Strategie marketingového obsahu SEO pro e-commerce: Zvyšte své prodeje

Úvodní stránka

Rozhodně! Scénář nakupování v e-shopech se zásadně změnil! Náročným úkolem pro každou platformu elektronického obchodu je však oslovit ideální zákazníky. Každá nákupní platforma potřebuje objasnit strategii obsahového marketingu pro e-commerce, aby získala návštěvníky z organického provozu.

Podle výzkumné zprávy Content Marketing Institute 2022 Content Marketing Research Report více než 70 % B2C (Business-to-Consumer) marketérů uvádí, že jejich organizace má strategii obsahového marketingu. Navíc strategie obsahového marketingu pro e-commerce je požehnáním, pro tyto B2C firmy, aby upoutaly pozornost svých zákazníků. Uprostřed algoritmů a analytiky je to, co skutečně odlišuje úspěšné e-commerce podniky, schopnost navázat s lidmi hluboký a emocionální kontakt.

Zdroj: Freepik

Co je strategie obsahového marketingu pro e-commerce?

Marketingová strategie obsahu pro e-commerce je přístup a plánování, které umožní pochopit potřeby cílové skupiny. Primárním cílem by mělo být řešení těchto potřeb a mělo by zahrnovat vytváření a distribuci hodnotného, relevantního a konzistentního obsahu, který přiláká, zaujme a udrží zákazníky. Zahrnuje různé typy obsahu, včetně příspěvků na blogu, popisů produktů, videí, aktualizací na sociálních sítích, e-mailových zpravodajů a dalších.

Když budete prostřednictvím svého obsahu důsledně poskytovat cenné informace, řešit problémy a vzdělávat své publikum, získáte pozici odborníka ve svém oboru. Později to zase podpoří důvěru potenciálních zákazníků, kteří si s větší pravděpodobností vyberou značku, kterou vnímají jako znalou a spolehlivou.

Zdroj: Unsplash

Pochopení cílového zákazníka

Poznání cílové skupiny je kompasem, který řídí vaše marketingové úsilí. Analýza publika je klíčová, protože odhaluje plán efektivní komunikace. Na základě demografických údajů, jako je věk, lokalita a pohlaví, můžete přizpůsobit svá sdělení tak, aby měla ohlas. Mezitím vám pochopení vzorců online chování, podpořené daty v reálném čase nebo daty z průzkumů, umožní být tam, kde je vaše publikum, a doručit správné sdělení ve správný čas.

12 osvědčených postupů pro SEO strategii obsahového marketingu pro e-commerce

Marketingová strategie obsahu a SEO pro webové stránky e-shopů jsou zásadní pro získání organické návštěvnosti a zvýšení prodejního trychtýře.

Osvědčené postupy	Souhrn
Správné provedení výzkumu klíčových slov	Výzkum klíčových slov pomáhá navést potenciální zákazníky do vašeho internetového obchodu tím, že pochopí jejich záměr při vyhledávání a použije relevantní klíčová slova.
Dejte šanci obsahovému centru	Obsahové centrum soustřeďuje cenný obsah, prezentuje odborné znalosti a poskytuje návštěvníkům strukturovaný plán.
Vytvářejte vysoce kvalitní obsah	Vysoce kvalitní obsah zaujme publikum, buduje důvěru a autoritu a přináší bohatý uživatelský zážitek.
Obsah vytvářený uživateli	Obsah vytvářený uživateli, jako jsou recenze a fotografie, nabízí autentické pohledy a může pomoci budovat důvěru a zvýšit dosah značky.
Zdůraznění role uživatelského zážitku v elektronickém obchodování	Uživatelsky přívětivý design a pozitivní uživatelská zkušenost mohou zlepšit hodnocení SEO tím, že signalizují relevanci a hodnotu pro vyhledávače.
Optimalizace obrázků	Vysoce kvalitní obrázky a popisné texty zvyšují uživatelský zážitek a činí online nakupování poutavějším a informativnějším.
Technické SEO má stále význam	Technické aspekty SEO, jako je rychlost webových stránek a přívětivost pro mobilní zařízení, jsou zásadní pro pevné základy a lepší pozice ve vyhledávání.
Upřednostněte jednoduchou strukturu adresy URL	Jasné, uživatelsky přívětivé adresy URL s primárními klíčovými slovy zvyšují uživatelský komfort i SEO.
Použití značek Schema, které pomohou Googlu porozumět	Značky Schema poskytují obsahu kontext, díky čemuž je obsah strukturovanější a vizuálně atraktivnější ve výsledcích vyhledávání.
Měření výkonnostních ukazatelů	Výkonnostní metriky slouží jako kompas, který pomáhá pochopit a optimalizovat vaši online prezentaci a strategie.
Vytváření neodolatelných příběhů o produktech	Vytváření přesvědčivých produktových příběhů pomáhá navázat emocionální kontakt se zákazníky a zlepšit jejich zážitek z nakupování.
Integrace sociálních médií	Integrace obsahu s platformami sociálních médií rozšiřuje dosah, zapojuje publikum a zvyšuje návštěvnost vašich stránek.

Bez dalších okolků odhalme dalších dvanáct skrytých a osvědčených postupů pro obsahovou marketingovou strategii pro e-commerce.

Zdroj: Freepik

1. Správné provedení výzkumu klíčových slov

Výzkum klíčových slov je jako poskytování nápověd, které pomohou vašim přátelům najít vaši oslavu s překvapením. Zahrnuje zjištění, která klíčová slova vaši potenciální zákazníci používají k objevování produktů ve vašem internetovém obchodě. Stejně jako byste jednoduše neřekli: "Přijďte," ale nabídli konkrétní nápovědy, pomáhá výzkum klíčových slov efektivně navést zákazníky k vašim produktům.

Stejně tak krátká klíčová slova jsou jako jednoslovné odpovědi na test - jsou stručná, ale kvůli konkurenci a šíři jsou užitečná jen někdy. Dlouhá klíčová slova jsou naopak specifická, zaměřená na výklenek a snáze se na ně získávají pozice. Při vyhledávání klíčových slov je nezbytné brát v úvahu jak krátká, tak dlouhá klíčová slova, protože hrají zásadní roli ve vaší strategii.

Další zásadní strategií je shlukování klíčových slov. Jedná se o seskupování příbuzných klíčových slov. Můžete například seskupovat klíčová slova kolem různých typů bot, čímž vytvoříte strukturovanější a uživatelsky přívětivější webové stránky.Nástroje jako SEMrush jsou cenné zejména pro nové webové stránky. Pomohou vám objevit správná klíčová slova a vyhodnotit jejich konkurenceschopnost. Zaměřte se na klíčová slova s obtížností klíčových slov (KD) 40 % nebo méně. Ta se snáze umisťují a poskytují solidní výchozí bod pro zviditelnění a budování vaší online prezentace.

2. Dejte šanci obsahovému centru

Představte si obsahové centrum jako centrální knihovnu svého digitálního světa - místo, kde se všechny cenné části obsahu shromažďují uspořádaným a dostupným způsobem. Je to jako mít na dosah ruky pokladnici informací, postřehů a zdrojů pro vaše publikum.

Obsahové centrum prezentuje vaše odborné znalosti a vůdčí myšlenky a poskytuje návštěvníkům strukturovaný plán, který mohou prozkoumat. Vašemu obsahovému náboji věnujete pozornost, kterou si zaslouží; vytvoříte cíl, který návštěvníky zaujme a povzbudí je, aby se vraceli pro další obsah. Navíc je cenný při budování důvěry, autority a dlouhodobých vztahů s vaším publikem.

3. Vytváření vysoce kvalitního obsahu

Kvalitní obsah je základem úspěšné strategie elektronického obchodování. Nejde jen o pouhá slova na webové stránce, ale o vytvoření zážitku, který zaujme vaše publikum.

Stejně tak se stává mocným nástrojem, pokud váš obsah vyzařuje odbornost, autoritu, důvěryhodnost a bohatý uživatelský zážitek. Příspěvky na blogu nabízejí platformu pro prezentaci vašich znalostí v oboru a budování autority. Infografiky zjednodušují složité informace a zlepšují jejich pochopení uživateli.

V dnešní době se lidé zapojují do videí a budují si důvěru prostřednictvím vizuálního vyprávění příběhů. Produktoví průvodci zároveň pomáhají uživatelům, aby se rozhodovali informovaně a spokojeně. Kromě toho by se e-commerce měla zaměřit také na obsah vytvářený uživateli (UGC). Obsah vytvářený uživateli je významný i pro podniky a značky, protože představuje autentický a nezaujatý pohled, který zajišťuje budování důvěry, zapojuje komunitu a posiluje dosah značky.

Příkladem UGC (User-Generated Content) jsou recenze produktů na webových stránkách e-shopů, sdílení fotografií, na kterých používají produkt, na sociálních sítích nebo účast v kampaních s hashtagy iniciovaných značkou. Vysoce kvalitní obsah slouží jako most mezi vaší značkou elektronického obchodu a vašimi zákazníky. Vzdělává, vzbuzuje důvěru, obohacuje cestu uživatele a je základním kamenem úspěchu na digitálním trhu.

4. Zdůraznění role uživatelského zážitku v elektronickém obchodování

Zkušenosti uživatelů (UX) jsou tajnou omáčkou, která může e-commerce podnik zničit. Představte si, že vejdete do fyzického obchodu s nepřehlednými uličkami, bez jasných značek a s rozházeným zbožím - frustrující, že? Webové stránky elektronického obchodu jsou vaším digitálním obchodem a uživatelsky přívětivý design je pro ně nejdůležitější.

Cílem je, aby nákupní cesta byla bezproblémová a příjemná - od intuitivní navigace až po responzivní design, který se přizpůsobí jakémukoli zařízení. Ale tady je ten SEO zvrat: vyhledávače jsou inteligentní a odměňují pozitivní uživatelské zkušenosti. Vyhledávače si všimnou, když návštěvníci zůstávají déle, klikají a bez námahy najdou, co potřebují. Tyto akce interpretují jako signály, že vaše webové stránky jsou relevantní a hodnotné, a tím zvyšují vaše hodnocení. Nezapomeňte tedy, že nejde jen o prodej produktů, ale o vytvoření příjemného nákupního dobrodružství, díky kterému se zákazníci budou vracet a vaše SEO pro e-shopy bude stoupat.

5. Optimalizace obrázků

Lidé chtějí mít zážitek z nakupování online i offline, což je možné díky kvalitním obrázkům a videím. Procházíte webové stránky elektronického obchodu a narazíte na úžasný obrázek krásně zpracované kabelky ve vysokém rozlišení. Obrázek vám umožní prozkoumat složité detaily zblízka, stejně jako v kamenném obchodě. Při optimalizaci obrázku navíc přidejte k obrázkům produktů popisný text alt. Nejenže to zpřístupní vaše stránky uživatelům se zrakovým postižením, ale také to podpoří vaši SEO optimalizaci.

Při vytváření těchto popisů alt textu uvádějte relevantní klíčová slova, která přesně popisují produkt. Stejně tak optimalizace popisů produktů mění pravidla hry. Zajistěte, aby byly podrobné, poutavé a přizpůsobené vaší cílové skupině. Nezapomeňte na výrazné uvedení recenzí zákazníků. Pozitivní recenze na vaše produkty budují důvěru a důvěryhodnost. Poskytují také čerstvý obsah generovaný uživateli, který může podpořit vaše úsilí o SEO.

6. Technické SEO (optimalizace pro vyhledávače) má stále význam

Technické SEO je neopěvovaným hrdinou úspěchu e-commerce. Je základem toho, aby vaše webové stránky dobře vypadaly a výjimečně dobře fungovaly. Mezi klíčové aspekty patří rychlost webu, přívětivost pro mobilní zařízení a struktura URL. Technické SEO webu můžete zvýšit tím, že se zaměříte na bleskurychlé načítání, responzivní design pro mobilní uživatele a čisté, uživatelsky přívětivé adresy URL.

Kromě toho je důležité budovat robustní profil zpětných odkazů. Snažte se získat kvalitní a relevantní zpětné odkazy z renomovaných zdrojů, abyste získali důvěryhodnost a zlepšili pozice ve vyhledávání. Použití krátkého textu kotvy a optimalizovaného obsahu ve zpětném odkazu může také pomoci zvýšit hodnocení přibližně o 30 %, Pamatujte, že i když je obsah králem, solidní technický základ korunuje vaše království e-commerce a zajistí vám náskok v digitálním závodě.

7. Upřednostnění jednoduché struktury URL (Uniform Resource Locator)

Pokud jde o strukturu adres URL vašich webových stránek, je zásadní jednoduchost. Nejde jen o to, aby byla snadno pochopitelná pro vyhledávače, ale také o vytvoření uživatelsky přívětivého prostředí. Můžete začít používat jasné a přímočaré adresy URL, které odrážejí hierarchii a účel obsahu. Vyhněte se rozšířeným, složitým znakům, které mohou vyhledávače i návštěvníky zmást.

Jednoduchá a popisná adresa URL, například "www.yourwebsite.com/product/category", je mnohem intuitivnější než změť čísel a symbolů. Stejně tak pro zvýšení vašeho úsilí o SEO začleňte do adresy URL vaše hlavní klíčové slovo, kdykoli je to možné. Vyhledávačům to naznačí téma stránky a návštěvníkům to posílí její relevanci. Nakonec zvažte zavedení drobečkové navigace na svých stránkách. Drobečky jsou navigační pomůcka, která pomáhá uživatelům pochopit, kde se v hierarchii vašich webových stránek nacházejí.

8. Použití značek Schema, které pomáhají Googlu porozumět obsahu

Pomocí značek schémat můžete vyhledávačům, zejména Googlu, nabídnout jasnou cestu k efektivnějšímu pochopení a prezentaci vašich materiálů. Značky schémat si představte jako štítky nebo značky, které připojíte ke konkrétním prvkům v obsahu, jako jsou recenze, události, produkty nebo recepty. Tyto štítky poskytují vyhledávačům další souvislosti o vašem obsahu.

Naopak je pro ně snazší je interpretovat a zobrazit ve výsledcích vyhledávání strukturovaněji a vizuálně přitažlivěji. Pokud například máte blog s recepty, může vám značení pomocí schémat pomoci zobrazit ve výsledcích vyhledávání váš recept s miniaturou, dobou vaření a dokonce i hodnocením uživatelů.

9. Měření výkonnostních ukazatelů

Při měření výkonnostních ukazatelů existuje mnoho věcí, například kompas pro vaši online cestu. Nejenže vám pomůže pochopit, kde jste byli, kam směřujete a jak se orientovat na cestě vpřed. Zjednodušeně řečeno, metriky výkonnosti jsou jako výsledková karta vašeho online úsilí. Poskytují cenné informace o tom, jak dobře si vaše webové stránky nebo digitální marketingové strategie vedou.

Pravidelné sledování těchto ukazatelů vám také umožní přijímat informovaná rozhodnutí pro optimalizaci vaší online prezentace. Pokud si například všimnete, že určitá webová stránka má vysokou míru odmítnutí, signalizuje to, že je na ní třeba něco zlepšit. Na druhou stranu, pokud po marketingové kampani zaznamenáte nárůst konverzí, víte, že jste na správné cestě.

10. Vytváření neodolatelných příběhů o produktech

V dnešní době se lidé chtějí zabývat obsahem se skrytým příběhem. Mnoho našich spotřebitelů si značku spojuje s příběhem, který se za ní skrývá. Umění vyprávět neodolatelný produktový příběh spočívá v tom, že každodenní předměty proměníme v poutavé vyprávění. Je to jako vzít obyčejné plátno a namalovat na něj živý obraz, který zaujme představivost publika.

Představte si obyčejný hrnek na kávu, který není jen keramickou nádobou, ale útulným společníkem pro ranní chvíle, zahalený do tepla a nostalgie. Stejně tak tento přístup pomáhá potenciálním kupujícím vidět produkt v novém světle, kdy se nejedná jen o pouhý předmět, ale stává se nezbytnou součástí jejich každodenní rutiny. Spojení se zákazníky vytvoříte tím, že do těchto příběhů vnesete osobnost, emoce a vztahovost. Začínají vidět sami sebe, jak produkt používají, řeší své problémy nebo zlepšují svůj život.

11. Integrace sociálních médií

Kouzlo sociálních médií je pozoruhodnou platformou, která může zvýšit dosah a dopad obsahu. Díky tomu se vaše sdělení dostane k širšímu publiku, zvýší se jeho viditelnost a zvýší se návštěvnost vašich webových stránek. Představte si sociální média jako novodobé náměstí, kde se lidé scházejí, konverzují a sdílejí. Když svůj obsah začleníte do těchto prostor, zapojíte se do konverzací a trendů, které jsou pro vaši cílovou skupinu důležité.

Můžete se stát součástí jejich každodenních online zkušeností a podpořit tak rozpoznání značky a zapojení. Integrace sociálních médií tedy není jen o zveřejňování příspěvků, ale o posílení vašeho sdělení, navázání kontaktu s publikem a zvýšení návštěvnosti, která podpoří váš online úspěch.

12. Pravidelné aktualizace obsahu

Pravidelné aktualizace obsahu jsou jako čerstvý nátěr na dobře udržovaném domě. Je zvykem vracet se ke stávajícím článkům, příspěvkům na blogu a webovým stránkám a vylepšovat je, aby byly stále aktuální a hodnotné. Představte si, že máte komplexního průvodce nejlepšími smartphony roku 2022. Přitom byl aktuální; technologie se rychle vyvíjely a objevovaly se nové modely. Musíte aktualizovat obsah, abyste zůstali relevantní s nejnovějšími smartphony, funkcemi a uživatelskými recenzemi.

Nejde jen o zachování přesnosti, ale také o to, abyste zaujali své publikum. Vracející se návštěvníci ocení aktuální informace a vyhledávače upřednostňují webové stránky, které udržují obsah čerstvý.

Závěr

V rozsáhlém prostředí e-commerce je klíčem k úspěchu zvládnutí marketingu obsahu, pochopení publika a udržení náskoku díky technickému SEO a silnému profilu zpětných odkazů. V konkurenčním elektronickém obchodě se vám může dařit díky správné strategii obsahového marketingu. Nezapomeňte, že je to cesta, a když zůstanete věrní těmto strategiím, posune to vaše online podnikání do nových výšin.

Kromě těchto základních strategií je pro úspěch v rozsáhlé oblasti elektronického obchodování zásadní efektivní zapojení zákazníků. Budování smysluplných vazeb s publikem prostřednictvím personalizovaných zkušeností a cílených zpráv může podpořit loajalitu a zvýšit konverze. Využití poznatků založených na datech a využití platforem sociálních médií může zvýšit vaše úsilí o zapojení zákazníků a pomoci vám zůstat ve spojení s cílovým trhem.

ČASTO KLADENÉ DOTAZY

1. Jak mohu optimalizovat své stránky elektronického obchodu pro hlasové vyhledávání?

Optimalizujte své stránky e-shopu pro hlasové vyhledávání tím, že se zaměříte na přirozený jazyk, budete používat konverzační klíčová slova a zajistíte, aby byly vhodné pro mobilní zařízení.

2. Jakou roli hrají recenze zákazníků v SEO pro e-shopy?

Recenze zákazníků hrají významnou roli v SEO pro e-shopy, protože poskytují čerstvý obsah vytvořený uživateli, který může zlepšit pozice ve vyhledávačích a vybudovat důvěru potenciálních zákazníků.

3. Jaký je rozdíl mezi on-page a off-page SEO pro e-commerce?

On-page SEO se zaměřuje na optimalizaci obsahu a struktury webu, zatímco off-page SEO zahrnuje strategie budování autority a relevance prostřednictvím externích faktorů, jako jsou zpětné odkazy a sociální signály.

4. Jak řešit problémy s duplicitním obsahem na webu elektronického obchodu?

Problémy s duplicitním obsahem můžete řešit pomocí kanonických značek a přesměrování 301.