Kontrolní seznam strategie SEO pro zvýšení návštěvnosti

Úvodní stránka

Všechny podniky potřebují webovou prezentaci, ať už jste restaurace, nebo společnost poskytující služby SaaS na bázi předplatného. Ale tyto webové stránky, bez ohledu na to, jak jsou úžasné, pokročilé nebo uživatelsky přívětivé, musí být nalezeny hlavním publikem podniku, pokud mají být k něčemu užitečné.

Koneckonců, sebelepší webová stránka na světě je bezcenná, pokud o ní nikdo neví.

Jedním z nejlepších způsobů, jak generovat návštěvnost svých webových stránek, je optimalizace pro vyhledávače, známá také jako SEO.

Ale co je to SEO? Je to řada úprav obsahu a budování odkazů na vašich stránkách i mimo ně, které zlepšují vaši pozici, když lidé hledají vaše služby v populárních vyhledávačích, jako je Google.

SEO je složitý a neustále se vyvíjející proces. I když jste se naučili taktiky SEO před pěti lety, většina toho, co jste se naučili, je dnes již zcela neplatná. Proto jsme sestavili tento kontrolní seznam pěti užitečných tipů, které mohou zlepšit vaše skóre SEO a zvýšit online návštěvnost vašich firemních webových stránek.

Ponořme se do toho a začněme optimalizovat.

Kontrolní seznam strategie SEO: 5 způsobů, jak zvýšit návštěvnost pomocí SEO

1. Proveďte audit pracoviště

Než začnete s optimalizací svých webových stránek, musíte mít realistický přehled o tom, v jaké fázi se aktuálně nacházejí. To znamená zjistit, kde se umisťujete na oblíbených klíčových výrazech, co děláte správně a co špatně.

(Zdroj obrázku: seoperfect.net)

Možná zjistíte, že se na určité výrazy již umísťujete vysoko, aniž byste to měli v úmyslu. V takovém případě můžete zjistit, co je třeba udělat pro udržení a zvýšení této optimalizace a přenést její účinnost na zbytek klíčových slov, která určíte v dalším kroku.

Budete také schopni identifikovat obsah, který by mohl být aktualizován a znovu optimalizován. To vám může ušetřit spoustu času a úsilí, až se dostanete ke kroku tvorby a optimalizace obsahu. Některé příspěvky na blogu jednoduše potřebují injekci klíčových slov a nějakou zpětnou optimalizaci, aby se staly relevantními a začaly se umisťovat na předních místech.

Audit webu není jednorázový proces. Měli byste se k němu pravidelně vracet, abyste zjistili, jak si váš web vede a co je třeba v plánu SEO změnit.

2. Proveďte průzkum klíčových slov

Určete, která klíčová slova jsou pro váš web důležitá. Měla by být relevantní pro vaše služby, mít vysoký objem vyhledávání a relativně nízkou konkurenci.

Součástí výzkumu klíčových slov je analýza stránek s výsledky vyhledávání. Pokud vidíte, že na první stránce Googlu dominují výpisy z Wiki a společnosti z žebříčku Fortune 500, bude velmi obtížné, ne-li nemožné, tyto výpisy překonat a získat první místo.

Musíte zjistit, jaké výrazy s nízkou konkurencí vaši zákazníci hledají, jak se tyto výrazy vztahují k vašim firemním webovým stránkám, a vytvořit strategii, která vám umožní se na ně umístit. Tyto výrazy se budou lišit také podle toho, kde se cílový potenciální zákazník nachází v zákaznické cestě.

Například zákazníci, kteří chtějí začít hrát battle royale hry, mohou hledat "co je battle royale hra?". Pokud jsou ve fázi zvažování, mohou hledat konkrétnější výrazy, například "nejlepší battle royale hry". Uživatelé, kteří jsou na další cestě, však mohou do Googlu zadat "Apex Legends vs. Fortnite". Pokud již zakoupili a nacházejí se v následné fázi trychtýře, mohou hledat "stáhnout Fortnite" nebo dokonce konkrétnější výrazy související s produktem, jako například "Fortnite skiny" nebo "Fortnite Harley Quinn skin".

Tyto výrazy můžete najít v sekci "kdo se také ptá" na Googlu nebo pomocí nástroje SEO. Google má k dispozici bezplatný nástroj Plánovač klíčových slov, ale k dispozici jsou také placené možnosti jako MarketMuse, Frase a Clearscope, které jsou velmi účinné.

3. Vytvářejte a optimalizujte obsah na front-endu i back-endu

Jakmile začnete vytvářet obsah, musíte při tom myslet na optimalizaci. Veškerý obsah pro SEO musí projít dvěma různými formami optimalizace. Jedná se o front-end optimalizaci a back-end optimalizaci.

Frontální optimalizace zahrnuje přirozené začlenění vybraných klíčových slov do obsahu. To zahrnuje hlavní klíčové slovo nebo termín a další vedlejší termíny, které sledujete. Klíčovými slovy je třeba optimalizovat také nadpisy.

To vše ale nestačí k tomu, aby si vás někdo všiml. Musíte také optimalizovat zadní část své stránky. Tento proces zahrnuje uvedení klíčových slov v meta title a meta description, optimalizaci alt tagů u obrázků a použití klíčových slov v adrese URL stránky.

4. Zlepšení uživatelských zkušeností

Když Google doporučuje webovou stránku na první stránce, říká tím publiku, že jste v dané oblasti autoritou. Můžete tak využít pozitivní pověsti společnosti Google na trhu a zvýšit svou autoritu.

Z tohoto důvodu je však Google velmi vybíravý a bere v úvahu výkonnost webu a uživatelský komfort. Rychlost webu je pro Google důležitým faktorem. Pokud načtení webu trvá déle než čtyři sekundy, většina návštěvníků přejde jinam.

(Zdroj obrázku: websitebuilderexpert.com)

Proto Google posuzuje použitelnost vaší stránky a považuje ji za faktor hodnocení, který určuje vaše umístění v SERPu. Navrhování dobře vypadajících stránek a šablon pro vaše příspěvky je nutností, abyste ovlivnili vnímání návštěvníků a pozitivně ovlivnili důležité faktory SEO, jako je čas na stránce a míra odskočení.

5. Generování zpětných odkazů

Budování odkazů je jedním z nejdůležitějších prvků procesu SEO. Abyste zvýšili autoritu své domény, musíte rozvíjet odkazy na svých stránkách i mimo ně.

Interní odkazy jsou jednoduché. Propojujete své stránky dohromady a vytváříte síť, kterou mohou roboti Googlu sledovat a snáze indexovat vaše stránky. To je také užitečné, když uživatelé přistanou na vaší stránce, protože je to udrží na vašem webu, když se proklikávají k dalšímu relevantnímu obsahu.

Zpětné odkazy jsou složitější. Snažíte se získat autoritativní a relevantní externí webové stránky, aby odkazovaly na vaši stránku. Jedná se o jeden z nejobtížnějších aspektů dobře propracovaného plánu SEO, ale také o jeden z nejdůležitějších.

Skvělým způsobem, jak generovat zpětné odkazy, je vytvořit obsah speciálně proněkteré z webů, na které se zaměřujete, a nabídnout jim bezplatný příspěvek pro hosty. Tento příspěvek by pak obsahoval zpětný odkaz na vaši stránku. Po jeho zveřejnění jste úspěšně vygenerovali zpětný odkaz, přestože jste to byli vy, kdo ho napsal.

Dalším účinným způsobem je zveřejnění originálního výzkumu, například průzkumu mezi zákazníky nebo případové studie, která se týká vašeho oboru. Autoři obsahu vždy hledají zdroje, kterými by podpořili svá stanoviska, a rádi citují nové vysoce kvalitní soubory dat.

Některé výklenky umožňují taktiku budování odkazů, jako je spojování obchodních nabídek a katalogů. Například pro svou restauraci můžete budovat odkazy tím, že ji přidáte na webové stránky s recenzemi třetích stran, jako je TripAdvisor a Yelp.

Pokud můžete, vyhněte se kupování odkazů, protože je to v rozporu s pokyny pro webmastery společnosti Google a může se to dlouhodobě odrazit na vašich pozicích a autoritě.

Závěr

Tady to máte. Pět povinných položek kontrolního seznamu, které můžete dodržovat, abyste zvýšili návštěvnost svých webových stránek pomocí SEO.

Chcete-li provést revizi, musíte:

• Proveďte si audit webových stránek
• Proveďte průzkum klíčových slov
• Optimalizace obsahu na přední i zadní straně webu
• Zlepšení uživatelské zkušenosti
• Generování odkazů na stránce i mimo ni

Vytvoříte si tak pevný základ SEO, který podpoří vaše větší úsilí o SEO a posune vás v žebříčku Google nahoru.