Reportování SEO: Nejlepší postupy pro jasné a využitelné informace

Úvodní stránka

SEO specialisté často sdílejí zprávy o SEO se svými klienty a týmy, ale složité a nepřehledné metriky nechávají netechnické pracovníky v nejistotě. Dobře zpracovaný report SEO by měl být jasným, stručným a použitelným průvodcem. Který vám (nebo ostatním členům týmu) pomůže činit informovaná rozhodnutí, která zvýší viditelnost webu a přivedou více organické návštěvnosti.

V tomto blogu se seznámíte s osvědčenými postupy pro tvorbu zpráv o SEO, které proniknou šumem a poskytnou vám informace, které skutečně potřebujete.

Jaké jsou základy SEO reportingu?

Zpráva SEO vám poskytne přehled o tom, jak dobře si váš web vede ve vyhledávačích, jako je Google. Nejde však jen o známky nebo skóre. Jde o pochopení konkrétních silných a slabých stránek vaší online prezentace, dodává Alison Lancaster, generální ředitelka společnosti Pressat.co.uk.

Zde jsou klíčové věci, které najdete v typické zprávě SEO.

• Organická návštěvnost
• Pořadí klíčových slov
• Míra prokliku (CTR)
• Míra odskočení
• Konverzní poměr
• Zpětné odkazy
• Autorita domény

Idan Avitan, generální ředitel společnosti Growee, říká: "Zpráva o SEO obsahuje analýzu a poznatky, které vám pomohou pochopit, co data znamenají a co můžete udělat pro zlepšení výkonu svých webových stránek. To zahrnuje doporučení pro optimalizaci obsahu webu, zlepšení profilu zpětných odkazů nebo řešení technických problémů, které by mohly bránit vašemu hodnocení."

Navíc existuje mnoho typů zpráv SEO. Můžete se setkat s technickými zprávami SEO, které se zaměřují na technické aspekty vašich webových stránek. Obsahové SEO reporty, které analyzují výkonnost vašeho obsahu. Nebo lokální SEO reporty, které sledují vaše pozice v místních výsledcích vyhledávání.

Robbin Schuchmann, spoluzakladatelka společnosti Employ Borderless, dodává: "Četnost hlášení se liší. Některé podniky dávají přednost denním nebo týdenním zprávám, aby měly přehled o své výkonnosti, zatímco jiné volí měsíční nebo čtvrtletní zprávy, aby získaly širší přehled o svém pokroku."

Osvědčené postupy pro tvorbu efektivních zpráv SEO

Zde jsou nejlepší tipy pro vytváření efektivních zpráv SEO.

Začněte shrnutím

Představte si, že se snažíte kamarádovi vysvětlit složitou filmovou zápletku během 30 vteřin. Nezačali byste se složitými detaily druhého dějství, že? Stejný princip platí i pro vaši zprávu o SEO.

Představte si ji jako "stručnou" verzi své zprávy. Měla by zdůrazňovat hlavní body, jako je například počet organických návštěvníků na vašich webových stránkách, klíčová slova, která způsobují největší návštěvnost, a všechny významné změny v umístění ve vyhledávačích. Můžete také zahrnout stručnou analýzu těchto zjištění a shrnout celkovou výkonnost vaší strategie SEO, dodává David Salib, generální ředitel společnosti MINVO.

Shrnutí však není jen zpětné zrcátko - jsou to vaše světlomety, které ukazují cestu k lepším výsledkům SEO. Je to místo, kde zdůrazníte zlepšení, nevyužité příležitosti a konkrétní další kroky ke zvýšení výkonnosti vašeho webu.

Zaměření na relevantní metriky

I když jsou zprávy o SEO plné dat, nezapomeňte, že ne každé číslo má stejnou váhu. Některé metriky jsou přímo svázány s vašimi konkrétními obchodními cíli více než jiné, říká Soledad Galli, zakladatelka společnosti Train In Data,

Zvažte tedy, čeho chcete svým úsilím v oblasti SEO dosáhnout. Je vaším cílem zvýšit povědomí o značce? Pak jsou pro vás vodítkem metriky jako imprese a zapojení do sociálních médií. Chcete zvýšit prodeje? Zaměřte se na míru konverze a příjmy generované z organického vyhledávání.

Například místní pekárna upřednostňuje pozice v místním vyhledávání a míru prokliků z místních vyhledávání, zatímco internetový obchod s oblečením klade větší důraz na průměrnou hodnotu objednávky a tržby na návštěvníka. Podobně může systém pro školení zaměstnanců pomoci zlepšit viditelnost školicích zdrojů a zvýšit míru zapojení zaměstnanců prostřednictvím cílených strategií SEO.

Ira Prevalová, ředitelka pro růstový marketing ve společnosti Adverity, dodává: "Výběr správných metrik vám umožní vytvořit zprávu o SEO, která bude vypovídat o výkonnosti vašich webových stránek a jejich dopadu na vaše podnikání. Díky tomuto cílenému přístupu je váš report nejen hodnotnější, ale poskytuje také užitečné poznatky, které mohou podpořit vaši celkovou marketingovou strategii."

Podívejme se na příklad Airbnb. Ta změnila svou strategii SEO a zaměřila se na dlouhá klíčová slova související s konkrétními destinacemi a zážitky.

Zdroj obrázku: OMNIUS

Airbnb se tak podařilo zlepšit své umístění při relevantnějším vyhledávání a nakonec získat více rezervací.

Poskytnutí kontextu a analýzy

Samotná čísla nevystihují celý obraz vašeho úsilí o SEO. Je to jako snažit se pochopit film pouze na základě jeho pokladních čísel - unikl by vám děj, postavy a celkový dopad. Totéž platí pro přehledy SEO. Abyste skutečně pochopili efektivitu své strategie, potřebujete kontext a analýzu, sdílí Khashayar Shahnazari, výkonný ředitel společnosti FinlyWealth.

Vaše zpráva o SEO by měla vyprávět příběh o cestě vašeho webu. Jakým výzvám jste čelili, jakých vítězství jste dosáhli a jaké překážky se snažíte překonat? Tím, že poskytnete kontext, dáte číslům smysl.

_Pokud například organická návštěvnost vzrostla o 15 %, vysvětlete, co bylo jejím katalyzátorem - nový příspěvek na blogu, který se stal virálním, dobře načasovaná kampaň v sociálních médiích nebo třeba technická oprava, která zvýšila rychlost webu. Důležité je pochopit "proč", které se za čísly skrývá. _

Sumeer Kaur, zakladatel společnosti Anarkali, vysvětluje: "Analýza znamená proniknout hlouběji do dat a odhalit skryté vzorce a poznatky. To zahrnuje identifikaci konkrétních klíčových slov, která mají lepší výsledky než ostatní, nebo nalezení vstupních stránek, které mají problém udržet návštěvníky v pozornosti. Analýzou těchto trendů tak můžete určit oblasti, které je třeba zlepšit, a učinit strategická rozhodnutí o tom, kam zaměřit své úsilí v oblasti SEO."

Vizualizace dat

Vizualizace dat SEO je velmi důležitá. Jednoduchý graf nebo tabulka může okamžitě usnadnit pochopení a zapamatování složitých informací. Studie totiž prokázaly, že lidé si o 65 % častěji zapamatují informace, pokud jsou prezentovány vizuálně.

Michael Hess, technický expert ve společnosti Code Signing Store, říká: "Zahoďte nudné tabulky a proměňte svá data v poutavé vizuály. Pomocí sloupcových grafů můžete porovnávat pozice klíčových slov, pomocí čárových grafů sledovat trendy návštěvnosti a pomocí koláčových grafů vizualizovat rozdělení zdrojů odkazů. Tímto způsobem je snáze pochopíte a zároveň budou přesvědčivější a působivější."

Vezměte si například nástroj Ranktracker. Ve svých SEO přehledech neuvádí pouze pořadí klíčových slov. Pomocí sloupcových grafů vizuálně porovnávají umístění vašeho webu s vašimi konkurenty.

Pomocí čárových grafů také zobrazují, jak se vaše pozice v průběhu času měnila, což vám dává jasný přehled o vašem pokroku. Díky vizuální podobě dat Moz usnadňuje pochopení výkonnosti webu a identifikaci oblastí pro zlepšení i těm, kteří nejsou odborníky na SEO.

Zahrňte doporučení, která lze realizovat

Data jsou skvělá, ale jsou cenná jen tehdy, když víte, co s nimi dělat. Vaše zpráva o SEO by neměla jen poukazovat na problémy - měla by nabízet jasná řešení. Místo konstatování: "Máte vysokou míru odskočení," poskytněte realizovatelná doporučení, například: Zvažte přidání interních odkazů na související obsah, abyste návštěvníky zaujali, říká Gerrid Smith, CMO společnosti Joy Organics.

A řeknu to analogicky - vaše zpráva o SEO je jako návštěva lékaře. Nechcete jen diagnózu, chcete plán léčby. Poskytněte tedy jasné pokyny krok za krokem, jak zlepšit konkrétní metriky. Díky tomu bude váš report nejen informativní, ale také užitečný, což pomůže vašemu týmu nebo klientům přijmout opatření a dosáhnout jejich cílů v oblasti SEO, vysvětluje Indie Basi, ředitel společnosti WadeSupplies.

Buďte struční a snadno čitelní

Vaše zpráva o SEO by neměla vypadat jako učebnice. Zbavte se žargonu a odborných termínů a používejte jednoduchý jazyk, kterému každý porozumí. Nezapomeňte, že vaším cílem je předat informace klientům nebo týmu. To, co o SEO víte vy, budou oni dělat jen stěží.

Josh Pather, zakladatel společnosti Photo Booth International, říká: "Držte se jednoduchých, stručných vět, odrážek a jasných nadpisů, abyste zprávu snadno prohlédli a zpracovali."

Struktura pro úspěch

Dobře organizovaná zpráva SEO usnadňuje vyhledávání a zpracování informací. Pomocí přehledných nadpisů a podnadpisů rozdělte zprávu do logických oddílů, které čtenáře provedou zjištěními.

Také zachovejte jednotný formát - ať už jde o styl grafů nebo způsob prezentace dat. Tato konzistence vytváří plynulý tok a činí informace méně náročnými.

Pracujte chytřeji, ne tvrději

Neztrácejte čas ručním stahováním dat z různých zdrojů. K dispozici je spousta nástrojů pro SEO reporting, jako například G2Vape, které tento proces automatizují, což vám ušetří čas i námahu.

Dan Tabaran, vedoucí marketingu ve společnosti Influencity, řekl: "Hledejte nástroje, které dokáží získávat data ze služeb Google Analytics, Google Search Console a dalších zdrojů a prezentovat je v přehledných panelech a sestavách. To vám umožní soustředit se na analýzu dat a přijímání informovaných rozhodnutí, místo abyste se zabývali podrobnostmi sběru dat."

Nástroje a zdroje pro SEO reportování

Zde jsou některé z nejlepších nástrojů a zdrojů, které vám pomohou zefektivnit reportování SEO.

1. Ranktracker

Zdroj obrázku: Ranktracker

Ranktracker je komplexní platforma SEO navržená tak, aby vám poskytla konkurenční výhodu. Nabízí komplexní sadu nástrojů, které vám pomohou sledovat váš pokrok, identifikovat příležitosti a řešit problémy, které vás mohou brzdit.

Zde je nabídka nástroje Ranktracker.

• Sledování pořadí: Sledujte své pozice klíčových slov v různých vyhledávačích a na různých místech a sledujte svůj vývoj v čase.
• Vyhledávač klíčových slov: Pomocí rozsáhlé databáze miliard klíčových slov spolu s informacemi o návštěvnosti a složitosti vyhledávání můžete objevit nová perspektivní klíčová slova.
• Kontrola SERP: Chcete-li zjistit, jak si stojíte v porovnání s konkurencí, zkontrolujte stránky s výsledky vyhledávání (SERP) pro jakýkoli výraz ve více než 50 zemích.
• Webový audit: Získejte konkrétní pokyny k řešení technických problémů SEO, které mohou omezovat vaše pozice.
• Kontrola zpětných odkazů a monitor: Analyzujte profily zpětných odkazů konkurentů, sledujte své vlastní a hledejte příležitosti k budování vysoce kvalitních odkazů.

Společnost Ranktracker získala několik ocenění a vyznamenání, například v letech 2022 a 2023 ji společnost G2 zařadila do kategorie Winter Leader a High Performer. Díky spolehlivým statistikám, uživatelsky přívětivému designu a řadě funkcí je vhodný pro začínající i zkušené profesionály v oblasti SEO. S více než 35 000 uživateli po celém světě prokázal Ranktracker svou hodnotu při pomoci firmám při dosahování jejich cílů v oblasti SEO.

Vezměme si příklad Vithurse, generálního ředitele společnosti Blessed CBD. Ten byl zmaten množstvím SEO nástrojů na trhu.

Zdroj obrázku: Ranktracker

Líbilo se mu, jak jednoduché bylo po otestování nástroje Ranktracker získat jasný přehled o výkonnosti jeho webových stránek v oblasti SEO a určit oblasti, které je třeba zlepšit. Obzvláště atraktivní pro něj byla sedmidenní bezplatná zkušební verze, která mu umožnila vyzkoušet si ji předtím, než se k ní zaváže.

2. Google Analytics

Zdroj obrázku: Google Analytics

Tento bezplatný nástroj od společnosti Google je nejlepší pro získávání informací o návštěvnících vašich webových stránek. Zjistíte, odkud přicházejí, které stránky navštěvují nejčastěji a jak dlouho se na nich zdrží. To vám pomůže pochopit, jaký obsah odpovídá vašemu publiku a co by mohlo být potřeba zlepšit.

Můžete také sledovat konverze (například nákupy nebo registrace) a zjistit, jak efektivní jsou vaše webové stránky při přeměně návštěvníků na zákazníky.

3. Konzola pro vyhledávání Google

Zdroj obrázku: Konzola vyhledávání Google

Toto je vaše přímé spojení se společností Google. Ukáže vám, jak Google vidí vaše webové stránky, včetně toho, na jaká klíčová slova se umisťujete a jaké problémy vás mohou brzdit. Dostanete upozornění na technické chyby, problémy s indexací a dokonce i bezpečnostní problémy, takže je můžete rychle odstranit. Tento nástroj je nejlepší pro udržování zdraví vašich webových stránek a jejich viditelnosti ve výsledcích vyhledávání Google.

4. SEMrush

Zdroj obrázku: SEMrush

SEMrush nabízí celou řadu funkcí - od hloubkového průzkumu klíčových slov a analýzy konkurence až po audity zpětných odkazů a kontroly stavu webových stránek. Můžete dokonce sledovat své pozice pro konkrétní klíčová slova v průběhu času. Pomůže vám také odhalit příležitosti ke zlepšení viditelnosti vašich webových stránek a předstihnutí vašich konkurentů.

5. Ahrefs

Zdroj obrázku: Ahrefs

Ahrefs je sada nástrojů pro SEO, která pomáhá firmám zlepšit jejich viditelnost online a pozice ve vyhledávačích. Ahrefs nabízí řadu funkcí, včetně výzkumu klíčových slov, analýzy konkurence, sledování zpětných odkazů a auditu webu.

Umožňuje také identifikovat klíčová slova s vysokým potenciálem, analyzovat strategie konkurence, sledovat zpětné odkazy na webu a optimalizovat web pro lepší výkon.

Pokročilé techniky reportování SEO

Pojďme se podívat na některé pokročilé techniky, které vám pomohou odhalit hlubší poznatky a lépe se rozhodovat.

Vlastní ovládací panely

Už vás nebaví procházet nekonečné množství dat? Mateusz Mazurek, zakladatel společnosti Prehost, řekl: "Vlastní ovládací panely jsou personalizovaným řídicím panelem pro vaše úsilí v oblasti SEO. Ručně si vyberte metriky, které jsou pro vás nejdůležitější, a zobrazte je ve snadno stravitelném formátu."

Můžete sledovat pořadí konkrétních produktů, sledovat návštěvnost webových stránek z určitých regionů nebo dokonce sledovat výkonnost konkurence - to vše na jednom místě.

Většina nástrojů pro SEO tuto funkci také nabízí, takže ji využijte a navrhněte si ovládací panel, který bude dokonale odpovídat vašim jedinečným obchodním cílům.

Segmentace

Návštěvnost vašich webových stránek není jednolitá. Skládá se z různých segmentů, z nichž každý má jedinečné chování a potřeby.

Rasmus Adeltoft, majitel společnosti Lenspricer, říká: "Segmentací dat (např. podle zdroje návštěvnosti, typu zařízení nebo demografických údajů uživatelů) můžete získat cenné informace o tom, jak různé skupiny lidí pracují s vašimi webovými stránkami. Můžete například zjistit, že uživatelé mobilních zařízení mají vyšší míru odhození než uživatelé stolních počítačů."

Předpověď

Budoucnost sice nemůžeme předpovědět se stoprocentní přesností, ale můžeme využít minulých údajů k tomu, abychom mohli provádět kvalifikované odhady. Předpovídání zahrnuje analýzu historických dat s cílem předpovědět budoucí trendy ve výkonnosti SEO.

Například můžete použít minulá data k předpovědi, jak se bude organická návštěvnost v příštích měsících měnit. To vám může pomoci při plánování marketingových kampaní a efektivnějším rozdělování zdrojů.

Srovnávací hodnocení

Jak zjistíte, zda se vaše úsilí o SEO vyplácí? Jedním ze způsobů je porovnat vaši výkonnost s konkurencí. Srovnávací analýza zahrnuje sledování klíčových ukazatelů pro vaše webové stránky a stránky vašich konkurentů - můžete tak zjistit, jak si stojíte. To vám pomůže identifikovat oblasti, ve kterých vynikáte, a oblasti, kde byste mohli potřebovat změnu.

Shrnutí

Přehledné reporty SEO vám vždy pomohou pochopit, co funguje a co ne. Proto je udržujte jednoduché, zaměřte se na klíčové údaje a vždy navrhujte další kroky. Díky tomu všichni snáze uvidí pokrok a naplánují zlepšení, vysvětluje Ben Ajenoui, generální ředitel společnosti SEO HERO.

Nezapomeňte, že dobré zprávy jsou především o jasných poznatcích a praktických opatřeních. Usnadňují a zefektivňují úkoly SEO.