77 statistik pro digitální marketing v roce 2022, které potřebujete znát

Úvodní stránka

Digitální marketing je pro každou značku jednou z nejdůležitějších obchodních aktivit. Průměrný člověk stráví na internetu přibližně 413 minut denně. Na internetu se provádí řada činností od nakupování, přes práci až po trávení času na sociálních sítích. Setkávání se s publikem a jeho oslovování marketingem jsou pro mnoho podniků zásadní, aby byly úspěšné. K tomu je však třeba znát nejdůležitější statistiky digitálního marketingu. Zde jsou tedy nejdůležitější statistiky, které vám pomohou se orientovat.

Velikost odvětví digitálního marketingu

• Očekává se, že roční růst odvětví digitálního marketingu bude činit 9 %.
• Očekává se, že růst digitálního zobrazení bude 15,5 %, výdaje na vyhledávání vzrostou meziročně o 12,2 %.
• Od roku 2021 téměř dvě třetiny podniků (63 %) zvýšily své rozpočty na digitální marketing.
• V letech 2020 až 2021 vzrostly výdaje na digitální marketing o 14 %.

Návratnost investic do digitálního marketingu

• PPC přináší přibližně 2 dolary za každý 1 dolar.
• Reklamy na Facebooku a Google Ads mají nejvyšší návratnost investic ze všech placených kanálů.
• Téměř polovina podniků (49 %) uvádí, že organické vyhledávání přináší nejlepší návratnost investic.
• E-mailový marketing má velmi vysokou návratnost investic - na každý vynaložený dolar připadá 36 dolarů příjmů.
• Malé podniky tvrdí, že e-mailový marketing nabízí nejlepší návratnost investic.
• Každý pátý podnik uvádí, že počet získaných potenciálních zákazníků je hlavním ukazatelem pro určení úspěšnosti marketingové kampaně.
• Marketing obsahu a SEO poskytují marketérům dvě nejlepší návratnosti investic.

Dominance digitálního marketingu v rozpočtu značky

• Přibližně 72 % rozpočtu značky je vynaloženo na digitální marketingové kanály.
• Více než polovina (55 %) marketingu je nyní digitální.
• Celkové výdaje na digitální reklamu v roce 2021 činily 436 miliard dolarů, zatímco v případě offline reklamy to bylo jen 196 miliard dolarů.
• Průměrný místní podnik vkládá do rozpočtu na digitální marketing až 10 % svých příjmů.
• Průměrná velká firma tvrdí, že 14 % svých příjmů věnuje na digitální marketing.

Chování spotřebitelů

• Spotřebitelé utratí za jednu objednávku o 50 % více, pokud firma pravidelně reaguje na recenze.
• 93 % spotřebitelů si při rozhodování o nákupu přečte recenze na internetu.
• Spotřebitelé stráví na webových stránkách o 500 % více času, když vidí špatnou recenzi.
• 45 % spotřebitelů dává přednost nákupu online a doručení objednávky před vyzvednutím produktu v obchodě.
• Pouze 25 % spotřebitelů se podívá na druhou stránku výsledků vyhledávání.

Statistiky SEO

• Společnost Google ovládá 91 % trhu s vyhledávači.
• Hodnota odvětví SEO je 80 miliard dolarů.
• Více než polovina (53 %) návštěvnosti webových stránek pochází z vyhledávání.
• Značky, které píší a publikují blog, mají o 55 % vyšší návštěvnost.
• Konverze z vyhledávacích dotazů dosahuje 15 %.
• Velké společnosti mohou za SEO utratit až 20 000 dolarů měsíčně.
• Malé firmy utratí za SEO až 5 000 dolarů měsíčně.
• Téměř polovina všech vyhledávání (46 %) se týká místních značek, produktů a služeb.
• Přibližně 92 % klíčových slov má méně než 10 vyhledávání za měsíc.
• 28 % místních vyhledávání vede ke konverzi do 24 hodin.

Statistiky zobrazování reklamy

• Zobrazované reklamy zvýší povědomí o značce společnosti o 80 %.
• Spotřebitelé v 155 % vyhledávají pomocí výrazů specifických pro danou značku poté, co vidí zobrazenou reklamu.
• Spotřebitelé mají o 70 % vyšší pravděpodobnost, že nakoupí po zhlédnutí reklamy s retargetingem.
• Spotřebitelé, kteří vyhledávají na Googlu nebo jiných vyhledávačích, konvertují v 59 % případů.
• Aktivita spotřebitelů při vyhledávání se po zhlédnutí zobrazené reklamy zvýší o 155 %.
• Pouze 4 % obchodníků zvýší své výdaje na digitální reklamu v roce 2022.

Sociální média

• Přibližně 33 % všech výdajů na digitální reklamu připadá na sociální média.
• Placená návštěvnost sociálních sítí zajišťuje pouze jednu z dvaceti návštěv webových stránek.
• Roční výdaje na reklamu na webových stránkách v sociálních médiích v roce 2022 dosáhnou 134 miliard dolarů, což představuje 17% nárůst.
• Sociální média mají hodnotu 72,2 miliardy dolarů.
• Průměrná značka vyčlení 14,9 % svého marketingového rozpočtu na marketing v sociálních médiích.
• Více než 91 % značek bude používat sociální média k oslovování spotřebitelů a klientů.
• 93 % značek je aktivních na Facebooku.
• 86 % značek bude používat reklamu na Facebooku.
• Na síti LinkedIn je registrováno více než 55 milionů firem.
• Na Instagramu, který vlastní mateřská společnost Facebooku Meta, je registrováno více než 200 milionů firemních účtů.

Kampaně PPC

• 65 % malých a středních podniků provozuje PPC kampaň.
• 45 % malých firem má zavedenou strategii placeného vyhledávání.
• 55 % malých podniků má zobrazenou reklamu.
• 96 % příjmů společnosti Google pochází z reklam Google.
• Průměrná míra prokliku u reklam Google je 18 %.
• Jedno kliknutí na reklamu Google stojí v průměru 3,53 dolaru.
• Průměrné náklady na akvizici v reklamách Google se odhadují na 41,40 USD.

Video marketing

• TikTok je nejrychleji rostoucí sociální médium a platforma pro sdílení videí.
• 40 % podniků bude v roce 2022 používat TikTok ve své strategii sociálních médií.
• TikTok dosáhl jedné miliardy aktivních uživatelů za pouhých pět let, což je o tři roky méně než Facebook.
• Pouze 46 % diváků sleduje videa až do konce.

E-mailový marketing

• Každý den jsou odeslány dvě miliardy e-mailů.
• Průměrný člověk dostane 120 e-mailů denně.
• 87 % značek používá e-mailový marketing k distribuci obsahu svým uživatelům.
• V roce 2020 mělo odvětví e-mailového marketingu hodnotu 7,5 miliardy dolarů. V roce 2027 bude mít hodnotu přibližně 17,9 miliardy dolarů.
• 78 % marketérů v roce 2020 uvedlo, že e-mailový marketing je pro úspěch jejich značky zásadní.V roce 2019 to bylo 71 %.
• Na každý 1 dolar vynaložený na e-mailový marketing připadá průměrná návratnost investic 22-44 dolarů.
• Každý pátý e-mail (20 %) není vhodný pro mobilní zařízení.
• 47 % příjemců e-mailů otevře e-mail na základě předmětu.
• Čtyři z pěti digitálních marketérů by se raději vzdali sociálních médií než e-mailového marketingu.

Webové stránky

• Méně než tři čtvrtiny (72 %) malých podniků mají webové stránky.
• Téměř 60 % spotřebitelů by nedoporučilo podnik se špatně navrženými mobilními webovými stránkami.
• 70 % webových stránek malých podniků postrádá na domovské stránce výzvu k akci.
• Spotřebiteli trvá půl sekundy, než si vytvoří úsudek o webové stránce.
• Polovina spotřebitelů očekává, že doba načtení webových stránek bude kratší než dvě sekundy.
• Průměrná doba načítání webových stránek na stolním počítači je 10,3 sekundy.
• Průměrná doba načítání webové stránky na mobilním zařízení je více než 27 sekund.

Reporting digitálního marketingu

• 62 % marketingových profesionálů používá software CRM k analýze a vytváření profesionálních zpráv o úspěšnosti kampaní.
• 52 % značek bude používat marketingové atribuční reportování.

Závěrečné slovo

Digitální marketing zahrnuje širokou škálu kanálů. Složitost, rozpočty a závislost na digitálním marketingu se v příštích několika letech zvýší. Správné řízení těchto kanálů bude obtížnější, ale se správnými procesy mohou firmy ze svých kampaní vytěžit více a růst i v náročnějších časech.