Testování značky v porovnání s konkurencí: Vyzkoušejte si, jak se vám líbí vaše značka: Nejdůležitější průvodce

Úvodní stránka

Název značky je pro každou firmu jedním z nejdůležitějších marketingových nástrojů, díky němu si potenciální zákazníci organizaci zapamatují a identifikují ji. Jak ale zjistíte, zda se název vaší značky vyrovná konkurenci a dokáže vaši firmu odlišit?

Nejlepším způsobem, jak vybrat značku, která vynikne mezi konkurencí, je vyzkoušet ji. Jednoduchým srovnáním s konkurencí získáte hluboký přehled o tom, co funguje a co ne.

V tomto průvodci se dozvíte vše, co potřebujete vědět o testování své značky v porovnání s konkurencí, abyste získali potřebné informace.

Co je testování značky?

Testování názvu značky je proces, při kterém představíte dva nebo více názvů značky publiku cílových uživatelů, abyste získali zpětnou vazbu a poznatky o názvu, který nejlépe odpovídá cílům a hodnotám firmy.

Pokud zakládáte novou firmu, přidáváte nový produkt nebo službu nebo měníte značku, musíte vytvořit jedinečný a zapamatovatelný název, který vaši značku odliší od konkurence.

Název značky může mít velký vliv na podnikání, potenciální zákazníky a vaši marketingovou strategii. To znamená, že je důležité zvolit název, který se spojí s cílovou skupinou a bude odpovídat image značky.

Zde přichází na řadu testování značky. Testování se provádí tak, že cílovou skupinu seznámíte s několika možnými názvy značek, porovnáte ten svůj s konkurencí a požádáte ji o zpětnou vazbu. Pomocí kvalitativních a kvantitativních údajů můžete ověřit rozhodnutí při hledání názvu značky, která bude konkurovat ve vašem odvětví.

Proč testovat značku?

Název vaší značky vypovídá o vaší firmě, představuje to, co děláte, za čím si stojíte a jak vás mají zákazníci identifikovat. Některé z nejúspěšnějších značek mají nejrozpoznatelnější názvy, například Apple, Coca-Cola a Amazon.

Správné pojmenování značky, ať už jde o firmu, produkt, službu nebo cokoli jiného, vytváří pozitivní první dojem a získává pozornost a zájem uživatelů. Když není provedeno správně, může způsobit problémy s rozpoznáním, zmatek a připravit podnik o cenné potenciální zákazníky.

Existuje řada důvodů, proč testovat značku v porovnání s konkurencí. Zaprvé je důležité se ujistit, že název vaší značky již nepoužívá jiná společnost. Pokud ano, je tento název mimo hru, a pokud jej nakonec použijete, můžete mít právní problémy.

Zadruhé se musíte ujistit, že název vaší značky není příliš podobný názvu značky jiné společnosti. Tento problém by mohl způsobit záměnu a mohl by ztížit získání podílu na trhu, protože si váš název budou s největší pravděpodobností pamatovat jako vašeho konkurenta.

Zatřetí se musíte ujistit, že název vaší značky je snadno vyslovitelný a zapamatovatelný. Pokud tomu tak není, mohou mít zákazníci problém vás a vaše výrobky najít. Název vaší značky je to, na čem bude postaven zbytek vašich marketingových a brandingových strategií, potřebujete, aby byl rozpoznatelný a vyhledatelný.

V neposlední řadě se musíte ujistit, že název vaší značky vyjadřuje správné sdělení o vaší společnosti. Název značky musí reprezentovat vaši firmu a vyjadřovat sdělení, které chcete, aby uživatelé viděli. Pokud se to nepodaří, můžete se dostat do problémů, kdy uživatelé nebudou vědět, za čím si stojíte.

Jak otestovat název značky

Před uvedením produktu nebo služby na trh je důležité se ujistit, že je vaše značka co nejlepší. Musíte se také ujistit, že můžete konkurovat ostatním podnikům ve vašem oboru. Zde je několik tipů, jak vybrat název značky a zjistit, zda je na výši:

1. Použijte testovací nástroj

Může se to zdát jako samozřejmost, ale divili byste se, kolik lidí se neřídí jednoduchou cestou. Pomocí online nástroje, jako je Poll the People, můžete snadno provést přímý test názvu vaší značky ve srovnání s konkurencí. Tento přímý souboj vám poskytne cennou zpětnou vazbu od panelu uživatelů. Díky rychlým výsledkům od panelu uživatelů, kteří patří do vaší cílové skupiny, plně pochopíte, jak si stojíte v porovnání s ostatními hráči v oboru. Kvalitativní a kvantitativní zpětná vazba vám poskytne poznatky, které potřebujete k optimalizaci názvu vaší značky, a to vše bez vyčerpání vašeho marketingového rozpočtu.

2. Proveďte vyhledávání na Googlu.

Podívejte se, co se objeví, když zadáte do Googlu název své potenciální značky. Pokud je na daný výraz již mnoho výsledků, může být obtížné, aby název vaší značky vynikl. Na druhou stranu, pokud je výsledků velmi málo, může to znamenat, že existuje příležitost, jak název vaší značky zviditelnit.

3. Zkontrolujte název domény.

Pokud plánujete webové stránky pro svou značku, ujistěte se, že je k dispozici název domény. Je také dobré zkontrolovat, zda jsou k dispozici kontakty na sociálních sítích.

4. Ptejte se v okolí.

Získejte zpětnou vazbu od přátel, rodiny a dalších lidí, kterým důvěřujete. Zjistěte, co si myslí o vaší potenciální značce. Myslí si, že je chytlavý? Je snadno zapamatovatelný? Něco, u čeho by skutečně nakoupili?

5. Vyzkoušejte si to.

Jakmile se rozhodnete pro jméno, vyzkoušejte ho v několika různých scénářích. Použijte ho v marketingových materiálech, na svých webových stránkách a v sociálních médiích. Zjistěte, jak vypadá a působí v různých kontextech. To vám pomůže získat lepší představu o tom, zda je to správný název pro vaši značku.

S kým otestovat název značky

Při testování názvu značky se musíte ujistit, že ji testujete u správných lidí. Chcete ji otestovat s lidmi, kteří jsou na vašem cílovém trhu a kteří vám budou schopni poskytnout upřímnou zpětnou vazbu. Stejně jako u každé jiné marketingové kampaně se i vaše značka musí zaměřit na uživatele.

Chcete se také ujistit, že jste otestovali svou značku u lidí, kteří jsou obeznámeni s vaším oborem. Ti vám tak budou moci říci, zda má název vaší značky pro vaši firmu smysl a zda je to něco, co by si zapamatovali.

V neposlední řadě chcete otestovat svou značku u lidí, kteří vaši firmu neznají. Tímto způsobem zjistíte, zda se název vaší značky snadno vyslovuje a zda si ho lidé budou schopni zapamatovat.

Testování názvu značky u správných lidí je nezbytné k tomu, abyste se ujistili, že název značky je účinný a pomůže vám oslovit cílový trh.

Na co testovat název značky

Při testování názvu značky se musíte ujistit, že je výrazný, zapamatovatelný a snadno vyslovitelný. Chcete se také ujistit, že není příliš podobný jiným značkám ve vašem oboru.

Zde je několik věcí, které je třeba mít na paměti, když testujete svou značku:

1. Odlišnost.

Je název vaší značky jedinečný? Odlišuje se od konkurence?

2. Zapamatovatelnost.

Zapamatují si lidé název vaší značky, až ho uvidí?

3. Výslovnost

Je název vaší značky snadno vyslovitelný?

4. Podobnost.

Je název vaší značky příliš podobný jiným značkám ve vašem oboru?

Kdy otestovat název značky

Existuje několik klíčových okamžiků, kdy byste měli otestovat svou značku.

1. Před zahájením podnikání: Před zahájením činnosti se ujistěte, že název vaší značky již nepoužívá jiný podnik ve vašem oboru. Poslední věc, kterou chcete, je, abyste museli po cestě měnit značku, protože vás někdo předběhl.

2. Pokud zaznamenáváte pomalý růst: Pokud máte pocit, že vaše firma neroste tak rychle, jak by měla, možná je čas vyzkoušet novou značku. Nový začátek může být přesně to, co potřebujete k nastartování růstu.

3. Když expandujete na nové trhy: Pokud se chystáte rozšířit své podnikání na nové trhy, je důležité vyzkoušet si, jak bude vaše značka přijata. Různé trhy mohou na stejný název značky reagovat různě, proto je důležité si před tímto krokem udělat průzkum.

4. Pokud se u vás objevují negativní asociace s vaší současnou značkou: Pokud se u vás začaly objevovat negativní asociace, je možná čas na změnu. Nový název značky vám může pomoci začít znovu a nechat negativní asociace v minulosti.

5. Pokud chcete změnit značku: Někdy firmy prostě potřebují nový začátek. Pokud chcete změnit značku svého podniku, může být nový název značky skvělým způsobem, jak dát zákazníkům najevo, že se něco změnilo.

To jsou jen některé z případů, kdy byste mohli zvážit vyzkoušení nové značky. Pokud si nejste jisti, zda je pro vás ten správný čas, obraťte se na odborníka na budování značky a vyžádejte si jeho názor.

Závěr

Testování názvu značky je důležité, protože vám může pomoci vyhnout se pozdějším právním a marketingovým problémům. Pokud věnujete čas malému průzkumu, můžete se ujistit, že název vaší značky je jedinečný, snadno zapamatovatelný a vyjadřuje správné sdělení o vaší firmě.