Odkazy na stránky: Maximalizace nemovitostí v SERP pro lepší viditelnost

Úvodní stránka

Organické odkazy na stránky patří mezi nejběžnější funkce vyhledávání, které se poprvé objevily v roce 2005 a představují odkazy na další stránky pod stejným výsledkem vyhledávání jako hlavní stránka. Jejich účelem je navigovat na nejvýznamnější cílové stránky související s hlavním výsledkem SERP.

Ačkoli jsou organické odkazy na stránky nejvýznamnější pro značkové vyhledávací dotazy, protože umožňují rychlou navigaci do důležitých částí webu, objevují se také pro informační klíčová slova.

Typy odkazů na stránky

Od roku 2005 prošly odkazy na stránky dlouhou cestou a vyvinuly se tak, aby se zobrazovaly různými způsoby. Zejména společnost Google pravidelně mění organické sitelinky v závislosti na způsobu, jakým s nimi uživatelé interagují, a neustále mění počet nebo vzhled organických sitelinků, aby uživatelům vyhovovaly stále relevantnější výsledky vyhledávání.

Organické odkazy na stránky

Chcete-li získat přístup k organickému odkazu na stránky, bude nejlepší zadat značkový vyhledávací dotaz. V tomto případě vyhledávače a zejména Google používají název značky jako kotvu a poskytují sadu dalších odkazů na stránky přímo pod hlavní cílovou stránkou. Jak se dalo očekávat, sada znamená, že existuje více odkazů na stránky a počet odkazů na stránky se může pohybovat od 1 do 6 dalších odkazů.

Důležité je také zmínit, že jejich vzhled se liší pro mobilní a desktopovou verzi vyhledávání Google a zobrazují se pouze v horní části výsledku vyhledávání.

Organické jednořádkové odkazy na stránky

Na rozdíl od jednoduchých organických odkazů na stránky se organické jednořádkové odkazy na stránky mohou zobrazovat při různých typech vyhledávacích dotazů, nejen při vyhledávání pod značkou. Stejně tak je typický největší počet jednořádkových odkazů na stránky 4, ale není to bez některých variant odkazů na stránky, které zobrazují vyšší počet. Jednořádkové sitelinky zpravidla vedou na další relevantní stránky na webu nebo v některých případech mohou přecházet přímo na části téže stránky pomocí něčeho, čemu se říká fragment odkazu (#).

Na zvláště autoritativních webových stránkách, jako je Wikipedie, mohou mít tyto jednořádkové odkazy na stránky jinou podobu, například posuvníky zahrnující větší počet odkazů na stránky. Některé z nich mohou obsahovat také náhledy obrázků.

Organické vyhledávání Box Sitelinks

Odkaz na vyhledávací pole umožňuje uživatelům vyhledávat přímo na dané webové stránce. Ten je přítomen pouze u značkových vyhledávacích výrazů, typicky na zvláště velkých webových stránkách, a v případě společnosti Google se přidává automaticky.

Je však třeba poznamenat, že tato funkce SERP může být ovlivněna přidáním strukturovaných dat odkazu na vyhledávací pole na domovskou stránku. Ačkoli se má za to, že díky tomu může Google lépe porozumět vašim webovým stránkám, neexistuje žádný důkaz o tom, že by je Google skutečně zachytil a přidal sitelink vyhledávacího pole k vaší značce v rámci SERP pro značková klíčová slova.

Možná stojí za zmínku také to, že různé typy odkazů na stránky nefungují vždy izolovaně. Nezřídka se pod stejným výsledkem vyhledávání objevují kombinace odkazů na stránky.

Výhody Sitelinks

Jednou z hlavních výhod organických odkazů na stránky je, že maximalizují prostor, který vaše značka zaujímá v SERPu. Na počítači to znamená, že vaše značka dostane čtyřikrát až pětkrát více prostoru v SERPu, zatímco na mobilních zařízeních to může znamenat, že váš výsledek SERPu zabírá celou viditelnou obrazovku. Zvýšení reálné plochy SERPu prostřednictvím organických odkazů na stránky proto může zvýšit míru prokliku a také ji zvýší.

Přinášejí také výhodu, že vaše značka vynikne v porovnání s ostatními konkurenty v SERP. Koneckonců, přinejmenším pro vyhledávání značek je to jeden z jejich zamýšlených účelů - poskytnout více výsledků vyhledávání od značky, která byla vyhledávána na začátku, a také přehledně seskupit tyto odkazy blíže k sobě.

Odkazy na stránky přinášejí také další výhodu, že se uživatelům rychleji zobrazí váš obsah, který jim poskytne náhled na to, co by mohli najít na skutečných webových stránkách.

Optimalizace odkazů na stránky

Jak už to tak bývá, neexistuje způsob, jak naprogramovat odkazy na stránky přímo do SERP. Ačkoli v minulosti bylo možné sitelinky v nástroji Google Search Console degradovat, dnes již tato možnost neexistuje, což nutí odborníky na SEO, aby se uchýlili k jiným opatřením, jak ovlivnit jejich zobrazení v SERP.

Abyste mohli ovlivnit, zda a které odkazy na stránky se budou zobrazovat v organických vyhledávačích SERP, musíte mít pod kontrolou řadu věcí:

• Struktura webu: Jak už to tak bývá, struktura webu hraje zásadní roli zejména v tom, které odkazy se zobrazí pro každou vstupní stránku v SERP. V závislosti na struktuře adresy URL se mohou v SERP zobrazovat různé odkazy na stránky. Pokud máte dobře definovanou architekturu webu, může být pro vyhledávače, jako je Google, snazší vybrat vaše sitelinky. Pokud naopak máte plochou strukturu webových stránek, vyhledávače, mezi nimiž není Google poslední, se nakonec mohou při určování, které sitelinky zobrazit, spoléhat na jiné faktory, jako je například interakce uživatelů s webovými stránkami.
• Interní propojení: Dalším faktorem, který určuje, které odkazy na stránky se budou zobrazovat v organických vyhledávačích SERP, jsou způsoby interního propojení stránek a jejich text kotvy. Existuje například jeden způsob interního propojení, který je obzvláště užitečný pro ovlivnění organických odkazů na stránky, a to drobečkové odkazy, protože jsou poměrně silným ukazatelem struktury webu. Nejsou to však jediné interní odkazy, pro které se organické sitelinky mohou zobrazovat přímo v SERP. Mezi další patří navigační odkazy a také odkazy na webu. Za zmínku možná stojí i to, že Google při rozhodování o tom, zda stránku zobrazí v rámci organických sitelinks, zohledňuje počet interních odkazů vedoucích na stránku.
• Stránky bez indexu: Ačkoli se nejedná o oblíbenou metodu a ani se příliš nedoporučuje, noindexované stránky se podle očekávání nezobrazují v organických odkazech na stránky.
• Vyhledávací pole Sitelinks: Jak již bylo řečeno, tuto funkci SERP lze ovlivnit přidáním strukturovaných dat sitelinku vyhledávacího pole na domovskou stránku, i když neexistuje žádný důkaz, že by je Google skutečně zachytil a přidal sitelink vyhledávacího pole k vaší značce v rámci SERP. Zajímavým zvratem však je, že pokud chcete vyhledávací pole sitelink odstranit, můžete tak učinit přidáním značky na domovskou stránku: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>.
• Hreflang: V případech, kdy je vyhledávání prováděno v jiném jazyce, mohou značky hreflang pomoci vyhledávačům, včetně společnosti Google, zobrazit relevantní odkazy na stránky na základě jazykových a národních preferencí, které mají.
• Rubriky: V o něco vzácnějších případech, kdy organické odkazy vedou na určité části vstupní stránky, bývají tyto odkazy značně ovlivněny samotnými nadpisy.
• Obsah: Obsah poskytuje přehled o obsahu stránky, takže podobně jako v případě nadpisů může ovlivnit organické odkazy na stránky ve vyhledávačích, jako je Gooogle, a určit, jaké další odkazy se zobrazí v organických vyhledávačích SERP.
• Organické vyhledávání: Ačkoli to není nijak potvrzeno, někteří hráči v oblasti SEO si všimli, že může existovat souvislost mezi organickým vyhledáváním, které vstupní stránka obdržela, a zobrazenými odkazy na stránky. To se týká zejména značkového vyhledávání spojeného s hledanými výrazy. Vzhledem k tomu, že Google má tedy zájem na dřívějším zobrazení relevantních výsledků vyhledávání, může se pokusit "odhadnout", jaký je záměr vyhledávání, a zobrazit další počet organických vstupů na webovou stránku prostřednictvím organických sitelinků.
• Uživatelské signály: Jak již bylo uvedeno, signály uživatelů mohou také hrát roli při určování toho, které organické odkazy na stránky se zobrazují pro která klíčová slova. Například pokud uživatelé nakonec přistanou na konkrétní stránce, která se liší od stránky s hodnocením, může to být ukazatel relevance pro dané klíčové slovo. Nebylo by tedy žádným překvapením, že by Google nebo jiné vyhledávače měly zájem na dřívějším zobrazení těchto cílových stránek. I to však zůstává nepotvrzeným faktorem.

Závěr

Odkazy na stránky jsou skvělým způsobem, jak maximalizovat prostor v SERPu a poskytnout zákazníkům možnosti, jak se dostat na relevantní stránky vašeho webu v dřívější fázi jejich rozhodovacího cyklu, a to přímo z organického SERPu. Ačkoli, jak uvádí samotná společnost Google, "sitelinky jsou automatizované" a majitelé webových stránek je mohou ovlivnit jen v omezené míře, existuje řada věcí, které můžete udělat, abyste je ovlivnili:

• Zajištění první pozice pro vyhledávaný výraz pod vaší značkou
• Zajištění informativních, relevantních a kompaktních názvů a nadpisů stránek.
• Vytváření logických struktur webových stránek, které se projevují jak taxonomií URL, tak strukturou interních odkazů.
• Vytváření snadno ovladatelných webových stránek, které uživatelům umožňují přístup na příslušné stránky z jiných příslušných stránek.
• Optimalizace textu kotvy interního odkazu tak, aby byl stručný a relevantní ke stránkám, na které odkazuje.
• Vyhnout se co nejvíce opakování v obsahu.