SEO v roce 2024: Jak pochopit a zlepšit výkonnost svých webových stránek

Úvodní stránka

Slyšeli jste to už dříve a nyní to slyšíte častěji než kdy jindy.

"SEO je mrtvé!"

"Ztrácíte čas a peníze!"

"Je lepší přejít na jiné způsoby řízení návštěvnosti!"

Ano, SEO v roce 2024 je jiné než v minulosti. Ale není mrtvé. Zde se dozvíte, jak toho využít a zajistit své firmě masivní zisky.

Nejste sami, kdo investuje do SEO

Zda investovat do SEO, je obchodní rozhodnutí, které musíte učinit sami. Něco byste však měli vědět.

Podle Search Engine Land většina CMO neustále zvyšuje nebo udržuje své rozpočty na SEO.

Samozřejmě je velký rozdíl mezi pouhým investováním do SEO a chytrým investováním do SEO.

Pronikněte do detailů a buďte chytří.

Jak měřit výkonnost SEO webových stránek

Jednou z největších chyb, kterých se můžete dopustit, je odhadovat, zda investice do SEO přináší pozitivní návratnost. Neměla by existovat žádná šedá zóna. Mělo by to být jednoznačné.

Nejlepším přístupem je sledování konkrétních klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI). Začněte s těmito pěti:

1. Aktuální pozice ve výsledcích vyhledávání

Sledujte, jak vysoko se vaše webové stránky umísťují na důležitá klíčová slova. Stoupají ve výsledcích vyhledávání, drží se na stejné úrovni, nebo klesají? To ukazuje, jak dobře vaše úsilí o SEO zviditelňuje vaše stránky při vyhledávání, které uživatelé provádějí.

2. Návštěvnost z organického vyhledávání

Zjistěte, kolik návštěvníků získáváte z vyhledávačů, bez placených reklam. To vám ukáže, jak efektivní je SEO pro přivedení bezplatné a cílené návštěvnosti na vaše stránky.

3. Dojmy

Zjistěte, jak často se vaše webové stránky zobrazují ve výsledcích vyhledávání, i když na ně uživatelé neklikají. To vám pomůže pochopit, kolik potenciálních zákazníků vidí vaše stránky ve výsledcích vyhledávání.

4. Míra prokliku (CTR)

Zjistěte, kolik procent uživatelů klikne na vaši webovou stránku ve výsledcích vyhledávání. Vysoké CTR naznačuje, že váš výpis výsledků vyhledávání je přesvědčivý a účinně zaujme uživatele.

5. Míra zapojení

Míra zapojení sleduje, jak dlouho návštěvníci zůstávají na vašem webu a kolik stránek si prohlížejí. Vysoká angažovanost naznačuje, že vaše úsilí o SEO přitahuje správné návštěvníky a váš obsah je zajímá.

Tyto klíčové ukazatele výkonnosti patří mezi nejdůležitější, ale je třeba vzít v úvahu i další.

Například autoritu domény se vyplatí sledovat, zejména pokud plánujete v budoucnu své webové stránky prodat.

Vyšší autorita domény znamená vyšší ocenění domény - a to vám přinese více peněz, pokud se rozhodnete svou firmu prodat.

11 tipů, jak zlepšit výkon SEO webových stránek v roce 2024 a později

Pokud jde o výkonnost SEO, záleží pouze na dvou věcech:

• že se výsledky vyhledávání ubírají správným směrem.
• že používáte techniky "bílého klobouku", které nevedou k penalizaci webu.

Pokud potřebujete podpořit správným směrem, zde je 10 tipů, o které se můžete opřít, abyste zlepšili výkonnost svých webových stránek v oblasti SEO v roce 2024 a později.

1. Zaměřte se na základní webové funkce

Tyto metriky měří rychlost načítání, odezvu a vizuální stabilitu. Rychlejší a plynulejší stránky jsou vyhledávači odměňovány. Využijte službu Google PageSpeed Insights k určení oblastí, které je třeba zlepšit. Komprimujte obrázky, minimalizujte kód a využívejte mezipaměť prohlížeče, aby byl váš web bleskově rychlý.

Rychlé webové stránky udržují návštěvníky v pozornosti a vracejí se k nim pro další informace a zároveň zvyšují vaši pozici ve výsledcích vyhledávání.

2. Upřednostněte design zaměřený na mobilní zařízení

Více než polovina všech vyhledávání probíhá na mobilních zařízeních.

Pokud vaše webové stránky nejsou přizpůsobené mobilním zařízením, přicházíte o obrovskou část potenciální návštěvnosti. Upřednostněte bezproblémové používání mobilních zařízení pomocí responzivního designu. Ten zajistí, že se váš web přizpůsobí jakékoli velikosti obrazovky, od chytrých telefonů po tablety.

Důkladně testujte, abyste zjistili a opravili všechny problémy s navigací nebo použitelností, které by mohly mobilní uživatele frustrovat.

Nezapomeňte, že uživatelsky přívětivé mobilní prostředí už není "nice to have". V dnešním mobilním světě je to nutnost.

3. Použijte značku schématu

Značky Schema jsou jako tajný jazyk, který můžete použít ke komunikaci s vyhledávači. Tento kód pomáhá vyhledávačům porozumět vašemu obsahu, například receptu, události nebo produktu. Pomocí značek schémat můžete vytvářet bohatší výsledky vyhledávání, které mohou obsahovat například recenze, hodnocení nebo data událostí.

Díky tomu, že vyhledávače získají více souvislostí o vašem obsahu, zvyšuje značení schémat viditelnost a počet kliknutí.

4. Vytvářejte vysoce kvalitní obsah

Vysoce kvalitní obsah je základem každé úspěšné strategie SEO. Chcete-li se stát obsahovou autoritou, vytvářejte informativní a hodnotný obsah, který z vás udělá odborníka ve vašem oboru. Zaměřte se na relevantní klíčová slova, ale upřednostněte záměr uživatele.

Odpovězte na otázky, které vaše publikum hledá, jasně, stručně a poutavě. Pravidelně publikujte čerstvý obsah, abyste uživatele zaujali a prokázali své odborné znalosti.

5. Optimalizace pro hlasové vyhledávání

Způsob vyhledávání se mění. Hlasové vyhledávání je na vzestupu a lidé používají k vyhledávání informací konverzační jazyk. Chcete-li zachytit tento rostoucí trh, zaměřte se na dlouhá klíčová slova a fráze v přirozeném jazyce. Představte si, jak by se někdo mohl nahlas zeptat na váš produkt nebo službu, a podle toho optimalizujte svůj obsah.

Začleněním konverzačního jazyka získáte lepší pozici na rostoucím trhu hlasového vyhledávání.

6. Zlepšení uživatelské zkušenosti (UX)

Webové stránky se skvělým uživatelským zážitkem jsou spokojené webové stránky a spokojené webové stránky se ve výsledcích vyhledávání umísťují lépe. Vytvořte si webové stránky, které bude radost používat, s přehlednou navigací, intuitivním designem a snadným přístupem k informacím. Identifikujte a opravte všechny bolestivé body, které návštěvníky frustrují, jako jsou nefunkční odkazy nebo matoucí rozvržení. Pozitivní uživatelská zkušenost udržuje návštěvníky zaujaté a vracející se, což může vysílat pozitivní signály také vyhledávačům.

Hladký uživatelský zážitek není jen o hodnocení. Jde o vytvoření webu, který z návštěvníků udělá věrné fanoušky.

7. Zabezpečte své webové stránky

Zabezpečte své webové stránky, abyste ochránili data uživatelů a vybudovali si důvěru. Používejte silná hesla, certifikáty SSL a udržujte software v aktuálním stavu. Zabezpečené webové stránky posilují důvěru a povzbuzují návštěvníky k dalšímu zkoumání, což může vést ke konverzi nebo opakovaným návštěvám.

Zabezpečení nejen chrání data, ale také vytváří důvěryhodný online zážitek, díky kterému se návštěvníci vracejí.

8. Zaměření na tematické skupiny

Uspořádání obsahu podle tematických skupin je dobré pro SEO a zároveň vám poskytne vodítko pro tvorbu obsahu.

Vytvořte ústřední pilířovou stránku na široké téma a odkazujte na podstránky, které se podrobně věnují souvisejícím dílčím tématům. Tato struktura zlepšuje tok informací pro uživatele a pomáhá vyhledávačům pochopit vaše odborné znalosti v dané oblasti.

Zavedením tematických klastrů můžete své webové stránky etablovat jako cenný zdroj informací o konkrétním tématu, což přiláká vysoce kvalitní návštěvníky a zvýší vaši pozici v SEO.

9. Budování kvalitních zpětných odkazů

Přemýšlejte o tom takto: Zpětné odkazy jsou v podstatě hlasy důvěry od jiných webových stránek.

Získávání zpětných odkazů z vysoce autoritativních webů ukazuje vyhledávačům, že váš obsah je hodnotný. Hostující blogy na relevantních webech a vytváření obsahu hodného odkazů jsou skvělými způsoby, jak přirozeně budovat zpětné odkazy.

Kvalitní zpětné odkazy mohou výrazně zlepšit hodnocení a důvěryhodnost vašich webových stránek.

10. Držte krok s trendy SEO

Odvětví SEO se neustále vyvíjí. Chcete-li si udržet náskok, sledujte nejnovější trendy a osvědčené postupy. Využívejte moderní nástroje a zdroje SEO ke sledování svého pokroku a identifikaci nových příležitostí ke zlepšení hodnocení a vyhledávanosti svých webových stránek.

Pokud budete informováni o nejnovějších trendech v oblasti SEO, můžete zajistit, aby vaše webové stránky zůstaly konkurenceschopné v neustále se měnícím prostředí vyhledávačů. To vám pomůže zůstat viditelní pro vaše cílové publikum a dosáhnout vašich cílů SEO.

11. Začněte se vážně zabývat technickým SEO

Technické SEO je jako druhá fáze silné strategie SEO. Zaměřuje se na zákulisní aspekty, díky nimž je váš web vhodný pro vyhledávače. Patří sem věci jako mapy stránek, soubory robots.txt a strukturovaná data.

Řešením technických problémů SEO můžete zlepšit procházení a indexovatelnost svých webových stránek, což vyhledávačům usnadní vyhledávání a porozumění obsahu. I když to může znít složitě, existuje mnoho zdrojů, které vám pomohou začít.

Investice do technické optimalizace pro vyhledávače SEO může uvolnit plný potenciál vašich webových stránek a posunout vás na vyšší pozice ve vyhledávačích.

Jedná se o "mimořádně důležitý" tip, protože se týká celého vašeho týmu. Pokud například najímáte vývojáře, musí rozumět všem aspektům technické optimalizace pro vyhledávače SEO a zajistit, aby jeho práce byla produktivní a efektivní.

Začínáme: Proveďte audit webových stránek

Je snadné se ve všech těchto informacích ztratit, ale nenechte se tím zastavit. Místo toho začněte od začátku a postupujte krok za krokem. Pro většinu to znamená provedení auditu webových stránek.

Provedením auditu webových stránek získáte cenné informace o:

• Viditelnost pro vyhledávače: Jak snadno mohou vyhledávače najít a pochopit obsah vašich webových stránek?
• Snadné používání v mobilních zařízeních: Nabízí vaše webové stránky bezproblémové ovládání na chytrých telefonech a tabletech?
• Uživatelská zkušenost: Jsou vaše webové stránky pro návštěvníky snadno ovladatelné a použitelné?
• Technické problémy SEO: Existují nějaké nefunkční odkazy, pomalé načítání nebo jiné technické problémy, které brzdí vaši výkonnost SEO?

Bez auditu můžete jen hádat, jak si vaše webové stránky stojí v těchto důležitých detailech a které tipy je třeba řešit nejdříve.

Závěr

SEO v roce 2024 není tak složité, jak se zdá. A rozhodně není mrtvé.

Provedením výše uvedených kroků jste na správné cestě k pochopení a zlepšení výkonnosti svých webových stránek.