Strategie SEO pro začátečníky: Jak zajistit nejlepší SEO pro svého klienta?

Úvodní stránka

SEO (optimalizace pro vyhledávače) je obor digitálního marketingu, který se specializuje na zvyšování pozice a viditelnosti svých klientů. Jinými slovy, jako firma si najímáte specialisty na SEO, abyste zajistili, že když lidé pomocí vyhledávače Google hledají služby a produkty ve vašem oboru, vaše stránky se objeví jako jeden z prvních zobrazených výsledků. Z pohledu specialisty na SEO nebo obor je vaším úkolem toto umožnit.

Zatímco pochopení konečného cíle je skvělým začátkem, vědět, jak se k němu dostat, může být poměrně náročné. To platí zejména pro ty, kteří v oblasti SEO teprve začínají.

Nejprve se musíte naučit, jak s klientem mluvit. Musíte se naučit, jak říci ne na jejich směšný požadavek, a zajistit, aby nezlehčovali vaše skvělé úspěchy v oblasti SEO.

Pak se musíte naučit, jak provést skvělou kampaň SEO z technického hlediska. Jak pro takový úkol shromáždíte pracovní sílu a jaké máte možnosti, pokud neposkytujete komplexní služby?

Pokusme se odpovědět na všechny tyto a další otázky.

Buďte při vyjednávání upřímní

V první řadě je třeba si uvědomit, že ne každý rozumí tomu, jak SEO funguje. Vaším cílem je poskytnout klientovi optimální službu white-label SEO, ale aby ji mohl ocenit, musí nejprve pochopit, co přesně nabízíte.

Cílem projektu SEO je zajistit větší viditelnost a lepší umístění ve vyhledávačích. Tyto dva cíle, pokud jsou splněny, nepochybně povedou k lepší pověsti firmy a vyšším příjmům a zajistí klientovi masivní podporu PR. Problémem je, že některé z těchto výhod jsou nepřímé.

Proč je to problém?

Můžete jim nabídnout případové studie a statistiky, ale nakonec jim nemůžete slíbit, že zvýšíte jejich příjmy o X procent. To není to, co děláte, a musíte to dát jasně najevo hned na první schůzce.

Před schůzkou si udělejte průzkum jejich trhu. Prověřte některá klíčová slova, zjistěte, jak segmentovaný je jejich obor, a nabídněte i provedení bezplatného SEO auditu. Poté proveďte analýzu a projekci se svým týmem a vypracujte návrh nabídky. Během schůzky jim ukažte, kde jsou nyní a kde mohou být v budoucnu.

Jinými slovy, od prvního dne si stanovte určité metriky(KPI). Až budete mít nějaké výsledky, budete je moci ukázat svým klientům. Prostředek, který použijete ke sdělení výsledků svému týmu a klientům, může být různý. Může to být prostřednictvím reportu, dashboardu, dynamické prezentace s interaktivními grafy nebo třeba nástěnky Notion board. To vám dodá klid a poskytne jim způsob, jak si potvrdit, že skutečně stojíte za peníze, které do vás investovali.

Začněte s vlastní společností

Každý klient, který dokáže logicky uvažovat, nejprve zkontroluje SEO vaší vlastní značky. Pokud v tomto směru selžete, nebudete mít pro začátek příliš velkou důvěryhodnost ani autoritu. Takže i když musíte pracovat pro klienty, nemůžete si prostě dovolit zanedbávat SEO.

Začněte tím, že si vytvoříte svou značku. V tomto případě je třeba provést všechny standardní kroky při budování značky, jako je uvedení hodnotové propozice, vymezení vašeho místa v odvětví, uvedení vašeho poslání a vize atd.

Kvalita služeb SEO, které můžete poskytnout, je stejně dobrá jako váš tým. SEO je komplexní služba. To znamená, že ve svém týmu budete potřebovat manažery marketingu obsahu, spisovatele, designéry, tvůrce odkazů, analytiky trhu, stratégy a řadu dalších specialistů. V současné době není mnoho agentur SEO s tak bohatým personálem a způsob, jakým poskytují tuto komplexní službu, je prostřednictvím white-label SEO. Jedná se o koncept spolupráce s dalšími osobami a agenturami, které pokrývají všechny služby, jež jsme právě vyjmenovali.

Kromě zaměření na tým je také důležité, abyste mu poskytli všechny potřebné nástroje pro práci. Mějte na paměti, že odkládání nákupu licence obecně není dobrý nápad. I ty nejlepší nástroje jsou tak dobré, jak dobrý je člověk, který je používá, a většina těchto nástrojů bude vyžadovat určité zaškolení. Skutečnost, že platforma nabízí působivý výkon, je irelevantní, pokud ji váš tým neumí používat. Dejte tedy svému týmu určitý prostor k tomu, aby se nástroje naučil a osvojil si je, nečekejte s tím na poslední chvíli.

Zlepšení samostatných segmentů SEO

I když to zní trochu zjednodušeně, pravdou je, že abyste se stali nejlepšími, musíte dělat spoustu drobností správným způsobem. Nejjednodušší odpovědí na to, jak se stát lepším v práci SEO a poskytovat špičkové služby SEO, by tedy bylo pokusit se pochopit, z čeho se SEO skládá, a rozčlenit ho na jednotlivé dovednosti. Poté tyto jednotlivé dovednosti zdokonalujte.

Chcete-li například poskytovat lepší služby SEO, musíte se zlepšit v:

• Výzkum klíčových slov
• Budování odkazů
• Správa obsahu
• Místní SEO
• Mobilní SEO
• Video SEO
• Analýza webového trhu
• Analýza konkurence

Jakmile se k tomuto seznamu vrátíte, bude vám jasné, jak postupovat. Například pro zajištění lepšího výzkumu klíčových slov potřebujete správný nástroj pro výzkum klíčových slov a osobu, která ví, jak jej používat. Buď si tedy najmete SEO veterána se zkušenostmi s výzkumem klíčových slov, nebo pro tento úkol vyškolíte někoho s analytickým myšlením.

Na druhou stranubudování odkazů je obor, který vyžaduje obrovské množství zkušeností. Jistě, základy linkbuildingu se lze naučit poměrně rychle.

Můžete také rychle zvládnout nástroje Ranktacker, SEMrush nebo Ahrefs pro tvorbu odkazů. Jediný způsob, jak se v tom stát dobrým, je však v tom pokračovat. Jistě, existuje několik tipů, jak žádat o zpětné odkazy, budovat vztahy, zařazovat své stránky do důvěryhodných katalogů, jednat s copywritery atd. nicméně dokud to neuděláte dostatečně často, nebudete to všechno úplně umět. Pak jsou tu méně známé triky v oboru, jako je rozpoznání zmínky o značce a zdvořilé požádání o odkaz.

To jsou jen příklady prvních dvou položek seznamu. Pomalým postupem dolů po seznamu a zlepšováním každého z těchto aspektů automaticky zvýšíte kvalitu své práce v oblasti SEO. Vaši klienti budou zase spokojenější.

Vaše práce není nikdy hotová

Obecně platí, že životní cyklus obsahu není ukončen jeho zveřejněním. Stále ho musíte kontrolovat, aktualizovat, upravovat a sledovat jeho vývoj. Řekněme, že se jeden z odkazů ve vašem článku pokazí. Odstranění tohoto odkazu je poměrně důležité pro hodnocení příspěvku v SEO a čím dříve to uděláte, tím lépe.

Dále mají některé části obsahu omezenou životnost. Jistě, statistiky jsou důležité, ale po nějaké době se jejich hodnota změní. Článek z roku 2014 nabízí statistiky, které již pravděpodobně nejsou relevantní (pokud nejsou použity pro srovnání). Znamená to, že celý příspěvek je nyní zbytečný? Samozřejmě že ne! Stačí jen trochu aktualizovat a tento obsah můžete snadno recyklovat a mít ho ještě nějakou dobu jako cenný zdroj informací.

Je také důležité, abyste zůstali relevantní, musíte být neustále v obraze. Musíte publikovat nový obsah, aktualizovat svůj blog, generovat další zpětné odkazy atd. Vaše práce není ve skutečnosti nikdy hotová. Není to tak, že byste se jen tak dostali na první místo v SERPu a pak na pár týdnů usnuli. Tak to nefunguje. Pamatujte, že prostředí SEO se neustále mění a vy s ním musíte držet krok.

Jistě, pokud vytvoříte obsah hodný odkazů, některé z vašich nejlepších příspěvků budou generovat zpětné odkazy po mnoho let. Stále je však třeba na ně dohlížet. Jsou cenným přínosem, ale samy o sobě nestačí. Chcete-li zůstat trendy, musíte investovat trvalé úsilí.

Vzhledem k tomu, že se pořadí vašich stránek mění, je třeba je sledovat. To znamená, že je třeba provést audit SEO, i když se zdá, že se nic nezměnilo, nebo když vše probíhá podle plánu.

Zaměření na udržení

Udržet si klienty je nejlepší způsob, jak rozvíjet své podnikání, zejména ve srovnání s úsilím a náklady na hledání nových klientů. V oblasti SEO je to obzvláště důležité, protože čím více se seznámíte s určitým výklenkem, tím jste efektivnější. To je také důvod, proč se některé společnosti zabývající se SEO specializují na určité niky.

Platí, že čím déle budete poskytovat služby SEO jedné společnosti, tím lepší v tom budete. Také SEO je proces a převzít za někoho nebo nechat někoho jiného převzít váš dlouhodobý projekt není efektivní způsob řešení. Právě z tohoto důvodu bude efektivita vašich metod exponenciálně růst. Vzniká tak smyčka, ve které chcete zůstat - čím déle pracujete, tím lepší jsou výsledky. Čím lepší jsou výsledky, tím vyšší je vaše reputace v oboru.

Jedna část způsobu, jak si udržet zákazníky, je zmíněna v první části - stanovení parametrů úspěchu. Je však také důležité, abyste nezanedbávali své staré klienty kvůli novým. Jistě, v určitém okamžiku byl každý nový klient, ale musíte být realističtí, pokud jde o vaše pracovní možnosti. Přijmout nový projekt, přestože ho nemůžete stihnout, je hrozná taktika. Ztratit starého klienta, abyste získali nového, není nikdy dobré, nicméně je pravděpodobnější, že ztratíte oba, pokud budete pokračovat tímto způsobem.

Mít v týmu skvělého vyjednavače může znamenat rozdíl mezi udržením a ztrátou klienta. Proto se ujistěte, že na pozici styčného pracovníka máte toho správného člověka.

Pochopení dvou cílových skupin

Jako SEO firma vytváříte obsah, budujete odkazy a oslovujete dva typy publika - lidské a algoritmické. Ačkoli se na první pohled zdá, že tyto dva typy publika zajímá totéž, existuje zásadní rozdíl v přístupu k SEO. Algoritmus, bez ohledu na to, jak je propracovaný, je stále poměrně rigidní, a pokud chcete tyto nedostatky využít, musíte rozumět pravidlům.

Nejlepším příkladem těchto rozdílů je psaní SEO. Algoritmus například neupřednostňuje nepřerušované úseky delší než 300 slov. Obecně neupřednostňuje používání pasivního hlasu nebo vět delších než 20 slov. Tato tři pravidla se lidskému čtenáři zdají směšná. Jistě, kratší věty jsou často snáze stravitelné, nicméně některé z nejchytřejších a nejcitovanějších zpráv jsou delší.

Jako specialista na SEO jste v nezáviděníhodné pozici, kdy musíte oslovit oba tyto subjekty. Ačkoli to může znít jako jednoduchý úkol, pravdou je, že někdy se vám klíčové slovo, které se budete snažit nacpat, nebude zdát přirozené nebo se vám blog, se kterým máte skvělou spolupráci, nebude zdát pro váš odkaz/klienta smysluplný. Pravdou je, že toto odvětví vyžaduje denně tolik kreativity, a to i u některých nejjednodušších úkolů.

Stejně jako v každém řemesle, sportu nebo umění je vaším úkolem pochopit zákony, kterými se toto odvětví řídí, a využít veškerý svůj intelekt a kreativitu k tomu, abyste je zformovali podle svých představ. Mějte také na paměti, že kvůli neustálým aktualizacím algoritmů se tato pravidla mají tendenci měnit.

Shrnutí

Vaše podnikání je stejně dobré jako kvalita vaší práce. Oblast SEO není v tomto ohledu výjimkou. Nic se nedá skrývat věčně a podniků s nezaslouženou obchodní pověstí není mnoho. Jistě, někomu se vaše práce nebude líbit, ale pokud děláte svou práci dobře, na nespočet pozitivních recenzí připadne 1 špatná.

Vaším jediným cílem jako SEO firmy nebo specialisty je tedy poskytovat kvalitní služby a později je využít jako páku pro získání dalších klientů v budoucnu. S výše uvedenými nápady, trendy a technikami na vaší straně by to nemělo být nemožné.