SEO pro Sitecore

Úvodní stránka

Sitecore je výkonný systém pro správu obsahu (CMS) na podnikové úrovni, který integruje nástroje digitálního marketingu a správu obsahu a poskytuje personalizované webové zážitky. Jako robustní a vysoce přizpůsobitelná platforma nabízí Sitecore řadu funkcí, které lze využít ke zlepšení SEO (optimalizace pro vyhledávače). Bez správné optimalizace však může i ten nejpokročilejší CMS nedosáhnout dobrého umístění ve vyhledávačích.

V tomto článku se podíváme na to, jak optimalizovat Sitecore SEO, aby byl váš web plně optimalizován pro vyhledávače a připraven na organickou návštěvnost.

Proč je SEO důležité pro weby Sitecore

Sitecore jako podnikový CMS používají velké organizace s komplexními webovými stránkami, které jsou často rozprostřeny v různých jazycích, regionech a obchodních segmentech. Díky možnosti spravovat personalizované zkušenosti, A/B testování a pokročilým marketingovým nástrojům je Sitecore skvělou platformou. Pokud však váš obsah není zjistitelný vyhledávači, ztrácejí tyto funkce na hodnotě.

Efektivní SEO zajišťuje, že vyhledávače mohou správně procházet, indexovat a hodnotit váš web Sitecore, což uživatelům usnadňuje vyhledávání vašeho obsahu. Kombinací pokročilých možností správy obsahu Sitecore s důkladnými postupy SEO můžete maximalizovat viditelnost a výkonnost svých webových stránek ve výsledcích vyhledávání.

Klíčové funkce SEO systému Sitecore

Sitecore nabízí řadu vestavěných funkcí a nástrojů, které usnadňují optimalizaci SEO. Patří mezi ně:

• Přizpůsobitelné struktury URL

• Správa meta tagů

• Vícejazyčná a víceregionální podpora

• Značky Canonical pro zamezení problémů s duplicitním obsahem

• Integrace s nástroji pro automatizaci marketingu a analytickými nástroji

• Generování stránek webu

• Funkce optimalizace pro mobilní zařízení

Abyste však ze Sitecore SEO vytěžili maximum, je důležité jít nad rámec těchto funkcí a implementovat konkrétní optimalizace.

Klíčové aspekty SEO pro Sitecore

1. Struktury URL vhodné pro SEO

Struktura adres URL webu Sitecore je důležitá jak pro uživatele, tak pro vyhledávače. Sitecore umožňuje kompletní přizpůsobení adres URL, díky čemuž je možné vytvářet přehledné adresy URL bohaté na klíčová slova a vhodné pro SEO.

• Používejte adresy URL bohaté na klíčová slova: Ujistěte se, že adresy URL jsou popisné a obsahují cílová klíčová slova relevantní k obsahu stránky.

• Vyhněte se dynamickým adresám URL: Vyhněte se dynamickým parametrům, jako je ?id=1234.

• Drobky a hierarchie: Ujistěte se, že vaše adresy URL odrážejí hierarchii webu (např. www. example.com/products/category/product-name), což pomáhá vyhledávačům pochopit strukturu vašeho webu.

Nástroj Ranktracker SEO Audit vám pomůže zkontrolovat problematické adresy URL a určit oblasti, kde můžete zlepšit strukturu adres URL na webu Sitecore.

2. Meta tagy a optimalizace na stránce

Jedním z nejdůležitějších aspektů SEO na stránce je správné nastavení meta tagů, včetně nadpisů, popisů a hlaviček. Sitecore poskytuje vestavěné nástroje pro správu těchto prvků, ale je důležité zajistit, aby byly plně optimalizovány pro každou stránku.

• Značky nadpisu: Ujistěte se, že každá stránka má jedinečný titulek, optimalizovaný pomocí relevantních klíčových slov a omezený na přibližně 60 znaků. Vyhněte se obecným názvům jako "Home" nebo "O nás".

• Meta popisy: Napište přesvědčivé meta popisy, které obsahují klíčová slova a podporují kliknutí. Měly by mít 150-160 znaků, aby se ve výsledcích vyhledávání zobrazily v plném rozsahu.

• Značky záhlaví (H1, H2 atd.): Pomocí strukturovaných značek záhlaví uspořádejte obsah každé stránky. Značka H1 by měla být nejdůležitější a popisná, obvykle obsahuje hlavní klíčové slovo.

• Alt text pro obrázky: Pro všechny obrázky na webu Sitecore používejte popisný alt text. To nejen zlepšuje přístupnost, ale také pomáhá vyhledávačům pochopit obsah obrázků.

Pomocí nástroje Ranktracker SEO Audit můžete analyzovat, zda jsou všechny meta tagy optimalizovány, a identifikovat chybějící nebo duplicitní tagy na webu.

3. Kanonizace a správa duplicitního obsahu

Duplicitní obsah může negativně ovlivnit pozice ve vyhledávání, protože mate vyhledávače v tom, kterou verzi stránky mají indexovat. Webové stránky Sitecore, zejména ty se složitou strukturou produktů nebo kategorií, jsou náchylné k problémům s duplicitním obsahem, zejména pokud je stejný obsah přístupný z více adres URL.

• Kanonické značky: Pokud se podobný obsah objevuje pod více adresami URL, použijte kanonické značky, abyste vyhledávače odkázali na hlavní verzi stránky. Zabráníte tak sankcím za duplicitní obsah.

• Přesměrování 301: Implementujte přesměrování 301 pro zastaralé nebo irelevantní adresy URL, abyste zajistili, že kapitál odkazů bude přenesen na správné stránky.

Nástroj Ranktracker SEO Audit vám pomůže odhalit problémy s duplicitním obsahem a zajistit správnou implementaci kanonických značek na webu Sitecore.

4. Mapy stránek XML a Robots.txt

Mapy stránek a soubor robots.txt provázejí vyhledávače vašimi webovými stránkami a pomáhají jim pochopit strukturu a obsah, který má být procházen a indexován.

• Mapy stránek XML: Zajistěte, aby automaticky generovaná mapa stránek XML systému Sitecore byla přesná a aktuální. Mapa stránek by měla obsahovat všechny relevantní stránky a vylučovat ty, které nechcete indexovat, jako jsou stránky s poděkováním nebo sekce správce.

• Robots.txt: Soubor robots.txt slouží ke kontrole, které oblasti webu mají vyhledávače procházet. Vyhněte se neúmyslnému zablokování důležitých stránek nebo složek.

Odešlete mapu webu XML do služby Google Search Console a sledujte, jak vyhledávače procházejí váš web, abyste se ujistili, že vše funguje správně.

5. Optimalizace pro mobilní zařízení a indexování Mobile-First

Vzhledem k indexování podle mobilních zařízení společnosti Google musí být váš web Sitecore plně optimalizován pro mobilní zařízení. Web přizpůsobený mobilním zařízením nejen zlepšuje uživatelský zážitek, ale také pomáhá vašemu webu získat vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání na mobilních zařízeních.

• Responzivní design: Ujistěte se, že váš web Sitecore používá responzivní design, aby se přizpůsobil různým velikostem obrazovky.

• Rychlost stránky: Mobilní uživatelé očekávají rychlé načítání. Optimalizujte obrázky, používejte mezipaměť prohlížeče a omezte zdroje blokující vykreslování, jako je JavaScript, abyste zvýšili rychlost načítání.

Nástroj Ranktracker Mobile SEO vám pomůže analyzovat, jak dobře si váš web Sitecore vede na mobilních zařízeních, a upozorní vás na oblasti, které je třeba optimalizovat.

6. Strukturovaná data a značkování schémat

Strukturovaná data (známá také jako značení schémat) pomáhají vyhledávačům porozumět obsahu vašeho webu a zvyšují vaše šance na zobrazení v bohatých výpisech nebo jiných rozšířených výsledcích vyhledávání.

• Stránky produktu: Pokud na Sitecore provozujete web elektronického obchodu, implementujte strukturovaná data pro informace o produktech, jako jsou ceny, recenze a dostupnost.

• Články a blogy: Používejte strukturovaná data pro články, recenze, často kladené dotazy a další typy obsahu, které využívají bohaté úryvky.

Strukturovaná data zlepšují zobrazení webu Sitecore ve výsledcích vyhledávání, zvyšují míru prokliku a viditelnost.

7. Vícejazyčné a víceregionální SEO

Jednou ze silných stránek systému Sitecore je jeho schopnost spravovat vícejazyčné a víceregionální webové stránky. Pokud váš web Sitecore funguje v různých zemích nebo jazycích, je nezbytné optimalizovat pro mezinárodní SEO.

• Hreflang tagy: Implementujte značky hreflang, abyste vyhledávačům signalizovali, která verze stránky je určena pro konkrétní jazyky nebo regiony.

• Lokalizovaný obsah: Ujistěte se, že je váš obsah přeložen a správně lokalizován, včetně meta tagů, popisů produktů a CTA.

Nástroj Ranktracker SERP Checker umožňuje sledovat, jak dobře si váš web Sitecore vede v různých regionech, a pomáhá vám tak vylepšit strategii pro jednotlivé lokality.

8. Optimalizace rychlosti stránky

Rychlost stránky je rozhodujícím faktorem hodnocení pro vyhledávání na počítači i na mobilních zařízeních. Pomalé načítání stránek může negativně ovlivnit uživatelský zážitek a výkonnost SEO.

• Síť CDN: Pomocí sítě pro doručování obsahu (CDN) můžete globálně distribuovat prostředky svých webových stránek a zlepšit tak dobu načítání pro uživatele v různých regionech.

• Optimalizace obrazu: Obrázky komprimujte a používejte moderní formáty souborů, jako je WebP, abyste zkrátili dobu načítání stránek.

• Líné načítání: Implementujte líné načítání obrázků a videí, aby se načítaly pouze tehdy, když se objeví ve viewportu uživatele.

Nástroj Ranktracker Page Speed Insights dokáže v reálném čase analyzovat výkon webu Sitecore a upozornit na oblasti, které je třeba optimalizovat.

9. Analytika a sledování

Sitecore se integruje s výkonnými analytickými nástroji, jako je Google Analytics a vlastní nástroj Sitecore Experience Analytics, které umožňují sledovat chování uživatelů, míru konverze a zapojení.

• Nastavte si cíle: Definujte klíčové cíle SEO (např. nákupy produktů, registrace, stažení) a sledujte je prostřednictvím nástroje Sitecore Experience Analytics.

• A/B testování: Pomocí funkcí A/B testování Sitecore můžete testovat různé vstupní stránky, varianty obsahu a výzvy k akci a následně analyzovat výsledky pro zlepšení výkonu SEO.

Sledování úsilí o SEO v systému Sitecore v průběhu času vám zajistí, že budete moci přijímat rozhodnutí založená na datech, která zlepší pozice a míru konverze.

Jak může nástroj Ranktracker vylepšit vaše SEO pro Sitecore

Správa SEO pro velké a komplexní webové stránky může být náročná i díky výkonným integrovaným funkcím Sitecore. Nástroj Ranktracker nabízí komplexní sadu nástrojů, které vám pomohou optimalizovat strategii SEO webu Sitecore:

• Vyhledávač klíčových slov: Vyhledávač klíčových slov: Identifikujte nejrelevantnější klíčová slova, na která se zaměřit na stránkách Sitecore, a zajistěte si tak pozici pro vysoce frekventované a konkurenční vyhledávací výrazy.

• Sledování pořadí: Sledujte své pozice klíčových slov v průběhu času a sledujte, jak dobře si vaše webové stránky Sitecore vedou ve výsledcích vyhledávání.

• Audit SEO: Identifikujte všechny technické problémy SEO, jako je pomalé načítání stránek, nefunkční odkazy nebo chybějící metadata, které by mohly poškodit pozice vašeho webu Sitecore.

• Monitor zpětných odkazů: Sledujte svůj profil zpětných odkazů a zajistěte, aby váš web Sitecore vytvářel autoritativní a vysoce kvalitní zpětné odkazy.

• Kontrola SERP: Analyzujte umístění svých webových stránek Sitecore v porovnání s konkurencí a zjistěte, kde se můžete zlepšit.

Závěr

Optimalizace webových stránek Sitecore pro SEO vyžaduje strategický přístup.

, s využitím vestavěných funkcí platformy a zároveň s ohledem na klíčové faktory SEO, jako je rychlost webu, struktura URL, optimalizace obsahu a indexování pro mobilní zařízení. Dodržováním osvědčených postupů a používáním nástrojů, jako je Ranktracker, ke sledování a zdokonalování svého úsilí můžete zajistit, aby se váš web Sitecore dobře umisťoval ve vyhledávačích a zvyšoval organickou návštěvnost.

Ať už spravujete velké nadnárodní webové stránky, nebo se věnujete úzce specializovanému trhu, optimalizace Sitecore SEO vám pomůže udržet náskok před konkurencí a maximalizovat vaši digitální přítomnost.