SEO v roce 2024: 5 klíčových taktik pro optimalizaci obsahu

Úvodní stránka

Denně je publikováno více než 6 milionů příspěvků na blozích a populární vyhledávače, jako jsou Google a Bing, jich po stisknutí tlačítka vyhledávání vypisují miliony dalších.

To je na internetu spousta obsahu, jak tedy zajistit, aby vaše stránka vynikla?

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) pomohla správcům obsahu dostat jejich obsah a produkty na přední stránky různých vyhledávačů a využít softwarových algoritmů k umístění na předních místech ve výsledcích vyhledávání.

Základ pro hodnocení stránek a obsahu se však rok od roku mění. Například společnost Google se svou aktualizací užitečného obsahu neustále aktualizuje své algoritmy, aby zajistila, že uživatelé webu dostanou ty nejlepší výsledky, které odpovídají jejich záměru vyhledávání. To znamená, že se neustále mění i faktory hodnocení klíčových slov.

Vyvíjející se algoritmus vyžaduje, aby manažeři obsahu zůstali v obraze a sledovali trendy a zaváděli taktiky, které fungují tak, aby přiváděly na jejich webové stránky šílenou a konzistentní organickou návštěvnost. Jak můžete v roce 2024 dělat SEO jinak?

1. Využijte funkce SERP ve svůj prospěch

Funkce výsledkové stránky vyhledávače (SERP) jsou prvky na stránkách výsledků, které nabízejí přehled o tom, které aspekty obsahu cílovou skupinu nejvíce zajímají. Jejich analýza vám pomůže zlepšit užitečnost vašich stránek a jejich hodnocení vyhledávačem.

Mezi běžné funkce SERPu patří:

• Lidé se také ptají na panely
• Doporučené úryvky
• Obrázky a videa
• Recenze
• Související vyhledávání

Metriky společnosti SEMRush ukazují, že přibližně 25 % vyhledávání na stolních počítačích a 17,3 % pokusů o vyhledávání na mobilních zařízeních Google končí bez kliknutí a přibližně 75 % uživatelů nikdy nepřekročí první stránku s výsledky. To jsou ukazatele toho, jak důležité mohou být funkce SERP při poskytování informací uživatelům.

Jednou z takových funkcí je sekce Další otázky, kde najdete další pravděpodobné otázky, na které by uživatelé mohli chtít znát odpovědi.

Tyto otázky můžete sestavit a zapracovat do svého obsahu tak, aby při jejich rozbalení Google zobrazil pod otázkami náhled stránky vašeho blogu. To bude fungovat pouze v případě, že stránku optimalizujete tak, aby se umístila v Googlu.

Pokud například zadáte do Googlu "jak koupit zrnkovou kávu", výsledky na prvním SERPu jsou optimalizovány pro umístění. Otázka, kterou jsem rozšířil na obrázku níže, "Jaká jsou nejlepší zrnková káva pro začátečníky?", je ze stránky, která byla optimalizována na pozice, a proto ji vidím (a mohu ji rozšířit).

Pokud budu chtít, mohu ve svém výzkumu pokračovat přímo na webových stránkách společnosti Coffeeness.

A teď si představte, že by stránka, která by mohla přímo odpovědět na mou otázku, nebyla optimalizovaná pro umístění v Googlu. To je spousta návštěvnosti, o kterou by webové stránky coffeeness mohly přijít- A to je důvod, proč byste měli využít funkce SERP ve svůj prospěch.

Sekci Související vyhledávání můžete také použít k vygenerování klíčových slov, která můžete zahrnout do svého obsahu.

Zpět k vyhledávání "jak koupit zrnkovou kávu", zde je výsledek sekce souvisejícího vyhledávání:

To znamená, že uživatelé webu tato klíčová slova také hledají a vy je můžete ve svém obsahu filtrovat nebo pro ně vytvořit samostatné stránky. Tato strategie bude fungovat, pokud se váš obchod s kávou vztahuje na dotazy - pokud prodáváte kávu Gourmet.

2. Používejte dlouhá klíčová slova

Dlouhá klíčová slova mají obvykle nízký objem vyhledávání, protože jsou specifičtější než krátká klíčová slova.

Často jsou také spojovány s odborníky a lidmi, kteří jsou na konci vyhledávání informací.

Jaký je příklad dlouhých klíčových slov? Vyhledávání v Googlu pro "kde koupit zrnkovou kávu v New Yorku" má tyto výsledky:

Jak vidíte, jedná se o stránky e-shopu, kde si mohu přímo koupit speciální zrnkovou kávu v New Yorku.

Když budu místo toho hledat speciální zrnkovou kávu, dostanu tohle:

Jedná se o stránky s výsledky, které neodpovídají mému nákupnímu záměru - Jinými slovy, používejte dlouhá klíčová slova pro uživatele, kteří jsou připraveni nakupovat, protože jsou při vyhledávání konkrétnější než uživatelé, kteří se chtějí o vašem produktu nebo službách informovat.

Dalším bonusem je nedostatek konkurence u dlouhých klíčových slov. Proč?

Cílové publikum těchto klíčových slov se více zjednodušuje na ty, kteří jsou ve fázi rozhodování. Díky tomu máte vyšší pravděpodobnost, že se na tato klíčová slova umístíte a že se z návštěvníků stanou vaši zákazníci.

Jak získat dlouhá klíčová slova?

Vodítka k dlouhým klíčovým slovům můžete najít v sekci Související vyhledávání v SERP; můžete také použít nástroj, jako je Answer the Public. Rychlá kontrola pro "speciality coffee beans" (speciální kávová zrna) zobrazí tuto zprávu:

Můžete si vybrat z těchto klíčových slov a zapracovat je do obsahu stránek kategorie nebo blogu.

3. Vytvářejte hodnotný a relevantní obsah

Zdroj obrázku

Nejnovější algoritmy společnosti Google jsou založeny na kritériích EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness a Trustworthiness).

Tyto pokyny zdůrazňují, že je důležité přenechat tvorbu obsahu odborníkům a osobám, které mají s danou problematikou přímé zkušenosti. Takový obsah je přesný a nese více osobních poznatků, což jej činí pro uživatele užitečnějším a srozumitelnějším.

Google chce zajistit, aby výsledky vyhledávání na prvních místech byly pro uživatele relevantní a aby tyto stránky byly autoritativní a spolehlivé. Zde je několik způsobů, jak zajistit, aby vaše webové stránky/blogy/obsah prokazovaly odbornost a zkušenosti:

• Nechat obsah posoudit odborníky, například finančním expertem, který posuzuje obchodní blog. (nerdwallet to dělá často; viz příklad níže: autor a editor jsou odlišní, což znamená, že je píše odborník z oboru a fakta kontroluje jeden z nich).

Můžete si najmout specializovanou marketingovou agenturu -má přístup k odborníkům z oboru a redaktorům, kteří mohou vytvořit a ověřit dobře zpracované materiály.

• Uvádění odkazů nebo hypertextových odkazů na renomované zdroje, jako jsou oborové blogy, časopisy a renomované studie.
• Vytváření autorských životopisů pro tvůrce obsahu, ať už jde o interní odborníky nebo hosty.
• Zahrňte příklady z reálného života a případové studie, které jsou uživatelům bližší.

Aktualizace obsahu také zajistí, že bude odpovídat požadavkům uživatelů.

Při aktualizaci blogu nebo banky obsahu byste si měli všímat měnících se zájmů svého publika a přizpůsobovat obsah jeho potřebám v jednotlivých obdobích.

Například fitness zařízení může chtít publikovat články na blogu založené na technikách domácího cvičení, protože současné trendy v oblasti fitness (od COVID) se týkají domácího cvičení.

Dalším způsobem, jak dodat obsahu na realističnosti, je zahrnutí uživatelských recenzí.

Společnost Google se začala zajímat o obsah vytvářený uživateli (UGC) a její algoritmy stále častěji hodnotí stránky s obsahem od uživatelů. Vzhledem k potřebě vztahovosti a "opravdovosti" se uživatelské recenze stávají zabijáckou taktikou SEO.

Kromě zvýšení hodnoty SEO zvyšuje začlenění UGC, jako jsou recenze a posudky, na vaši webovou stránku důvěryhodnost vašeho webu, což je užitečné pro konverze, pokud píšete příspěvky na blog nebo popisy produktů.

Zatímco vy přesvědčujete čtenáře pomocí recenzí, váš obsah se zároveň umisťuje na předních příčkách ve výsledcích vyhledávání.

4. Vývoj zpětných odkazů: Kvalita nad kvantitou

V minulosti společnost Google hodnotila webové stránky, které měly dostatečný počet zpětných odkazů, před ostatními. V té době Google upřednostňoval zpětné odkazy jako ukazatel autoritativnosti a důvěryhodnosti. To se sice změnilo, ale Google si stále cení zpětných odkazů z autoritativních domén (například oborových blogů nebo časopisů).

Proč? Zpětné odkazy z těchto míst ukazují, že vaše webové stránky odkazují na důvěryhodné stránky, což z dlouhodobého hlediska dělá z vašeho blogu důvěryhodný zdroj informací.

Jak získat kvalitní zpětné odkazy? Zde je několik tipů.

• Zaměřte se na užitečný a poutavý obsah. Na vaše webové stránky totiž mohou odkazovat jiné blogy, které se zabývají podobným tématem.
• Pište jako host nebo přispívejte na renomované webové stránky ve stejném oboru.
• Pusťte se do přípravy a publikování relevantních zpráv z oboru, aby na vaše statistiky mohly odkazovat autoritativní blogy (a získat tak zpětný odkaz z důvěryhodného zdroje).

5. Zvažte multimediální prvky

Vizuální prvky jsou dlouhodobým prvkem optimalizace obsahu a jejich přidání na webové stránky zvyšuje šance na konverzi potenciálních zákazníků na prodej.

Optimalizace takových obrázků pomocí popisů založených na klíčových slovech navíc ovlivňuje celkové hodnocení SEO vaší stránky a vystavuje ji většímu zájmu.

Vzhledem k tomu, že se Google v poslední době zaměřuje na vizuální prvky, mohou být obrázky ve vašem obsahu zobrazeny na první stránce s výsledky vyhledávání. Ještě předtím, než si uživatelé vyžádají obrázky, zobrazí se relevantní obrázky před organickými výsledky vyhledávání na Googlu, čímž se zvýší pravděpodobnost konverze z optimalizovaných vizuálů.

Tento nedávný vývoj je ještě důležitější pro e-shopy, kde atraktivní vizuální prvek hraje významnou roli při generování vysoké návštěvnosti a zvyšování šancí na konverzi na webové stránce. Toto jsou některé ze způsobů, jak můžete optimalizovat své webové obrázky pro vyšší hodnocení SEO:

• Komprimujte nahrané obrázky, abyste zmenšili jejich velikost a zvýšili rychlost načítání stránky. Pomalu nač ítané stránky jsou pro uživatele neatraktivní a snižují šance na konverzi.
• Namísto obecných popisů webových obrázků je raději označte konkrétními značkami - s ohledem na klíčová slova - a zlepšete tak celkové hodnocení stránky.
• Používejte vhodné formáty obrázků, aby se snadno načítaly na všech zařízeních.
• Vhodně strukturujte textový a vizuální obsah, aby vyhledávače pochopily vaše data a ideálně je vyhodnotily.

Více informací o vizuálním vyhledávání najdete zde: Jak přizpůsobit strategii SEO vzestupu vizuálního vyhledávání.

Jak to zabalit

Obsahový marketing má zásadní význam pro zpřístupnění možností produktů a značek uživatelům vyhledávačů. Vzhledem k množství obsahu, který se denně objevuje na webu, musíte zajistit, aby se váš obsah udržel na předních místech v SERP, abyste oslovili své cílové publikum.

Google a další vyhledávače neustále vytvářejí nové způsoby, jak zajistit, aby se k uživateli/spotřebiteli dostal pouze relevantní a ověřený obsah. Proto byste měli těmto trendům porozumět a zvýšit viditelnost svého blogu/webové stránky a konverze.