SEO pro členské stránky s obsahem za placenou zdí

Úvodní stránka

Pokud jste se rozhodli zavést na svých webových stránkách paywall, gratulujeme vám! Jste na cestě k získání dalších příjmů z vašeho obsahu. Tuto strategii monetizace volí v poslední době stále více zpravodajských webů. Velká jména jako FT.com, independent.co.uk a theathletic.com používají tento model předplatného již několik let s velkým úspěchem. Jedná se tedy o osvědčený model.

Jak ale zajistit, aby byl váš placený obsah stále viditelný pro vyhledávače? Koneckonců, placený obsah je také psán pro vyhledávače, nejen pro lidi! Proto je nezbytné, abyste v rámci marketingu svého placeného obsahu provedli technickou optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Pokud není konkrétní schéma implementováno správně, mohou Vyhledávače považovat placený obsah za cloaking a vaše webové stránky mohou vyvolat penalizaci za cloaking. Čtěte dále a dozvíte se více o konkrétních schématech, která je třeba implementovat, a o cloakingu.

Co je to placená zeď?

Placená stěna je způsob, jak mohou tvůrci obsahu vydělávat na svém online obsahu. Funguje tak, že omezí přístup k obsahu za paywallem, takže si ho mohou přečíst pouze lidé, kteří zaplatí nebo si ho předplatí. Toho lze dosáhnout buď úplnou paywall, kdy je za paywallem veškerý obsah, nebo měřenou paywall, kdy je část obsahu dostupná zdarma, ale další obsah je za paywallem.

Proč umístit obsah za placenou zeď?

Umístění obsahu za placenou stěnu je způsob, jak zpeněžit svůj obsah. Ale nejen to, také vám to umožní přístup k lépe kvalifikovaným potenciálním zákazníkům, protože lidé ochotní poskytnout vám své osobní údaje mají obvykle větší zájem o to, co máte na srdci. Navíc vám to může pomoci lépe segmentovat a upsellovat vaše publikum, protože si je již samo vybralo tím, že za váš obsah zaplatilo. A konečně, placený obsah je vnímán jako hodnotnější. Pokud však vaše webové stránky nejsou viditelné pro vyhledávače, objeví je méně lidí. Možná se ptáte proč? Pokud Vyhledávače nenajdou obsah na stránce, stránka se nebude umisťovat. Stránky s tenkým obsahem budou mít problém s umístěním ve Vyhledávačích.

Kromě toho musíte zajistit, aby obsah, který nabízíte, stál za vstupné; pokud tomu tak není, lidé za něj nebudou chtít platit. Nebo si ho možná předplatí a po několika měsících zruší.

Různé typy modelů placeného obsahu

Existují 3 typy modelů placeného obsahu:

1. Volně šiřitelné placené stěny

Ty nabízejí základní obsah zdarma, ale vyžadují platbu za prémiový, podrobnější obsah. Tento model umožňuje uživatelům vyzkoušet si obsah, než se rozhodnou, zda si jej předplatí. Příkladem freemium paywallu je The Guardian, který poskytuje některé články zdarma. Za prémiový obsah pro analýzu zpráv bez reklam je však třeba zaplatit 30 dolarů měsíčně.

2. Měřené placené stěny nebo měkké placené stěny

Ty umožňují uživatelům přístup k určitému množství obsahu zdarma, než je vyžadována platba. Obvykle se jedná o 3 až 5 obsahů denně. Tento model umožňuje čtenářům seznámit se s prémiovým obsahem předtím, než se rozhodnou, zda si jej předplatí. Příkladem měřeného paywallu jsou New York Times, které mají dynamický systém umožňující upravovat výši poplatků, které jsou čtenářům účtovány za jeden článek.

3. Pevné výplatní stěny

Tyto typy webových stránek nenabízejí žádný obsah zdarma a za přístup k obsahu vyžadují od uživatelů platbu. Tento model obvykle využívají publikace, které nabízejí jedinečný nebo specializovaný obsah, který nelze najít jinde. Úspěšným příkladem obsahu s tvrdou platební stěnou je The Wall Street Journal.

Který model placeného obsahu je nejlepší?

Než začnete uvažovat o zavedení paywallu na své webové stránky, pečlivě zvažte všechna pro a proti. Spočítejte si to. Deník New York Times dosáhl letos počtu 10 milionů předplatitelů. Z předplatitelů pochází 11 % příjmů společnosti (351,2 milionu dolarů). Předplatitelská služba The Guardian pro čtení bez reklam přinesla v loňském roce příjmy ve výši 68,7 milionu liber od 961 000 předplatitelů. Takové výše příjmů by nebylo možné dosáhnout se zobrazováním reklamy.

John Muller ze společnosti Google o placeném obsahu

John Mueller, analytik trendů pro webmastery ve společnosti Google, nedávno hovořil o problematice paywallů a o tom, jak ovlivňují procházení a indexování obsahu společností Google. Mueller uvedl, že ačkoli placený obsah není viditelný pro uživatele, může být stále viditelný pro webové prohlížeče. Proto není třeba se obávat, že by Google nemohl zobrazit placený obsah. Mueller navíc potvrzuje, že to, že je nějaký obsah za paywallem, automaticky neznamená, že jej Google považuje za řídký obsah.

Google nakonec přistupuje ke všemu obsahu stejně, bez ohledu na to, zda je za placenou zdí, nebo ne. To je dobrá zpráva pro vydavatele, kteří se při generování příjmů spoléhají na paywally. John Muller ve videu z úředních hodin potvrzuje, že "obsah s paywallem nepatří mezi věci, které by Google zobrazoval jako specifický typ bohatých výsledků". Doporučuje to otestovat vytvořením testovací stránky nebo provedením běžného testu kontroly URL pomocí nástroje Google Mobile Friendly Test nebo uvnitř Google Search Console.

Aby byl váš obsah optimalizovaný pro SEO a objevený vyhledávači, je třeba postupovat podle následujících kroků, jak vytvořit SEO strategii pro placený obsah:

SEO pro placený obsah - průvodce implementací krok za krokem

1. Přidat ne Archiv

Přidáním tagu noarchive <meta name="robots" content="noarchive"> na své webové stránky požádáte vyhledávače, aby váš obsah neukládaly do mezipaměti. To znamená, že obsah bude dostupný pouze přihlášeným odběratelům. Značka noarchive je důležitá, protože byste nechtěli, aby byl obsah za placenou zdí indexován a objeven lidmi, kteří nejsou placenými předplatiteli.

2. Vytvoření značky schématu článku

Přidejte strukturovaná data článku do svých novinek nebo článků na blogu, abyste pomohli vyhledávačům pochopit typ obsahu, který publikujete. Jedná se o část kódu, kterou musí vaši vývojáři přidat na webové stránky, aby pomohli Googlu lépe porozumět vašemu obsahu. Strukturovaná data článku můžete snadno vytvořit pomocí nástrojů, jako je tento nástroj pro tvorbu schémat.

Společnost Google nyní vytvořila isAccessibleForFree ke strukturovaným datům datových sad. V podstatě to umožňuje dát společnosti Google vědět, zda je obsah přístupný zdarma, nebo zda je třeba za přístup k datům zaplatit. Pro placený obsah přidejte " isAccessibleForFree ": "False" do strukturovaných dat. Zde je příklad ze stránky deníku Washington Post

Pokud používáte AMP se strukturovanými daty, vaše stránka může být zařazena do karuselu Top stories, vizuálních příběhů a bohatých výsledků ve výsledcích mobilního vyhledávání. Vaše stránka může být také způsobilá pro často kladené otázky, videa, návody, seznamy a doporučené úryvky obrázků.

Pokud používáte webovou stránku bez AMP se strukturovanými daty a bohatými výsledky, Google

může důkladněji pochopit webovou stránku a zlepšit váš vzhled ve vyhledávačích.

3. Přidání názvu třídy kolem placeného obsahu

Třetím a posledním krokem je přidání názvu třídy kolem každé placené části stránky, která označuje, která část obsahu není přístupná zdarma. Zde je příklad použití názvu třídy pro placený a neplacený obsah na stejné stránce:

   <body> <div class="non-paywall"> <p>Tento obsah je mimo placenou zeď a je viditelný pro všechny.</p> </div> <div class="paywall">Tento obsah je uvnitř placené zdi a vyžaduje předplatné nebo registraci.</div> </body>

To pomáhá vyhledávačům pochopit, které části článku jsou skryté za placenou zdí a které jsou viditelné pro všechny.

Google má o názvu této třídy speciální sekci zde.

Vyhnutí se trestu za maskování

Cloaking je situace, kdy webové stránky zobrazují určitý obsah uživateli a zcela jiný obsah vyhledávačům. Správnou implementací výše uvedeného názvu třídy vyhledávače plně pochopí vaši placenou strategii a vaše webové stránky budou v bezpečí před jakýmkoli postihem za cloaking.

Další tipy:

• Povolte procházení plného obsahu, tj. placeného obsahu, pouze ověřeným robotům. Přidáním tohoto pravidla můžete v souboru robots.txt zablokovat všechny nežádoucí roboty;

   _User-Agent: omgilibot_ _Disallow: /_

Nahraďte omgilibot jakýmkoli jiným botem, kterého chcete blokovat.

• Chcete-li otestovat značku Schema a ujistit se, že Google vidí celý obsah, spusťte několik stránek v testovacím nástroji Google Rich Results. Tento nástroj vám ukáže, zda jsou ve značce Schema nějaké chyby, a také odhalí, jak se váš obsah vykresluje. Proveďte jednoduché vyhledávánív části HTML nástroje pro jakýkoli placený obsah a uvidíte, zda je Google schopen obsah objevit, nebo ne.

• A když už jste v nástroji Google Rich Results, zkontrolujte v části Další informace, zda se na stránce nenačítají zdroje nebo zda na ní nejsou jiné chyby.
• Klíčová slova používejte strategicky v celém obsahu, abyste zajistili, že jej budou moci najít i ti, kteří jej hledají.
• Propagujte část svého placeného obsahu prostřednictvím sociálních médií nebo jiných kanálů, abyste přivedli návštěvníky na své stránky.
• Nabídněte různé možnosti předplatného, abyste oslovili různé skupiny čtenářů.
• Nejdůležitější je poskytovat kvalitní obsah, za který se vyplatí platit! Díky hodnotě se vaši čtenáři s větší pravděpodobností přihlásí k odběru.

Jak to zabalit

Placená stěna je způsob, jak mohou tvůrci obsahu vydělávat na svém online obsahu. Funguje to tak, že se omezí přístup k obsahu za paywallem, takže ho mohou vidět pouze lidé, kteří zaplatí nebo si ho předplatí. Ačkoli implementace strategie SEO pro placený obsah může být trochu zastrašující, pokud jste to nikdy předtím nedělali, výhody stojí za námahu. A jak jsme již zmínili v tomto článku, k tomu, abyste se stali kompatibilními s vyhledávači, stačí pouhé 3 kroky.

Dodržováním pokynů společnosti Google zvýšíte své šance na lepší umístění v SERP a zvýšíte návštěvnost svých webových stránek.

Výběr mezi freemium, pevnou a měřenou paywall je rozhodnutí, které si musíte dobře rozmyslet. Celkově velká média prokázala, že výhody paywallů převažují nad nevýhodami. Jedná se o strategii, kterou již osvědčily tisíce webových stránek a která tvůrcům obsahu přináší stálé příjmy. Kromě toho pomáhá zlepšovat kvalitu žurnalistiky.