Udržitelné SEO: Budování dlouhodobé autority bez zkratek

Úvodní stránka

Představte si svou strategii SEO jako výsadbu zahrady. Možná se snažíte, aby se vašim pokojovým rostlinám dařilo , ale víte, že pouhé házení semínek na zem a doufání v to nejlepší nestačí. Místo toho byste měli pečlivě vybrat ty správné sazenice, pečovat o ně vodou a slunečním světlem a chránit je před škůdci. Budování silné online prezentace prostřednictvím SEO je v podstatě totéž.

SEO není o tom, že klíčová slova rozptýlíte po webu a očekáváte okamžitý růst. Podle studie společnosti Ahrefs totiž 96,55 % stránek nezískává žádnou organickou návštěvnost z vyhledávače Google. Pokud tedy chcete překonat šance a vybudovat udržitelnou zahradu - nebo v našem případě SEO - potřebujete** odolnou strategii, která bude časem organicky růst**.

SEO 101

**Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je jednoduše zvýšení viditelnosti vašich webových stránek ve vyhledávačích **jako je Google. Hlavním cílem je přilákat více organické (neplacené) návštěvnosti zlepšením umístění webu na stránkách vyhledávačů (SERP).

Vaši zákazníci hledají vaši firmu na internetu, i když o tom nevíte, takže účinná strategie SEO je klíčová pro zvýšení návštěvnosti, povědomí o značce a příjmů.

Etické strategie SEO

Strategie SEO lze obecně rozdělit na dva typy: black-hat a white-hat.

• Black-hat SEO zahrnuje používání neetických praktik, jako je například vkládání klíčových slov, maskování a nakupování odkazů za účelem manipulace s pozicemi ve vyhledávačích. Tyto taktiky mohou přinést krátkodobé zisky, ale často vedou k sankcím a dlouhodobému poškození pověsti webu.
• Na druhou stranu se white-hat SEO zaměřuje na etické postupy, které jsou v souladu s pokyny pro vyhledávače. To zahrnuje vytváření vysoce kvalitního obsahu, optimalizaci prvků na stránce a budování skutečných zpětných odkazů. White-hat SEO upřednostňuje uživatelský komfort a jeho cílem je poskytovat skutečnou hodnotu, což vede k udržitelnému růstu a lepšímu hodnocení.

"Trik" se SEO spočívá v tom, aby byl růst udržitelný. Zaměřit se na rychlá řešení, která zlepší vaše hodnocení, je vynikající, ale my se chystáme ponořit do hloubky, abychom tato hodnocení udrželi a zajistili vám stálý proud organické návštěvnosti.

Vytvářejte relevantní a vysoce kvalitní obsah

Úspěšná strategie SEO začíná kvalitním obsahem.

I když si možná myslíte, že stačí nacpat do příspěvků na blogu pár klíčových slov a tím to hasne, udržitelné SEO vyžaduje více práce. Jde o vytváření hodnotného, poutavého a informativního obsahu, který skutečně pomáhá vašemu publiku.

Zde je návod, jak to udělat správně:

Vysoce kvalitní obsah

Vzpomeňte si, kdy jste naposledy přečetli článek od začátku do konce, aniž byste se snažili získat informace. Čím byl tak poutavý? Je pravděpodobné, že byl informativní, dobře strukturovaný a pravděpodobně plný vztahových scénářů.

Takový obsah byste měli vytvářet.

Chcete, aby váš obsah vynikl a přiměl čtenáře k dalšímu prozkoumání vašich stránek. Proto je důležité zaměřit se spíše na hloubku než na rozsah. Není snadné přidat hodnotu k širokým tématům, proto byste se měli zaměřit spíše na konkrétní výklenky.

• Například namísto obecného článku o SEO můžete prozkoumat nuance lokálního SEO pro majitele malých firem.

Výzkum klíčových slov

Zmínili jsme se o tzv. keyword stuffingu, což je prastará metoda, jak do textu nacpat co nejvíce klíčových slov. Je to zastaralá praxe z nějakého důvodu - je neefektivní a vyhledávače vás za ni mohou penalizovat. Klíčová slova jsou však stále důležitá pro proces tvorby obsahu.

Jedna věc je najít populární klíčová slova pomocí nástrojů, jako jsou Ranktracker, Google Keyword Planner, Ahrefs a SEMrush. Něco jiného je plně porozumět záměru, který se za těmito klíčovými slovy skrývá.

• Co vaše publikum hledá: informace, nákup nebo konkrétní službu?

Jakmile pochopíte cestu svého zákazníka a budete mít rozumný seznam klíčových slov, můžete je začít organicky a přirozeně přidávat do textu. Tím přidáte hodnotu svým čtenářům a zároveň informujete vyhledávače, že váš text je relevantní k danému tématu.

Zdroj: Zdroj: Brafton, Backlinko, Search Engine Journal

Tento graf je vizuálním znázorněním, které by vám mělo pomoci pochopit, jak důležité je zaměřit se na uživatele s různými záměry, abyste vytvořili efektivní strategie SEO. Většina uživatelů patří k "informačním" prohlížečům, kteří chtějí odpovědi a začínají své vyhledávání slovy "Jak na to" nebo "Co je".

Z toho jasně vyplývá, že klíčová slova jsou relevantní pouze v případě, že znáte své publikum a víte, co by mohlo hledat.

Poutavé a informativní

I když dnes mluvíme o udržitelném SEO, musíte mít na paměti, že obsah píšete pro lidi, nikoli pro vyhledávače. Pokud je váš obsah suchý a špatně čitelný, žádná optimalizace SEO vaše publikum neudrží.

Při psaní obsahu používejte konverzační tón, rozdělte text pomocí podnadpisů, odrážek a obrázků nebo uvádějte příklady a anekdoty ze života. Dalším účinným způsobem, jak zaujmout čtenáře, je oslovit je přímo. Používejte oslovení "vy" a "vaše", aby váš text působil osobněji a vztahověji.

• Věděli jste, že 70 % uživatelů z generace Z věří v personalizaci? Tato generace utrácejících uživatelů chce, aby vaše webové stránky okamžitě věděly, pro co přišli, a aby jim podávaly správné informace.

Využití sociálních médií pro SEO

Instagram je možná skvělý pro selfie a Pinterest pro inspiraci, ale věděli jste, že sociální média mohou být velmi silnou podporou na vaší cestě k SEO?

Zde se dozvíte, jak můžete své účty na sociálních sítích maximálně využít:

Přítomnost v sociálních médiích

Podívejme se na platformy sociálních médií, jako jsou Facebook, Twitter, Instagram a LinkedIn, jako na samostatné vyhledávače. Lidé tyto platformy používají k vyhledávání obsahu, produktů, služeb a zábavy.

Tím, že jste tam, kde je vaše publikum, mu neustále posíláte upomínky a více ho přitahujete ke svému obsahu. Jde o to, abyste je podnítili k reakci pravidelnými příspěvky na blogu, videi, infografikami nebo jiným obsahem, který přináší hodnotu. Pak tuto reakci prozkoumejte - zapojte se do komentářů a diskusí a oceňte jejich podporu. Proč?

• Interakce budují loajální komunitu a dávají vyhledávačům signál, že váš obsah je hodnotný a relevantní.

Marketing vlivných osob

Doporučení ze skutečných zdrojů mohou mít pro vaši firmu velký význam a dokonce 69 % spotřebitelů spíše důvěřuje influencerům než přímé propagaci firmy. To je dobrá zpráva pro vaši strategii SEO, protože mikroinfluencing můžete využít ve svůj prospěch.

Influencerové mají věrné fanoušky, kteří důvěřují jejich úsudku a doporučením. Když tedy influencer sdílí váš obsah nebo se zmíní o vaší značce, může to zvýšit návštěvnost vašich webových stránek, a tím zlepšit jejich umístění ve vyhledávačích.

I když je tato spolupráce plodná, je dobré ji formalizovat jasnou smlouvou s influencery. K vymezení rolí můžete použít šablonu smlouvy s influencery na sociálních sítích. Dobře vypracovaná smlouva s influencerem zajistí, že obě strany rozumí svým povinnostem a očekáváním, což vede k úspěšnější spolupráci.

Zde je rychlé vizuální znázornění dopadu marketingových kampaní influencerů na imprese a zapojení pro Youfoodz, Pedigree a Hulu. Jak vidíte, využití marketingu s influencery ke zvýšení viditelnosti značky, zapojení a SEO má hmatatelný přínos.

Křížová propagace a zpětné odkazy

Kanály sociálních médií jsou velmi provázané a toto propojení znamená, že **můžete s drobnými úpravami křížově propagovat obsah. **Sdílejte své nejnovější blogy, aktualizace produktů nebo speciální nabídky ve všech sociálních kanálech. To povzbudí vaše následovníky k návštěvě vašich webových stránek, kde získají další informace, což podpoří organickou návštěvnost a zvýší vaši SEO.

Kromě toho vám sociální média mohou pomoci vybudovat cenné zpětné odkazy. Když je váš obsah sdílen, znamená to, že je hodnotný a zvyšuje se šance, že ho najdou další weby a budou na něj odkazovat. Tyto zpětné odkazy vytvoří páteř vašeho SEO a dají vyhledávačům vědět, že váš obsah je důvěryhodný a autoritativní.

Správa reklamních účtů

Správa více účtů a udržování aktuálního obsahu může být náročné.

Zvažte možnost najmout si profesionály nebo se spolehnout na marketingovou agenturu, která se o vše postará. Mějte však na paměti, že to znamená, že budete muset sdílet přístup ke svým účtům na Facebooku, Instagramu a dalším. Sdílení hesel a přístupů k účtům je riskantní, takže se ujistěte, že zůstáváte na bezpečné straně. Dobrým způsobem, jak toho dosáhnout, je použít spolehlivé nástroje pro přidání uživatele k vašemu reklamnímu účtu na Facebooku. Tímto způsobem můžete udělit potřebný administrátorský přístup, aniž byste ohrozili bezpečnost svého účtu.

Zaměření na technické SEO

Dosud jsme zdůrazňovali důležitost obsahu pro SEO, ale nezapomínejme na páteř vaší činnosti - vaše webové stránky. Obsah, sociální média a klíčová slova jsou sice zásadní, ale musíte také věnovat velkou pozornost technickým aspektům svých webových stránek a zajistit, aby vyhledávače mohly váš obsah procházet, indexovat a porozumět mu.

Technické základy SEO

Technické SEO považujte za optimalizaci infrastruktury vašich webových stránek. Začněte s některými základními věcmi, jako jsou např:

• Rychlost webu - Uživatelé očekávají rychlé načítání stránek. Nástroje jako Google PageSpeed Insights vám pomohou najít potenciální problémy a oblasti, které je třeba zlepšit.
• Optimalizace pro mobilní zařízení - 58,67 % celosvětové návštěvnosti webových stránek se nyní uskutečňuje prostřednictvím mobilních zařízení. To znamená, že vaše webové stránky musí být přizpůsobeny mobilním zařízením, musí být responzivní a musí nabízet bezproblémové prostředí na všech zařízeních.
• Zabezpečená připojení - Zabezpečte své stránky certifikátem SSL, abyste ochránili své uživatele a posílili SEO. Google ve svém hodnocení vyhledávání upřednostňuje weby s protokolem HTTPS.

Pokročilé techniky

Pokud chcete získat další výhodu nad konkurencí, ponořte se hlouběji do pokročilých technik SEO. Zde je několik návrhů:

1. Značení schémat

   Vytvořte strukturovaná data, která pomohou vyhledávačům pochopit kontext vašeho obsahu. Značení schémat vám pomůže zvýraznit důležité informace, jako jsou recenze, hodnocení a data událostí, a zvýšit tak atraktivitu vašich nabídek pro uživatele.

2. Kanonické značky

   Vyhněte se duplicitnímu obsahu pomocí kanonických značek a zadejte preferovanou verzi webu. Tím upevníte hodnotu odkazů a zlepšíte SEO. Pokud máte více stránek s podobným obsahem, kanonické značky vyhledávačům sdělí, kterou verzi mají upřednostnit.

3. Líné načítání

   Nikdo nemá čas čekat na načtení stránek a obrázků. Vaše publikum chce všechny důležité informace okamžitě, proto byste měli vytvořit prodlevu v načítání nekritických zdrojů, dokud nebudou potřeba. Tímto způsobem bude počáteční načtení stránky rychlejší.

4. Indexování webových stránek

   Pro některé pokročilé techniky SEO může být užitečná znalost kódování. To platí zejména pro indexování a vykreslování webových stránek. Ale i když nejste profesionální programátoři, existují způsoby, jak zajistit, aby vaše webové stránky s vysokým podílem JavaScriptu byly vyhledávači správně indexovány. Předběžné vykreslení stránek může vyhledávačům pomoci efektivněji procházet a indexovat váš obsah.

Zlepšení designu a uživatelského prostředí webových stránek

Dobrá uživatelská zkušenost neboli UX a SEO jdou ruku v ruce.

Pokud mají uživatelé z vašeho webu pozitivní zážitek, je pravděpodobnější, že na něm zůstanou déle, prozkoumají více stránek a dokonce se z nich stanou zákazníci. To na druhou stranu vysílá pozitivní signály vyhledávačům a ty zlepšují vaše pozice.

Zde je několik otázek, které vám pomohou lépe vyhodnotit uživatelskou zkušenost:

1. Je váš web snadno ovladatelný, jednoduchý a intuitivní?
2. Načítají se stránky rychle?
3. Mohou uživatelé procházet váš obsah na všech zařízeních?
4. Je váš obsah snadno čitelný, stravitelný a poutavý?

Jakmile získáte všechny odpovědi, můžete najít prostor pro zlepšení. To je ideální příležitost k vytvoření prototypu návrhu webu, kde si můžete vizualizovat a zdokonalit cestu uživatele. Vytvořte prototyp v aplikaci Figma a otestujte různá rozvržení, funkce a uživatelské toky. Jednoduchá ukázka na platformě Figma vám pomůže představit si a poskytnout onen skvělý uživatelský zážitek ještě před spuštěním webu.

Prozkoumejte místní SEO

Vaše udržitelné budování SEO bude také záviset na vaší poloze a touze přilákat zákazníky v konkrétních zeměpisných oblastech. Právě zde hrají významnou roli místní strategie SEO a kombinace on-page a off-page faktorů.

Zde jsou některé z nejdůležitějších strategií lokálního SEO:

Moje firma na Googlu

Začněte tím, že si založíte a optimalizujete svůj seznam Google My Business (GMB ). Ujistěte se, že název, adresa a telefonní číslo vaší firmy (NAP) jsou aktuální, přesné a konzistentní na všech online platformách.

SEO na stránce

Optimalizujte prvky na stránce webu pro místní vyhledávání. To by mělo zahrnovat značky titulků, meta popisy, nadpisy a obsah. Zmiňte svou polohu a služby na celém webu a vložte Mapy Google na kontaktní stránku, aby vás lidé snáze našli.

Citace

**Zapište svou firmu do místních katalogů, jako je Yelp, Yellow Pages a TripAdvisor. **Konzistentní informace NAP na všech webech pomohou vyhledávačům ověřit legitimitu vaší firmy a zlepšit pozice v místním vyhledávání.

Stránky služeb

Zaměřte své úsilí v oblasti SEO na přilákání místních zákazníků tím, že zdůrazníte svou blízkost a relevanci. Pokud například provozujete zásilkovou službu, můžete zdůraznit výhody využití služeb místního poskytovatele. Věci jako rychlejší dodací lhůty nebo služby vašich kurýrů ve stejný den mohou přilákat více lidí. Můžete jít dokonce ještě o krok dál a vytvořit na webu samostatné stránky pro vaše "Expresní kurýrní služby" a "Plánované dodávky", přičemž každá z nich bude optimalizována pro vaši konkrétní lokalitu.

Recenze a hodnocení

Další věc, která zvýší vaše hodnocení SEO, zejména lokální SEO, na které se zaměřujeme, jsou recenze a hodnocení. Proto je důležité povzbuzovat spokojené zákazníky, aby na vašich profilech zanechávali pozitivní hodnocení. Ujistěte se, že reagujete na všechny komentáře, pozitivní i negativní, abyste ukázali, že vám na zpětné vazbě zákazníků záleží.

Závěrečné myšlenky

Dívejte se na **budování udržitelného SEO jako na maraton, ne jako na sprint. **Soustřeďte se na vytváření hodnotného obsahu, využívejte k jeho šíření sociální média, optimalizujte své webové stránky pro příchozí publikum a vytvořte si pozici autoritativní firmy.

Klíč k úspěšnému růstu SEO málokdy spočívá v rychlých řešeních a často se nachází v poskytování skutečné hodnoty vašemu (vybranému) publiku. I když může být lákavé jít na této cestě k úspěchu SEO zkratkami, vždy je dobré používat** etické postupy jako své vodítko**.