatímco některá jsou velmi silná a okamžitě zasáhnou emoce.

Henneke Duistermaat říká o slovech síly toto;

"Slabá slova mají plytký význam - nevyvolávají ve čtenáři pocit a neumožňují mu představit si vaše slova. Naopak silná slova mají obvykle silný význam. Pobízejí lidi k akci - aby si stáhli vaši zprávu, kontaktovali vás kvůli nabídce nebo realizovali vaše rady."

Získejte seznam silných slov, kter ými můžete oživit titulek své domovské stránky.

Závěrečné myšlenky

Pokud chcete změnit titulek své domovské stránky, není lepší čas než teď, protože máte přístup k tomu, co je potřeba k vytvoření takového titulku.

Udržujte je jednoduché, jasné a přesvědčivé a nezapomeňte, že kopie na domovské stránce je stejně důležitá jako design webu. Také udělejte dobře, když do titulku přidáte cílová klíčová slova, abyste dosáhli vysokých pozic na související vyhledávací dotazy.