Předpověď SEO: Klíčový nástroj strategického digitálního marketingu

Úvodní stránka

Marketingová strategie SEO se může příliš často jevit jako hazardní hra.

Zohledňujete aktuální trendy ve vyhledávání, vybíráte relevantní témata a svůj obsah podporujete dobře prozkoumanými poznatky. Pak si hodíte kostkou a čekáte na výsledky.

Někdy dostanete to, za co jste se modlili. Jindy se to úplně zvrtne.

Teď už ne.

Vstupte: Předpověď SEO.

Jedná se o jeden z nejefektivnějších způsobů, jak minimalizovat výkyvy online návštěvnosti, promítnout potenciální návratnost investic do SEO a předpovědět budoucí příjmy z vašich současných aktivit.

A to nejlepší? Funguje pro vysoce specializované pozice a dokonce i pro ty nejkonkurenčnější SERPy, na které si vzpomenete.

Řekneme vám o tom všechno.

**Co je to SEO prognóza a pomáhá skutečně? **

Předpověď SEO zahrnuje analýzu minulých a aktuálních dat z webových stránek/SERP s cílem předvídat online pozice, potenciál návštěvnosti, míru prokliku (CTR), konverze a další.

Ale jak se to projevuje v digitálním marketingu?

Takové předpovědi ukazují na určité oblasti, které je třeba zlepšit v rámci stávajícího úsilí o SEO. Nabízejí také odhad návratnosti investic do případných nápravných opatření v závislosti na kontextu.

Řekněme, že plánujete obsah pro marketingovou kampaň SaaS. Specializovaná strategie předvídání SEO odhalí, jaký typ článků je třeba upřednostnit, jaká je jejich účinnost při generování prokliků a jaká jsou sezónní témata pro zvýšení návštěvnosti webu.

Mezi další výhody prognózování SEO patří:

• Zjednodušené přidělování zdrojů pro marketingové iniciativy na základě jejich potenciální návratnosti investic.
• Reálné a daty podložené poznatky o výsledcích kampaně a požadovaných cílech.
• Konkurenční výhoda při kurátorství vysoce výkonného a oborově specifického obsahu

Výzkumy ukazují, že průměrná hodnota CTR u organických výsledků byla zhruba 22 % u prvního odkazu. Druhý odkaz generoval CTR v rozmezí 9 až 13 %, zatímco třetí skončil na 8 až 10 %.

Předpověď SEO vám poradí, jak se umístit v první trojce a jaké odměny z toho plynou. Upozorní také na trendy v záměrech vyhledávání, abyste to mohli dělat důsledně.

Zdroj:

**8 metrik pro tvorbu strategie předvídání SEO **

Než se pustíte do dalšího postupu, musíte porozumět metrikám, které jsou součástí předpovědi SEO. Podívejte se na obrázek níže a prohlédněte si osm nejdůležitějších z nich.

Zdroj:

Tyto metriky spadají do dvou specifických kategorií. První se týká provádění vaší SEO strategie a zahrnuje:

• Objem vyhledávání
• Záměr vyhledávání
• CTR
• Trendy v organickém vyhledávání

Druhé jsou provozní ukazatele a odrážejí návratnost investic z vaší prognózy SEO. Jsou to:

• Míra konverze (požadované akce a ne prodeje)
• Konverzní poměr mezi vedením a prodejem
• Průměrný objem objednávek (AOV)

Pravděpodobně jste si všimli, že jsme přeskočili "sezónnost". Má to svůj důvod. Sezónnost je sice důležitá, ale stále souvisí se záměrem a objemem vyhledávání. Při analýze těchto dvou faktorů automaticky zohledníte dočasné výkyvy v popularitě nebo obtížnosti klíčových slov.

Přesto jej můžete použít k plánování propagačních kampaní pro časově omezená nebo nově vznikající témata.

Například marketingový plán digitálních produktů B2B může upřednostnit nedávné technologické pokroky v oboru a rozhodnout se, které případové studie zdůraznit. To povede k optimálnímu zviditelnění online.

**Jak předpovídat růst SEO: Příručka v 6 krocích **

Několik nástrojů s umělou inteligencí nyní nabízí podrobné informace o návratnosti investic do úsilí v oblasti SEO a digitálních marketingových kampaní. Tato data však nemůžete využít ve své prognostické strategii, pokud nevíte, na co se v první řadě zaměřit.

Níže jsme pro vás připravili šest tipů, které vám s tím pomohou.

1. Stanovení cílů pro předpověď a shromažďování údajů o výkonnosti stránek

Začněte stanovením přesných cílů. Chcete zvýšit celkovou návštěvnost stránek a zvýšit konverze? Nebo vám jde konkrétně o zvýšení CTR vstupních stránek vašich produktů, abyste pomohli zvýšit AOV? To odhalí datové body, na které se musíte zaměřit.

Jakmile určíte své cíle, použijte automatický nástroj pro audit webu a zkontrolujte výkonnost stránek.

Zdroj:

Studie ukazují, že 16 % marketérů vynechává audity stránek/obsahu, protože přímo nesouvisí s předpovědí návštěvnosti SEO. Přesto je to jeho základ. A pokud budete postupovat stejně, budete mít při předvídání růstu SEO jen omezený úspěch. Koneckonců váš web sám o sobě není optimalizovaný.

2. Prověřte objem vyhledávání a záměry pro analýzu potenciálu návštěvnosti.

Pro přesné předpovědi SEO je zásadní, abyste k odhadu potenciální návštěvnosti webu použili klíčová slova. Zde je obrázek pro rozdělení typů klíčových slov / výrazů LSI, které budou pro vaše úsilí nejrelevantnější.

Zdroj:

Obecně platí, že byste měli upřednostnit dvě horní kategorie a ignorovat ty spodní.

K řízení své strategie používejte specializované nástroje SEO, jako je vyhledávač klíčových slov. To vám pomůže rozpoznat dlouhá klíčová slova s vysokým potenciálem, ale nízkou konkurencí. Pomocí těchto programů můžete také identifikovat záměr vyhledávání a nasměrovat uživatele na příslušné stránky.

Obchodní dotazy můžete řešit například pomocí podrobného seznamu, který představuje několik alternativ. Umístěte svůj produkt jako "nejlepší možnost ve své třídě", odkažte na ukázkovou stránku a sledujte, jak se zvýší míra konverze.

3. Využití pořadí v SERP k předvídání a zvýšení CTR

Společnost Google má specifické pokyny pro hodnocení stránek. Dvě nejdůležitější z nich jsou:

• Vytváření relevantního a použitelného obsahu
• Zajištění správného umístění/zařazení alt textů, H1 nadpisů a popisných/meta značek.

První z nich je poměrně snadné provést. Použijte specializovaný nástroj pro kontrolu SERP a zjistěte, jaký obsah je v daném oboru nejúspěšnější. Poté analyzujte kopie, zda v nich nejsou mezery ve znalostech, a vytvořte článek zaměřený na akce, který bude řešit běžné dotazy uživatelů.

Zdroj:

To nemusí okamžitě zlepšit vaši viditelnost online. V širším kontextu tématu to však vaši značku postaví do pozice "zdroje" chybějících prvků. A také vám to umožní nastavit realistická očekávání ohledně zvýšení CTR, které můžete získat.

Pro druhou část použijte rozšíření SEO pro Chrome. Tyto nástroje umožňují vyhodnocovat a optimalizovat prvky na stránce, včetně metadat, kanonických textů, záhlaví, textu alt a dalších.

4. Využití zpětných odkazů k předvídání a využití trendů organického vyhledávání

Pokud chcete mít cílově orientovanou prognózu SEO, která se vztahuje na více kanálů, musíte provést analýzu zpětných odkazů. Postup je následující:

Předpokládejme, že jste pomocí sezónních ukazatelů a analýzy klíčových slov předpověděli návratnost investic do trendového tématu. Poté publikujete akční obsah, abyste dosáhli svých cílů.

Dále rozšíříte návratnost investic o autoritativní zpětné odkazy, které vedou zpět na váš obsah. Následně do těchto článků zahrňte interní odkazy, které uživatele odkáží na další vaše digitální marketingové články.

Nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je použít nástroj pro kontrolu zpětných odkazů a určit cílové stránky s nejvyšší autoritou domény. Odtud můžete publikovat příspěvky jako hosté, publikovat na stránkách se zdroji nebo vydat bezplatné nástroje (kalkulačky/šablony), které budou určeny pro demografické skupiny ve vašem oboru.

Pamatujte si toto: Když budete důsledně získávat vysoce kvalitní zpětné odkazy, vytváříte si vztah s dalšími renomovanými weby. To posílí vaši celkovou strategii SEO a zároveň zajistí, že budoucí obsah bude neustále viditelný pro probíhající trendy vyhledávání.

5. Konverzní poměry projektu s analýzou pořadí

Spousta nástrojů pro předpověď SEO dokáže sledovat organické a absolutní pozice vašich stránek. Jedním z nich je služba Google Search Console a dalším je specializovaný monitorovací program Ranktracker.

Ať už si vyberete kterýkoli z nich, budete především kontrolovat tři prvky:

• Celkový počet zobrazení (pro vaši placenou reklamu/obsah/zdroje).
• Počet kliknutí uživatelů na materiál
• Poměr zobrazení s kliknutími vs. vyhledávání bez kliknutí ( CTR)

Zdroj:

Souhrnná analýza všech tří prvků vám poskytne ucelený obraz o vaší průměrné pozici v SERP.

Jakmile získáte data, importujte je do tabulek aplikace Excel. To vám umožní použít statistické vzorce pro výpočet meziročního růstu a nastavit precedentní/historický ukazatel pro sledování míry konverze.

6. Odhadněte konverzní poměr mezi vedením a prodejem a AOV na základě chování uživatelů.

Předpověď růstu SEO je ve své podstatě především o zvyšování zisku.

Jak přesně ale můžete sledovat dopad svých snah o SEO v této oblasti? Začněte tím, že budete analyzovat:

• Počet uživatelů, kteří spustí požadovanou konverzní akci (přihlášení ke zkušební verzi zdarma).
• Celkový počet unikátních uživatelů, kteří se zapojili do dané akce.
• Celkové příjmy z této instance (zkušební→prémiový účet)

Google Analytics je zde vynikající volbou. Stačí označit konkrétní události jako "zaměřené na konverze". Tím nastavíte základní linii pro měření dříve nehmotného chování uživatelů.

Zdroj:

Jakmile to uděláte, sledujte cestu uživatele/leadu od spouštěcí události až po konečnou prodejní akci a zjistěte, jaký je váš konverzní poměr mezi leadem a prodejem. Proveďte to pro všechny jedinečné spouštěče, abyste získali přehled o tom, jak váš obsah SEO ovlivňuje AOV.

Přesto se řiďte doporučenými pokyny společnosti Google, abyste dosáhli co nejlepších výsledků.

Jednoduchá pravda o předpovědích SEO

Než začnete vyhledávat nástroje pro předpovědi SEO, musíte si uvědomit zásadní skutečnost: tyto předpovědi nejsou spolehlivé.

Nechápejte to špatně - předpověď SEO _může _zvýšit úroveň vašeho digitálního marketingu. V některých případech se však vaše prognózy neshodují s konečnou návratností investic. A to kvůli všem proměnným.

Nálada na trhu se může změnit. Nepředvídaný trend se může stát virálním a přesměrovat vyhledávací dotazy. Sezónní faktory mohou snížit relevanci tématu. Existuje zde spousta dalších ovlivňujících faktorů. Právě proto byste měli tato data doplnit o další interní styčné body.

Pokud například hodnotíte podíl kampaní na míře konverze, můžete do hodnocení zahrnout také informace z interního softwaru pro automatizaci marketingu a sledovat kanály s nejvyšší návratností.

Dalším tipem je důsledná tvorba špičkového digitálního marketingového obsahu. Tím minimalizujete výkyvy v počtu zobrazení, návštěvnosti webu a celkovém hodnocení v SERP.

Začněte důkladným průzkumem svého publika a stanovením konkrétních cílů. Vyvarujte se běžných chyb, jako je přehlížení příležitostí pro e-mailový marketing nebo vytváření příliš propagačních materiálů.

Vytvořte si strategii předvídání SEO ještě dnes

Nepředvídatelnost předpovědi SEO nelze popřít. Stejně tak je těžké přehlédnout výhody, které nabízí.

Použijte tedy tohoto průvodce k vytvoření své strategie. Nepřehánějte to však a neudělejte z něj jediný kanál pro předpovídání růstu SEO nebo online návštěvnosti. Místo toho ji berte jako široký přehled návrhů, kterými můžete řídit své kroky.

Důležitější je, abyste byli při odhadech konzervativní. Koneckonců, dobře provedené strategie předpovědi SEO nejsou příliš ambiciózní ve svých očekáváních - jsou realistické a podložené.