Průvodce tvorbou obsahu krok za krokem, který přináší skutečné výsledky

Úvodní stránka

Marketing obsahu je vynikajícím způsobem, jak přimět lidi, aby mluvili o vašem zboží, službách a podnikání. Je to vynikající technika, jak zapojit své publikum a možná i vytvořit komunitu prostřednictvím marketingu obsahu. (Navíc se vždy hodí zvýšená optimalizace pro vyhledávače SEO.)

Přehled

Úkolem, který dnešním marketérům obsahu zabírá nejvíce času, je tvorba obsahu. Co je to tvorba obsahu? A co dělá tvůrce obsahu? O takových tvůrcích nápadů na obsah si povíme v tomto článku.

Co je tvorba obsahu?

Tvorba obsahu zahrnuje kroky, jako je nalezení čerstvého tématu, o kterém chcete psát, výběr formátu, který chcete, aby obsah měl, formalizace vašeho přístupu (ať už zahrnuje klíčová slova, nebo ne) a pak skutečné vytvoření požadovaného obsahu.

Než je obsah připraven ke zveřejnění, většina postupů tvorby obsahu zahrnuje rozsáhlá kola revizí s dalšími zúčastněnými stranami.

Proces tvorby obsahu je složitý a možná obtížnější, než by se mohlo na první pohled zdát, protože může mít různé formáty, včetně příspěvků na blogu, elektronických knih, tweetů, videí, infografik a reklam. Jeho provádění však může mít na vaši společnost skutečný vliv. Podle nedávné studie totiž poskytování kvalitního vzdělávacího obsahu zákazníkům zvyšuje pravděpodobnost, že u vás nakoupí, o 131 %.

Lze vytvořit úžasný obsah. Provedeme vás krok za krokem procesem tvorby obsahu a ukážeme vám, jak může pomoci vašemu publiku a spotřebitelům najít odpovědi na jejich dotazy. Jak tedy začneme?

Co dělá tvůrce obsahu?

Začněme základními informacemi, jako je definice tvůrce obsahu, a teprve poté se ponořme hlouběji do procesu tvorby obsahu.

Tvůrce obsahu je člověk, který má na starosti vymýšlení, tvorbu a šíření materiálů, které spojují značku s jejím cílovým trhem.

Aby se zvýšila návštěvnost webových stránek, počet zapojení a spojení s vaší firmou na externích platformách, jako jsou sociální média, snaží se autoři obsahu poskytovat přesvědčivý a poutavý obsah, který přitáhne pozornost spotřebitelů.

Informační obsah není povinný, i když je možný. Může být například použit k pobavení a zvýšení povědomí o značce.

Tvůrci obsahu píší vhodný obsah pro jakoukoli platformu nebo kanál. Každá podniková firma musí mít angažované tvůrce obsahu.

Patří mezi ně autoři obsahu a marketéři obsahu, kteří vám pomohou uvést koncepty do života prostřednictvím vysoce kvalitních materiálů, čímž vaše webové stránky získají nejlepší šanci na umístění v SERP a přilákají více návštěvníků.

Užitečné tipy pro strategii tvorby obsahu

Níže uvádíme několik generátorů nápadů na obsah, které byste měli zvážit:

• Objevte příležitosti prostřednictvím průzkumu klíčových slov: Výzkum klíčových slov je nejlepším způsobem, jak zjistit, jak vaše publikum komunikuje s daným tématem. Výzkum klíčových slov vám navíc může ukázat čerstvé nápady na obsah, na které byste sami nepřišli.
  
• Sbírejte zpětnou vazbu od zákazníků: Často můžete řešit nevyřešené dotazy týkající se vaší značky nebo vašich služeb.
  Vaši současní klienti budou přímo a významně ovlivněni tvorbou obsahu, který kolem těchto otázek vytvoříte.
• Proveďte analýzu konkurence: Jako tvůrce obsahu byste měli mít neustále přehled o tématech, kterými se ve vašem oboru zabývají vaši identifikovaní i nejmenovaní konkurenti.
  Znalost toho, jak k danému tématu přistupují vaši konkurenti, vám umožní odlišit svou značku od jejich, odhalit slabiny v jejich strategii tvorby obsahu a učinit svůj materiál zajímavějším během prodejního procesu.
• Přemýšlejte z pohledu publika: Pochopení publika je vaší první povinností jako marketéra. Proto při vymýšlení nových nápadů zvažte, co by mohlo vaši cílovou skupinu zaujmout, zaujmout nebo být užitečné.
  Poté zvažte, jak by tyto koncepty mohly zapadat do vaší strategie tvorby obsahu. Chcete-li zjistit, na jaká témata se lidé zajímají o dotazy z vašich oborů, podívejte se na webové stránky, jako je Quora.

Jak vytvořit plán tvorby obsahu?

Začněme s kroky potřebnými k vytvoření prvotřídních webových stránek s atraktivním obsahem, které přitáhnou návštěvnost a pomohou při optimalizaci pro vyhledávače.

1. Poznejte své publikum

Musíte znát nejčastější návštěvníky svých webových stránek. Nejlepším postupem je vytvořit uživatelské persony na základě určitého typu osob. Je to zásadní, protože se chcete zaměřit na jednu osobu, a ne na všechny.

Uživatelé nebudou přitahováni širokými, obecnými materiály, protože neodpovídají jejich vlastním potřebám nebo přáním. Místo toho je mnohem lepší soustředit se na určitou specializaci.

Následuje několik otázek, které byste si měli položit v souvislosti s vaším publikem:

• Jak najdou mé webové stránky?
• Co hledají?

2. Vytvořte silnou nabídku hodnoty

Abyste mohli určit, jak řešit jejich problémy, musíte nejprve pochopit, s jakými problémy se vaši potenciální klienti nebo spotřebitelé potýkají.

V této situaci však musíte věnovat pozornost také svým konkurentům.

V tomto kroku je třeba položit následující otázky:

• Co přesně mám svým zákazníkům poskytnout?
• Jaké problémy řeším? Jak je řeším?
• Co dělají moji soupeři? Přistupují ke stejným problémům stejným způsobem?
• Čím se liším od opozice?

3. Uspořádejte rozvržení stránky

Jakmile se rozhodnete, o čem bude váš obsah, musíte se rozhodnout, jak jej zobrazíte.

Lidé se obvykle nejvíce zaměřují na levý horní roh obrazovky.

Pokud uživatelé musí při hledání potřebných údajů rolovat, je mnohem pravděpodobnější, že web opustí. Proto je třeba uspořádat rozvržení stránek pohodlným způsobem.

Vezměte si následující:

• Je to obrázek nebo silný titulek?
• Co je přiměje pokračovat v procházení?
• Je rozvržení mé stránky vhodné pro mobilní zařízení?

4. Testujte a revidujte obsah

Vlastní práci nemůžete poctivě zhodnotit, ať už jste jakkoli talentovaný spisovatel nebo fotograf.

I když si tedy myslíte, že je váš obsah zajímavý a přesvědčivý, ostatní si to možná nemyslí.

Uživatelé si mohou nejdříve všimnout jiných věcí nebo číst váš obsah jiným způsobem, než jste předpokládali.

Testování a revize obsahu jsou proto klíčové.

Přináší obsah hodnotu?

Jakmile jste dosáhli sladění obsahu webových stránek, musíte zajistit, aby přinášel výsledky.

Nemůžete někomu ukázat několik modelů fritéz a tím to skončit jen proto, že si nějakou hledá.

Důkladné předvedení výrobku, srovnávací grafy, například Sankeyho diagram, a návrhy receptů jsou skvělými způsoby, jak přesvědčit zákazníky, aby si něco koupili.

Celkově lze říci, že špičkový materiál na webových stránkách poskytuje více než jen odpověď, ale také dostatek souvislostí.

Závěrečné poznatky

Nyní již rozumíte procesu tvorby obsahu pro webové stránky. Už jsme si řekli, že je důležité posuzovat výstupy z jiného úhlu.

Dobrou zprávou je, že Jeenaminfo může vaše stránky vyhodnotit a dát vám vědět, jak dobře fungují. Poté můžeme vytvořit plán obsahového marketingu a pomoci vám s jeho realizací.